“汤姆苏”不敌“玛丽苏”？ 男频IP改编如何避雷？
第2870期文化产业评论
在甜宠剧盛行的国剧市场，女频IP改编惊喜重重，比如《致我们暖暖的小时光》《亲爱的，热爱的》等；男频IP改编却屡屡受挫，《择天记》《斗破苍穹》《大主宰》等相继口碑扑街，以至于一提男频IP改编，观众第一反应就极不看好，所以男频IP的影视化已经穷途末路？
作者 | 安冬阳（文化产业评论作者）
编辑 | 林媛媛
来源 | 文化产业评论
正文共计3911字 | 预计阅读时间10分钟
2020年6月，由腾讯影业、阅文集团与新丽传媒联合开发的重点男频IP《赘婿》官宣男一号为郭麒麟，消息一出便引发热议，许多观众对郭麒麟出演男一号并不看好。2019年，郭麒麟凭借《庆余年》范思辙一角收获许多粉丝与好评，此次出演《赘婿》男一号却引来无数质疑，一方面是因为郭麒麟的喜剧气质让观众并不认为他能演好“商业奇才”宁毅一角，另一方面则是源于观众与媒体对于男频IP改编的看衰。
不同于女频IP改编屡屡成功，甚至爆红全网，男频IP的影视化可谓一波三折。
从鹿晗、杨洋、吴磊分别主演的知名大IP《择天记》《武动乾坤》《斗破苍穹》口碑相继扑街，再到由原著作者亲自加持，刘昊然、许晴、张嘉译等联合主演的豪华巨制《九州缥缈录》亦无甚水花，男频IP改编一如既往的雷声大雨点小：磅礴开场，黯然收场。
在“玛丽苏”甜宠剧大行其道的国剧市场，男频IP改编仿佛受到“诅咒”，“杰克苏”一糊再糊，糊到许多观众脑海里只有一部《庆余年》可圈可点。
于是我们盘点了这些年男频IP改编多部代表作，梳理出男频IP影视化口碑榜，在男频IP广被唱衰的惨境中，通过口碑榜的分析，为大家奉上男频IP改编的三大避雷指南。
避雷指南一：原著作者加持也未必成功，需联合资深编剧深入改编
大IP改编失利第一背锅的往往是编剧，观众会指责编剧脱离原著精神、编剧魔改原著等等，但其实在男频IP改编中，即使原著作者亲自参与编剧，诸多剧集也难逃口碑扑街的命运。
从男频IP影视化口碑榜我们可以到，天蚕土豆亲自参与了《武动乾坤》以及《大主宰》的剧集改编，但两剧的口碑和收视都极为惨淡，不仅观众不买单原著粉亦不买单，豆瓣评分仅为4.4和4.8。
由原著作者江南亲自改编，刘昊然、宋祖儿、张丰毅、许晴等联合主演，总投资5个亿的《九州缥缈录》上映前期受期待，被看作是能媲美美剧《权利的游戏》的年度史诗大作。然而期待有多大，失望就有多大，尽管《九州缥缈录》演员演技均在线，服化道也很是精良，但剧情就是不好看，网友评论“故事讲得温吞犹豫”“大量不合理的改编没有原著好看”，最终《九州缥缈录》豆瓣评分只是刚到及格线6.0，温吞的成绩与口碑，一如九州温吞的剧情与故事。
△《九州缥缈录》投资5个亿，豆瓣6.0，口碑“缥缈”
无论是《武动乾坤》《大主宰》还是《九州缥缈录》，原著作者亲自参与改编的作品尚且难赢口碑，更别说交由其他编剧独立改编。
在男频IP改编中，作品人气和口碑表现最好的搭配是原著作者加资深编剧的组合，比如由王倦、猫腻（原著作者）合作编剧的《庆余年》，绝对是2019年的古装爆款；以及白一骢、天下霸唱（原著作者）合作编剧的《鬼吹灯之精绝古城》，豆瓣评分7.9。
猫腻的《庆余年》《将夜》《将夜2》与三位不同编剧合作，作品呈现出三个水准，豆瓣评分分别是8.0、7.5以及5.4。《庆余年》的成功绝对离不开编剧王倦的合作，而同样在《庆余年》播出前五月，王倦老师带领团队编剧的《大宋少年志》热播，该剧凭借精彩人设、轻快节奏、不断反转的烧脑剧情广获好评，豆瓣评分8.2，比火爆的《庆余年》还高出0.2分。
看过《庆余年》和《大宋少年志》观众能明显的感受到两剧节奏和叙事风格上的相似。
对于网文大IP动辄几百万字内容的改编，掌握剧集的叙事节奏至关重要，节奏一拖一注水，观众定是忍无可忍。除少数短剧外，男频IP改编作品的一般集数高达40到60集不等，想在长篇幅剧情中留住观众，不仅是要将故事讲清楚，重要的是如何将故事讲好看，《庆余年》就是一个将故事讲好看的代表案例，与《大宋少年志》具备同样的快节奏轻喜剧以及不断反转的烧脑剧情，总之让观众看得爽。
资深编剧白一骢老师同时参与了盗墓题材两大IP的改编，但成绩却是明显的不同，白一骢老师联合编剧的《盗墓笔记》第一季豆瓣评分4.9，而与原著作者天下霸唱合作改编的《鬼吹灯之精绝古城》豆瓣评分却高达7.9。所以在男频IP影视化改编中，即便是资深编剧，是不是也需要原著作者更多的支持与参与呢？
所以总结《鬼吹灯之精绝古城》与《庆余年》的成功，如果原著作者可以和更为资深编剧联合改编，剧集获得成功的可能性会更高一些，毕竟小说和剧集是两种不同的叙事艺术。尤其是男频IP合作的编剧应更擅长权谋、反转、动作与冒险等，这样才能让男频作品与女频作品形成差异化，让男频IP拥有更突出的表现。
避雷指南二：升级流的古装奇幻剧已是巨坑，男频IP多类型发展潜力巨大
其实，让男频IP广被唱衰的本源是升级流奇幻类剧集让观众已经产生严重的审美疲劳，这类剧集有以下三个共同点：
1.在架空的宏大世界观中，以普通/废柴少年的崛起与成长为故事核心，少年不断升级打怪，同时与几个性格各异的女子结下几段情愿；
2.演员组成上流量小鲜肉小鲜花负责谈谈情说说爱，再配置几个老戏骨出演江湖高手或是超级大反派；
3.眼花缭乱的服化道以及视觉特效。
比如《择天记》《武动乾坤》《斗破苍穹》等等，这类剧集输出的价值观也比较单一，热血少年打怪升级而后拯救天下，除明星的颜值粉事业粉能撑着把剧看完外，对于更多的观众而言只有三个字：不想看。
从我们盘点的男频IP改编代表作中可以看出，口碑垫底的基本属于升级流的古装奇幻剧集，而口碑置顶的作品分别是以《长安十二时辰》为代表的古装悬疑剧，以《鬼吹灯》系列为代表的盗墓剧，以及以《庆余年》为代表的古装权谋剧。
所以男频IP改编的兴盛并不在于奇幻类的大IP大制作，除非有一部奇幻大剧横空出世一雪前耻，让观众可以重新接受此类作品；男频IP改编的崛起会更多的会在于悬疑、权谋、商战、冒险、盗墓等类型剧集的开拓，包括国产剧少有涉及的科幻剧。
对观众而言，市场上没有的、或者少有的剧才拥有更大的吸引力。烂升级流古装奇幻剧一如烂国产青春剧，所以下一步男频IP的开发需要寻找更多的题材与类型，男频IP影视化目前可以说是结束了上半场的乱战，而下半场的到来才更为精彩、值得期待。
避雷指南三：撑起男频IP改编作品口碑的是实力派演员，实力派演员迎来春天
在男频大IP改编的潮流中，走在前沿两大类型是古装奇幻类的升级流题材作品，以及动作冒险类的盗墓题材作品。男频IP改编中古装奇幻基本已陷入瓶颈，只有《将夜》第一部口碑较好；而盗墓题材艰难求生但已初见成效。
2015年，由李易峰主演的《盗墓笔记》第一季上映，爱奇艺以超级季播剧的噱头广泛推广，并希望借由打造季播剧的策略引流更多的新会员注册，从而实现更大的盈利目标。盗墓笔记播放初期是引流了不少新会员，但随着口碑的猛烈下滑，群嘲下的《盗墓笔记》如今也只制作了第一季。2016鹿晗、井柏然主演的电影版《盗墓笔记》同样口碑扑街，男频IP中盗墓题材的发展前景可谓是岌岌可危。
《盗墓笔记》开局不利，好在《鬼吹灯》系列的表现可圈可点，2016年靳东、陈乔恩主演的《鬼吹灯之精绝古城》豆瓣18万网友打出7.9的高分，2020年潘粤明、张雨绮主演的《鬼吹灯之龙岭迷窟》豆瓣23万网友打出8.3的高分。同时，2015年的陈坤、黄渤主演的《寻龙居》口碑与票房双丰收，豆瓣评分7.5，累计票房超16.78亿。
对比《盗墓笔记》与《鬼吹灯》两大IP的影视化改编，李易峰、鹿晗、井柏然都没能挽救《盗墓笔记》，反而因流量明星的身份为作品带来更多的抨击；而《鬼吹灯》无论是电影版改编还是剧版改编选用的都是更为成熟的演员，陈坤、潘粤明、靳东三人用扎实的演技为作品赢来更多掌声。
回顾男频IP改编口碑榜，我们不难看出口碑垫底的作品更多的是由“流量明星”担任主演（当然年轻演员也能通过不断努力成为更好的演员，比如通过电影《心理罪》《动物世界》等，观众能明显看到李易峰演技的成长），想用流量明星赚吆喝的往往会赔上底裤，其实随着《无证之罪》《白夜追凶》《隐秘的的角落》等悬疑剧的大热，秦昊、潘粤明等男星的崛起，市场一再向我们证明，实力派演员往往能吸引更广泛的观众群体，即使是那些颜值至上的年轻女性观众，也会为更好看的剧情与故事买单。
所以，男频IP剧口碑的建立极多会依靠实力派男演员。在“流量明星”排队扑街的国剧市场，反观《赘婿》男一号的选择就具备一定的合理性，首先腾讯、阅文与新丽并不缺钱请“流量明星”，而郭麒麟虽谈不上实力派但演技尚可观众缘也挺好，原著作者亦并未反对选角，而是告知书迷拭目以待。如果《赘婿》剧本过硬且导演水平在线，郭麒麟稳定或是超常发挥，观众一定不吝掌声，《赘婿》极有可能大热一把。更重要的是，无论《赘婿》是否会取得成功，我们能看到制片方在对演员的选择上已不再片面追求流量与颜值，这已是国剧发展的一大进步。
面对男频IP改编多次失利，有评论指出可以将男频IP改编女频化，增加更多的爱情戏，效仿女频剧积极打造和营销CP。但这样改编后的男频剧又有什么意义呢？在毁原著的同时，也失去了男频内容的精髓。
总而言之，男频IP改编尽管扑街众多，但更多类型更多题材的男频剧发展潜力巨大，观众尚且不必一昧悲观唱衰。
期待优质的男频IP改编剧。
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