【蓓书CEO】唐恒志：我们不是这个时代的看客

来源：正和岛（ID：zhenghedao）

作者：王蓓 特约撰稿人

乌鲁木齐五月的夜，清凉似水。刚下过一场瓢泼大雨，道路两旁的绿树和高楼刷洗得格外清爽。漫步在乌市高新区火炬广场，一时竟忘记自己身在大漠西域之城。59岁的新疆大成实业有限公司董事长唐恒志，穿着休闲，带着眼镜，气质斯文。他指着周围一圈高大建筑说，这幢、这幢，还有那幢、那幢。。。是我们公司造的。循着他的手指方向，远近十几幢现代化高楼静静地耸立在夜色里，熠熠闪光，最醒目的是不远处外观钻石模样的建筑——大成国际，这是乌鲁木齐标志性写字楼，也是唐恒志房地产生涯中的代表作之一。

坐在唐恒志的工作寓所，他拿出上好的矿泉水给我泡茶。话题便从这个产品的广告聊起了。这是一罐5公升的矿泉水，售价680元，怎么说也是天价，好在哪儿呀？唐恒志说，广告说的是古冰川水，千好万好，无所不能；所以我建议他们，宣传产品要有所克制啊！

克制这个词我喜欢。企业的克制是沉得下心的耐力，是抗得住寂寞的定力，是需要企业家深厚的功力和涵养的。可是我们这个时代走得太快，人心太躁，多数中国企业都做得很着急、很着急，来不及踏踏实实做产品、做品质啊！

当过中学老师、政府官员的唐恒志说，总结中国当下时代，有三个字使用最频繁：梦、速、金，连接起来就是大家都梦想着速成金子。所以去日本，看到日本企业家的淡定从容，真让中国企业家感到惭愧。

2004年离开乌鲁木齐市政策研究室下海的时候，唐恒志已经47岁。十多年前的房地产业，是中国最炙手可热的行当，大多数开发商走的是“地房产“之路——-拿到土地就等于赚钱，唯一的商业模式就是快！快速拿地，快速盖房，快速销售，快速赚钱！在这样的商业环境下，唐恒志却反其道提出，大成实业不追求开发房产的数量，但追求所开发的每一个楼盘，务必要在行业中起到推动和引领作用。

从开发第一个楼盘开始，唐恒志对品质提出了严苛的要求。楼盘打基础的时候，一个建筑工人不小心掉进了半块砖头，原想不吭气儿蒙混过去算了，没想到唐恒志召集工人开会，动之以情晓之以理地让工人指出砖头掉落的位置，然后把做好的地基打掉重做。大成国际的前身是烂尾楼，为了达到品质的要求，唐恒志投入1000多万拆掉之前的不合格建筑；公司在总结大成国际36个不足的基础上，再次出手乌鲁木齐另一个地标性建筑：大成尔雅——尔，近也；雅，正也。大成造楼，就是要不断接近正确！

大成尔雅效果图

唐恒志崇尚一种用手工的、带着体温的态度造房子，用一种创新的、有情怀的情感造房子。突破固有思维，把房子变成空间与功能可自如转换的魔方，白天办公、晚上居住的智能化写字楼，正在江苏昆山建设中；投资5个亿，建设18公里长的玫瑰谷，让满满爱意弥漫花之庙堂，昌吉木垒玫瑰小镇在紧锣密鼓规划中。

唐恒志曾经在一个企业家论坛上说，中国房地产的黄金十年无可挽回地过去了，就像更鼓盛宴已经落下帷幕，但这并不意味着房地产行业就此划上休止符，未来二十年，是行业大浪淘沙之后，比拼开发商的品质、品行和品味的时代了。

2011年，唐恒志在德国考察一所学校，室外零下十几度，室内无需供暖，舒适入春，听人介绍这是一种典型的被动式建筑。何为被动式建筑？简单说就是不靠主动耗能来调节室内温度和湿度，而是通过专门的设计，把光能、室内电器余热以及人体自身热量统统考虑进去，采用先进的材料和工艺，得以自然的不耗用能源的调节。2012年5月，大成实业与德国建筑师团队合作，建造西北首座被动式生态节能建筑——幸福堡，2014年9月通过德国达姆斯塔特被动式建筑研究所认证并交付使用。经过实际居住测量，乌鲁木齐一般常规住房冬天需耗气17立方，而在幸福堡只需2立方，幸福堡成为乌鲁木齐市政府节能示范项目。

这样的房子售价会很高吧？唐恒志说，价格与市场同类产品差不多，但房子并没有想象中的销售火爆，目前老百姓买房还更多停留在对地理位置的要求上。尽管市场反应不如预期的强烈，但唐恒志又在乌鲁木齐建造第二个面积更大的被动式住宅小区，他相信绿色环保住宅会是中国未来城镇化发展的第一趋势。有人不理解地问唐恒志到底想干什么，他说，我想做市场经济的过河卒实验品，不争一日之功，不图一时之利。

唐恒志说，刚下海的时候，一直在思考知识分子经商对中国商业的意义，思考我们这一代人能给今天的商界带来什么？。在中国，作为一个商人，我们既非常“不幸”，也非常“有幸”。非常不幸是因为中国历史传统的重农抑商，使得浩瀚的词典里面，对商人的褒义词不多，多的是无商不奸、瞒天过海、囤积居奇、投机倒把、无利不起早等。。。现在我们赶上了中国前古未有的市场经济时代，商人获得了放开手大发展的机会。但坦率地说，我们商业文明的心态对吗？三聚氰胺可以把一个行业做砸，官商勾结产生了太多腐败，伪劣产品让商人的声誉每况愈下——这些是我们的商业需要反省和愧疚的地方。

在日本近代史上，日本商业之父涩泽荣一写了《论语与算盘》，开启了日本近代的商业文明。英国作家高尔斯华绥有著名的《品质》，说的是一位鞋匠做鞋到了全然忘我的境界。在熙熙攘攘为利益来往的生存空间里，人们都渴望灵魂里仍然存有一些纯净的东西。

作为新时期的商人或企业家，我们不是这个时代的看客，而应通过踏踏实实地把产品内外品质做好，真诚地造每一座房子，让我们所造的建筑经得起时间的考验，成为可以留存的艺术品；让我们的子孙后代愿意积极地保存它，而不是十年二十年后就被推倒。当下的中国商业，需要我们这一代企业家做出中国的《品质》和《论语与算盘》。

与他的沉静思考相比，唐恒志笑称自己三快：说话快、走路快、吃饭快。果然，一起散步，他甩着手大步流星地走在前面，把一众比他年轻的同行者甩出两条街；一起吃饭，三分钟不到他就吃完了一碗面条，而我才吃了几筷子被戏称“在磨牙”。唐恒志有一种超强的记忆力，谈起历史文学，引经据典，博古强闻；饭桌上，他更是惟妙惟肖地用陕西、山东、河南方言给大家讲段子，把满桌企业家笑得前仰后合。

今年年初，唐恒志因心脏原因休养了三个月，这个属鸡的事业狂人第一次停下工作休息，也让他口口声声自己已是老之冉冉，但说起他计划中的玫瑰小镇、被动式建筑、天才学校，可以看出他压根儿就没有给出自己停下来的理由！

人生需要极致吗？能不能不极致？不能！唐恒志自问自答到，为什么？因为上帝让你到世界上走一次，就一次，你平平庸庸地过去，那你来人世干什么来了？人生就是像鸿爪雪泥，很快就没有了。即便苏轼这样的伟大人物，他已经做到了极致，也仅仅是在雪泥上留下印迹。极致的标准，只能在自己的内心，是从内心里希望爬上极致的标准。

有人问唐恒志，公司何以取名大成？唐恒志说，取之儒家心法《五行》，大成是君子修行的最高境界，集大成者，乃仁、义、礼、智、圣五行和合。“成之者，犹造之也，犹具之也。大成也者，金声玉振之也”。

我问唐恒志，如果用一个文学人物来表达，觉得自己最像谁？他说，也许是唐吉柯德吧！此刻，我的眼前浮现出一个画面，烈烈丹阳下，大漠孤烟处，行走着一位孜孜不倦大战风车的坚持者，一位眉头深锁目光坚定的思考者，一位不甘停步还想再干三十年的行动者！

2016年5月28日于上海

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