如何促进电影产业发展？北大陈少峰的十个路向

文化产业评论

第2328期文化产业评论

近日，北京大学教授陈少峰在探讨会上针对电影产业商业模式的发展和转型升级提出了十大“路向”，他认为电影产业在未来，市场主体将向文化产业集团化发展、产业形态更加亲近互联网、产业链将进一步延长......这十个路向具体是怎么样的？还请看下文。

作者 | 陈少峰

来源 | 峰火文创

2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%，城市院线观影人次为17.16亿，同比增长5.93%；国产电影总票房为378.97亿元，同比增长25.89%，市场占比为62.15%，比去年提高了8.31个百分点，市场主体地位更加稳固。

面对电影发展的新形势，北京大学博士生导师、浙江工商大学中国互联网文化产业研究院院长陈少峰教授针对电影产业商业模式的发展和转型发展提出了十个“路口”，他认为，未来电影产业将进入“文创化”和“互联网化”的时代，“一鱼多吃+一鱼永吃”的文化产业商业模式可以延伸电影产业的产业价值与产业联动性。

以下为电影产业商业模式的发展和转型升级的十大“路向”

1、电影文创化

文创化即文化产业化，就是电影公司向文化产业集团化发展。中国电影产业的商业模式总体上比较低端，以票房为主，电影公司的收入每年都差不多，缺乏成长性。不仅如此，国内电影票房基本上（两三年内即将）已经进入增长的停滞期（美国三十年前国内市场票房停止增长，北美地区每年的总票房介于95-115亿美元之间），所以中国电影公司要通过跨界发展才能实现持续增长。

2、互联网化

传统电影产业进入增长放缓之后，电影公司需要在互联网上寻找新的发展机会，包括各种互联网影视、网上售票与营销平台、直播和微电影等等。互联网在5G环境下，沉浸式体验、直播和短视频都有很多机会。当然，电影公司可以通过打造线下院线电影和线上内容，形成线上线下的联动，比如像光线传媒做院线电影和控股猫眼那样。更进一步的是互联网影视收入占比大幅提升。峰教授最近推广“峰火文创互联网影视四创基地”，就是提倡影视产业的互联网化和线上线下一体化。

3、整合与并购

电影公司进行行业整合，形成电影集团公司（投资）+电影工作室（导演制作）的格局。电影产业的整合势在必行，好莱坞也只剩下五个大的电影集团公司。其它都是电影工作室。建议中小电影公司和大的电影集团合作，今后只专注于创作和制作。大的电影集团则需要团结一批优秀的电影企业，把它们改造为电影工作室。整合的过程可以通过企业并购和股权投资来实现。

4、延长产业链

以IP为核心形成“一鱼永吃+一鱼多吃”的商业模式。实际上，IP及电影产业链目前就是迪士尼公司做得最好，重要的原因除了并购皮克斯、漫威、卢卡斯电影之外，就是因为迪士尼公司在四个IP（故事IP、形象IP、产品IP、企业IP）方面做得好，而且形成以故事+衍生品双平台互动的格局。延长产业链的特点是“IP+衍生品+跨界+主题公园+线上线下联动”。

5、通吃型电影

做好电影的产业链，关键是头部IP必须是通吃型（国际市场商业电影大片的规律），否则，受众就不够宽，比如谈恋爱的电影或者盗墓题材的电影怎么做家庭体验和儿童衍生品开发呢？国内电影之所以出口数量有限，除了文化差异之外，只要是缺乏通吃型、各种文化都能接受、高水平的商业大片。“越是民族的越是世界的”指的是保护文化多样性对世界文化的贡献，而不是民族特色的文化产业和电影产业一定能赚钱（要有文化共识和普世价值的内容才能国际化，否则家长不带儿童看，不同宗教的人就不去看）。

6、动画电影

通吃型电影或者一鱼永吃的电影，以动画电影为代表是最合适。动漫是泛指很多行业的事情，而动画电影是文化产业最高的艺术形态之一，具有丰富的表现力。中国电影要走向世界，动画电影既可以满足国内各方需求，也适合国际化。由动画电影IP做衍生品和主题公园，也适合儿童和家庭文化。此外，一方面，互联网5G环境下，系列动画微电影将是大产业，另一方面，“动漫结合的方式+文创电商”也是朝阳产业。

7、系列微电影

微电影是短视频中的一种，一般来说指具有故事情节的短视频。今天，很多IP（故事IP+形象IP+产品IP）都可以通过微电影（真人微电影和动画微电影）来表达和呈现，动画微电影的方式更好、更丰富。微电影的收入是“IP+文创电商”。为什么要系列真人电影和系列动画微电影，因为这样可以孵化IP（包括巡转孵化IP）。虽然网络电影比较有知名度，但是能盈利的很少，今后和系列微电影根本不能同日而语（系列微电影+文创电商将有好多个主板上市公司规模）。

8、电影与文创电商跨界

以电影为头部IP，以乔布斯创办的皮克斯动画工作室（2006年以74亿美元卖给迪斯尼）制作的“玩具总动员”为案例，改系列电影IP的衍生品（含主题公园的场景消费）至今已经卖出几十亿美元，在互联网上的衍生品称之为文创电商，“玩具总动员”在互联网平台的文创电商方面即将大展拳脚。就文创电商而言，系列微电影（真人微电影与动画微电影）是另外一种很好的载体，而且可以积累粉丝和IP授权的成果。

9、互联网影视投资

文化产业的股权投资（不是项目投资）是文化产业最重要的领域之一，同样，电影产业的投资也是影视产业价值实现最重要的领域之一，也是培养新企业创造新价值（包括互联网文化产业金融）的重要模式之一。在互联网影视大发展的时代，各地政府和各个大型文化企业、影视公司和投资机构可以通过打造四创基地，促进影视产业的创业与投资。当然，从投资的角度来说，投资者需要精通电影公司（及文化产业）的商业模式，同时拥有一定的行业资源。

10、影视基地与文化旅游

传统的影视基地需要转型升级，或者其中一个主要的任务是与互联网结合、与微电影结合、与旅游结合。中国需要做微电影大国。微电影是最好的内容体验和传播方式。做一个轻资产的微电影影视基地，既可以吸引年轻人参与，又可以成为旅游目的地；很多已有的景区、特色小镇、影视基地等都可以做，很多城市也都可以做。可以把微电影基地同时做为城市文化体验中心+音乐主题公园，也可以把互联网影视基地、微电影基地、农业主题公园等等结合起来。

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