重磅！中经社发布文化产业IP报告，这些IP位列Top50榜单！

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第3219期文化产业评论

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《斗罗大陆》《流浪地球》《庆余年》……哪些IP是你心中的白月光？近日，由新华社中国经济信息社发布的《新华•文化产业IP指数报告（2021）》重磅推出。作为十四五以来国内首份以文化IP为对象的研究报告，哪些IP位列TOP50榜单？总体布局如何？推动“新文创”战略的第四年，腾讯又是如何在IP布局上多点开花？

作者 | 刘舜欣（文化产业评论作者团）

编辑 | 董婧

来源 | 文化产业评论

正文共计5716字 | 预计阅读时间15分钟

6月1日，《新华•文化产业IP指数报告（2021）》（以下简称《指数》）发布。这是十四五时期以来，国内首份以文化IP为对象的数据研究报告，关注着中国互联网原生文化IP和国家文化符号的建设进程。

与以往的文化产业指数报告不同，此次报告结果，某种程度上也受到新冠疫情影响，出现了一些新的变化。2020年初，当新冠疫情席卷神州大地，重创餐饮、旅游、酒店等多个行业的时候，文化产业却迎来了新的机遇，不但加速着数字文化消费，而且让一部分优质IP乘着数字化的列车加速前进，推动了数字文化产业发展。

在此情况下，哪些IP更被关注和喜爱？2019年以来，我国文化产业IP总体布局如何？TOP50中又位列哪些优质IP？别急，《新华•文化产业IP指数报告（2021）》马上为你一一道来。

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互联网原生IP不断崛起，

网文IP占比最高

此次《指数》选取了2019年1月至2020年12月期间，电影、移动游戏、网文、漫画等六个领域新发布或仍提供更新的各前20名中国当代文化产品，共计113个IP，最终公布综合表现前50位的IP。IP价值分别从用户参与、口碑评价、IP开发，及跨文化拓展4个维度进行综合评价。

△图1：文化产业IP综合表现TOP50

从图中可以看到，TOP50榜单中，网络文学占比最高，达40%，占据将近TOP50的半壁江山，且这一占比在TOP20榜单中也达到了20%。其次是网络漫画，占比20%。随后是占比14%的电影和占比均为12%的实体文学与移动游戏，及占比2%的网络动画。

△图2：综合表现TOP50的IP原生类型占比

据观察，2019年-2020年间，文化产业IP布局主要呈现以下特点：

总体布局：头部IP优势明显，互联网原生IP崛起

TOP50中，《斗罗大陆》《流浪地球》分别位列榜单第一、二位。其中，《流浪地球》在中国科幻电影尤其是重工业科幻电影领域实现了较大突破。《斗罗大陆》则以网络文学为源点，经过长期布局先后被改编为动漫、游戏多种文化产品，强化了与用户的情感关联，实现经典IP的不断衍生、价值升级。

此外，互联网原生IP正不断崛起。由《指数》可见，2019年-2020年与2017年—2018年相比，网生IP占比由55%上升至75%，提升显著。TOP20中，最先在起点、晋江、快看、腾讯动漫等互联网平台出现的IP就占比达75%。下一个超级IP，很可能就诞生在互联网中。

△图3：综合表现TOP20的IP中网生IP占比

网文原生IP占比最高，增值空间巨大

TOP50中，网文原生IP占比最高，达40%，而这一占比在TOP20中也达到了40%，孵化集中效应不断加强，网文成为其他文化领域创作的重要生产资料。其中，TOP 50网文IP中包含了玄幻类小说如《斗罗大陆》《诡秘之主》《万界仙踪》等，架空类历史小说IP如《庆余年》，都市情感现实题材类文学如《小欢喜》，青春、言情类文学《亲爱的热爱的》等。

萌芽于20世纪90年代的网文经历20余年的发展，商业模式趋向成熟，并经过动漫、影视等文化形态的改编进一步放大IP价值，并实现对原生内容的反哺。

同时，网文原生IP增值空间巨大。Z世代呈现出的付费意愿强、高频互动、衍生创作的新面貌，也使得网文凝聚的用户情感将更多渗透到动漫、影视等产业中，打开更大的增值空间。

文影联动，双向赋能

当前，网文IP的影视剧改编进入了精品化阶段，发展更为体系化，围绕网文改编的产业链整合也在加速发展。一方面，网文IP为影视改编提供了丰厚的素材源泉，另一方面，影视改编也拓展了网文IP的呈现形式与产业价值。

同时，影视的链接传导作用更加显著。TOP50 中，44% 的 IP 都具备至少一种长视频形式，包括电影、连续剧等，说明长视频与多种形态的IP都有着天然的融合与转化优势。由刘慈欣同名小说改编的科幻电影《流浪地球》累计票房超46亿，由网文IP《蜜汁炖鱿鱼》改编的甜宠剧《亲爱的,热爱的》一度成为2019年夏天最炙手可热的影视作品。

由连载于晋江文学网的文学——玖月晞小说改编的电影《少年的你》，获提名第93届奥斯卡金像奖最佳国际影片……

影视不断放大了 IP 原有价值，更使如科幻、玄幻类小众题材如等借影视出圈，实现了原有品类用户圈层的突破，不断放大IP价值。

漫画成为数字文化第二大内容源头

TOP50中，原生漫画IP占比达20%，包括《一人之下》《我叫白小飞》《武庚纪》等，头部漫画作品经过几年的内容沉淀及跨界合作等出圈事件，已具备影视化开发的优势，漫改剧或将成为新的蓝海。

△图4：综合表现TOP50的漫画原生IP

值得欣喜的是，TOP50中原创国漫IP数量居多，也让我们看到了国漫IP的巨大潜力。作为国漫中的超人气IP，2020年腾讯视频独家发布的《一人之下》第三季依旧人气爆棚且口碑出色，截止目前，豆瓣评分高居7.7。

故事融入了道家文化、北京地域文化，还有四川、陕西、天津等多省市方言。音乐方面则融入山歌及道家典籍等元素，将中国传统仙侠风与市井文化结合。作为国漫IP的诚意之作，《一人之下》是国漫IP崛起的代表，源源不断地带给观众惊喜的同时，也在与国漫一同成长。

游戏IP前景广阔

TOP50中，以游戏为原生形式的IP共有6个，占比12%，包括《王者荣耀》《和平精英》《QQ飞车》《QQ炫舞》《欢乐斗地主》和《开心消消乐》。游戏原生IP有可能成为驱动行业升级的重要引擎，并已主动向其他领域跨界融合。

如腾讯与云南、海南、杭州等省市政府合作的文旅项目中，游戏IP《QQ炫舞》的孔雀舞版将富有民族特色的区域文化以科技融入游戏，在著名舞蹈家杨丽萍和其团队的指导下完成，历经371个昼夜，合作9位艺术家、25位设计师，迭代12个游戏版本、16版服饰绘作、20版舞步……

在精心打磨下，“孔雀女王”杨丽萍35年前的经典作品《雀之灵》以一种崭新的数字文化形式在《QQ炫舞》中重获新生，也为渐次没落的少数民族文化找到新的表达出口。

而游戏IP《QQ飞车》，则尝试融合贵州风土人情，把黄果树瀑布、千户苗寨等人文景观融入其中，拓展着城市文旅与游戏电竞的边界……

在最近与三星堆博物馆达成的“新文创”合作中，腾讯还将通过游戏、网文、音乐等手段激活三星堆文化IP。《王者荣耀》《QQ飞车》《乱世王者》等游戏将以IP授权等方式让玩家在游戏中与古代蜀青铜文明相遇，有望成为年轻一代重新走近三星堆遗址的新入口。

从数据结果来看，较高的用户参与度，长时间的互动和积累情感，都是游戏IP 跻身前列的核心要素。此外，诸多头部游戏开启“新文创”合作，强化与传统文化的融合，提升公众认可度的同时更助力传统文化弘扬与创新，为游戏IP跻身前列奠定基础。

值得一提的是，TOP 50的6款游戏IP中，除《开心消消乐》外，其余5款均为腾讯参与IP。其中，排名前十中的《王者荣耀》更以24.5亿美元位列国际数据统计机构SuperData发布的2020全球游戏收入第一，这得益于“新文创”战略指引的同时，亦体现了腾讯在游戏IP布局上的实力。

IP跨平台开发渐成趋势

TOP50中，跨产业联动现象突出，不少上榜IP在文、影、视、游、漫等方面有多种衍生形态，其中“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”组合收效显著，一些漫画或动画IP更开始由线上转为线下，加速 IP 价值转换。

TOP50中排名第一的《斗罗大陆》就涵盖网文、游戏、动漫等形式，由唐家三少最初在起点中文网上传，在中国网文史上写下浓墨重彩的一笔，再由腾讯视频独播、企鹅影视出品，改编成动画。在腾讯视频开播以来连续12天位于骨朵数据国漫榜首位。一个IP，多种呈现，整合开发，不断延长IP的生命与价值。

可以预计，未来将有更多跨平台开发的IP涌入市场，在更多创新形态的IP呈现中焕发新生，接受市场的考验。

“新文创”战略“新”在哪？

——看头部文化企业的IP探索

一个优质IP的塑造，背后离不开有综合性布局的企业助推。从TOP50榜单来看，虽上下游产业链企业表现出较高参与度，但拥有综合运营开发能力的企业显然在IP 建设上扮演着更重要的角色。

腾讯就是其中之一。

在《指数》TOP50企业分布中，腾讯以27个参与IP位列榜首，参与包括文学IP《庆余年》，游戏IP《王者荣耀》《和平精英》，漫画IP《一人之下》《狐妖小红娘》等在内的多个顶级IP。而阿里巴巴与快看漫画则仅分别以4个和3个参与IP位列二三位。

亮眼的IP成绩单背后，是腾讯自2018年起布局的“新文创”战略。

2018年，“新文创”战略首次由腾讯集团副总裁程武提出，以科技+文化为基础，旨在通过强化产业价值与文化价值的相互赋能，创造具备全球影响力的中国文化符号。其特点还在于破局泛娱乐战略中的弱点——影视、动漫等各平台内容储备充足、却各自为阵的状态，把IP产业链上中下游的平台耦合起来，形成合力，从而升级腾讯IP的开发体系。

这在腾讯的IP布局上也得到了充分体现。

——科技+文化实现IP的数字化探索。在近日发布的《“十四五”文化产业发展规划》中，提出“推动数字文化产业高质量发展，培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、沉浸式体验等新型文化业态，充分运用数字文化产业形态推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。而“新文创”，也是腾讯从IP矩阵层面顺应数字文化产业新时代发展的战略体现。

疫情期间，腾讯与敦煌研究院合作推出“云游敦煌”APP，上线10日总访问量即超500万，移动端上的独立用户数目前已突破900万，页面总访问量近4000万人次，让敦煌之美飞出石窟，走入千家万户，通过数字化让万千用户指尖即可云游敦煌。

此外，腾讯团队利用数字化技术实现远程文物会诊无障碍化，进行壁画图像的数字修复、病毒标注等。敦煌诗巾、敦煌动画剧、“数字供养人”计划、“数字藏经洞”等项目，都将继续乘着数字化的快车在科技与文化融合的道路上一往无前，开拓数字化与艺术化共融共生的探索。

——打造中国文化符号。在中华传统文化这个最大的IP中，腾讯不断汲取灵感与养分，并以IP为载体转化成精品创作。正如腾讯董事会主席马化腾所说：“科技创新是源泉，传统文化是根基”。

多年来，腾讯在“新文创”战略的指导下，阔步创新，打造出众多享誉世界的中国文化符号，在加速腾讯业务板块升级的同时，也对中国文创产业发展起到引领作用。

2016年，腾讯开启了与各大文博机构的合作，让长城、故宫文物、敦煌壁画、秦陵兵马俑以数字化的形式重新走入日常生活。2020年，腾讯、阅文与中华文化促进会合作，让300余位历史学家耗时27年编纂的煌煌巨著《今注本二十四史》惠泽更多年轻读者。

与其说腾讯参与的IP在不断深挖中华传统文化的潜力与魅力，倒不如说传统文化也在创新的IP演绎中延续着新生命，搭建起传统文化与现代IP的桥梁。中华文化生生不息，以中华文化为源泉，打造具有中国文化符号的IP之路亦生生不息。

——“三驾马车”，打通IP全产业链。爆款剧《庆余年》身为腾讯“新文创”的代表案例，在2019-2020年播放量总计达105.13亿，是2020年有效播放量全网第一的连续剧，更用影视的热度反哺了文学原作，并成功出海。

这部由腾讯系“三驾马车”——腾讯影业、新丽传媒、阅文影视合力推出的产物在“新文创”思路下打通了影视产业链上下游，也打破了以往网文、影视等环节各自为阵的态势，成功出圈，播放量超160亿次，更获得了中国电视剧最高奖“白玉兰”奖。

而继《庆余年》后，由“三驾马车”打造的又一力作——《赘婿》，也创下了爱奇艺史上热度值最快破万剧集的纪录，随着剧集播出，还在更新的原著日均阅读人数提升近17倍，成为打通“新文创”之路的又一个重要IP范本。

下一步，打造更多如《庆余年》《赘婿》这样的IP爆款将是“三驾马车”稳步前行的方向，而阅文集团旗下丰富的IP资源，也将继续成为“三驾马车”改编的活水与源泉。

结语

2020年11月，《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》指出，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，要培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化。

一个优质IP，不仅是文化品牌，背后撬动的更是庞大的商业市场，是中华文化走出海外的寄望，也是联结文化传承与产业发展的桥梁。

正如腾讯副总裁程武所言，每一部优秀的文化作品，每一个凝聚人类情感的IP都有着巨大的能量。这种能量，来自数千万年轻人对《千里江山图》的重新凝视，也来自《流浪地球》唤起的对人类共同命运的思考，它们汇聚在一起，构成我们的文化自信，也终将带领我们走向更美好的未来。

好IP源源不断，好故事生生不息。下一个超级IP将诞生在哪里？依旧值得期待。

*数据来源：《新华•文化产业IP指数报告（2021）》

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