深度 | 娱乐圈德艺双馨，任重道远

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第3298期文化产业评论

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娱乐圈的大整顿催热了一个词：德艺双馨。这个褒义词被很多人视为规范艺人言行的关键所在。德艺双馨毫无疑问应该是以德为先，做到“有德”则首先要守法，法律是底线；其次要学会克制自身的各类不良欲望，例如贪婪、纵欲、妄言；最后还要做到与时俱进，顺应大势。“艺”就是从业者赖以生存的技能。所以德艺双馨有着明确清晰的内涵，并不是模糊的抽象概念。艺人在向这个目标迈进的途中，除了自身的学习和努力之外，外部因素也尤为关键，例如政府部门的监管、行业协会的引导、各类平台的规范等。可以这样说：唯有内外兼修，方能德艺双馨。

作者 | 奥特慢（文化产业评论作者团）

编辑 | 田佳宁

来源 | 文化产业评论

正文共计5327字 | 预计阅读时间14分钟

最近一个时期，文艺界发生了很多事情，娱乐圈尤其动荡，有人戏称为“管控文件天天见，扫娱动态日日新”。（详见文化产业评论（ID：whcypl）过往文章：《复盘 | 扫“娱”风暴》）

在密集出台的各种政策、文件中，除了旗帜鲜明地反对文艺界的不良现象、部署周密措施惩戒“失德艺人”之外，也都提到了正面引导教育的重要性：中宣部与广电总局的通知中都提倡“崇德尚艺”，文旅部则要求把“德艺双馨”作为永恒追求。

再往前追溯，习近平总书记在2014年10月15日主持召开文艺座谈会时强调：“繁荣文艺创作、推动文艺创新，必须有大批德艺双馨的文艺名家。”

在我国，基本上各行各业都服膺一条用人标准：德才兼备，以德为先。对文艺界人士来说，德艺双馨的要求和用人标准一脉相承。

那究竟什么是德艺双馨呢？

学生时代，差不多每个人都会在学期末的自我评价中总结到：本人下个学期一定好好学习，争取德智体全面发展……但究竟怎么好好学习，其实很多人是说不出来个子丑寅卯的。因此好好学习云云，往往也就不了了之。

德艺双馨的倡导会不会沦为一种虚无缥缈的口号呢？或者变成为一个固定的套路词汇，出现在每一个艺人的声明里？

作为聚焦文化产业的严肃媒体，文化产业评论（ID：whcypl）今天就来简析一番德艺双馨的含义，以及如何推动实施。

以德为先

如果艺人被定性为“失德”了，在当下演艺生涯基本就被一票否决了，所以德艺双馨毫无疑问应该是以德为先。“德”即道德，而道德则是社会意识形态之一，是人们共同生活及其行为的准则和规范。

仅就文艺界倡导的“德”而言，其内涵比较清晰，包含三个层面。

守法

道德和法律密不可分，都具有规范社会行为、调节社会关系、维护社会秩序的作用。法律是底线的道德，也是道德的保障——这样的论述广为人知。

经过吴某凡涉嫌强奸被捕、郑某偷税被罚巨款这些热点事件引发的一遍遍普法教育，大概所有的文艺界人士都已经清楚地了解到：守法是基础，也是底线。即便一个人再嚣张，冰冷的铁窗与数亿的罚款也足以让其冷静下来。

曾经有网络段子说，“所有能快速赚大钱的方法都写在刑法里”。对一些智商并不怎么出众的明星来说，搞的那些小伎俩很显然缺乏“技术含量”。阴阳合同、数据造假、串供……这些完全经不起细查，一旦触碰了法律的底线很容易就全盘暴露。对文艺人来说，一朝深陷监牢则意味着前途尽毁，即便重获自由之后，基本上就只能在行业内销声匿迹了。

克制

明星们凭借公众人物的身份获利丰厚，但这重身份也决定了外界对他们的道德修养有高于常人的要求。

在这个社交媒体、移动互联网高度发达的时代，公众人物如果仅仅以不违法为最高准则，以非常低的道德的标准来要求自己，则翻车的可能性非常之大。

所以，在守法的底限之上，文艺明星们还需要不断提高自己的道德水准，至少要学会克制自己的几类欲望：贪婪、纵欲、妄言。

——对金钱、对名气的贪婪，很可能会让人丧失立场，做出利令智昏的行为。

△明星代言翻车已经屡见不鲜。拼命积攒人气然后变现，成为一种流行模式，然而其间暗藏着不少风险

——对自己的欲望不能加以管理，喜欢“顺应天性”甚至互相攀比，形成舆情后还委屈万分，发表声明也不忘加一句“犯了所有人都会犯的错误”。这样的艺人往后生存空间也会越来越小。多年前，因为某位爱好摄影的男演员电脑数据泄露而惨遭牵连的一众女星，多番努力仍旧无法东山再起。教训虽然深刻，但似乎对后来者并无多大警醒作用。

——俗话说言多必失，大嘴巴乱讲，不分场合肆意妄言，在如今的传播格局中后果相当可怕。不少明星在这一点上栽了跟头，央视主持人毕福剑、原国足明星谢晖、音乐才子高晓松等人都是活生生的例子。

△前不久谢晖在酒局中“指点江山”，事后黯然辞职远赴德国

对公众人物施以更高的道德标准要求，古今中外皆然。

孔夫子就要求君子（主要是统治阶层以及有一定地位的人）“克己复礼”，克制自己的欲望，以使个人言行符合“礼”的要求，“不逾矩”。

宋代大儒朱熹一直建议皇帝及高官们要“存天理灭人欲”，认为这些统治阶层如果不能高标准要求自己，而是放纵自己的各种欲望，那将给社会带来可怕的后果。

在国外很多体育联盟中，对从业者的要求显著高于常人。例如NBA，球员涉及暴力与毒品的行为，都会导致严厉的处罚甚至永久禁赛。而诸如种族歧视、性别歧视等言行，也是不能触碰的禁区。

但是，对抗自己的欲望，在任何时候都不是一件容易的事儿。强有力的监督者必不可少，给明星们带来巨大流量与利益的各类媒体与广大粉丝，很大程度上已经在充当这个角色。

顺应时代

对所有事情的评判都离不开时代的大环境，不同的社会背景下，对同一行为的评价可能大相径庭，所以我们谈论“德”也不可能脱离时代。

文艺界人士要提升自身的“道德修养”就要与时俱进。十年前稀松平常的事儿，可能在现在就行不通了。社会风向在变，评价标准也在变，如果墨守成规，很容易与时代格格不入。

习近平总书记在谈到为什么要高度重视文艺和文艺工作时指出：

——这个问题，首先要放在我国和世界发展大势中来审视。我说过，实现中华民族伟大复兴，是近代以来中国人民最伟大的梦想。今天，我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标，比历史上任何时期都更有信心、有能力实现这个目标。而实现这个目标，必须高度重视和充分发挥文艺和文艺工作者的重要作用。

这就明确地给文艺人提出了更高的要求：只有将自己的事业纳入到文化自信、中华民族伟大复兴的大势之中，才可能会有积极且长久的回报。而要做到这一点，需要深入研究行业发展、学习优秀传统文化，要博采中外之长，同时还要深入生活、深入社会，提高自己的思想修养水平，真正做到用作品来颂扬美好、鞭笞丑恶、娱乐百姓、滋养社会。

如果不顺应大势，作品始终囿于某一方面，比如：围绕低级庸俗的主题、为了讽刺而讽刺、宣扬夸大阴暗面等，那么可以说在大的“德行”方面是有明显缺失的，也与时代的需求背道而驰。

艺为根本

用通俗的话说，“艺”就是从业者赖以生存吃饭的技能。你要表演武术，前空翻后空翻马车轱辘，这属于基本操作;你要说相声，唱歌唱戏快板绕口令等，哪一样都得张嘴就来。

在文艺圈里立足和在体育圈里比较类似，硬实力是最重要的一个要素。

库里又一次签下NBA历史上最大的合同，那是因为人家球技好，史上三分第一人指日可待；C罗37岁转会豪门签下大合同，还是由于竞技水平高；郭德纲能带领德云社不断前进，最根本的原因显然是团队专业水平过硬；陈道明被业界尊重，关键在于演技让大家服气。

而技能的获得没有捷径，“百分之九十九的汗水加上百分之一的天赋”。通过这种方式获得的异于普通人的技能，才是让艺人脱颖而出的根本。

△成龙为了拍片受伤无数成为常态，而某些小鲜肉破了点皮就能上热搜

△高度近视的六小龄童为演好孙行者，这样练习眼神

要在文艺界扬名立万，在什么时代都不是一件容易的事情。只不过在移动互联网发达的现在，涌现出过多的泡沫，给人造成一种成名很容易的错觉。

△通过编段子和恶搞出名的网红“郭老师”被永久封禁，成名梦碎

文艺界人士最终还是要凭作品说话，要通过作品来确定历史地位。那些徒有外表腹中空空的从业者，注定达不到令人尊重的高度。即使得到一时的热度，也不可能持久，哪怕买再多的热搜、发再多的商稿都于事无补。

如何更好地落实

本次轰轰烈烈的娱乐圈整顿是在中宣部的协调指挥之下，监管部门、行业协会、平台等各有关方面共同采取的行动。要督促文艺界真正呈现出追求德艺双馨的良好氛围，离不开相关各方各司其职、通力配合。

对相关党政部门来说，主要任务是把控全局，既要划清各自负责的领域，又要建立顺畅的配合联动机制，发挥起引导、监管的作用。对出现的不良苗头应早发现早处理。如果放任其发展，等造成明显影响了再采取雷霆手段，即便看起来成效突出，但对行业、对社会已经产生了深远的负面影响。

党政机关不可能、也不应该管理到行业发展的每一个具体环节与细节，行业协会和平台方理应在推动德艺双馨的工作中发挥更明显的作用。

行业协会

国内文艺界的行业协会不少，其中以中国文联所辖的协会分量最重、覆盖面最广。

中国文联被视为是党和政府联系文艺界的桥梁和纽带，是繁荣发展社会主义文艺事业、建设社会主义先进文化的重要力量。截至目前，中国文联共有团体会员56个，其中14个全国文艺家协会，32个省、自治区、直辖市、兵团文联，10个产业行业文联。

这些行业协会又通过各类子组织遍布全国，形成了一个庞大的体系。但在很长时间内，这些协会的影响力相对有限，覆盖群体以体制内文艺工作者为主。对大众来说对这种协会的认知很多时候就限于一些奖项评选。

△评奖是引导行业风向的重要手段，中国文联共设有全国性的文艺奖项12个，只是不少奖项专业性较强，宣传力度欠佳，普通人往往并不了解也不在乎。截图于中国文联官网

正规的行业协会不够活跃，就给了山寨协会以活动的空间。一些“有心”的艺人就不断捞取一些中外的各类山寨奖项包装自己，那些名头听起来高大上的奖项很多时候还真能蒙骗不明内情的广大群众。

△范冰冰曾经高调领取梅赛德斯与一家杂志社颁发的"国家精神造就者荣誉"奖项，此行为被讽为：一个真敢发，一个也真敢领

△这个据称举办了12届的“德艺双馨艺术家”评奖，主办单位中国艺术家协会于2016年被民政部发文认定为“山寨社团”

△这个由中宣部、人社部、中国文联联合主办的评选表彰，自然是正规的、权威的

中国文联在官网上写到：

——各文艺家协会经常开展各种活动，如组织作家、艺术家进行各种学习和讨论；组织各类文艺演出的观摩；举办各种艺术展览；召开各类学术研讨会、座谈会；举办文艺评奖活动，设有全国性的文艺奖项12个，包揽各个艺术门类；举办旨在培养文艺新人的讲座、讲习班，开展纪念文化名人的活动等。

从这次“扫娱风暴”的前因后果来看，几乎上述所有的活动都需要强化：提高频次、扩大覆盖面、加强宣传，唯有如此才能适应时代需求。

管好平台是关键

可以这样简单地描述：各类平台及幕后的资本，是娱乐圈、文艺界乱象丛生的肥沃土壤。如果不对平台加以严格管控，那么即使割掉这一批毒草，很快也会长出来另一茬。

资本逐利、平台有考核指标，这属于正常现象。不能因此就说资本和平台有“原罪”。但如果平台与资本一切都“唯利是图”，视道德与法律如无物，呼风唤雨肆无忌惮，那就真成了洪水猛兽。

△虽然说识时务者为俊杰，但某些平台的转变之快总显出那么一点喜剧色彩

在政府加强监管的大趋势下，平台最终会被约束到坚固的河堤之内，造福百姓。

结语

十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

在需求端，国内大众对优秀的文艺产品有浓厚的兴趣，也有着强劲的购买力。文艺行业的问题很明显是出现在供给端。对供给侧进行改革，就成为推动文艺行业快速发展的关键。但由于文艺具有很强的特殊性，“文艺是铸造灵魂的工程，文艺工作者是灵魂的工程师”（习近平语），因此文艺界十分有必要大力提倡并认真践行“德艺双馨”，以使行业的发展溯本正源，能沿着正确的道路健康发展。

本文主要参考资料：《毛泽东在延安文艺座谈会上的讲话》（中国文明网），《习近平在文艺工作座谈会上的讲话全文》（人民网），网络上与本文主题相关的新闻报道。

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