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00后，正在主动贴上自己的时代标签。/《二十不惑》
00后，是伴随着互联网成长起来的一代，是与国家民族发展进步同频的一代，是开启新纪元的一代，也是从各个领域强势出圈的一代。
半个多世纪以前，美国人类学家玛格丽特·米德向我们指出，青年一代所创造的新文化将引领社会发展，并预言，老一代向青年学习的时代即将到来。时间的指针转到现在，最早一批的90后已经年过三十，逐渐淡出人们的视野，更年轻的00后一代迅速接过时代的接力棒，成为一股能量不容小觑的“后浪”，向我们奔涌而来。以前我们提到00后，往往会联想到“叛逆”“不靠谱”“丧文化”等负面标签。事实上，这些奔涌的00后，不被这些成见所影响，正在一往无前地培养属于自己的独特气质，主动贴上属于自己的时代标签。东京奥运会赛场上，无论是夺得首金的杨倩、突出重围的孙颖莎，还是出身贫寒，凭借自身努力站在职业生涯最顶峰的全红婵，都让我们看到了00后身上的巨大能量。2020年度国际物理奥林匹克竞赛上，00后北大学子以压倒性优势包揽前五名，不负自身努力，为国争光。00后，是伴随着互联网成长起来的一代，是与国家民族发展进步同频的一代，是开启新纪元的一代，也是从各个领域强势出圈的一代。今年也是高校毕业生首次突破一千万人的一年。这一千多万00后在工作场域的出现，必将迎来一股全新的职场风气。首先，与80后、90后相比，00后更加注重工作和生活的平衡。就像电视剧《二十不惑》里的梁爽，上班第一天，她到下班时间，准时背起包包，离开工位。被前辈拦住教育：“大家都还没走呢，你干嘛去呀！”“实习期你不加班，公司招你干嘛呢！”梁爽很自然地回应：“不是六点下班吗？员工手册上写的啊。”“上班能完成的事情，为什么加班做？”说完便转身离开。![]()
00后，到点下班。/《二十不惑》
00后，从不加无意义的班，也拒绝前辈和领导对自己强行的PUA（精神控制）。就像“玻璃大王”曹德旺在接受媒体采访时所说，现在年轻人不喜欢加班了，这是时代的进步。不加班，不代表着消极怠工。00后可以喜欢并享受工作，但并不会选择牺牲自己的业余时间来忠于集体。他们的忠诚对象，就像欧洲管理思想大师查尔斯·汉迪在《大象与跳蚤》中所说的那样，“首先是自己和自己的未来，其次是自己的团队和项目，最后才是集体。”00后的底气，或许来源于他们对自我价值的态度和看法。去年发布的《腾讯00后研究报告：00后来袭》显示，00后倾向于以某领域的知识深度，甚至是创造，来代表自己。72%的被调查者表示“比起消费和事业，个人在某领域的深刻见解和成果更能代表自己”。与职场前辈们的审时度势、吃苦耐劳相比，00后的职场平等观念空前强盛，更加注重自身的职场权利和舒适感，也更能勇敢地抗拒陈旧老套、威权主义和控制说教式的的职场管理体系。把公司当成自己家、像狼一样野性拼搏、疯狂996……00后与一切不合理的公司文化绕道而行，领导的PUA更将毫无用武之地。以往传统的契约关系将因为00后的加入而加速打破。求职者与招聘方不再是上位者和下位者的关系。一些00后开始反向背调公司，工作氛围、领导性格、加班情况、晋升渠道……这些都是00后最关心，并且可以坦坦荡荡拿出来对比的求职参数。随着新鲜血液的注入，一系列新的工作制度也将被建立起来。比如准点下班、居家办公、智慧工作（smart work）、缩减最高工时……生活才能让我们感觉到自己活着。/《凪的新生活》
00后强势来袭，权利将从企业、集体转移到个体，更准确地说，将慢慢转移到00后手上。摆在企业以及社会面前的最大问题，是如何给予00后更多的参与度、表达的权利，让00后心甘情愿地在各自的领域里发挥出自己的最大价值。另一方面，一些新型职业也会因为00后的关注而诞生，成为下一个风口，比如宠物减肥师、整理收纳师、电子竞技师、球鞋鉴定师、哄睡师……00后是彻底的独生子女一代，他们伴随着国家经济高速发展的浪潮而成长起来。这也决定了，比起其他“世代”，00后的物质生活条件优越很多。据《腾讯00后研究报告：00后来袭》，与90后相比，00后的家庭收入更高，他们当中的更多人从小就拥有走出国门看世界的机会。而作为衡量少年儿童消费基础和富裕程度的个人存款，在同年龄段时，90后约有815元，00后约有1840元，00后存款余额为90后同年龄段时的2~3倍。00后不仅比90后更有钱，他们还有更高的消费力和财务自主权。张旭东、孙宏艳、赵霞等学者曾对比研究了90后和00后的消费水平。以日常所穿的鞋子为例，八成以上的00后购买的鞋子在100元以上，而七成多的90后购买的鞋子在100元以下；在数码产品使用方面，十年间00后的手机拥有增长率和个人电脑拥有增长率都比90后高。“可见，00后的消费水平突飞猛进，而且作为网络时代的原住民，在手机、电脑的使用方面风头正劲。”该研究报告称。90后跟不上00后“买买买”的步伐。/《二十不惑》00后崛起，导致消费人群变迁，引领消费升级，消费市场结构被悄然重塑。人民网研究院在去年发布的《消费态度家 潮流推波者：2021 00后生活方式洞察报告》中，罗列了五大类00后眼中的“独特单品”，包括学习提升类单品；抗疫纪念品；数码科技产品；汉服、旗袍、Cosplay服装；联名纪念款手表、包包；拼装玩具、鸡血藤手工材料等手工DIY。除此之外，围绕着00后兴起的新消费还有很多，比如代表着高品质精致生活的手冲咖啡；自带BGM，靠一张表情包俘获无数00后的蜜雪冰城；将化妆品做成艺术品的国潮美妆品牌；能开出一切财富密码的IP盲盒……00后的自我意识和决断力强，也愿意为自己的兴趣付费。《腾讯00后研究报告：00后来袭》显示，有62%的00后表示会对自己感兴趣的领域投入很多时间和金钱。但他们并不是肆无忌惮地无脑消费，84%的00后表示不会消费超过自己能力范围的东西。相比之下，KOL对于00后的消费影响力大大降低。00后看穿了KOL带货的功利本质，不相信各种主播和博主的“倾情推荐”，而更愿意接受身边朋友的真实用户反馈，更愿意相信自己的眼光。另一点值得关注的是，受爱国主义和民族主义浸染长大的00们，对国产品牌特别关注和支持，超过一半的00后认为国外品牌不是加分项。支持国产民族品牌是自己关心国家的一种方式。除消费之外，经济实力雄厚的00后，在理财和投资方面也远超其他人。PISA的一项报告表明，中国京沪苏粤青少年的金融知识普及，世界排名第一，且水平遥遥领先。然而，据学者调查研究，消费、投资、理财三不误的00后们，对公益慈善却并不感冒。00后用于捐助的钱比90后下降了21.7%，仅有9.7%。由此可见，00后的自我意识强，表现在与钱有关的各个方面。![]()
自去年起，越来越多00后的公开求偶视频在B站上火了。一群“人类高质量00后们”以玩笑的口吻，变着花儿地推销着自己，希望能通过网络一线牵，给自己找到一个对象。很多素人UP主因此获得了空前的流量和关注，在飞速刷过的弹幕上，网友们纷纷调侃：“助力每一个梦想”“一将功成万骨枯，传闻一战百神愁”。复旦大学教授梁永生了解到这一情况之后，觉得很有意思，认为这是“网生一代年轻人勇敢追求爱情，是特别令人欣喜的现象。”而通过这些求偶视频，我们也可以看到如今00后在自我表达上的活泼开放、语言风格上的变迁。少年强说愁的“青春疼痛文学”早已成为历史，互联网油腻集大成者的“丫头文学”也被弃若敝履，说了等于没说、听了等于没听的“废话文学”也因无法推陈出新而渐渐落伍。对于00后来说，“发疯文学”才是日常上网冲浪、公开怼领导、和游戏猪队友对线时的必备技能，毕竟，“爽言爽语”告诉他们，不说话别人真有可能把你当傻子。除此之外，YYDS等互联网缩写是00后的口头禅，“你是我的神！”“怎么不算呢？”、羊胎素梗……更是常用常新。新生代的年轻人已经不愿意用长篇大论来进行交流，那只会影响他们“拔刀”的速度。比起在对话框里输入大段大段的文字，00后觉得，还不如用一句百搭流行语或者一张表情包来准确表达情绪、快速结束对话。语言是00后认知世界、展现自我最容易的方式。除此之外，00后擅长从内到外、全方位展现自己作为“新新人类”的新风尚。2018年，新氧发布的医美行业白皮书显示，每100位中国医美消费者中，19位是00后，19岁以下医美消费者的占比，也从2017年的15.44%增长到2018年的18.81%，并逐年保持上升趋势。00后的医美整形势头很强，或许将在未来取代90后，成为医美行业的主要消费人群。爱好上，与70后、80后钟情于摄影、钓鱼、观鸟，90后痴迷于游戏、盲盒、滑板不同，00后更倾心于亚文化的各种细分品类。去年一月，调研机构QuestMobile发布《“Z世代”洞察报告》，报告显示，IP、国潮和娱乐向分别代表了“Z世代”（95后+00后）在消费上的三大偏好。在三大消费偏好的驱动之下，汉服、盲盒手办、动漫周边、品牌联名、剧本杀等一系列年轻人的专属产业兴起。新兴产业诞生新的圈层，00后逐渐其中形成一套自己的语言体系，并通过自己独特的话语逻辑和行为方式出圈。![]()
自出生起，00后就处于物质条件优越、网络信息便捷、市民氛围开放的社会环境之中。根据胡润研究院发布的《2018年中国新中产圈层白皮书》，截止至2018年8月，中国大陆中产家庭数量已达3320万户，其中新中产1000万户以上。与中产家庭相比，新中产家庭拥有更好的经济条件和教育背景，同时也更注重子女的教育问题。他们之中，高达93%已经开始计划或着手子女未来出国留学的规划。与此同时，据艾瑞咨询调查，29年间，中国的国际学校数量已经从1990年的86所增加到2019年的861所，总共约翻了十倍。00后所承接的来自于社会和家庭的教育资源，是前所未有的。这势必迎来00后整个群体在生活和精神空间上的大变革。一项基于2005年、2010年和2015年三次“中国少年儿童发展状况”的调查报告显示，00后对学历的期待以研究生为主，首选博士，其次是硕士、本科，而且十年间对硕士和本科的学历期待分别上升2.8%和9.7%。与90后相比，00后的学习动力更加务实，为了造福社会而学习的比例下降显著，过半数的00后学习的主要动机是将来有个好工作、适应社会竞争，实现自己的理想。可见，一方面，充足的物质条件保障了00后能够获得应有的教育，另一方面，00后及其父母对学历的期待也逐渐回归理性，孩子更注重自我提高，父母更注重孩子的个性化发展。报告结果同时显示，和90后相比，00后对于“勤劳、节约、宽容、正直”等传统道德品质的认可度均呈现一定程度的下降趋势，他们更推崇“责任感、公正、合作”等新时代需要的道德品质。根据《2019腾讯00后研究报告》，相比起70、80、90后，00后表现出更加明显的对大自然的关爱和社会的关注。在19个一级价值观指标中。00后的Top5价值观分别是博爱-大自然、行动自主、博爱-关注、社会安全、友善-关怀。“他们拥有着‘世界公民’的胸襟，不止关心自己的国家，也关心世界上其他地方正在发生的事情，关注世界上不平等的情况。”报告中说。与此同时，成长过程中见证着中国“入世”、举办奥运会、载人航天工程等多个重要历史事件的00后，有着更强的国族认同感和文化自信，对于主流价值观的认同远超其他“世代”。这届出圈的00后，获得了自我意识、国家意识和社会价值的高度统一，并以此为根基，引领新时代。[1]《年度国际物理奥赛中国队包揽前五，“00后”北大学子揭秘金牌如何炼成》.北京日报. (2020)
[2]《人生赢家00后，比你想象中更野》浪潮工作室.2021-03-30
[3]《从“90后”到“00后”：中国少年儿童发展状况调查报告》.张旭东、孙宏艳、赵霞. 2017
[4]《腾讯00后研究报告：00后来袭》.腾讯社交洞察、腾讯⽤⼾研究、体验设计部（CDC）
[5]《进取的00后——2019腾讯00后研究报告》. 腾讯广告、腾讯营销洞察&腾讯CDC. (2019)
[6]《消费态度家 潮流推波者：2021 00后生活方式洞察报告》人民网研究院、腾讯营销洞察（TMI）、腾讯用户研究与体验
[7]《90后来了：正在成为中坚力量的一代》林洪泽.中国友谊出版公司设计部（CDC）
[8]《2021十大互联网文学，希望你永远不懂》王中中
[9]"PISA 2015 Results in Focus", PISA in Focus, No. 67, OECD Publishing, Paris, OECD (2016)
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作者 杜恩