宜家联合好好住发布2021中国家庭居家生活趋势报告

好好住作为本次调研报告的独家合作伙伴，全程参与了报告方向讨论、受访者遴选、入户访谈，报告编辑修改、版式美术设计等环节。宜家表示，选择与好好住合作，是发现中国的家居行业在最近几年开始拥抱社交网络和内容平台，而好好住是这类趋势引领者的高度聚集地之一。

此次《家 为我而生》报告做了许多调研和调查，既有行业专家参与的工作坊，也有上千位中国普通消费者参与问卷调查，更有深度实地走访真实用户，近距离地观察他们的居家生活。

家在每个人心中都有不同的定义和意义。

好好住在这个过程中，为宜家输送了一批具有先锋意识的住友代表，作为调研走访对象的重要组成部分。宜家通过走进“住友”的家中去感受了中国这一批最先锋，最热爱家居生活的人们是如何经营自己的家。宜家表示：好好住让他们看到了家的无限可能，而住友更让他们感受到了中国人是如何有创造力地生活，这给予了他们很多新的灵感和期待。同时，在这个过程中，好好住团队也输出了多年来对中国人家居生活的观察与智慧。

通过严谨的调研和论证，此次中国家庭家居生活趋势报告共发布了3个期待和6个趋势，这3个期待包括“家有超能力”，“家是庇护所”，以及“家在成长中”。对应每一个期待，报告又总结出六个趋势，它们分别为：一屋无限空间、无死角收纳；告别孤独烹饪，平衡亲密与独处；变化不停歇以及平等小世界。

2021中国家庭居家生活趋势报告《家 为我而生》。

好好住也从这次参与报告的调研中发现，每一个中国家居生活趋势的背后都代表了社会的变化和发展，以及中国人家庭生活的变化与代际关系的更迭。这些趋势不仅具有中国特色且融入了中国人的家居生活智慧，让家变得更丰富更宜居。比如，“一屋无限空间”“无死角收纳”这两个趋势，代表了现在中国人对家居设计多元化的要求。过去，家居设计总是围绕着睡觉、吃饭等功能，而随着社会生活的丰富，家居活动变得越来越多样化，这使得大家对空间有了更多元的需求。在这种变化中，中国人发挥了自己的智慧，在有限的空间中生发出许多灵感，不仅高效利用了空间，也创造了许多绝妙整理方式，家在中国人变得充满智慧。

中国人的家庭观念较强，和其他国家相比，也有更多几代同住的家庭。在过去的中国家庭中，共处是强调得更多的观念。而随着社会发展，大家对个体需求的提升，“平衡亲密与独处” “告别烹饪孤独”也成为了新的家居趋势。我们发现越来越多的中国人在家庭中拥有了独处的空间，在这个空间里他们可以最大地追求个人的爱好、精神需求；同时，他们也不忘创造与家人交流、分享的机会，许多家庭选择了开放式厨房、客餐厨一体来实现这样的亲密空间。

在过去，家居消费对中国人来说是一种“慢消费”，很多人的家长时间不会发生变化。但随着以及社会经济发展和年轻人生活消费观念的改变，“变化不停歇”也成为了中国家居的新趋势，这种变化未必需要大动干戈，一些软装的改变，一点绿植的引入，一个家具位置的改变都会让家焕发新的活力。“平等小世界”则折射出中国家庭对孩子权利的关照，以及社会观念的升级，越来越多的人意识到：我们要把孩子当作完整的个体对待，他们也应该享有各种平等的权利。

正因为所有的家居趋势都反映着社会的发展和人们生活的改变，研究家居生活趋势实际上也是在关照着这背后的中国人，而这也是好好住一直以来做有“温度的事”的目标：致力于为普通中国人普及专业的家居生活理念，陪伴与加速中国人的居住品质迭代，让中国人的居住更美好。

在宜家中国2022年财年启动会上，宜家中国市场与消费者洞察总监Annie（左）与好好住创始人&CEO冯驌，发布报告并介绍其中三大趋势。

在宜家看来，中国消费者正在探索属于自己的生活方式，也在重新定义自己的家。中国家庭对于家的需求、意识、期待，都在升级变化。中国人的家逐渐从一个“给别人看的地方”，变成了“为我而生”的空间。

好好住创始人&CEO冯驌表示，这次《家 为我而生》中公布的6个趋势是令人“放心”的趋势，它是最具有广泛性和国民性的中国人家居生活趋势，这些趋势不分人群画像，也意味着它是适合每一个人，且每一个人都可能去践行的。“我们希望让大家通过报告，可以看到中国人真实的家，并从中吸取灵感，践行我们一直以来的观念，即无论你是租房还是买房，是房大还是房小，是钱多还是钱少，都能实现好好住”，冯驌说。

↓   滑动查看好好住APP「家 为我而生」专题  ↓