躺平无法躺赢，内卷注定两败，这些综艺掉头海外输出了
第3202期文化产业评论
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综艺红海里，“躺平”无法躺赢，“内卷”注定两败，不如抱团，集体出海！日前，东方卫视《我们的歌》《神奇公司在哪里》《追光吧哥哥》、腾讯视频的《演员请就位》《脱口秀大会》、湖南卫视的《一键倾心》6部节目登上了戛纳MIPTV 线上展会，这些国内的优质综艺节目模式，正在加速步入海外输出全新阶段。
作者 | 黄艳如（文化产业评论作者团）
编辑 | 冯嘉欣
来源 | 文化产业评论
正文共计4179字 | 预计阅读时间11分钟
讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。其中，中国原创节目模式的海外输出，是文化领域推进国际传播工作的重要一环，也是具有创新性的一环。
今年4月，由国家广播电视总局主办，上海广播电视台iFORMATS中国节目模式库项目团队具体承办的“Wisdom in China——What young Chinese audiences want from format innovation”活动在戛纳MIPTV 线上展会如期开启。东方卫视《我们的歌》《神奇公司在哪里》《追光吧哥哥》、腾讯视频的《演员请就位》《脱口秀大会》、湖南卫视的《一键倾心》6部节目作为主展内容，采取节目模式片花+制作人阐述形式，向全球平台机构推荐中国原创节目模式。
这是iFORMATS中国节目模式库以Wisdom in China品牌亮相戛纳电视节的第四个年头。从海外模式的无序引进到备案制，再到去引进化、逐步实现独立原创和强调自主知识产权，直到现在原创模式的海外输出……中国原创节目模式迎来可喜转折，原创能力的不断提升是产生这种积极趋势的核心动力，为全球电视市场吹进了一股新风的同时，也标志着中国电视节目扔下“洋拐杖”，逐步走出一条属于自己的路来。
以项目为根本，为“模式出海”提供内容基础
近年来，在政策与市场的双重驱动下，中国文化娱乐市场迎来重要拐点：“限娱令”对泛娱乐化现象明确说“不”，“自主创新令”纠正盲目引进海外节目乱象，从国家层面鼓励加强原创电视综艺节目创作。在“去引进、去效仿”的趋势引领下，国内市场涌现了一批优质原创节目，不少佼佼者跻身国际市场，受到广泛关注。越来越多的中国原创节目模式集体亮相国际市场，在本土市场之外开花结果，加速步入海外输出全新阶段。
2018年4月7日，法国戛纳电视节上，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式，首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats主舞台。
9位来自中国的节目主创，全程用英文向全球顶尖行业领导者和模式买家们推了中国原创节目模式。自此，中国原创节目模式迈出走向海外的“里程碑”一步。颇具开创意味的史上首场，预示着中国综艺节目开始由“买买买”步入原创输出阶段。
SMG互联网节目中心副主任、IFORMATS中国节目模式库发起人孙侃说：“‘集体出海’的灵感源于IFORMATS主创团队多年来在法国戛纳电视节办展期间的细致观察。我们发现韩国、日本都有集体宣推的活动，以集体力量走出去，比散兵形式更有冲击力、给海外客户留下的印象更深刻。后来，在和央视、湖南卫视、浙江卫视、腾讯等平台的沟通过程中，我发现他们都身处国内综艺节目的红海市场中，也很有拓展海外市场的需求。而海外市场一旦打开，将是一片辽阔蓝海。”
事实上，从国际视野来看，不断向海外探索综艺市场蓝海，也是Netflix、Disney+等海外流媒体巨头日益强大后的必然选择。比如，Netflix从2010年开始起实施国际化战略，自2017以后，其国际用户数量已经大于其国内用户数量，国际化战略为其在与新涌现的众多新兴流媒体竞争中提供了极大竞争力。
于是，以Wisdom in China项目平台为契机，越来越多的国内广电媒体、新兴媒体巨头也将目光投向国际市场，实现了“中国模式”的集体扬帆出海，探索拓展海外市场的“第二增长曲线”。
从目前“出海”原创节目模式来看，《我们的歌》《乘风破浪的姐姐》《明日之子》《朗读者》《声临其境》等作品都曾在国内市场获得不俗影响力，几乎都是“现象级节目”。这意味着，这些节目已经接受了本土市场的充分检验，取得不错的节目效果，方有机会跻身国际视野。
其中，腾讯视频作为中国互联网视频平台的优秀代表之一，于2019年推出中国首档原创“导演选角真人秀”《演员请就位》，节目打破综艺与影视行业之间的“壁垒”，从导演视角扫描影视行业全生态图景，创新探索表演题材综艺内容制作的新路径。《演员请就位》播出后热度持续上升，在保持高口碑、高讨论度、高播放量的同时，引发了年轻人对于影视行业制作的好奇和关注。
但优秀的原创节目模式要真正参与到国际交易中，除了具备国内市场的成功经验外，还必须深入了解跨国传播的语境内质、受众的国情与文化心理，对节目模式进行国际市场的适应和改造，并通过对话、合作开发等方式，实现其在海外城市的落地。
iFORMATS副主编韩婧雅表示，在节目元素基本相同的情况下，模式提供了节目制作成功的秘诀。节目模式能够在不同国家间进行交易，主要原因在于成熟的“节目圣经”（节目模式）具有可执行性、可复制性。因此，理性认知原创节目“出海”的新环境，深入调研分析海外市场与受众需求，再根据本土受众及文化，进行改造及制作，方能让中国原创节目模式在国际市场上行稳致远。
今年湖南卫视在第四届Wisdom in China上推荐的《一键倾心》就是一档模式感突出的中小成本约会交友类节目，在形式上，节目突破传统的“一见倾心”，在不见面的情况下，创新使用手机这一社交媒介。追爱少年少女将在手机上碰撞出火花，整档节目用当下年轻人最熟悉的形式，深入浅出地剖析新时代青年的生活观、恋爱观，受到了国外机构的广泛关注。
当下，中国原创节目正以其广泛的内容渗透力、娱乐吸引力和文化影响力借船出海，将中国文化带上通向世界的快车道。这同时也提醒着，中国综艺节目制作人在模式研发阶段就理应明晰自身优势所在，并时刻保持对自身文化主体身份的敏感性，以文化自觉和文化自信观照创作本身。
而依托iFORMATS平台，致力于探寻不同市场的竞争差异以及用户需求本质，了解各地区文化和互联网发展特点，从而让中国原创节目模式更适应国际市场、更契合全球视角，让原创节目的模式化运营实现跨文化传播取得更佳效益，是iFORMATS项目团队长期努力的方向。
在孙侃看来，把中国文化元素融入内容研发和生产中，让模式具有极强辨识度，才能在日益成熟的国际市场上获得差异化关注。以东方卫视跨代际音乐竞演节目《我们的歌》为例，该节目之所以受到海外模式机构及播出平台的热切关注，很重要的原因是它的音乐元素、跨屏互动和游戏感在欧美极具市场。因此，自跨代际音乐竞演节目《我们的歌》第一季在2020年戛纳秋季电视节亮相后，《我们的歌》不到半年时间，就分别与法国Herve Hubert SAS、索尼影视（德国）公司签署模式合作协议，有望在2022年前后实现《我们的歌》法语版、德语版的播出落地工作。目前，iFORMATS团队正在做的，就是在遵循节目组织结构和叙事体系的类型性原则的基础上，辩证处理好中国模式与国际表达之间的关系，尽最大可能降低节目模式本土化过程中存在的不确定性风险，推动中国节目的海外传播、中国模式的国际认同。
值得一提的是，iFORMATS项目团队除了致力于推动中国原创节目模式的海外传播之外，还正在建立与海外节目播出机构建立动态且具有韧性的沟通交流机制，致力于在对外传播、跨文化传播中找到文化沟通与对话落脚点。
孙侃说，我们除了致力于让中国模式“走出去”，也在努力让海外智慧“引进来”。为此，除了日常运营iFORMATS网站和Wisdom in China项目、Focus on China项目之外，团队还会定期向国内市场推出海外最新节目模式的年报、月报和周报，让中国机构了解海外节目市场的动向和趋势。在国际环境、媒介技术不断变化的今天，团队也会以iFORMATS ACADEMIC的子品牌，举办面向广电行业和影视专业院校的模式创新培训和行业创新论坛，希望海外节目市场的他山之石，可以带给中国视频内容创作者以启发和思考，让更多电视节目打上“中国智造”的标签，以中国文化“软实力”的可持续性，在海外市场扬帆远航。
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