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原创文产小仙女文化产业评论

第2074期文化产业评论

8月5日，第二届全国唯一的文化产业专业夏令营圆满结束。在过去的一周里，来自41个国内外知名高校本硕博文化产业专业同学齐聚北京，与文化界知名学者和业界人士面对面深入交流。陈少峰、金元浦、邓丽丽、黄向军、刘庆振、意娜、刘金松、郭恪、封英、张小争、刘煊岐等老师的精彩讲座为同学们学习、从事文化产业带来了新认知、新思考、新启发。全国文化产业管理专业因“文化产业评论”汇聚在一起。回顾一周，充满着惊喜与感动。期待明年能有你的身影~

作者 | 文产小仙女们

来源 | 文化产业评论

编辑 | 李姝婧

7月29日至8月5日，来自全国各高校文化产业管理专业同学们汇聚在北京，进行了为期一周的文化产业专业夏令营活动。在这短短的几天里，我们与各位专家学者、企业家进行交流，我们的足迹遍及博物馆、文化产业园区、高校、文化企业……在获得知识的同时全国文化产业管理这个专业因“文化产业评论”又汇聚在了一起。

7月30日角楼里的静谧与激情

过去来京城的人，远远地看到角楼，就知道京城要到了。夏令营第一天我们来到了老北京古城地标之一的左安门角楼图书馆，这一天，古代与现代并存，静谧与激情同在。京味的文化景观和文化产业这个专业的夏令营相得益彰。

刘庆振老师带来“故事思维与文化创意产业”的演讲，启发我们从事文化产业要运用好故事思维，做好内容。刘老师认为，一个故事需要以富有个性的人物、戏剧化的冲突、感同身受的体验、丰富多彩的细节，可以给文化产业的故事讲述添砖加瓦，可以使文化领域应有的产业功能以故事驱动为导向被充分释放。

作为U40文化产业工作营发起人，意娜老师深耕非遗与文化产业协同发展领域。此次夏令营，意娜老师向营员们展示了文化多样性视角下的非遗艺术，解答了非物质文化遗产应当如何应对现代化浪潮、融入人们生活的问题，并鼓励营员们亲身实践、深入思考，学以致用。

7月31日北大创业训练营里的仰望与奋进

夏令营的第二天，营员们来到了北京大学创业训练营。在这个充满进取与创意的地方，邓丽丽、陈少峰老师与营员们进行了深入交流。

北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽老师为我们讲述了在当今的时代，我们应该如何跟上时代潮流，做好文化产业。邓老师对文化产业新征程、新理念、新发展进行了深刻的剖析，指出在这个新时代，文化产业面临着新的机遇与挑战。邓老师指导同学们要做到懂政治、借政策、熟产业、知自己；邓老师还建议营员们要有创业精神和创业意识，在实践中了解、锻炼自己，积极培养创意精神。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授为营员们深入浅出地讲解了动画电影的相关问题。峰教授从动漫电影入手，强调商业模式的重要性。商业模式是一种企业或机构企图在目标市场中获得高盈利的方法，它是“业务方案+营销方法+价值实现”的模式，与企业执行力密切相关，目的是为了找到企业或机构自身核心竞争力可持续性的发展道路。动画电影如果有好的内容，就会吸引更多的受众。发展文化产业应该以“好玩+好看+好用”为原则，找到合适的商业模式与盈利方式。开发纵向产业链与横向产业链，以及四个IP（故事IP、形象IP、产品IP、企业IP）的巡转孵化。

8月1日文化企业的理性分析和文创园区的肆意挥洒

这一天的行程可以说是实践教学。同学们参观了太合音乐集团总部和798艺术园区，了解行业头部企业的运作模式和运营方式。

太合音乐是覆盖5大华人地区的音乐公司，合并百度音乐后，组建“新型音乐服务公司”。企业高管告诉我们太合音乐是全球最大的华语音乐曲库，在互联网时代采取T型模式（平台+垂直）让业务迎来爆发式增长，致力于成为音乐产业生态的首创者和引领者。

798艺术园区游学以牛庄为起点展开，我们请到牛庄顾问——郭恪老师为同学们分享了牛庄的发展史、独立IP营造策略、文化方略、运营模式。我们也了解到企业的发展理念与创业历程。牛庄的发展体现出798的整体运营状态，每一家店铺都在用创意打动人心、拉近与消费者的距离。

8月2日北京大学的朝气与哲思

在北京大学全球大学生创新创业中心，中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦、腾讯研究院高级研究员刘金松、乡村文化保护与发展志愿者协会秘书长刘煊岐为我们分享了众多行业干货。

金老师此次特地为同学们分析了新一轮城市竞争中，创意产业和创意经济对于城市发展的重要性，主要以成都为例，辅以武汉、杭州等城市分析，详细讲述了创意经济和互联网平台对于建设文化城市、青春城市和未来城市的巨大作用。通过了解国内城市排名、我国城市在世界排名等数据，反映出我国新一线城市正在强势崛起。

此外，金老师以大量的案例与同学们们探讨了“独角兽时代我们怎样思考”的问题，处在独角兽时代，那些高速成长、全球购销、全球传播的互联网独角兽企业，说明了互联网及相关高科技是现阶段最先进的生产力，而数字文化科技企业正在成为文创的领军产业。

作为乡村文化保护与发展志愿者协会的秘书长，刘煊岐老师一直奋战在乡村文保的第一线。刘老师以自己的亲身实践为例，为我们展现了当今农村的文化和社会发展现状，用典型的乡村改造案例——日本越后妻有的大地艺术祭、千年枣园泥河沟的文化展览等，让我们看到，农村需要与时俱进，也需要文化和艺术力量的注入。

在讲座中，我们可以感受到刘老师对“乡村文化的被动消逝，村落文化的主动放弃”的感慨和惋惜，也能够体会到刘老师希望通过“信息调研、产业扶持、艺术传播、空间设计、社区营造”等方法实现乡村振兴，释放乡村的四大价值：生态涵养之地、绿色衣食之源、和谐人居之所和文化传承之乡。

与此同时，刘老师积极号召在场的同学们能够运用自己所学的专业知识为乡村带来改变，用激情点燃乡村振兴的活力，为乡村振兴提供智力支持。

腾讯研究院高级研究员刘金松老师从数字经济带来的新机遇角度切入，讲述了腾讯正以科技+文化的手段，向文化市场进发。刘老师认为互联网为文化产业提供了供给、消费双重引擎。从供给看，数字内容产业营收规模保持着高速稳定的增长，2017年整体达到2591亿元，是2011年的5倍多。从消费看，网络文学、视频、数字音乐已经成为用户文化消费的重要内容，用户规模超过5亿。从文化产业生态上来看，文化产业的生态模式已经从UGC（用户生产内容）进一步向PGC（专业生产内容）、PUGC（专家生产内容）转变，专业性更强，内容质量得到了保证，且形成了生态闭环。

8月3日国博的精致艺术美和胡同里的生活美学

按照行程，这一天上午同学们自由参观中国国家博物馆。同学们去的这一天，《蜀中华章》和《无问西东》两个特展活动正在进行，这两个特色展览活动分别以蜀地三星堆文化挖掘品和一带一路文物展示为特色。丰富的馆藏让远道而来的我们大饱眼福，很多小伙伴借助微信公众号上的讲解系统，边听讲解边观赏。

参观结束后，同学们又来到了史家胡同博物馆，在这里，文化产业评论编辑部成员与同学们展开了一场新媒体文章写作的交流。在文化产业文章写作研习会上，我们每个人就自己的文章，阐述思路、提出疑惑，其他同学则针对文章发表意见，文化产业评论主编在认真分析每篇文章之后，均提出有效修改建议。研习会上，大家以文会友，互通有无，同学们纷纷表示：“研习会这个活动真的很好，让自己看到了文章的不足，希望文化产业评论多多举办这样的活动。”

8月4日后工业时代的青春活力

竞园紧邻CBD中央商务区，原址为拥有50余年历史的棉麻仓库，改造时采用“天人合一”的中国传统理念设计，并融入多种现代创意元素，使饱含大工业时代历史人文信息的老库房，焕发出后工业时代的青春活力。今天，夏令营的活动就在这样典型的旧厂房改造而成的艺术园区进行。

北京大学国家体育产业研究中心副研究员封英老师从奥运会开始漫谈体育产业。封老师提出：体育产业在国外是一个完全独立的产业，有自己成熟的运营模式，而在我国体育产业属于是一个很容易被忽视的产业。体育产业的产品创新在于解构与建构，其中解构不仅是体育产业创新的法宝，也是打造情感旅游产品的不二法则，这对于我们正确运用和开发传统文化资源也具有启示意义，对于太过沉重的传统文化，我们可以将拆解的文化要素或文化元素，灵活运用到各种产品上，达到活态传承的目的。

午后，营员们参与了一场影视产业的现场直播，三位影视界资深从业者，为我们讲述了电影圈里的那些事，三位老师共同强调：进入影视圈首先要有自己的作品，作品是入圈的基本。

有书国学负责人，三川文创商学院讲师黄向军老师同样十分重视内容生产，他认为文化产业最重要的一点在于知识产权的无限复制和衍生，应当以此为核心内容展开文化企业的所有工作。

在IP的选择和筹备阶段应当选择适合开发的大众文化、有活力的、流行的文化设计形象，注重泛娱乐时代文化产品的时尚型、娱乐性、新奇性、参与性、技术性和互动性的特征，如此才可建立有影响力的知名品牌，抢占消费者心智。

对于IP的运营，要有全系统思维，应当坚持未来导向，做产业链营销，用封闭式的、产业生态完整的产业链实现企业与市场的对接。最核心环节的在于明星制和明星经济，要有品牌意识，账户中通过明星自带的“光环效应”培育品牌影响力，为创意产品赋能，从而实现IP从影响力向产品和经济效益的转变。

8月5日梦想照进现实我们终会再聚

最后一天上午，我们再次来到了史家胡同博物馆，听到了来自“跨界”传奇张小争老师对文化产业独特的见解。张老师以让大家提问的方式开始了此次讲座，张老师从更为实践的角度，解答了困惑大家许久的问题。在张老师看来，文化产业的经营规律主要有三项，即名牌通吃、边际效益递增、渠道为王。针对传统“内容为王”的观点，张老师认为“内容为王”与“渠道为王”应该进行融合，两者并重。