「好好住」入选「未来品牌」年度榜单TOP10

好好住好好住official

12月18日，由胖鲸举办的未来品牌大会在上海圆满落幕。经过为期三个月的奖项角逐，「好好住」脱颖而出，荣获 2020-2021 Brand of the Future 未来品牌年度榜单TOP10 品牌。

图为2020-2021 Brand of the Future 未来品牌年度榜单TOP10 品牌-好好住奖杯特写。

「未来品牌」（Brand of the Future）由国内市场营销领域的领先机构胖鲸智库发起，特指那些更有可能将当下生意的成功延续到未来的品牌。胖鲸致力于发掘具有行业代表性的品牌，并联合行业协会、主流媒体平台、学术机构、品牌、投资机构、营销服务机构、商业意见领袖，举办未来品牌大会、评选及发布未来品牌年度榜单，打造前沿与创新的品牌价值分享盛典，发掘全球品牌于中国市场的创新，助力提升中国品牌的全球影响力。

2020-2021年，未来品牌首先将品牌选择的话语权交给消费者。在挑选入围品牌时，受访者会问到3个问题：哪些品牌会让你尖叫，哪些品牌如果消失了你会非常伤心，哪些品牌你会疯狂安利给朋友。在今年9月-11月未来品牌评选期间，大众评审提名和评选出了319个品牌，投票用户累计7366人，累计投票198560人次，投票活动访问量达到58227人次。评选既倾听了来自消费者最真诚的声音，也验证了活动覆盖的品牌范围和影响力。

同时，在价值观动荡，注意力碎片化的环境中，未来品牌评选也参考了来自行业的专业判断。胖鲸智库联动业界、学术界、商业财经媒体和投资机构，根据价值观与情感联结（35%）、美好且连贯的体验（30%）、差异化与重新定义品类（25%）、可持续发展 (10%）四个维度评选出未来品牌 Brand of the Future 年度榜单TOP 10。好好住从众多优秀品牌中崭露头角，获得大众和专业评审的认可，在未来品牌 Brand of the Future 年度榜单中占据一席。

△图为2020-2021 Brand of the Future 未来品牌年度榜单TOP10 入选品牌，好好住位列其中（排名不分先后）。

△图为未来品牌大会颁奖现场，左起第四位为好好住APP创始人&CEO冯驌。

好好住源于创始⼈冯驌在2010年建立的微博「总有可取处-实用家居」，当时他还是网易新闻的一名社会新闻编辑。后来不断延展自己的新媒体版图至豆瓣、知乎、微信公众号等平台，并于2016年携百万粉丝上线了好好住APP。

或许与创始⼈的新闻背景相关，「⼈本关怀」始终是好好住做事的底色，无论是建立用户社群、举办活动，还是扶植中国本土室内设计师、设计品牌，好好住都秉承⼈本为基础。我们相信，居住的底色是家庭关系，家庭关系也是中国⼈的底色，好的居住环境是促进家庭关系的最好方法，而唯有让真正专业的设计服务与产品能够服务普通消费者，中国社会的普遍居住品质才能提升迭代。

家居是一个传统、沉重、缓慢的行业，上下游关系异常复杂多元，衣食住行四个领域，「住」是发展最慢且最难的领域。在2020年这个关卡，中国消费者已经基本普遍完成了衣食行的消费迭代，居住提升正在走入快车道。家居行业的迭代，需要消费者、服务侧、商品侧同步迭代，才能把节奏踩齐，完成整体跃升。6年来，好好住对此一直保持着坚定的责任感与信念感。

务实，是好好住从始至终的做事原则，我们相信家居绝非单边市场，唯有帮助消费者、室内设计师、品牌三方建立自主商业循环，让真正专业的服务和产品有机会帮助到消费者，好的居住生活才能真正在数千万乃至上亿中国家庭中落地实现。为此我们建立了四个基础设施：数千万用户组成的家居内容分享社区，50000+室内设计师组成的专业室内设计师平台，精通传播家居行业知识的跨平台新媒体团队，以及可以与消费者深度联结、建立自有私域流量池的品牌号体系。通过将上述四套业务系统深度耦合打通，实现消费者从观念到落地执行的完善商业闭环。

△图为好好住APP和以新浪微博、微信公众号为代表的好好住新媒体账号。

△图为好好住APP「好物」页面，涉及家居用品的产品、品牌多达万余。

好好住的产品体系，有三个显著的差异化特色：

第一，我们非常自信，最懂得居住的中国年轻⼈，绝大多数都在好好住社区中。无论是审美、居住技巧还是生活理念，我们认为家居生活方式的迭代一定是top-down的，先抓住最top最懂的一群⼈，建立社区让他们可以将他们的经验分享给更多⼈，让更多⼈可以通过他们的生活而被鼓励激励，这个改善循环才能真正建立起来。然后才会有更多人践行并分享，这是最基础的「你做我学」的⼈性底层逻辑。

△图为好好住APP用户发布的丰富、美好而真实的内容。

第二，好好住独立创建了子品牌平台「营造家」，目前已经是中国规模最大、品质最高的家居室内设计师平台。在这个平台上消费者可以找到服务普通大众的专业设计师，帮助他们完成复杂的家庭装修，从设计方案到施工跟进，这些设计师提供全程一站式服务。而且我们非常引以为豪的是，好好住的认证设计师是真正专业的设计师，超过95%的设计师拥有本科以上学历，超过80%的设计师是科班出身，大学学习设计、建筑相关专业。我们相信，这批设计师是中国第一批真正服务于普通民众的专业设计师人才。目前，好好住已经全面建成获客、营销、社群、培训、大赛、招聘、管理咨询的设计师服务生态系统。

△图为2019年第三届好好住营造家奖颁奖典礼现场。

△图为2020年第四届好好住营造家奖西南赛区答辩现场。

△图为2020年第四届好好住营造家奖华东赛区答辩现场（2020设计上海好好住展位现场）。

第三，「Family」是好好住一直秉持的特色，好好住的用户画像普遍在25-38岁之间，这个年龄段，正是成家立业、结婚生子的时期，人的生活从单身升级到家庭，一切生活方式、消费需求、社交模式，都发生了巨大变化。而好好住作为一个社区，始终在陪伴帮助着住友们建立更好的家庭关系。许多住友通过好好住结交了其他家庭，多个家庭彼此间建立了社交关系并成为了线下的朋友；住友在好好住分享的内容，绝不仅仅是装修，更广泛覆盖烹饪、宠物、收纳、清洁、亲子、旅行等多个家庭生活领域，对许多住友而言，好好住是他们的无压朋友圈；在室内设计师方面，我们也一直引导提倡设计师更关注基于家庭需求的设计能力，诸如收纳设计、多个家庭成员空间动线规划、亲子设计、适老设计等等，我们希望能借此让真正的专业服务家庭生活，改善家庭关系。

△图为好好住在2020年7月深圳时尚家居设计周，住友们由「线上邻里关系」发展成为「线下同城好友」。

6年来，好好住犹如一位真诚、专业并且充满善意的朋友，长久地陪伴在住友身边，与他们建立情感联结，帮助他们拥有更好的房子、家庭、事业。正如胖鲸在评价好好住入选年度未来品牌TOP10榜单时的获奖理由中写到：由好好住打造出的中国首个家居生活与装修社区，为所有生活家们提供了室内设计灵感的无尽宝藏。在分享与实践的过程中，越来越多的人迸发关于家居的灵感，越来越多的人参与进家居的创造进程，一步步向着好好住「升级国内居住观念」的蓝图迈进。