先别抢红包封面了，你可能错过了“一个亿”

原创文化产业评论作者团文化产业评论

第3089期文化产业评论

抢红包历来是中国人的传统习俗，但今年大家不仅在抢红包，还在抢红包封面。微信自2019年对企业用户开放定制红包封面的功能之后，一股抢红包封面的热潮便开始兴起了。企业通过微信红包封面进行营销，一部分个人也通过微信红包封面的热潮获利。小小的微信红包封面，依靠自身的特点，成为春节前后的红利产业。

作者 | 范圆圆（文化产业评论作者团）

编辑 | 高小辰

来源 | 文化产业评论

正文共计3921字 | 预计阅读时间10分钟

要说春节的保留活动，除了看春晚、吃年夜饭，就是抢红包了。在今年，大家除了热衷于抢红包，还瞄准了微信的红包封面。打开朋友圈或者微信群聊，总会看见大家抢微信红包封面的动态，或者分享获取微信红包封面的链接。

△甚至有人制作了领取日程表

这些微信红包封面的种类极多，有的由企业制作，印着各大品牌厂商的Logo，有的由个人制作，或是新年主题，或是动漫、游戏主题。

△文化产业评论专属定制红包封面

△以丁真为主题的红包封面

很多人虽然在发微信红包时使用了独特的封面，却可能并不了解这一新潮的产物，那么，先让我们来看看，什么是微信红包封面。

微信红包封面主要是指微信面向品牌主开放的封面付费定制平台。

在其中，品牌主可以是企业用户，也可以是个人用户。

只要是在中国内地境内，通过微信公众平台成功开通并完成企业认证的公众号用户，或通过微信视频号成功开通并完成个人认证的视频号用户，都可以申请定制的专属红包封面。

但宗教、烟草、医疗、兽药、保健食品及药品等相关主体暂时受到限制，无法申请。

想要获得微信红包封面方法分为以下两种，一是企业用户通过企业认证的公众号进行注册，再按一元一个红包封面的标准向微信付费。二是个人用户在完成实名认证、视频号认证之后进行申请，同时个人视频好必须满足近30天发表1个内容、粉丝数量达到1000人以上的要求，申请费用也是按一元一个的标准。

△微信红包申领手册中对定制流程的说明

可以看出，微信红包封面的定制要求还是颇多的，门槛也不低，普通大众如果想要获得专属的定制封面，只能靠抢了。大家多按照各大品牌五花八门的领取封面方式，或蹲点或抽奖或签到，希望抢到限量的微信红包封面。

对各大品牌商来说，微信红包封面无疑是一个非常好的宣传方式，用户在发红包的过程中传播定制的特殊封面，实现了对品牌商产品的宣传，在传播过程中，可以有效地为产品引流。同时，一些通过微信红包封面获利的个人产业也在悄悄兴起，有人就号称通过微信红包封面月入十万。可以说，微信红包封面俨然已经成为春节前后的红利产业，这一爆点，对品牌或是个人的意义，都是不同的。

微信红包封面的一千种可能性

微信红包封面在不同主体面前，发挥的作用是不同的。年轻人作为各大品牌宣传的受众群体，在助推微信红包封面的营销战中，可谓是主力军。有些人嘴上吐槽着红包封面真难抢，暗地里却已经定好了好几个闹钟，准备在抢红包封面大战中大展身手。

各大品牌商家就看准这届年轻人的积极性，想出了五花八门的套路。

套路之一是限时限量领取

品牌主体通过规定一个时间，面向大众限量开放一定数量的红包封面。有的品牌主体会要求用户通过转发该品牌的相关内容进行宣传，从而获得定制红包封面，还有的要求用户通过该品牌的小程序等平台进行抽奖，以获得定制红包封面。

△奥迪的品牌红包封面就是限时限量领取

利用定制红包封面供求关系的不平衡，激发用户抢夺的热情，实现一波免费营销。

套路之二是注册邀请领取

品牌主体要求用户成为自己的品牌会员，或者邀请其他新成员注册绑定，以增强用户的黏着性，拉取新的会员。在抢红包封面的战斗中，用户往往因为想要获得定制红包封面，一改平日中的不耐烦，尽量满足品牌主体的这些要求，从而实现了营销的目的。

套路之三是签到登陆定制

用户在这一种模式中，需要定期签到或是每日登陆满一定的天数，才有领取定制红包封面的资格。在这一种模式中，培养的是用户对品牌的依赖感，同时有助于拉取新用户，可谓是一箭双雕。

除了品牌利用微信红包封面进行营销宣传，一些人也看准了微信红包封面隐藏的商机。

最初级的方法就是直接售卖微信红包封面。

既然个人获得微信红包封面有门槛，那么可以通过购买来跨过这一门槛。有资格申请定制微信红包封面的个人号，直接售卖激活红包的序列号。在淘宝上，此项的价格也是五花八门。有单价二、三元钱一个的，还有九块九、二十九、四十九等价格高低不等的套餐选项。一些店铺的月销售额达到五万加，可以看出这门生意的火爆。

除了直接制作、售卖微信红包封面，还有一些人通过与微信红包封面有关的知识获利。在微信公众号、B站、抖音等平台，有不少关于如何方便快捷的获取微信红包封面的内容，还有关于如何自己制作微信红包封面的知识分享。

知识分享可以积累大量的粉丝，通过粉丝流量变现，主体可以获得一定的利益。一些人还通过公众号关键词截流，进一步扩大利益，用户搜索关于微信红包封面的关键词，会扩大该公众号的曝光率，在关注积累到一定程度之后，就可以通过接广告、销售公众号的方式获利了。

最后，还有通过红包封面设计或是红包认证服务获利的。因为获取定制红包封面有一定的门槛，需要满足粉丝数量等要求，一些商家通过出售认证服务，来获得利益，又因为红包封面可以具有动态等效果，为用户设计个性化封面也在市场上有很大需求。设计封面比单纯售卖红包封面要昂贵的多，便宜的要一两百，贵的可达到上千。

对品牌商家来说，微信红包封面是进行营销的平台，五花八门的领取方式并没有降低大众对领取定制红包封面的热情，这在一定程度上极大地降低了各大商机拉取新客户的成本。

微信红包封面同时也是暗藏商机的地方。值得注意的是，微信早已明确规定，进行红包封面定制的机构不能以各种形式向用户收取费用，甚至对违规的红包封面给予下架的处理，但关于微信红包封面的生意还是十分火热。有需求才会有买卖，这背后体现的是大众对红包封面的追捧，让人不禁好奇，小小的红包封面，为何“深得人心”？

微信红包封面：大品牌生态圈的天时地利

微信红包封面之所以受到人们追捧，是有它自己的原因的。

首先，定制红包封面依托的是微信这一大品牌。微信自2011年申请注册商标以来，经过十年的发展，已经成为极具影响力的通讯应用服务。据相关统计数据显示，仅在2020年的3月，微信及WeChat的合并月活跃账户数就达到了11.65亿，2020年第一季度微信及WeChat的合并月活跃账户数为12亿。

庞大的数据显示的是使用微信的普遍。对普通人来说，微信这一社交软件已经成为生活中必不可少的一部分，微信功能囊括的转账、红包等功能，在日常生活中已经被广泛使用，这为人们使用红包封面扫除了一定的障碍。红包位于微信相关功能的大生态圈中，连带着视频号等相关功能，人们使用红包封面，其实也是在使用微信生态的其他功能。在这样的情况下，品牌商家可以依靠用户的传播，实现品牌的宣发。如果没有庞大的微信用户打下基础，没有良好的微信生态体验感，恐怕微信定制红包不会有如此高的热度。

加之，红包在当下其实已经作为一种社交常态化的工具，定制红包封面受到追捧也得益于此。人们在社交时必然会展示自我，定制的红包封面就可以体现出人们的差异与特征。追星女孩使用自己偶像代言品牌的定制封面，向大家传达自己的喜好。

各大品牌也是看准了这一点，借红包封面营销。喜爱动漫的用户会选择定制动漫封面，还有一些用户会使用自己的自拍。在社交中，定制红包封面功不可没。

况且，当下大众对红包的使用越来越频繁了。聊天聚会时，抢红包可以作为游戏之一；特定节日里，红包可以是对家人朋友的关心；平日里惯常的经济往来，也可以通过更有人情味的红包实现。今年由于疫情的原因提倡就地过年，亲友之间相聚的机会更少了，线上发红包、抢红包，成为了重要活动之一。在这样旺盛的需求之下，定制红包封面受到追捧就不难理解了。

更重要的是，定制微信红包利用供求关系的不平等，抓住了大众追捧稀缺物的心理。微信红包在日常生活中被大众经常使用，过年期间尤其更多，但微信定制红包封面不易获得，门槛相当高，在这样的情况下，进一步的交易就会产生。况且，在大众都使用普通红包封面的情况下，如果你使用定制的独特封面，区别一下子就显现了。在这种心理下，争抢定制红包封面的人越来越多。这一群体数量扩大之后，使用定制红包封面逐渐形成一股潮流，从众心理会促使更多人参与其中，这样定制红包封面无疑变成了一场展示的竞赛——品牌展示自己的产品，公司主体展示自己的实力，个人展示自己的趣味与潮流。

在这样的情况下，依托微信这一用户数量巨大、相关生态体验顺畅的平台，定制红包封面在春节这一“红包使用率”最大的时间段成为了一股潮流，人们纷纷抢封面或者购买封面，品牌商家也借新春佳节的市场，进行了一波不错的营销。

结语

微信定制红包封面之所以受到追捧，是有多种原因的。微信红包封面本身就承载着一定的可能性，品牌商借此进行营销，拉取新的客户，稳定受众群体。同时，因为高门槛和旺盛的需求量，定制红包封面又被开发出了商机，可以通过一系列手段转化为实际利益。

正因为微信红包封面满足了大众对“独特”“美观”心理的渴求，又有微信这一大品牌的背书，在春节这一使用红包的“高峰期”，成为了人们竞相追捧的热点与爆点。