有没有搞错！你们品牌都这么卷的？

哈咯哈，今天是短暂停滞的炳崽。

今天的开篇，炳崽想和大家浅唠一下前段时间又再一次“预备”破产的美妆品牌，露华浓。

记得吗记得吗？2020年双十一，露华浓就宣告了“破产”，炳崽当时知道这个消息时，和身边姐妹一起都震惊了，怎么一个国际知名美妆品牌就要宣告破产了呢？

于是在那个双十一，我和千万网友一起“野性消费”，不管是像#225、#325这样的热门色号，还是像#610这样的冷门色号，凡是感觉自己涂上嘴不显小脸通黄的色号都给安排上，算是为露华浓尽自己一点绵薄之力，但值得庆幸的是，后来露华浓得到了债券持有人支持，免去一笔关键债务，2020年的这一次“破产危机”才成功解除。

以为事情就这样过去，我和露华浓的关系，还是会维持在“虽然我不买，但它一直在”这一礼貌关系中，但是今年这财报一出，我可算傻了眼，竟然负债高达37亿美元，折合人民币那就是200多个亿！（光看这个数字，我竟然立马觉得千万不过尔尔）

要想了解它怎么一步步将自己搞成今天这个样子，那还得先从很久很久以前（划掉），它还热闹的时候讲起……

创建于1932年的露华浓，从研究指甲油发家，而后在彩妆界也做的风声水起，作为最早进入我国市场的国际品牌之一，在提起露华浓这个名字时，总不免想到由来——“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”这是香港知名作曲家黄霑先生，在1996年巧妙化用李白《清平调》中的诗句得来的，也因为这个名称，让这个品牌在国人心中增色不少。

意趣高雅名称加上它繁多的口红色号，一进驻中国市场就吸引了不少爱美人士的目光，这样饱满纯正的口红色彩和顺滑质地，就不说当时，就是放现在也没有几个人能逃脱它的掌心。

按道理来讲，在万众期待中高调开场，产品做的非常不错，同时中间也没出过什么幺蛾子的品牌是应该“长寿”的，可由于市场定位、品牌营销以及新品研究一直跟不上，让它在2013年之后总是面临负债危机，进出中国市场后又申请破产，甚至最近的一次申请破产就发生在本月月中。

2013年露华浓离开中国市场，而后在2016年回归距今，露华浓它就像一个行动迟缓的老人，凭借着年轻时模糊的记忆，在时尚潮流这条河里慢悠悠地走，赶不上新鲜的也玩不转新卖货形势，最直观的一个例子，就是新品更新迭代这件事——

不管国货品牌几乎一季度一新品，还是国际大牌新品+经典款+周年限定款等轮番上阵，双方都在各自或亲民或高端的市场充分“施展魅力”争夺客户时，露华浓能拿得出手的，依旧是曾经的王牌#225。

产品不够紧跟潮流惹人注意，品牌定位也一直自相矛盾，自诩中高端品牌却总是在走平价亲民路线，不断进驻平价超市的操作，让喜欢高端产品的和只买平价好物的消费者都看呆了。

现如今的彩妆市场，大家购买产品也不止看新品和品牌定位这两样，互联网上的营销那是尤为重要，露华浓也不是没有看到这块“肥肉”，不过它把营销机会，给到了自己花重金不顾债务问题决意收购的伊丽莎白·雅顿，而口红，啥都没有。

咱就是说，营销这东西它不是限量一个公司仅一份啊！！！

当市面上其他品牌都努力请明星代言，请kol打广告带货，露华浓不营销、且没有高端滤镜、再加上市面上平价好物越来越多（我真的栓Q了），说句交心的话，露华浓，你是真的没啥竞争优势啊🙃！

这么多年来，其实和露华浓一样曾经站在洪流岔路口的品牌有不少，有一些意识模糊无法和时代交融，最终被淘汰的，也有一些目标清晰坚持自我，至今依旧活跃于市场的，接下来炳崽就通过采访几个虽经历磨难，但今天依旧活跃在市场中的品牌，给大家来一波种草叭~

果然如卡姿兰所讲，跟上潮流不断研发新品，是企业不断前行的动力，就像它今年新出的琉光臻致系列，毫不客气地采用了三大“光学”专利——注光专利、折光专利和抗氧专利，誓要打造无瑕自然的妆效，肌肤看起来像是“妈生好皮”一般，从内到外焕发光彩！而且还有臻萃白钻松露加持，肌肤水润有光泽，持久不暗沉~这紧跟“化妆也要养肤”的思想，谁能不被它一把子拿捏住？

琉光臻致妆前乳在三大“光学”专利的基础上，还采用了多维贴润技术，像是在肌肤表层建立了一个立体的水光护盾一样，持续滋润小脸，让后续上妆持妆不再轻易卡粉爆皮~

凝脂精华的质地，很好涂抹，抹开像是瞬间“溶”于肌肤一般，均匀肤色遮盖毛孔的效果都很绝，脸子看起来都微微透亮呢~咱就是说，偶尔有个想犯懒不想化妆的时候，光涂抹它就可以了，好气色和“小偷懒”我都要！

作为主打产品的粉底液，自然三大“光学”专利也都有安排上，另外还添加了专研4D持光绷带，上脸那是一个自然丝滑，非常好上妆，而且持妆能力很强，晨起出门啥样，在外面嗨皮一天，晚上回家基本还是什么样~配合添加的高遮瑕感光微末，粉底液的遮瑕能力也大大提升，薄薄一层就能很好的将那些毛孔、瑕疵“隐藏”起来~

妆效自然，调色也很适合我们亚洲人，有#W01玉肌色、#W02象牙色和#P01瓷粉色三种颜色，宝子们可以根据自己肤色进行挑选哦~

妆前乳和粉底也都成分、质地优秀，自然粉饼也不能落了下风，精研的微米级GPS吸油粉体，能够快速吸走皮肤上的多余油脂，但同时并不会吸收脸上的水分，保留妆容原有的光泽感，柔焦毛孔的效果那也是杠杠的，脸子整个看起来干净清爽又通透~

粉质非常细腻轻薄，即便多层叠加定妆也不会有卡纹现象出现，用它定妆，持续大半天不是问题！自带雪绒粉扑和小镜子，出门在外也能轻松补妆，有适合偏白肤色的#N01，也有适合自然肤色的#N02，宝子们可以根据自己的需求合理选择哦~

炳崽个人是觉得，满足消费者需求的产品，才算当之无愧的好产品，珀莱雅依靠自己敏锐的市场嗅觉和生产优质产品，成功它再次“破圈翻红”，红宝石系列，请你站起来大胆往前走好嘛~

不瞒大家说，这个珀莱雅的红宝石精华，不光炳崽在囤货，身边好多朋友也非常喜欢它呐！想要平价抗初老，用它准没错~

新升级的2.0版本，成分采用了抗皱“肽A”CP（搭档），六胜肽在预防肌肤更多纹路产生时，还能淡化那些已经生成的纹路，而维A醇则多重叠加平滑肌肤，肌肤细嫩纹路减少，这对CP可是功不可没！同时用了全新的Air Free真空包装，防氧能力大大提升，也不用担心用着用着里面的有效成分就失活啦~

像丝缎般绵软的精华质地，吸收起来非常快，为了降低成分的刺激性，珀莱雅还用了包裹缓释技术将维A醇包裹起来缓慢释放，肌肤容易敏感的宝子也是可以用的呢~

精华都升级了，面霜怎么能错过？红宝石面霜它也是有在不断进步哒！

在1.0版本五重胜肽的基础上，新升级的红宝石面霜升级成了五重信号肽加一重神经肽，肌肤饱满，淡化纹路，这些胜肽那是相当有经验！同时还新添加了提取自欧洲高山地带的臻稀山金车花，它对于紧实我们的脸部轮廓，充盈小脸可是都很有帮助呐~

红宝石面霜针对干皮和油皮，都分别有可以选择的版本呢，适合干皮的滋润型面霜，乳化和吸收速度都蛮快的，上脸很滋润，感觉都能掐出水来，而适合油皮的轻盈型面霜，含有三重控油配方，上脸很是清爽，吸收后也不会感到粘腻，面部出油也有所改善呢~

既然珀莱雅这一趴，炳崽前面两个讲的都是红宝石系列产品，那红宝石系列中被大家亲切称为“冰陀螺”的红宝石眼霜，也得榜上有个名呀~

六胜肽和A醇这对CP，又一次出现在大家视野里啦，我们来浅浅复习一下它们两个对肌肤有什么作用呢？没错，就是淡化纹路啦！一些眼周纹路的淡化可就看它们的了~此外还有专利“救星肽”（专利号：FR2836042）的加入，塑造我们眼部的轮廓，配合能够提亮眼周肌肤的Pinoxide，炯炯有神的大眼睛还是不说来就来~

乳白色乳液质地，眼霜非常清爽好吸收，搭配它的冰陀螺按摩头，按摩在眼周冰冰凉凉的，舒缓眼部的同时还能提拉紧实双眼，真没想到涂抹眼霜也能是个如此惬意的事情~

御泥坊的成功可能真的是必然结果，先是产品“预判了市场的预判”，而后经营方向先在线上做强，然后再发展线下，这也太懂懂市场发展，敢于另辟蹊径了叭！当然啦，光“懂行”，产品跟不上可不行，御泥坊还是清楚记得自己是干什么的，产品用起来也是挺不错的呢~

豆绿色泥膜质地，上脸涂抹均匀后静待8-10分钟擦除就好啦，这个净痘茶树泥浆精华面膜干皮和油皮的宝子都是可以用的，干皮建议一周使用一次就好了，油皮则一周2-3次，尤其是容易长痘痘的有痘印的宝子，可千万不要错过呦~

睡觉时也可以用的面膜它来啦！这不，这款玫瑰滋养睡眠面膜就是为睡眠时如何滋养肌肤而来~

成分中的双重玫瑰精粹，那可是给肌肤从内到外“duangduang”补水的好东西，肌肤喝饱水分，那自然就水嫩嫩啦~配合肌肤时钟密钥，提升皮肤能量，增强肌肤活力，皮肤透亮、有一副好气色当然手到擒来！最后uniHydra^TM配方上场，补水锁水和养护肌肤统统兼顾，多方位改善肌肤状态，让人在睡眠时，不知不觉的就能收获好皮肤~

为了带着面膜入睡也能有个好的体验，御泥坊将这款面膜做成了很清爽的啫喱质地，好吸收不粘腻，像平常涂抹面霜一样把它均匀的涂在脸上就好啦，不会粘被褥的，要是油皮的宝贝觉得涂它睡一晚上会很闷脸子的话，那就敷30分钟后清洗，效果也是一样棒呢！

什么？你说为什么没有专为敏感肌肤制作的泥膜？别急别急，这不就来了嘛！

这款八繁九裂修护霜，选用了长白山上人参，将它用现代超声波提取技术结合分子筛技术，提取出纯度浓度更高的黑参精萃，这可是个强韧肌肤屏障的一把好手，提高皮肤的耐受程度全看它的了！除此之外，还添加了能够牢牢锁住水分，缓和肌肤发红等现象的黑蜂蜂皇浆，和角鲨烷、霍霍巴籽油等与我们身上皮脂膜相似的脂质，那修护效果简直绝绝子！

冰淇凌质地，上脸有种冰爽的感觉，一抹就化水非常轻薄，平常和其它泥膜一样，正常涂抹上脸就好，要是发红等肌肤敏感的现象太严重，可以用它来厚敷哦，这样缓和肌肤刺激的效果会大大增强啦~

提到氨基酸，平时经常看大赏文章，或者对成分有那么一丢丢留心的宝子应该就懂了，这玩意，它，温和！

十余种氨基酸和三大植物精粹溶于这小小一罐之中，不管是舒缓还是保湿，都被拿捏到位，而且采用了伊利水云母这种用古法工艺制取的泥浆精华，它就像个功力超强的小型吸尘器一样，能把皮肤上的脏东西“嗖嗖”吸走！此外，面膜的PH值还和我们人体非常接近，很是温和不刺激，皮肤敏感的宝子也是可以用的呢~

带有一点点绿色的泥膜质地，使用时要记得厚敷上脸，这样吸附脏东西的效果会更好，大约十分钟后用清水清洗掉，能明显感觉脸子干净不少呐！

好啦，今天的“紧跟时代发展，及时推陈出新”的分享就先到这里啦，宝子们还有什么知道的类似品牌不妨在评论区讨论一波呀~另外，还是希望露华浓这次能挺过危机，毕竟它家口红是真挺好用的来着😳，今天就酱，拜鸭~