风云十年 | 大多数人都是ID，只有少数人活成了IP
岛 君 说
2008年对很多国人来说，是难忘的一年。奥运圣火在北京点燃、第一批90后集体迈入大学……
2018年依然注定是一个很特别的年份：8月8日是北京奥运会开幕整整十年的时间、中美贸易战打响、俄罗斯世界杯火热落幕、疫苗事件引起极大关注、Me too运动席卷了公益圈媒体圈和文化圈……
2008-2018，奥运十年给我们这代人带来了很多改变，也给我们的人生涂上了不一样的色彩。
十年，对企业家意味着什么？回看过往，很多的企业家十年事业突飞猛进，也有的企业经历了岁月的洗涤，重新找到了脚下的路……
今年，已经90岁的褚时健选择了退居二线、过了花甲之年的董明珠继续为中国制造呐喊、雷军第二次敲响了上市的钟声、刘强东带领京东连续实现第八季度的盈利、90后戴威在共享单车的浪潮里起伏……他们何以成为现在的模样?何以成为卓越的企业家?
十年对我们又意味着什么？我们又如何成为自己想成为的样子？
奥运十年，和岛君一起寻找答案。
作 者：鲁一
图 片：视觉中国
来 源：正和岛（ID：zhenghedao）
他们的2008年
2008年，褚时健种的橙子销量突破3000吨。
当地的水果商给这种冰糖橙打出一个招牌：褚时健种的橙子。
2002年，74岁的褚时健和妻子马静芬借了1000多万元钱，承包云南哀牢山上的2400亩荒地，6年后结下了这些果实。
在橙子从种下去到挂果的六年漫长时光里，褚时健常常挂着胰岛素输液瓶，去山里查看果苗，查看一个个橙子。
某一天，已担任格力电器总裁的董明珠接到一个离职同事的电话。原来他曾供职格力，发明众多，后被竞争者以重金挖走，如今又想重返格力。
但是董明珠没有给这位昔日老友机会，强硬地拒绝了他的请求。做事铁面无私，六亲不认，这就是董明珠。也因此，有人说董明珠走过的地方，寸草不生。
这一年，南方的冬天格外冷，雷军已辞去金山CEO职位近一年。他实现了财务自由，生活悠闲，每天睡到自然醒，还可以去找曾经的老部下吃烤串、喝酒、聊天。
此时的雷军已进入四十不惑之年，他在思考人生的下一个方向是什么，但始终没有忘记18岁时的梦想：创立一家像苹果、微软那样伟大的公司。
刘强东创立的京东商城进入第10个年头，遇到了一次生死考验。受金融危机的影响，公司如果无法持续拿到B轮融资，将面临员工解散和破产的残酷现实。
而在此之前，刘强东已投资数十亿元用于仓储物流的建设。
这个公司凝聚了刘强东无数的心血。
他从中关村的一个小柜台起步创业，走了十年才有了现在的规模。2008年销售突破10亿，但是没有盈利。他极度沮丧，那年愁白了头。
当这些企业大佬们或者为已有规模的企业忙碌，或者思考人生下一个方向时，出生于1991年的戴威在读高中，他要全力准备一年后的高考。
他们的2013年
2013年，褚一斌终于下定决心听从父亲褚时健的召唤，离开生活几十年的新加坡，回到昆明。半生聚少离多的褚时健家庭，终于得以团聚。
而去年是褚时健种橙子的第十个年头，褚橙首次大规模进入北京市场。当时的宣传语“人生总有起落，精神终可传承（橙）”感动了数亿人。
“褚橙进京”一度成为2012年的网络热词，一橙难求，销售量突破万吨大关。那一年，褚橙有了个新名字：励志橙。
董明珠今年59岁，她从朱江洪手中接过权杖有一年的时间。她成为格力的“最大IP”，格力也进入“董明珠时代”，并留下深深的董式烙印。
这一年，在第十四届CCTV中国经济年度人物颁奖典礼上，董明珠和雷军打了一个广为人知的10亿赌局。
董明珠坚定地相信：5年之后，小米营业额不会超过格力；格力不可能输，中国制造一定会崛起！
后来财经作家吴晓波在《激荡十年，水大鱼大》一书中这样写到：“董明珠的挺身而出，让所有的制造业者在最苦恼和迷茫的时候，看到了新的希望，好好地为他们争了一口气。”
此时的雷军不过创立小米才3年，他开始经常把“飞猪理论”挂在嘴边。“风口上的猪也会飞”、“专注、极致、口碑、快”的小米七字口诀等论断成为众多互联网从业者的金科玉律。
之所以敢和董小姐打赌，他有自己的底气。
这一年小米手机严重供不应求，MIUI用户数突破3000万，小米手机全年销售1870万台，含税销售额316亿元。
毫无硬件行业经验的小米手机已经做到了中国第一，雷军笃定小米增长后劲十足。
2013年格力电器实现营业总收入1200.43亿元，利润总额128.92亿元。显然小米和格力远远不是一个量级的企业。
此时，京东发展迅猛。4月23日，京东宣布注册用户正式突破1亿。这得益于2009年1月，京东商城获得了共计2100万美元的联合注资，才得以度过当年的难关，起死回生。
拿到注资的两个月后，刘强东便将公司去商城化，改“京东商城”为“京东”。
也是这一年，刘强东游学哥伦比亚大学，认识了现在的妻子章泽天。
京东何时盈利的问题，一直被外界所猜测，但这丝毫不影响它上市的步伐。
一年后，也就是2014年5月，京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，市值接近260亿美元，成为当时中国仅次于腾讯、百度的第三大互联网上市公司。
2013年，戴威从北京大学光华管理学院的金融系本科毕业了，但没有像他的很多同班同学一样去金光闪闪的投行或咨询公司，而是选择去偏远的青海省大通县东峡镇支教，担任数学老师。
往返小镇与县城的山路崎岖，一辆山地车陪戴威度过每个周末的时光。他爱上了骑行，骑行成为他了解世界的一种方式。
一年后，他和5名北大的自行车骑行爱好者酝酿做一些和骑行有关的事，注册了一家名为“ofo”的公司。
直到2015年3月，戴威和他的团队才拿到了一笔100万元天使投资，激动不已。
他们的2018年
在离90岁生日还有6天的时候，1月17日，褚时健公布自己将退居二线，把接力棒交给了儿子褚一斌。这离1979年褚时健正式出任玉溪卷烟厂厂长，已过去了近40年。
这位中国烟草大王、中国橙王终于卸下了最后的担子。此时，他的内心还在眺望2020年，果子产量能达到6万吨。
5月31日是董明珠的第二届格力电器董事长任期届满的日子，有关她是否退休的话题一次次成为外界关注的热点。
尽管自从两年前董明珠卸任格力集团董事长开始，关于她的退休传闻就甚嚣尘上。
在格力的梦想盛宴上，董明珠直言“退休是一个自然规律，但是我认为我今天还很年轻。虽然我已经60多岁，但是我的心像25岁一样”。
此时离36岁的她第一次来珠海加入格力，已经过去了28年。
距离10亿赌局到期还有半年之时，雷军7月9日在香港交易所，第二次敲响了上市之钟，小米IPO规模跻身有史以来全球科技股前三名。
度过2015-2016年的低谷，小米成为少有的在手机行业销量下滑之后，又成功逆转的公司。
2017年，小米的营收跨过1000亿门槛，达到1146.25亿元，与格力的差距进一步缩小。
据格力电器2017年报显示，其营业收入达1482.86亿元，净利润224.02亿元，两项指标均创历史新高。董明珠、雷军谁赢谁输，很快要水落石出了，但结果显然不再那么重要。
4月，刘强东向他妻子的母校清华大学捐赠2亿元人民币，并在苏世民书院的毕业典礼上发表了一场刘氏英文演讲。今年，京东迎来成立的20周年。
京东第一季度净营收为人民币1001亿元，净利润为15.249亿元人民币，实现了连续八个季度的盈利。
6月18日谷歌5.5亿美元入股京东，京东第一架重型无人机正式下线。刘强东在新零售战场上变得扬眉吐气起来。
对戴威来说，2018年并不好过。
这一年将是他所在的共享单车行业生死决战的一年。仅仅一年前，千亿资本涌入这一行业，竞争进入白热化，大量同类企业倒闭，哀鸿遍野。
ofo的最大竞争对手摩拜在4月传来以37亿美元被美团收购的消息，80后的摩拜创始人胡玮炜套现15亿离场。
相比之下，戴威面临的处境愈发艰难——资金链断裂、裁员、国际化收缩——甚至创始团队出局等消息不绝于耳。
他面临着前所未有的挑战，这个难度远超过他这个年龄应承受的。
时间对他们意味着什么？
褚时健出生于1928年，他从中国烟草大王到锒铛入狱，再到古稀之年创业，成为中国橙王，其跌宕起伏的人生在他人眼中是传奇，在他眼中只是认认真真对待的平常。
褚时健说，去世后，墓碑上就写五个字：褚时健，属牛。一个伟大的人格，可以在自己身上克服一个时代。褚时健做到了！
董明珠出生于1954年，从第一线的销售到格力掌舵人，她有锋芒有棱角。在格力28年，她兢兢业业，信仰实体经济、自主创新，已然成为中国制造的代言人。
董明珠成就了格力，格力也成就了董明珠。董明珠带给我们的精彩还远未结束。
雷军出生于1969年，从金山到小米，他始终站在了互联网的前沿，颠覆着，创新着，继续打造着心中的小米生态链。
在中国商业史上，小米注定留下浓墨重彩的一笔。
几年前小米有一句很流行的广告语：“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，我们不断向前，无所畏惧，去探索、去改变、去拼搏，让世界看清我们的样子，我们的时代来了！”
刘强东出生于1974年，他是一个农家子弟，小学四年级才在镇上见到电灯，从中关村的小柜台起步，打造了一家世界500强企业，他始终惦念老家宿迁的乡亲们、相信品质经济、不断推动消费升级。
此时，国内的新零售战场已烟硝四起，国内的互联网巨头格局也悄然发生变化。刘强东显然有了更足的信心。
戴威出生于1991年，他代表了一个年轻群体的新崛起。27岁的他不觉间引领了一个行业向前发展。
无论ofo最终走向何方，戴威让我们看到了一个90后年轻企业家在新经济时代的多种可能。
暮然回首，惊觉90后也已近30岁，他们也将越来越频繁地站在世界舞台中间。
十年，他们做对了什么？
褚时健、董明珠、雷军、刘强东和戴威是5个时代的人，他们共同经历的十年，是中国经济发展“水大鱼大”的十年。
他们年龄不同、所处行业不同、出生和经历迥异，但有一个共同的身份标签是：中国企业家。他们是改革开放40年来，中国企业家群体的卓越代表；他们的十年，也是企业家群体探索、曲折心路历程的十年；他们身上闪烁着不同时代创业者、企业家的共同光辉。
1.坚韧的心
创业是九死一生的事情。
我们看到的任何无限风光的背后都是血与泪的代价，都是全力以赴的坚持。
欲戴王冠，必承其重。
褚时健71岁锒铛入狱，他选择淡忘过去，74岁时东山再起，再次成就了自己；从2004年至2010年，王兴连续创业10多个项目，次次告败，终于多年后在美团找到自己的位置；马云高考3次，求职时被30家公司拒绝，10次申请哈佛被拒绝，做阿里巴巴犯了“1001个错误”，屡次遇到危机；今年年初，曾经的计算机天才、明星创业者茅侃侃因亏损负债选择自杀……
今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上。当孤独的时候，企业家能做的是用左手温暖右手。
每一个企业家内心早已千疮百孔，历经万劫不复后，塑造了一颗坚韧的心。
2.对事业矢志不渝的信念
唯有拥有坚定的信念、对事业的热忱，才能从行业竞争者中脱颖而出。
即便雷军和董明珠赌约，并不是两人绝对的水火不相容，而是他们有各自对事业坚信的秉性。
雷军心中燃烧着做一家像苹果、微软伟大公司的火焰，坚守在互联网阵地，相信新模式，耐心打磨，做出金山、小米两家上市公司；董小姐则坚守实体经济，相信中国制造的核心竞争力，“让世界爱上中国造”。
还有李宁，这位从运动员转型的企业家。
他是世界体操史上的神话，获得过十四个世界冠军，赢得一百多枚金牌。2008年奥运会，他在鸟巢上空，绕场一周点燃火炬，铸就了历史经典时刻。
1988年退役后，李宁创立了以自己名字命名的企业。
2004年，李宁品牌顺利上市。
但从2011年到2016年，公司深陷低谷，李宁沉住气，依然坚守体育产业，进行各种调整，终于在2017年上半年扭亏为盈。
太多的企业家选定了一个方向，纵然历经千辛万苦，坚守初心，最终才赢得了尊敬。
3.成长最有力量
陈春花教授特别喜欢说一句话：万物之中，成长最美。
不管对于企业家群体，还是我们个体而言，成长最宝贵。
它和年龄无关，和经历无关，只和内心向上的真实渴望相关。
我们不能低估时间带给人的改变与可能，也不能低估人内心可以超越时间的力量。
人们习惯以五年、十年作为一个时间段，给人生做一个阶段性的总结。
戴威仅用4年多的时间，成长为一个行业的引领者，成为各大榜单常驻的唯一90后；小米用了8年，从无到有，从小到大再到港交所上市；伊利作为2008年夏季奥运会、2022年冬季奥运会的双奥合作伙伴，携手奥运十三年，陪伴国人见证奥运盛典，坚守为国人提供营养和健康的助力。
2008到2018，中国奥运十年，也是中国经济腾飞发展的十年。
这是一个里程碑，一次总结，也是一次启程。
企业家精神亦与奥林匹克精神互相辉映，不断追求“更快、更高、更强”。
企业家精神越来越为人所熟知，奥运播下的拼搏种子也在亲历者身上不断成长壮大。致敬这十年成长的人们！
伊利《奥运十年》
这是时间的力量，更是成长的力量。
结语
十年对你又意味着什么？
当我们站在时空的坐标轴再审看个体，渺小而虚无。但若将时间放大到一个国家的经历，宏大而震撼。
这是一个最坏的时代，我们深陷中美贸易战，承受房价、教育、医疗三座大山的压力，还要面临疫苗之殇、P2P接连暴雷带来的惊恐。
这是一个最好的时代，我们生活在一个充满巨变、机会迸发与有各种可能性的时代，这也是民族信心极大受鼓舞的时代，民族企业越来越多地绽放在世界舞台：苹果达到万亿市值，但华为手机份额已超越苹果；家乐福撤离中国，阿里巴巴的新零售版块在不断延伸……
面向未来，我们的内心一次次升腾出巨大的勇气和信心，因为这个国家在不断在成长，因为我们内心永葆对未来成长的渴望！
最精彩的永远是在未来，请时光见证。
怀揣着奥运梦想上路，走向属于我们的下一个十年。
十年对你意味着什么？
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