万字内容，六大章节！2022电视剧市场分析白皮书

2021年是党的百年华诞，2022年初国际大事频发，互联网对国际形势变化较关注，在这样的大环境下，电视剧市场的头部和腰部作品在内容突破的方向性上有较明显指向。本章中，德塔文以2021年度的347部首播电视剧为主要研究对象，对播出市场表现进行了整体性回顾总结，得出以下结论：

2021年，头部剧集尤其呈现出精气神的“上下融合”之势，主旋律作品向下兼容、商业化作品向上拉抬；腰部作品依靠单点突围，内容审美进一步分化，或在口碑方向创新，或向下沉市场进发。

在市场与观众的相互影响中，观众的审美风格多元化，对品质剧与快餐型皆有需求，促进了剧集或走向风格综合性发展，或走向多元化细分市场。

注：在德塔文本次年度报告中，对剧作数量统计范围为2021年1月1日至12月31日之间，播出超过3天的首轮剧集，包括首轮上星剧和纯网剧。首轮为纯网剧、之后又上星播出的，仅作为纯网剧进行一次统计。

播出整体情况：台网融合趋势增强，剧集口碑持续下滑

2021年全网播出数量有所减少，平均口碑下滑，虽然电视剧市场在今年实现了不少内容的向上、向下突破，但2021年仍处于制作内容与观众审美相互适应阶段，因此评价上众口难调的现象相对明显。

1、播出数量：上星剧增加，纯网剧减少

在本报告统计规则下，2021年全年首播剧目总量达到347部，其中，纯网剧227部，上星剧120部。与2020年相比，全年播出总量减少9部、纯网剧数量减少19部、上星剧数量增加10部。

不过，上星剧部数的增加，并不代表传统电视平台有着回春迹象。2020年上星剧平均景气指数为纯网剧平均景气指数的169%，而2021年这一比例为136%，一定程度上表明上星对于剧集影响力的加持减弱，而这也基本符合互联网快速发展趋势。上星剧的增加，主要还是因为一些台网融合的客观原因，比如：央八次黄档对流行剧集的进一步吸纳；电视台在献礼大年增加了对指定剧目的采购等。

当前台网融合依然是台网双方的必然需求。电视台生存形势虽未继续恶化，却也依然严峻，而从2021年网剧数量减少的情况来看，网播剧的发行能力实则也在减弱。因此电视台通过台网联播剧，能提升自身在互联网上的存在感；而网剧在激烈竞争与平台生存压力大的情况下，也可多一个上星的输出路径、宣传途径和售剧收入渠道。

2、平均口碑：持续下滑，已成2019年以来的常态

德塔文通过自有算法模型，结合各视频平台、网络平台对剧目的口碑评价，以及德塔文对剧集舆情的自然语言情感分析，加权计算了剧目的全网综合口碑评分发现：

与2020年相比，2021年上星剧和网剧的口碑皆呈下滑趋势。实际上自2019年以来，电视剧的整体口碑就一直下跌。

再比较近两年的口碑TOP榜单，2020年评分8.16的作品压底TOP20，2021年评分7.83的作品压底TOP20，2021年头部剧集整体出现了口碑下滑情况。且在今年景气过1的60部热剧中，有28部作品口碑未能破7，占比将近过半。

这一方面体现出大众对于剧集的口碑评价因缺乏新鲜感更加严格，另一方面也与剧情内容的下沉有些许关系。例如以上口碑未能过7的热剧中，包含《当家主母》《星辰大海》《一见倾心》《不惑之旅》《玉楼春》《与君歌》《君九龄》等偏下沉或偏中年向的剧集，而霸总风和狗血风的回流、古早言情IP的改编、中年爱情剧的盛行也成为2021年较为明显的趋势，实际上，快餐类剧集在2021年并没有消退，反而通过故事背景的刷新，有了更加精心的包装。因此2021年“越土越爱看”的言论也十分常见，只是观众对于快餐产品自然也不会有好评，造成了整体口碑的下滑。

虽然剧集口碑优秀在近两年制造了较多的爆款。但由于剧集题材下沉、豆瓣粉黑大战的形势变化，目前也有大量剧集为了规避口碑崩盘对播出效果的影响，选择了豆瓣不开分的避战策略。

3、全年市场趋势：月底月初为剧集上线旺期，暑假末与寒假前的市场热度爆发

从电视剧上线时间分布图可以看出，2021年每月的月初和月底是剧集的集中上线时间，这似乎也切合月初、月底用户有辞旧迎新“仪式感”的心态。

从市场热度分布来看，热度爆发势头并没有出现在寒暑假的正中时段，而是出现在暑假末与寒假前，除了与年中的献礼有关外，或也启示除了假期之外，复工、开学、放假前夕等观众情绪波动偏大、外出活动相对不频繁的时间节点，对观剧行为的积极作用也值得重点关注。

而市场满意度与市场热度的分布趋势也出现了些许错位，这代表了热度和口碑不完全一致的情况。

纵观2021年，开年期间是市场满意度最高的时期，之后观众对剧集的满意度堪称每况愈下。

开年时，除了受到《觉醒年代》《山海情》等高口碑献礼好剧的影响，这一现象或也与观众心态有关：在开年合家欢的氛围下，观众对新的一年充满希望，对剧集的评判标准也会更倾向于单纯的“欢乐”“爽”“奋发向上”等标签，高市场满意度更多取决于作品精气神的直观冲击。

随着时间发展，到了2021年底，市场满意度极低，体现这一年的作品下沉化趋势，以及题材缺乏新意的情况。

4.分季度市场表现与题材适配

第一季度：主演阵容与新颖题材

据观察，开年是近两年的最旺档期。2021年一季度有74部剧集在播，古装玄幻剧《斗罗大陆》、古偶剧《长歌行》、大众向女性剧集《流金岁月》、奇幻剧《司藤》、农村主旋律剧《山海情》等年度热剧皆在此时上架，是各个年龄层受众都较为活跃的时间。不过值得注意的是，该阶段突围的垂直向剧集都有较强的主演阵容或较新的题材设置，常规的青春爱情题材等为代表的中小制作剧集，除非在题材上有极为垂直、精准、创新的选择，否则突围不易。

第二季度：家庭题材与口碑黑马突围

第二季度在2021年是全年淡季，不过对于较为普适的大众向家庭剧，如《小舍得》，是比较适合的档期，2022年，《心居》也获得了不错表现。同时，2021年如《生活家》《御赐小仵作》这样阵容并不突出但口碑有两点的剧集来说，在竞争相对不那么激烈的情况下，反而有脱颖而出的机会，适合黑马突围。

第三季度：破圈潜力优质剧

第三季度是全年兵家必争之地，不过自2020年起，暑期档冠军已向大众向题材转移，而不必然归属于偶像剧。但由于暑期上网人口众多，能够让剧集在互联网上形成更为激烈且持久的讨论热度，因此不少相对垂直的题材也能获得较大的市场空间。2021年，《你是我的荣耀》《云南虫谷》《扫黑风暴》《周生如故》等皆在这一时间段上架，青春剧《上游》《暗格里的秘密》、奇幻剧《我的巴比伦恋人》也获得了不错的景气指数，且观众基础大对于原本受众偏狭窄的项目，例如职业剧来说，也是比较友好的，《理想之城》在暑期收获的有关职场升级的讨论也较多。暑期档适合有话题基础、有破圈潜力的优质剧去争取更高的市场反响。

第四季度：盐系题材更密集

2021年末，高热度剧集扎堆，但相比之下“盐系”题材更易突围，例如悬疑剧迎来小高峰，这主要来自爱奇艺迷雾剧场的回归、芒果季风剧场《第十二秒》以及《对手》《真相》《飞虎之壮志英雄》等剧的冲击；都市职业剧出现最高峰，周梅森编剧的国企职场大剧《突围》以及心理题材剧《女心理师》开播。此外，都市情感题材在上星平台上也有稳定需求。

2021年全年热剧TOP30 头部热剧多有创新

1、头部剧表现综述

统计2021年度景气指数TOP30的热剧，总结发现：今年大多头部景气热剧，基本都在故事的情感力度上有进一步的突破，试图触及更多受众，包括对暗黑面的审视、现实矛盾的尖锐化、宏大情怀的下沉、满足多年龄层造梦需求等。而古装剧则是在内容的圈层化和新颖程度上继续下功夫，受到网文风向的影响更大。

2021年景气指数TOP30的剧目，以类型统计，有古装剧11部，都市剧9部，年代剧5部，悬疑剧4部，奇幻剧1部。

相较于2020年，2021年古装剧与都市剧依然是头部大户，只是呈现出不同的增长态势，即古装剧占比明显增多，超过都市剧。此外，垂直领域中的悬疑、年代和奇幻题材的比例都有增加，青春剧则直接从TOP30出局。

不同类型的头部剧，则各有自身突围之道。

2、《扫黑风暴》夺冠，“现实性”成悬疑剧景气突围法宝

2021年度电视剧景气指数冠军由《扫黑风暴》获得，大制作的扫黑反腐作品实际上是警匪动作与现代官场权谋的结合，扯下腐败保护伞的主题具有强刺激性；且故事有真实原型对照，这让该剧戏内戏外都有多方面的讨论话题衍生。主流媒体、网民都在热议的舆论氛围为《扫黑风暴》景气指数推波助澜，其中既包括民生、财经、法制等正经议题，也包括了对阵容的娱乐性讨论、对略烂尾的批判以及对该剧带来的正负面社会效益的争论。

实际上这样的内容刺激在2021年的热门悬疑剧中大都有所体现，这也是“旧玩法”与“新内容”的突破性结合，旧玩法指逻辑元素，新内容指代入感更强的社会现实背景。例如，爱奇艺迷雾剧场作品《谁是凶手》、当代谍战剧《对手》，也都是依靠视觉刺激、制作元素话题性、与更具情感力度的故事情节叠加，突围了垂直圈层。

3、年代剧通过内容向下，实现热度向上

年代头部剧中，既有献礼剧，也有偏偶像剧风格的年代题材。2021作为重要红色年，献礼作品《叛逆者》《功勋》《光芒》等普遍有不错的表现，整体亲民风格较为明显，包括阵容上的流量选择、对冗长说教的规避、适应碎片化时间的剧集单元模式、青春化感情戏份的加入、英雄故事的生活化描写等，展现出了较为自然的向下包容；

年代偶像剧这一分支也实现了一定突破，“少帅”霸总剧《一见倾心》2021年表现不错，奇幻剧《司藤》实际上也带动了旗袍热，衣香鬓影的民国时代仍然是每年可见的偶像剧背景板，将民国背景的美化控制在容忍范围内也很重要。

4、古装剧盐系风格正劲，传统头部古偶走向下沉

2021年的古装头剧中，既有新内容，也有老玩家。

新玩家是，古装男频与古装悬疑成为了2021年不容忽视的两大类型，其中古装男频剧较女频作品更快一步地破除了受众性别壁垒，而古装悬疑这类更盐系的作品，也丰富了古装剧充斥一片工业糖精的风格。

男频剧中，《赘婿》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》这三部剧对男女观众都产生了不小的吸引力，其原因多方：首先，在资本加持下，男频古装大剧的制作水平普遍精良，演员或贴合度高，或号召力强；其次，男频剧集中扮猪吃老虎的套路，或升级爽感与热血，在整个市场中都是较少供给的，且爽感套路往往男女通吃；最后，剧中的轻喜剧效果、男性视角的感情线等对观众们目前仍有着新鲜感，在稀缺性的加持下引起不少讨论。

古装悬疑作品中，2021年的景气代表作为《风起洛阳》，该剧改编自马伯庸IP，复杂的历史背景和内容设定对于观众来说是有一定理解门槛，但悬念始终能够吸引观众一直看下去。当前市场对于古装悬疑剧有着刚需，且《风起洛阳》通过豪华的演员阵容、庞大的造景、多对CP的话题打造以及氛围的细腻营造，实现了更成功的古装悬疑商业化。

老玩家是，传统的女性向古偶表现，相较2020年并没有相差太多，《斛珠夫人》《玉楼春》《千古玦尘》《锦心似玉》等有着常规不错的景气指数数据，且由于题材熟悉度和演员知名度，这类剧作有着较低的下沉成本，虽不能成为口碑爆款，但热度表现也不会太差。

单从景气指数看，虽然制作经费缩减、消费降级，但2021年这一趋势尚没有非常影响到古偶头部。但也有像《君九龄》《玉楼春》这样通过营造玛丽苏爽感、宅斗等较下沉内容，而实现不错表现的中等规模制作，似代表着未来古偶剧除了大IP、大卡司外，也可以有其它发展方向。

5、都市剧走向中年市场，偶像剧拓展年龄上限

2021年，都市剧主要的爆款方向或是赶流行社会议题、或是为偶像剧添加现实元素，目标盯紧中年市场的迹象明显。

现实向都市剧中，探讨女性友情与成长的《流金岁月》在年初以“girls help girls”的流行理念和高水准制作拿下观众；《小舍得》一波鸡娃话题正切中了青年、中年家庭的痛点；另有较现实体现女性职业发展的《理想之城》，关注观众心理健康议题的《女心理师》等理念、形式较新鲜的作品。

同时，针对电视观众的中年化，《小敏家》《星辰大海》这类中年都市（偶像）剧将目标锁定了新的中年细分市场。

而在不可或缺的都市偶像剧中，2021年表现最佳的《你是我的荣耀》延续了2020年热门偶像剧《下一站是幸福》《以家人之名》的将青春偶像与现实元素结合的风格，拓展偶像剧受众年龄上限，也获得不错的成绩。

上星剧TOP20与纯网剧TOP20:稳重与趣味

相较2020年，2021年的上星剧增加10部，纯网剧数量减少19部。除了数量上的此消彼长，内容上，上星剧头部更传统、更下沉，纯网剧更年轻、更有趣的差异也十分更明显。

1、台网联播剧TOP20：三种受众取向

台网联播剧的热门款体现出几种倾向：

A、中性或男性向题材热门数量增加：比如《扫黑风暴》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》《突围》《对手》《叛逆者》《功勋》《大决战》等，这类作品往往走强情节路线，凭借受到市场认可的精彩剧情获得了对男女观众的一致吸引，并因为受众性别较平衡，而能引发更大范围的讨论，从而使得景气指数领先。其中，《对手》是一部相当新颖的当代谍战题材，体现出了当前台网联播剧同样能够接受具有先锋性的作品。

B、传统以女性为主的题材：比如《小舍得》《小敏家》《流金岁月》《星辰大海》等情感题材，以及《斛珠夫人》《长歌行》等行之有年的大IP+流量演员的古偶剧和其他都市偶像剧。这类作品常以展现女性力量与魅力为主，凭借情感、爱情话题吸引以女性为主的观众。

C、值得特别一提的还有目前容易叫座不较好的武侠题材。如《天龙八部》，事实上该剧开播之后引起了非常大的口碑争议，但最终的景气指数却并不低，说明武侠剧在下沉、中年男性市场的吸引力还是较为强大，且网络口碑评价对这类观众的影响力很小。目前，央8仍常年把武侠题材作为年度必备项目；包括《雪中悍刀行》，虽然在打戏上一度引起较大争议，但播出效果其实也都不错，体现出观看者与评价者的较大差距。

从台网联播剧头部剧的类型分布看，相较于2020年，2021年台网联播剧集中，都市剧占比减少，古装、悬疑、年代类型占比增大，与2021年整体市场趋势保持一致。都市剧仍是上星剧主体，但形成爆款的可能却在降低。

2、纯网剧TOP20：内容仍有升级

2021年的头部纯网剧，依然是以IP改编剧为主，并体现出了部分内容升级的势头：

男频剧不再仅限于玄幻题材，也开始走入更亲民的轻喜古装剧如《赘婿》；

奇幻题材《司藤》，很好地试探了现代奇幻剧的制作边界，开拓了新的细分市场；

体现出先锋互联网用户精神追求的《女心理师》，凭借着新颖题材闯出一片天；

《周生如故》与《一生一世》，大胆扩容，开创IP一鱼两吃的先河；

刑侦剧《真相》，以过往较少触及的痕检切入，新颖元素成功吸引部分观众眼球。

能够进入头部的纯网剧，在内容先锋性上仍有所着墨。但是，由于视频平台的资金压力问题，目前，上星剧与纯网剧的边界肉眼可见在靠近，能够上星的网剧往往会选择争取上星，而不能上星的头部网剧往往都具备独特之处，更加剧了纯网剧头部剧显得“新鲜”“特别”。

古装题材2021年在上星剧和网剧中的头部竞争力皆有增强，作为娱乐向题材仍是市场刚需；都市剧在TOP20网剧中的占比与2020年持平；2021年的悬疑题材中上星剧增多，纯网剧的竞争稍微减弱，这实则是优质剧更强势的表现，不过2021年悬疑网剧也较2020年面临了更多的争议，爱奇艺迷雾剧场与芒果季风剧场的悬疑短剧质量也是参差不齐，好在这一态势在2022年初开始获得了部分缓解。

年代题材的纯网剧制作较少，这一类型主要仍然是以献礼上星为目标。不过，以年代为背景的偶像剧仍是视频平台的选择。

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2021年全年综合口碑TOP30：主旋律剧商业价值增强，偶像剧结合现实元素

德塔文结合各播出平台、网络评价平台评分，以及对网友在各社交平台评论的自然语言情感解析，和参与评价人次等，计算出2021年度大众向风评最佳的30部剧。其中与景气指数TOP30榜单重合的作品为14部，头部作品约有一半体现出了景气指数与口碑的一致性；而其他口碑表现高于景气指数表现的作品大多为主旋律剧、细分市场剧和部分偶像剧。

1、走下说教台的口碑献礼剧

2021年口碑剧排名第一的作品为《觉醒年代》，《山海情》《大江大河2》《功勋》《理想照耀中国》等献礼剧也占据口碑榜单前列，此外其他主旋律剧如《启航当风起时》《叛逆者》也有着不错的表现。虽然清朗行动正在进行，但实际上官方对于以年轻演员带动粉丝正能量还是抱着认可的态度；且在承制方面，除了官方牵头的项目外，正午阳光、芒果娱乐、小糖人影视等承制公司制作的红色剧集也有着不错的口碑号召力。这些都一定程度上展现出主旋律剧正在摆脱说教高台，渐渐同时具备了社会主流价值和市场商业价值。

2、都市口碑偶像剧成直通年轻人的价值输出口

口碑榜中的都市偶像剧如《月光变奏曲》《你是我的荣耀》《一生一世》《你是我的城池营垒》等，则展现出了与现实元素结合的特点。它们在梦幻的基础上加入了更真实的故事背景，比如出版社夕阳现状、航空航天人的职业生活、传统手工业的存留、警察与医生的崇高等。虽然依旧以造梦为主题，但这些作品也力图给观众带来更强的代入感，从而成为输出价值、乃至通过出海输出中国软实力的重要出口。未来这一模式应还大有可为。

3、大众剧集众口难调，垂直剧集针对性突破分众口碑

大众向剧集如《扫黑风暴》《乔家的儿女》《小舍得》等在口碑榜中的排名与其热度排名略有差异，主因是这些作品大多有冲突强烈的价值观与剧集内容，且受众面更广，容易出现众口难调问题。而由兴趣主导的细分市场往往口味较为统一，因此具备更强垂直属性的剧集，口碑表现更易居高，譬如说：

古装剧中，小众起步的《御赐小仵作》能凭借严谨的破案逻辑成为口碑黑马；奇幻剧中，《我的巴比伦恋人》由于对年轻女性情窦初开心理的精准把握成为佳作；女性群向作品中，《我在他乡挺好的》《爱很美味》更偏向特定地域与年龄群体，受众精准从而口碑高涨；而能打通全年龄层的《小舍得》《流金岁月》的口碑就不敌前两部。

目前，通过相同趣味、类似经历去打动垂直群体，依然是提升口碑的有效方式。而这类作品也更容易实现自来水带动热度的发展，未来还有可能迎来更多机会。

头部之外的类型剧全市场扫描

除了头部作品外，2021年的腰部、尾部剧集表现也与2020年有不同趋势，打安全牌、保守牌居多。

头部以外，各种剧集数量以都市类型最多，但普遍热度不敌中小体量的古装剧表现，这展现出了都市题材虽是制作方的保守安全选项，但内容难创新，观众态度也更严苛。古装、悬疑、年代剧的腰尾部数量也不少，但以趋势而言，古装、悬疑的腰尾部制作数量可能在未来走弱；年代剧作为播出安全牌仍然有持续投入。

1、腰部、尾部题材占比：都市剧最多，安全牌为主

2021年都市剧播出总数为117部，较2020年有明显增长，但上节统计结已经果显示，都市剧在头部中的数量，不如古装剧，显然，在大基数的竞争中，都市剧的题材出现较多同质化发展，出爆款变得困难，但却成为了不少腰部、尾部剧的安全牌。

而2021年播出古装剧68部。作为曾经的主流题材，2021年古装剧的播出数量与都市剧拉开有史以来的最大差距，头部数量却仍然不低，这显示的是古装项目腰部、尾部的减少趋势。事实上，在德塔文每月滚动的待播剧景气指数TOP200中，截至目前，古装剧65部已逼近2021年全年的古装剧播出数量，古装剧播出困难与积压的情况似可见一斑。

悬疑剧也显示出腰部、尾部数量下降的同样趋势。

而2021年作为献礼大年，年代剧的项目增加较为明显，这也体现出腰、尾部投资青睐于播出安全的取向。

2、腰尾部市场反馈：古装盛世景气指数最佳，献礼剧获力挺口碑最佳

下方图表为全市场各类型剧的平均景气指数和平均口碑数据对比，深红窄格代表景气指数，浅红宽格代表口碑，该表除了能横向比较各类型剧之间的成绩，也可纵向展现单个类型剧自身的景气指数与口碑评价的发展是否一致。

古装剧2021年整体热度势头最强劲，平均景气指数高达0.82；受到献礼氛围的影响，军旅剧平均景气指数也高达0.76，归于其他类型里的献礼剧景气指数高达0.74。且从下表可以看出，都市、古装、奇幻与科幻都是景气指数表现远远超过口碑表现的类型，观众虽然爱看，但对质量不慎满意；而悬疑、年代、军旅与其他题材的景气指数和口碑表现则没有太大差距，剧集质量整体算是获得了观众肯定。

青春剧的口碑不错，超出了景气指数表现，但播出数量却是大大下滑，或许展现出该题材在细分市场内表现不错，但受众范围却越来越受限的情况：对于18岁以下的年轻人来说，看剧时间正被更多其他的娱乐方式挤压；而18岁以上的观众随着年龄增长，对于青春剧的情怀也会越来越少。且当前社会也在不断提倡更成熟的感情观与价值观，因此青春剧的主题吸引力也会相对减弱。

同样口碑表现超过景气指数表现的还有农村剧，主因是如《山海情》《江山如此多娇》等献礼农村题材，无论热度表现如何，观众对于其品质都较认可。由于乡村振兴政策仍在，无论投拍还是播出都有政策照顾，未来农村剧还是有可能继续出现叫好的作品。

更多类型剧的研究将在第二章的类型市场篇给出。

剧本表现：IP改编热度有优势，原创剧本头部口碑佳

全年347部剧中，统计其剧本来源，有原创剧本205部，占剧本总量的59%；其次是言情小说改编，共81部；通俗小说34部，动漫改编9部，男频小说7部，盗墓小说3部。小说IP改编更容易成为景气指数头部作品，但原创剧本一旦成为头部，往往在口碑上更具优势。

从2021年景气指数TOP30的剧本分布情况来看，仅有9部是原创剧本，其他皆为小说改编，其中8部为言情小说改编，7部为通俗小说改编，3部为男频小说改编，耽美、盗墓和武侠小说各有1部，证明IP剧集的景气指数表现普遍强于原创剧本。

各类IP细分之下，男频小说改编数量少，但平均景气指数遥遥领先，或因稀缺而易成爆款；

通俗小说的整体景气指数表现超越了言情小说，或因其大多经过出版市场检验，内容更加现实与体现人性复杂面；

动漫作品的改编剧作就普遍不是很成功，除了《长歌行》有不错成绩外，其他如《玲珑狼心》《墓王之王》《爱的理想生活》《新人类男友会漏电》《薄荷之夏》《程序员那么可爱》《亲爱的吾兄》等表现都非常平平，二次元口味与电视剧用户似乎始终契合度较弱。

严肃文学的改编依然还是较为少见，属于品控要求较高且市场风险较大的类型，而2021年的主旋律传播需求也主要是通过献礼原创剧本来实现。

原创剧本的景气指数表现稍有逊色，展现出在流行元素把握上尚不那么娴熟、噱头也不足的电视剧原创现状。

但在口碑TOP30中，原创剧本反而占据更大优势，包括《觉醒年代》《山海情》《功勋》《理想照耀中国》《叛逆者》《我在他乡挺好的》《扫黑风暴》等剧，这些作品有些展现出了非常强的创作目的性，比如切合献礼热点；有些则切中现实热点，更能引发观众共鸣，从而获得更好的口碑。

当红要素：强情节、现实爽剧

什么样的内容或制作元素正当红？根据德塔文的内容标签分析，以下元素对景气指数的促进更有用：

类型元素：奇幻、冒险、职业、家庭、悬疑、情感、古装等类型元素更易产出景气热门款；

情节元素：婚姻、成长、女性、中年、涉案、三角恋、创业、逆袭、时代发展、双男主是2021年的热门情节与题材设置；

行业设置：明星、警察、检察官、王侯、心理咨询师、将军是2021年制片方和观众都喜欢的人物职业设定；

制作风格：轻喜剧、正能量、多支线故事、现实主义风格作品更易出位；

总结可发现，强情节要素是2021年较为吃香的类型，现实向爽剧当红。另外，“双男主”、“多支线”标签则更明确指向多视角、对抗性更强的故事，这相对于“一言堂”而言，更能丰富内容还原度，提升作品深度。

2021年由于献礼氛围浓郁，有利于献礼的类型，如都市、年代等较活跃，播出数量增加；而娱乐性强的类型，尤其是古装剧，受到一定压抑。但物极必反，盛极而衰，目前，都市剧产出爆款的比例下降，各种古装大剧蓄势待发，需要筹谋2022年乃至2023年播出这些主流类型剧作的片方们思考差异化突围之道。

各种小众类型中，奇幻剧在2021年展现出闪光点，军旅剧变得更具通俗性与看重受众性别平衡，农村剧也有突围之作。而青春剧尤其显得停滞不前。悬疑+、奇幻+作为能够吸引观众一直看下去的元素正在变得更走红。归根结底，“没见过”和“想不到”是吸引观众的万灵丹。

类型剧数量统计：特殊年份主旋律相关类型升温，古装剧蠢蠢欲动

受到播出氛围影响，2021年相较2020年，各类型剧播出数量明显增加的有都市剧、年代剧，数量明显减少的是古装剧、悬疑剧、军旅剧、科幻剧，数量基本维持稳定的是青春、奇幻、农村剧。其中原因如下：

都市剧数量大涨：都市剧2021年首轮剧部数达117部，有着多达20部的明显增长。在建党百年重要节点，更多制作方选择从风险偏低的主流题材寻求发展，不求出挑，但求无过，都市剧既有部分娱乐效果，又能融入一定的主流价值观，是较为保守的一张牌。

主旋律带动年代剧旺市，军旅剧却减少：年代剧45部，较2020年增加了11部，这主要因2021是建党百年的重大献礼年。不过在献礼氛围下，军旅剧却维持了每年递减趋势，2021年更是缩减到了9部。这或因年代剧故事性和情感包容度更强，军旅剧则更具备垂直属性，且过审更难。两种类型的增减趋势能一定程度上看出当前主旋律剧集争取更广泛市场的野心。同时，2021年部分献礼剧集被纳入“其他”分类，由于单元剧类型混搭，很难用纯粹的年代、军旅、都市等标签去进行区分，这也同样展现出了主旋律题材尝试多点触及不同受众，剧集内容逐渐丰富。

古装剧量减质升：2021年在播数量68部，比2020年有所减少，同时呈现出内容愈发精致化的趋势，将在后文阐述。且古装剧当前释出的2022年的待播大剧是最多的，展现出市场对其的期待，和播出环境仍然压抑的现状。

悬疑剧比2020年显著退烧：2021年为46部，2021年的悬疑剧市场在头部作品的社会影响力方面有所退烧，除了如《扫黑风暴》这样的反黑剧外，其他刑侦、冒险题材都略有退潮趋势，主因还是新意不足。不过，2022年开年的《开端》说明悬疑剧在融合了新剧情元素后仍有潜力。

青春剧沦为小众市场，奇幻剧大有可为：奇幻、青春等小众元素走向大有不同。2021年奇幻剧明显走热，尤其是与都市和年代等元素的一些结合产生了非常好的效果，目前，市场颇受期待的奇幻剧还有10部左右，走势升温。而青春剧却并未走出新意，仍然显得垂直与小众。虽然该剧每年总有需求，在播部数变化不大，但进入待播剧景气前列作品极少的情况，代表了观众期待值的下滑。

类型剧上线安排：都市、古装、悬疑上线需求最稳定

各类型剧每月的上线数量，可展示各类型剧的淡旺季。2021年每月都有上线机会的依然只有都市、古装和悬疑。这三类无疑是当前市场的主流需求类型。

其中，都市剧2021年的上线部数峰值出现在3月和7月，其中7月最高，开播14部；这与2020年的都市剧9月峰值14部其实显示的是相同原因：出于两会召开、献礼高峰的安全和娱乐性的平衡，都市剧在这时成为了各大平台的主流选择；

古装剧2021年的的上线峰值在2月和8月，其中8月开播8部；也与2020年的古装剧7月峰值8部保持一致。这体现出的是古装剧虽然播出机会受到压抑，但事实上各平台蠢蠢欲动，仍然将之当做假期最适配的题材类型。

14部、8部的数量，也体现出了一个月内，市场可以上线的都市、古装剧数量极限。

另一个主流题材悬疑剧在播出总量上虽无法与都市、古装相抗衡，但全年也有稳定需求。不过，由于迷雾剧场在2020/2021的连续出现，各平台与之对战等原因，悬疑剧的上线峰值在12月和1月最多，最高可达到8部上线。但由于爱奇艺众所周知的现状，以及2021年迷雾剧场表现明显下滑等原因，未来这一排播趋势有发生变化的可能。目前，就有个别传闻的迷雾剧场定制剧另觅档期的消息传出。

年代剧由于2021年的特殊性，也重回主流位置，播出安排仅缺席2021年1月，峰值则出现在9月，开播8部。随着国际关系紧张与时代发展趋势，涉及民国题材的年代剧市场潜力逐渐受限，涉及建国后、反映我国蓬勃发展的年代剧，则仍处于宏观环境利好阶段。

青春剧仅缺席12月，虽然受众圈层缩窄、景气指数表现一般，但垂直市场需求依然有被照顾到。

农村剧缺席2021年整个第四季度，2020年则是缺席暑期档，这似乎表明农村剧当前的供给数量不稳定，此外相对会避开热门档期。

奇幻剧的上线全年分布率有所增加，达到9个月，甚至超过了军旅剧。军旅剧2021年的上线时间仅覆盖半年，比2020年的9个月更有所降低。显示的是整个类型的走热与走低。

各类型剧的现在与未来

1、都市剧：社会心理仍是爆款来源，口碑来源于垂直

都市剧2021年虽然播出部数达117部，再创新高，但无论作品景气指数高低，口碑都是集中在6-7分。其稳定的播出需求并不全然来自于观众兴趣，也是受到了平台因应政策导向的驱动。目前，观众对于都市题材已经较难有新鲜度，高口碑作品难出的同时，头部作品的景气指数也稍微欠缺冲劲。

A、社会心理决定国民头部大作的高度

以都市剧景气指数排名第一的《小舍得》来说，它的景气指数为2.03，这成绩是不敌古装冠军《斗罗大陆》与悬疑冠军《扫黑风暴》的。不过《小舍得》作为历年来都有产出的家庭剧类型，在2021年高居都市题材榜首，与其剧情的撕扯性和社会性有关。由于教育议题本就较为敏感，因此全员疯批的剧情虽然引起争议，但教育议题能引来真实讨论，代入不同社会或家庭角色的观众会有不同的立场意见。

事实上近来景气指数前列的都市剧作品大多数都有紧跟社会心理的特点，包括从社会热点或家庭话题切入的《小舍得》《小敏家》以及近来正在播出的《亲爱的小孩》，还有职场剧《理想之城》《突围》以及切中部分观众需求的《女心理师》。

这些剧集有的会浓墨重彩地描述阶层差异、价值观冲突，并常有一些较为极端的人设，虽然经常引起口碑上的争议，甚至社会大众认为部分剧集在”贩卖焦虑“，但把握时代痛点，令其还是会有市场。随着当前互联网民生舆论氛围的逐渐火热，之后三胎、教育、延迟退休、理财、阶级固化等社会尖锐问题也可能成为剧集创作的新摇篮，都市剧景气指数与口碑的进一步突破或也在于对这些新鲜问题的深层刻画。

B、年轻人的梦想更加需要现实映衬

2021年，偶像剧景气指数最高的作品是《你是我的荣耀》，该剧一方面展现出足够强的卡司以及超甜的爱情依然能在当下实现极致造梦效果，另一方面也体现了偶像剧的一种新形态：与高精尖行业的结合。这种做法既有利于作品拥有相关机构的背书，拔升作品格调，同时又因具备现实性，而提升了情感的代入感。不过，这样的偶像剧也是强大制作下多种元素融合的产物，并不是单个实现某一条就能复制其成功，展现出当前打造头部造梦作品的复杂度和门槛也越来越高了。

C、中年人也需要造梦，男频爽剧在路上

中年偶像剧的出现也值得关注，如《星辰大海》《不惑之旅》《半暖时光》《往后余生》等。在家族豪门型电视剧不符合我国政策导向的情况下，中年玛丽苏剧的出现可以看作是基于此的转型，这给了中年人逃避现实，满足情感需求的进一步空间，无论从女性角度出发的《星辰大海》，或从男性角度出发的《赖猫的狮子倒影》《我叫赵甲第》，中年男女都需要玛丽苏与杰克苏寄托梦想。虽然听起来不高大上，但底层人民的需求搭配上正能量的价值观，也可说是正义。

D、口碑作品多出于垂直市场

对2021年口碑较好的都市剧进行分析则发现，2021年口碑冠军作品《我在他乡挺好的》聚焦北漂沪漂垂直女性观众，观众更能感同身受，情感意见比较统一，从而形成了口碑优势，不过相应地也是因为这一特点，在缺乏强争议的情况下，该剧虽然是匹黑马，却不足以成全民爆款。

除了与景气榜重合的作品，口碑榜还有一些在垂直市场得到较大口碑认可的剧集，比如《突如其来的假期》《八零九零》等。

《突如其来的假期》是部风格强烈的女性作品新尝试，作品较为先锋，诙谐地通过一个女人的旅行来传递深意，有文艺电影风格，在大众性上有所欠缺。

《八零九零》聚焦养老话题，剧集风格温馨，充满正能量，但剧情冲突相对不激烈，获得了社会口碑认可，但景气指数就难以名列前茅。

这几部口碑剧虽然都题材新鲜，但内容切入点不狗血、不焦虑，显然话题点不如家庭狗血剧那么有噱头。不过这样的剧集也有其存在价值，一方面是在垂直市场能够获得不错表现，并加持了制作方的口碑，利于制作方培养厂牌，长线发展。一方面，也是相应片方体现社会责任感的方式，能够引领内容创作的进一步探索和发展，具有积极意义。

事实上，目前的市场发展迹象已经发现，能够博得全民关注的都市题材翻来覆去就是那几种，推陈出新极不容易，即使是上星剧，不少也已经被动走向了分众化，只能吸引特定族群观众。因此，志在长远的制作方，倒不如经营好自身内容创作能力与厂牌口碑，以图未来。

2、古装剧：唯一强调CP非正确方向，悬疑元素为口碑加持

同样作为市场主流题材，相较于都市剧来说，古装剧的口碑分化更为严重，8分以上和6分以下的剧集皆有。而与之相伴随的，是古装剧在面向大众和面向垂直市场的作品区分也更为明显。

A、针对兴趣圈层的作品收获强话题加持

2021年的高景气指数古装剧集中，《斗罗大陆》《山河令》这两部前列作品展现出了极强的兴趣圈层属性，即对该剧感兴趣的第一批受众兴趣高度统一，涵盖了明星粉丝圈层、动漫圈层、耽美圈层等方向，这比较有利于剧集能够在第一时间发动强力自来水，是一些属性明确的作品的突围之道。包括成为黑马的《御赐小仵作》，某种层面上也是由于对优质悬疑买单的观众的兴趣统一性。

B、大众向作品：女性观众不仅看谈恋爱，受欢迎不能单靠CP

大众向的古偶作品，主要是走传统古装剧路线的作品，如女强类、宅斗类等主角带有玛丽苏光环的作品。2021年，女强类古偶中，景气前列作品包括《斛珠夫人》《千古玦尘》《长歌行》《有翡》《上阳赋》等，中小制作则有《君九龄》《国子监来了个女学生》《嘉南传》《我就是这般女子》等。

但以上古偶2021年的表现都未足够有惊喜，这说明在视频平台的“指导”下，以CP为主要卖点的古偶套路其实表现最多只能说是不功不过，纯粹的玛丽苏打法已经无法带给观众足够刺激。角色塑造更加立体的，如给主角加入搞事业、宅斗、爽元素等新刺激的剧作，才能获得更好表现。

景气指数前列的古偶剧还有一个特点，男性主视角的非男频改编题材，似乎更适配惹人“怜爱”的男主角，譬如《山河令》里的温客行、周子舒，《与君歌》里的齐焱。这也是女性意识的另一种展现。古偶男主们不吐两口血，来点苍白如雪的容色和病弱倔强的风姿，大抵是不好意思自称爆款的。

C、悬疑元素为古装剧口碑加持

由于古装剧流量演员众多，因此在豆瓣评分中极端黑红大战的现象较其它类型剧更普遍存在，评判这类剧的口碑标准，更需要重新综合考量。

德塔文根据自身算法重算后发现，古装剧的口碑TOP30榜单同样体现出兴趣越垂直、市场越小众，口碑越能冲高的基本特点。而大众向的古偶题材更易众口难调。

不过，IP剧《风起洛阳》在大众关注下依然维持了近8的口碑，黑马剧《御赐小仵作》突围，则说明了古装悬疑内容相对更容易获得观众认可，更具商业魅力，同时也为大制作的古装流量剧提供了一个搞CP之外的商业方向。

2022年至今积压的待播古装剧中，以仙侠虐恋、爱情题材为最多，2022年无疑会成为古装剧激烈竞争的年份，这种积压甚至有可能延续至2023年，导致明年观众对古装剧的疲乏。因此，建议片方避开本年度重复率高的题材和风格，才有望获得更好成绩。

3、悬疑剧：“同理心+好奇心”创造热剧，剧场化经营遇瓶颈

2021年，悬疑剧各项目的景气指数表现参差不齐，但口碑普遍稳中居高，仍是各类型中相对口碑最好的。这一方面是悬疑剧的整体制作水平在类型剧中偏上，另一方面展现出了强剧情作品在观众心目中的包容度偏高。

A、“同理心+好奇心”内容组合拳

2021年的悬疑剧集普遍与现实事件接轨，出了一些舆论关注度高的头部作品，比如景气指数榜单第一名的《扫黑风暴》，不管是在自身故事情节的讨论度上，还是因题材与播出环境衍生的普法、财经、反腐等议题都很有热度。事实上，目前国产悬疑剧已经不再完全是逻辑与断案的游戏，在故事中映照社会现实成为了很多悬疑剧拓展受众群的选择。

如《谁是凶手》《对手》《真相》《八角亭谜雾》《第十二秒》等作品，也都有将社会现实融入剧情的做法。不过《扫黑风暴》更多是涉及现实权谋从而满足观众的某种窥探欲，而这些作品更多地是在犯罪或刑侦手法、职业上进行不断地创新，刷新观众的新鲜感。不过不管是哪种方向，基本都贴合“对社会现象的同理心+对未知的好奇心”这一内容模式。

B、盗墓剧疑似走衰

2021年，归属于悬疑冒险题材的盗墓剧如《云南虫谷》《云顶天宫》等的热度和口碑，较之2020年的同系列作品都有一定差距，这或许暗示着盗墓题材已经进入强弩之末。虽然目前市场上仍有《昆仑神宫》《藏海花》等剧待播，但观众对于这一题材的刺激性已经淡去，生出爆款的可能性在降低。

C、剧场化经营：如何在厂牌塑造与创作陷阱之间找平衡

悬疑剧必须关注的现象是剧场化的效果。迷雾剧场运行两年，季风剧场在2021年推出，加上优酷的悬疑剧场，都提供了不少的悬疑作品。这促进了悬疑剧创作，培养了悬疑剧观众，且对平台来说也能够更好地集中流量、扩大悬疑厂牌、减少宣传成本。

然而，剧场化的瓶颈也颇为明显。

以迷雾剧场为例，其第二季的成绩并不理想，由于2020年调子起得很高，树立了“高端品质”+“高级审美”的形象，造成期待值很高，但2021年的作品却让观众发现除却紫金陈，迷雾剧场的其它作品口碑并不完全能打。事实上，这些作品也未必差，只是所谓“高端”形成了创作陷阱，只能进、不能退。在吊高观众胃口和形成“高级感”固化形象之后，即使是还不错的故事，也很难获得高度好评。另一方面，在高级感的挟裹之下，到底观众是出于兴趣想看，还是为了获得“高级感”的社会共同认知凑热闹看，可一之后是否可再，“迷雾剧场”是否触达了观众的深层次刚需，仍然是值得探讨的问题。

优酷的悬疑剧场相比之下，就没有没有形成很明显的固化厂牌形象，这虽然给了剧集更多自由，但也就不足以借力剧场化的优势。

而芒果季风剧场又提供了另一种答案，除了播出悬疑剧外，它还播出“悬疑+”作品，比如与都市剧结合的《婆婆的镯子》《我在他乡挺好的》《沉睡花园》。这种综合性经营，让创作范围不易受限，是一种折中的剧场经营选择，看起来相对能走得更长远。然而芒果季风也有自己的问题，主要是配合上星的播出节奏过慢，在强市场竞争下剧集难以持续抓住观众。未来，这些剧场可能都会有所调整。

悬疑在2022年、2023年都无疑还会是热门元素，作为吸引观众持续兴趣的最有力抓手，未来，悬疑+作品可能越来越多。但如何让观众免于审美疲劳是悬疑剧最大的问题。2022年初，《开端》《猎罪图鉴》都做出了有益尝试，除了塑造更巧妙的故事、引入更新颖的剧情元素、融入更有代入感的社会现象外，从表达形式上、作品风格上，或许都可以再做出新突破。

4、年代剧：商业模式更新，情感题材具普适性

此处统计的年代剧涵盖了多种题材，除了主旋律范畴的革命历史、谍战剧、时代发展题材外，也包含一部分以民国为背景的传奇、偶像剧。2021年的年代剧市场，自然以主旋律作品为主。由于主旋律题材如今在制作统筹上愈发成熟，在精神思想上与观众的共振也在增加，因此普遍口碑较好，但在景气指数上仍然有所落后，期待更多商业增值手法。

A、主旋律突围：商业模式更新

2021年的主旋律作品，除开《大决战》《香山叶正红》这样的传统革命题材剧，也有更多商业逻辑的运用在逐渐成形。很多作品通过采用年轻流量演员阵容，以及聚焦小故事、小情绪，去吸引更多受众，也潜移默化达成了传递情怀价值的目的。这样的模式对于演员、粉丝还是官方来说是三赢的局面，年轻演员愿意获得政治背书，官方也能借此扩大主流价值传播。年代剧2021年的高景气作品《叛逆者》《光芒》《启航当风起时》等皆属于此类。

除此之外，剧集单元化是2021年流行的新模式。《功勋》就是其中之一。几集描述一个人物故事，节奏快且适用于碎片式观剧，再加上明星出演，多台联播，让观众的看剧负担不大，让主创们分摊了创作任务，也让剧集最大化的辐射到观众群体，最终获得了普遍不错的口碑与景气表现。

也有特殊宣传模式带动作品长尾传播的例子，比如2021年口碑冠军《觉醒年代》。这部剧集在播期间事实上并未成为爆款，但青年革命背景通过北大等教育机构的传播，走进了无数学子的课外教育中，最终凭借较强的剧情感染力脱颖而出，引发了不少年轻人真情实感的讨论。该剧证明了革命情怀不是无法引起年轻一代的共鸣，只需讲求方式方法。

B、年代情感剧、偶像剧：更具商业潜力

民国偶像剧《一见倾心》在2021年获得了不错的景气指数表现，但此类偶像剧的崛起本质上还是因为产出稀少，在故事背景有历史限定的情况下，民国爱情的模式容易趋同，能合理造梦的设定也比较少，且内容有一定的敏感性，即过于华丽的背景和设定不大符合历史主流价值观。因此目前年代偶像剧和奇幻元素的结合，倒成为了一种有限条件下的创新突破方向。

而年代情感剧，例如2021年的《乔家的儿女》《亲爱的爸妈》《您好母亲大人》等代表作，虽也会受到背景的局限，但情感毕竟有共性，有关人生多艰、忆苦思甜的主旨不易过时，以中年群体为主要目标的受众群也对上星播出效果有利。因此年代情感剧实际上在2021年已逐渐展现出潜力，2022开年的《人世间》更是进一步体现了这个趋势。

但本质上说，年代剧的“年代感”属性与最年轻的互联网观众们仍是有距离的，这一题材始终更适合传统观众市场，更适合上星播出，而优良的制作品质是争取上星的基础。因此，要想做出热门年代剧，制作品质仍是第一位，要做成大剧品质。由于这一题材并不很受视频平台欢迎，要以腰部、尾部规模去制作年代题材，往往容易造成压剧。据统计，2021年播出的部分中小年代剧项目，有的压剧超过1000天，这对于制片方收回资金无疑是非常不利的。

5、青春剧：仍在细分市场中挣扎，情感模式待更新

2021年青春剧在播数量还算稳定，27部的数量排名各类型第五。不过观众目前对该类型剧已经进入了不期不待的状态。

统计发现，青春剧的口碑表现比景气指数表现要好很多，作品口碑评分达到7-8的作品较多，但景气指数却大多在0.6以下。垂直受众虽然满意，但受众确实有所缩窄，2021的大多青春作品其实还仍然停留在老一套的暗恋、青春伤感等模式里面，然而，18岁以下的受众在逐渐形成更加直白的、新的感情价值观，18岁以上的受众随着年龄增长对青春剧中所描绘的青春情绪也越来越淡，因此当前青春剧情感模式与用户的匹配度逐年降低，或许是青春剧目前难再出爆款的原因。

青春剧的垂直市场更多还是在年轻人，因此与时俱进的情感内容是青春剧需要改变的重点。

6、奇幻剧：先锋代表，设定有无限可能

2021年奇幻剧有15部播出，较2020年的13部有些微上升，且《司藤》《我的巴比伦恋人》都是口碑优质作品。再加上2022年的《一闪一闪亮星星》成为黑马，都可见奇幻元素的发展潜力还颇巨大。

回顾2021年，奇幻剧主要还是市场淡季的补充元素，但随着《司藤》播出效果出乎意料的好，暑期一大波奇幻剧来袭，虽然口碑略有参差，但奇幻元素已明显走热。

奇幻剧的首个优势，是能通过各种各样的新奇设定，实现日常生活中难以做到的事情，甚至可以因此映射到一些具有先锋性的社会现实，比如《我的巴比伦恋人》《变成你的那一天》，都是这样的作品，能够增进不同代际、性别观众的互相理解，也能让女性观众爽感加倍，助力女性力量的强化。其次，是让剧情不那么容易猜到，增强了观众粘性。

奇幻剧背景设定的边界也越来越广，先锋特征在逐渐增强，除了精怪、穿书、异域风情、男女互换等，2022年，无限流也在加入进来。在奇幻剧整体产量较少的情况下，这些剧情的重复率都还偏低，对观众产生的刺激性仍然有效。因此当前奇幻剧的商业空间还是比较大的，无论是做剧情创新，或走传统的穿越等稳妥内容方向，都还有发展潜力。

但奇幻剧的特点有利也有弊，如果无法把奇幻元素把握好，让观众觉得制作或是设定劣质，就会比一般剧集更难以说服观众相信剧情，吸引收看。从统计结果看，奇幻剧的景气指数参差不齐，浮动较大，头部和腰尾部作品的景气指数有巨大差异，这说明奇幻剧虽然看似剧情天马行空，但其实相当考验制作方创作能力。

7、农村剧：追寻情感共性是走入大众的敲门砖

农村剧在2021年共播出14部，也往往有口碑表现大于景气指数表现。

单纯以传统模式描述农村、小镇生活不足以形成广泛的市场吸引力，虽然此类短视频有一定市场，但短平快的内容刺激无法适用于电视剧，展开来叙述的一般村镇生活与主流电视剧观众之间仍然有壁。因此，农村剧目前看较为成功的商业逻辑仍然是具备共性的情感，或行之有年的喜剧。

农村剧《山海情》就凭借共性情感在2021年就产生了突破性表现，该剧表达的奋发向上、自强不息的情感主旨，因具备普适性，非常能感染观众。由此可见，农村剧并非没有出路，但针对以都市人群为主的电视剧市场，传递共性而非突出城乡差异化，或许才是市场突破点。

8、军旅剧：通俗化倾向明显，有扩圈价值

2021年的军旅剧播出数量稀少，相较2020年的19部大幅减少。不过因为风格逐步趋向通俗化，扩圈效果反而更加明显，3月和6月也出现了破1的景气高峰。

A、通俗化倾向一：军旅爱情剧

除了《跨过鸭绿江》《绝密使命》这样的主旋律革命军旅剧，2021年更多的军旅剧是基于现代背景的。部分景气指数高的军旅作品都带着偶像爱情元素，比如《你是我的城池营垒》《爱上特种兵》《你好火焰蓝》等。这类剧集通过通俗化的爱情故事吸引观众，虽然剧中的军人、特警、消防在专业性呈现上或有所欠缺，但也有亲民、低门槛的优点，传播更广泛，能够令低龄观众也关注到这些职业的伟大。

B、通俗化倾向二：聚焦年轻军人生活、由流量青年演员主演的年轻向军旅剧

军旅通俗方向除了爱情剧外，也有如《号手就位》，以及2022年的《王牌部队》《特战荣耀》这样的尝试。采用年轻流量演员，展现年轻军人生活。但事实证明，单靠演员流量还不足够。《号手就位》口碑虽还不错，故事性却略有欠缺，教条性略强；而《王牌部队》《特战荣耀》在故事性上就显得更可看一些，且年代青春、爱情、甚至是爽感元素的加入，也令其内容更亲民。

2021年的大多军旅剧都不是传统模式，且由于涉及到国家公职人员，在过审上有一定风险性，但这种“夹缝”中的作品的确有其存在的价值，它能以一种更为流行通俗的方式起到受众扩圈的作用，能逐步地让更多主流受众接受军旅剧以及其中传递的价值，且从目前的文艺政策倾向以及下沉趋势来看，这样的作品未来也能得到更多的官方支持。

9、科幻剧：仍处于市场培育期，但未来可期

科幻剧在2021年近1部播出。始终产出较少的原因，除了制作成本高于一般题材、制作路径不熟悉外，也由于超前的科学概念对一般观众来说有理解门槛。因此，科幻剧在一段时间内，仍是小众类型。

2021年，《你好安怡》的播出口碑不错，但其实其整体内容还是与机器人爱情相关，以情感打动观众。而已经发布预告的国产《三体》在宣发上则是通过宏大的视觉刺激来吸引受众，并非强调科幻逻辑。这是科幻剧进入市场必经的过程，观众的理解与审美需要在这样的探索中不断培养。

不过，从奇幻元素在去年突然走红来看，让观众“意想不到”“有视觉刺激”的内容，能够吸引观众持续观剧，不排除科幻元素在未来技术更成熟的条件下具备同样效果。再加上年轻观众中的“工业党”大有人在，科幻元素在未来或许具备很多可能。目前，待播市场中已有更多科幻题材出现，这一类型无疑是在上升期。

2021年的剧集市场观众结构，女性比例仍占优势，但与2020年、2019年相比，并未进一步扩大占比，男性观众则略体现出回归电视剧市场的趋势。24-40岁成为当前观剧的主流，新一线与二线城市观众是对电视剧讨论发声最为积极的群体。

性别市场：女性仍是主流，但男性观众未再减少

1、整体市场：男女贡献占比维持，男性观剧热情在部分题材升温

纵观近年来的男女观众整体市场变化，2021年是德塔文有统计连续四年来，男女比例最为平衡的一年：女性观众在全市场中的占比为61.7%，高于2018年的57%、与2019年、2020年的62%基本持平。可以说，2021年的电视剧市场未再向女性观众倾斜，甚至从细节上看，一些男性题材已经具备不错的回报能力，或许使得男性观众有进一步回归的可能。

2、最热类型剧的男女受众比：悬疑男，奇幻女

不同类型剧呈现不同的性别受众倾向，以2021年景气指数最高的30部头部剧为研究目标，我们发现：

大多数类型剧能够进入头部的，主要还是吸引女性观众，唯独悬疑剧例外，以《扫黑风暴》《云南虫谷》《真相》等为代表的悬疑剧情、冒险、刑侦剧，仍然凭借更能吸引男性观众突围。古装剧由于2021年的头部剧有不少男频作品，因此也是各类型中相对不那么“女”的；奇幻剧则因为目前以奇幻爱情题材为主，而显得最受女性欢迎。

某种意义上，这似乎暗示着“悬疑+”可能为项目吸引男性观众持续关注，“奇幻+”可能为项目吸引女性观众持续关注的倾向。

3、男女观众偏好度：古装宅斗与革命战争，两个极端

女性偏好最强的剧，与男性偏好最强的剧，分别有什么特点？

根据德塔文的受众偏好数据，我们列出了女性偏好性最强的剧目TOP30与男性偏好性最强的剧TOP30，进行交叉对比。

数据显示，女性偏好最强的剧，以《锦心似玉》为首，以偶像剧为主，尤其是古装偶像剧；爱情是核心。这类剧集的性别垂直属性通常较强，使其不容易成为全民爆款，但能吃透部分市场，也有希望成为市场热门款，例如《锦心似玉》《斛珠夫人》的景气表现都算是成功之作；表格中不少剧目，也都是小热作品。

而数据显示《风起洛阳》《谁是凶手》这类悬疑题材的女性偏好也比较强，说明即使是盐系题材，加上俊男美女、国民花旦的buff，同样可以吸引女性观众。女性观众也喜欢强情节剧。

男性偏好最强的剧，以《大决战》领衔，首推严肃革命战争题材，这也几乎是整个市场女性最不感兴趣的题材；新旧武侠题材、男频古装剧，也都是男性偏好强的类型；反腐反黑、悬疑刑侦、盗墓冒险，也都较能吸引男性目光。

不过从偏好度数据来看，市场上的剧作大多还是女性偏好强的，而男性偏好强度过100的，其实只有21部剧。这说明在目前的市场题材供给下，电视剧的确还是以女性受众为主。

而男性偏好度高的30部剧中，偏好未达100的9部剧，则大多意味着这些剧虽然不是男性强偏好，但在男性偏好的题材供给少的情况下，这些剧他们勉强更可接受。如中年情感题材《不惑之旅》《星辰大海》、家庭剧《小舍得》、电竞剧《你微笑时很美》、双男主武侠《山河令》等。其特点主要是在其中能够找到男性的代入角度，除了情感题材中对男性角色的立体塑造以外，以上提到的两部偶像剧也是男性主视角的类型。

比较两表的重合性也会发现，同时被男女都强偏好的剧几乎不存在，2021年男女之间的观剧喜好差异较之2020年，进一步被拉开，这体现出的是从制作端就开始的分众思考更加明晰。

虽然近年的电视剧市场由女性掌握是共识，但是从景气指数的排名看，《扫黑风暴》《斗罗大陆》《赘婿》等年度热剧，都是男性偏好度更强的剧。这倒非说男性偏好更能促进剧集关注，事实上更可能是幸存者偏差：

经年开拓下，女性观众市场至今已相对饱和、口味更加细分、竞争更佳激烈，因此难以出现大众型的女性向作品。而男性口味市场尚处于建设阶段，仍有许多空白领域待填补，如能在不触及两性争议的情况下，成功收割男性受众，更利于剧集加热和传播。

通过加权计算女性偏好最强的30部剧与男性偏好最强的30部剧，进一步得出了当前性别市场关注剧目的差异性：

男性偏好度较高的剧，主要分布在都市、古装、悬疑、年代、军旅、农村类型中；

女性偏好度较高的剧，主要分布在古装、都市、悬疑、奇幻、年代、军旅、青春类型中；

结合上表，目前男女的共性题材，首推还是都市剧中的家庭、职业、情感等题材。

下图中出乎意料的女性偏好军旅剧的结果，主要是来源于2021年军旅爱情题材的流行。

将全年的347部剧的景气指数与男性观众TGI纳入观察发现：

高男性偏好、低景气指数的，主要是农村、革命军旅、年代等类型剧；

高男性偏好、高景气指数的，则以男频古装剧、武侠剧、反腐反黑等为主。

但从下图分布十分分散上看，市场供给的高男性偏好剧数量较少。高景气指数、低男性偏好的则多是女主视角古装剧作品，如《锦心似玉》《斛珠夫人》。

相应的，女性观众的偏好度分布非常集中，比起《大决战》可以达到男性偏好度240，目前市场上没有能够令女性偏好度达到150以上的剧集，这一定程度上意味着，由于大多数剧集都是供给给女性观众，选择过多使得女性观众的兴趣分散，偏好度不容易集中，这一现象甚至可能无法改变。

而女性观众偏好度的低谷却比较明显，且这部分剧集与男性偏好度高的剧集有相当的重叠，其中又以强情节、男性视角剧为主，普遍情感偏弱。这部分剧原本就是做给男性观众看的，只不过过去这类剧景气表现不佳，而现在它们逐渐寻到了让自己更受欢迎的商业模式，如男频大IP加持或爽剧逻辑等，让男性观众有部分回到了电视剧市场中。

年龄市场：40岁以下观众占绝对主导

2021年的电视剧市场，观剧主力依然是40岁以下的受众，其中，32%的31-40岁熟龄层，与31%的24-30岁青年观众，共同占据电视剧市场的大半江山；18-23岁的青少年群体也具备一定声量；声音最弱的仍是40岁以上的中老年观众。

各年龄层对于单个品类的贡献，与市场年龄结构基本相符：24-30岁、31-40岁的贡献指数普遍占据各品类前列。但不同年龄层也有类型偏好的差异：

18-23岁观剧群对奇幻剧、古装剧和悬疑剧的响应度最高，而都市剧题材和年代剧题材对其的吸引力偏低；

24-30岁观剧群对奇幻剧、都市剧的响应度最高，可以看出这一人群一方面追逐猎奇、新鲜的设定，一方面也喜爱都市剧的梦幻与现实；

31-40岁观剧群对于贴近生活的都市剧的响应度较高，也爱看古装和悬疑；

40岁以上的观剧群对于年代剧、都市剧的响应度最高。

虽然各年龄层对于单品类的贡献有细微偏好差别，但都表现出了对古装剧更高的参与度，可见，古装剧依然是最普适、最能覆盖更多年龄层的剧集。这也解释了为何古装大剧的待播景气指数往往能够显得“万众期待”。

地域市场：新一线城市是观剧主力

1、都市剧：社会心理仍是爆款来源，口碑来源于垂直

从地域分布看，新一线城市的观众以28%的贡献度成为电视剧市场的观剧主力，其次是二线城市的21%，而经济水平更为发达的一线城市仅占到观剧群体的10%，虽然这有人口基数的原因，但也与生活习惯有关。相比之下，新一线城市、二线城市似乎更显得有钱有闲，看剧时间游刃有余。是当前电视剧市场的主流声音贡献者。

而市场广大的三线以下城市，则是未被满足需求、且声音偏弱的待开发领域。

对年度景气指数TOP30的热门剧目进行地域分析发现：

新一线城市作为观剧主力，对《司藤》等奇幻剧的接受度十分令人瞩目；其次，对古装头部大剧的偏好也十分强烈。

二线城市作为次一级主要观剧群体，同样对奇幻剧投以较高的关注，此外，不同于新一线城市，其对热门都市剧的贡献要高于古装。

三线城市及以下，对热门年代剧的偏好最为强烈，说明年代剧仍是最下沉的类型之一；其后依次是悬疑剧、古装剧、都市剧 、奇幻剧。

还值得注意的是，年代剧、悬疑剧在各地域的比例相对均衡，说明这两类剧的地域性或者受众经济行为差异性并不明显，在地域上较为普适。

此外，由于一线、新一线城市的文化引领性较强，例如奇幻剧这样受到青睐的类型，在未来变得更加流行、更大众化的可能性较高。

将全年347部剧全部纳入区域观众统计，整体结论与针对TOP30所做的结果有一定区别，具体表现为：

一线城市的整体贡献占比上升，这一群体表现出了对非TOP30的普通剧目的偏好，其对于热门剧和大剧的追逐不如其他区域，市场表现更为细分。

奇幻剧的区域景气贡献较之TOP30更为平均，这是由于TOP30中的奇幻剧分类仅有《司藤》《我的巴比伦恋人》等少数作品，随着统计基数提升至全年所有奇幻剧，其它城市观众也表现出了更高的兴趣。

年代剧在纳入全年剧集统计后，下沉属性更加明显，说明腰部、尾部的年代题材有相当的贡献来自于三线以下城市。

下图更直观反映了不同线级城市的类型口味偏好：

新一线城市作为剧集首轮播出后最易触达的人群，对都市、古装、奇幻、农村、军旅、青春的响应都是最好的，二线城市次之；五线城市对年代剧的关注最佳。

军旅在一线、新一线、二线城市配比高得明显，主要是2021年的军旅爱情题材较热，通俗化、青春化趋势更明显，较适配经济发达城市的口味；

还打破固有认知的是，2021年的农村题材主要受众竟是新一线城市观众，二线城市观众，考虑到这一年农村剧有不少是献礼题材，似乎说明这类观众对于主旋律奋斗剧比较买单。

2021年，视频平台并未再度扩大市场份额，表露出盛极而衰之相。腾讯视频与爱奇艺表现出更多合作倾向，小视频平台不少掉队；爱奇艺播出剧数量为各平台冠军，但腾讯视频的单剧反响更佳；优酷视频在下半年发力颇具野心，芒果TV则显露出收缩电视剧展现之意。CCTV8异军突起，成为当前景气指数与播出数量最高的电视台，湖南卫视播出数量虽然在省级卫视中领先，但口碑与景气表现皆不尴不尬。江苏卫视等电视台也不能维持每月播出首轮剧的局面。播出平台在2022年或将持续调整与洗牌。

网台份额：电视台上星剧影响力占比持续上升，网络剧或盛极而衰

多年以来，电视台与网络视频平台在播出市场的竞合关系中，电视台的影响力衰退已成为不争的事实；然而，从2020年到2021年，电视台所播出的上星剧，总景气指数份额32%，比起2020年稳中有升，视频平台并未持续扩大市场。

由于上星剧通常也会在视频平台播出，因此，这一市场份额的变化，主要体现出的是纯网剧影响力的停滞不前。或受到营收压力影响，当前，纯网剧的S级项目数量越来越少，中小规模、主打垂直细分市场的剧目较多。这都让网络剧的影响力继续扩散出现了停滞。2021年，网络剧的播出数量也较2020年出现了下降。

在抖音等短视频平台的竞争、政策对网络平台的进一步规范限制、以及资金压力下，网络视频平台的发展需要新的突围之道。

然而，这也不意味着电视台的起死回生。第一章中的研究已经发现，上星剧与纯网剧之间的景气指数差距在缩小，这说明至少在目前，电视台对台网联播剧的“广告效应”已经出现边际效应递减。

视频平台表现

1、视频平台整体表现：头部愈发集中，播出数量整体下滑

最主流的四大视频平台，2021年的累计景气指数占市场总量的85%，比起2020年的84%，基本持平。这说明，虽然视频平台的总体剧集市占表现没有进一步突破，但头部平台市占比仍然集中，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV之外的其他平台，2021年在剧集市场也并没有更多斩获，比起2020年，这些腰部、尾部平台的播出数量普遍下滑。

尾部视频平台仍在洗牌，一些2020年有过首播剧记录的平台在2021年退出了首播市场，如欢喜首映、西瓜视频。2021年的新加入选手则有东方明珠集团旗下的百视TV等，其由传统电视台向视频平台拓展，是卫视的自救手段。

头部视频平台中，播出数量上，除了腾讯视频（150部）与2020年播出数量（149部）基本持平，其它三大皆有所收缩（爱奇艺：172降至161；优酷：141降至120；芒果TV 85降至72）。景气指数市场份额上，爱奇艺、腾讯、优酷三家上升，芒果TV则略有萎缩。但以单剧产生的景气指数效率而言，则是腾讯>优酷>爱奇艺>芒果TV。

爱奇艺在主流平台中虽然有着最好的剧集口碑，但略有叫好不叫座的迹象。腾讯视频则在景气指数与口碑之间有着更好的平衡。

2、视频平台独播剧：腾讯视频效率高，爱奇艺播出数量多

针对各平台独播剧（注：平台独播剧包括独播网剧，也包括作为台网联播剧唯一网络视频平台的剧目），亦可发现：

爱奇艺独播剧目数量遥遥领先各平台，但并未收获高效景气指数回报；结合其较好的平均口碑，数据说明爱奇艺叫好不叫座的垂直市场剧投入过多；

腾讯视频相对财大气粗，包揽了市场上最多的头部剧，例如《扫黑风暴》《乔家的儿女》等热剧独播成绩较好，使其独播数量虽少，但景气指数收益较高。

优酷在独播剧数量上超过腾讯视频，但作为平台用户数量相对弱势的平台，其景气指数收益略低于腾讯，相对处于培养独特竞争力的孕育期，后续还有可能再上升；

芒果TV比起2020年在剧目投入上有明显收缩，独播剧以中小规模剧为主，收益最低不足为奇。

从各平台独播剧与分销剧的平均景气指数对比亦可看出，唯独爱奇艺在独播剧上的收益还比不上分销剧，其独播剧的市场影响力过于低迷，这恐怕也是造成其财务压力的重要原因。腾讯视频则在独播剧的景气指数回报方面有着最好的表现，财大气粗包揽头部资源是一方面，对剧集市场的精准分析更为关键。

3、四大视频平台的主创资源配置：爱奇艺最重内容创作

平台定制与自制剧在2021年仍然是主流，这使得平台拥有逐渐紧密合作的制作公司、导演、编剧、演员等资源池。统计发现：

爱奇艺的单剧出品公司数最多，这出于两个原因：一是共同出资分摊风险的可能性；二是爱奇艺有较多的旗下工作室，也都予以署名。爱奇艺播出的项目剧均也使用最多编剧。或可理解为爱奇艺对内容创作的重视。

腾讯视频单剧剧均出品公司数相对最少，体现出其播出的项目通常都由强势出品方控制，且财大气粗分担风险忧虑较低。

优酷每部剧采用了最少的制作单位，使用的编剧数量仅次于爱奇艺。目前也是一家较重视内容生产的平台。同时，优酷每部剧有较多有名有姓的演员，尤其使用了较多的腰部艺人。

芒果TV则在出品公司、制作公司、导演、编剧、艺人几项数据全面较低，显示其项目规模普遍较小、独控性强。

4、四大平台口味倾向综述

从2021年四大主流视频平台分别景气指数最高的剧、与口碑最佳的剧，也可以看出一些平台口味倾向与获得如此表现的原因。

最“盐”最“男”的爱奇艺：《赘婿》《终极笔记》

爱奇艺最受观众肯定的剧带有明显的男性或盐系题材倾向，打出招牌的迷雾剧场亦凸显了这一点。像《风起洛阳》《淘金》等剧所体现的一样，口味稍显理性、追求高级感、不够下沉，是爱奇艺的一大特色。而针对年轻女性所做的恋恋剧场，严重垂直圈层化，缺乏扩圈能力。过于垂直或许是爱奇艺独播剧的最大问题。

大众均衡的腾讯视频：《扫黑风暴》《御赐小仵作》

腾讯视频既有资源能力推出如《扫黑风暴》这样的敏感题材获得大众市场青睐，也能产出如《御赐小仵作》《爱很美味》等口碑黑马，外加是唯一有能力持续推出S级流量古装剧的平台，其口味在下里巴人中又带有小小的进步，不走得过快，口味均衡发展，是其领先的主要原因。

单剧回报效率突出的优酷：《山河令》《乡村爱情》

优酷在单剧的市场（景气）回报率上仅次于腾讯视频，主要是其非常擅长以《山河令》《君九龄》这样的中等规模作品获得良好市场反响。此外，长期深耕农村喜剧与港剧场，让优酷具备一定的下沉能力。

季风市场初试啼声的芒果TV:《好好生活》《我在他乡挺好的》

芒果TV反响最好的剧仍然依赖湖南卫视的合作，但2021年湖南卫视金鹰剧场多部剧作未在芒果TV播出，使其在触达中年观众方面有一定瓶颈。季风剧场多部剧作收获了良好口碑，但由于其播出节奏过慢，不容易助力剧集成为爆款。

5、腾讯视频：全民向覆盖成果斐然

档期安排

从播出安排与收效看，腾讯视频2021年最重视的热门档期仍以寒暑假为主，2月、8月景气指数表现最佳。剧集上线数量高点在7月与9月，但景气指数高峰是8月上线的剧集。这是受到建党百年献礼的影响，使2021年的暑期档安排与往年略有不同，暑期最大爆款成为了《扫黑风暴》这样全民向的作品。腾讯视频剧集反响相对冷门的档期是1月、5月，寒暑假之外的热门档期还有11月、12月。

题材偏好

对照腾讯视频每月上线剧中景气指数最高的“最红剧集”，与其每季度最主要的题材分度，可以发现腾讯视频2021年在题材偏好上的若干特点：

资源绑定

2021年，以下导演的作品在腾讯视频收获了最多景气指数回报：

五百、杨振宇、张开宙、宋晓飞、俞波、费振翔、尹涛

更受到腾讯视频及其用户认可的演员包括：

孙红雷、肖战、白宇、景甜、张若昀、杨洋、杨幂、周冬雨、靳东、黄轩等。

6、爱奇艺：盐系倾向高，偶像剧表现平庸

档期安排

爱奇艺的若干特点与腾讯视频类似，例如其剧集上线高点也在7/9月，寒暑假的景气指数也高于平均。但相比腾讯视频，爱奇艺寒暑假的优势并不十分明显。爱奇艺景气指数表现更高的是6月、12月，与腾讯视频的景气指数峰值略有错峰表现，其时主要的头部剧为《叛逆者》《风起洛阳》。这显示不同视频平台在同档期确实产生了比较明显的竞争。爱奇艺的冷门档期同样是1月与5月。

题材偏好

爱奇艺的每季度题材分布与最红剧集显示：

资源绑定

2021年，以下导演的作品在爱奇艺收获了最多景气指数回报：

邓科、周游、张晓波、刘进、陈熙泰、谢泽、孙浩；

更为适配爱奇艺观众的演员包括：

郭麒麟、朱一龙、宋佳、景甜、孙俪、黄轩、刘诗诗、赵丽颖、靳东、王雷等。

剧场运营

还必须一提的是，爱奇艺是各大视频平台中，最注重剧场厂牌经营的，从迷雾剧场、恋恋剧场到2022年新推出的小逗剧场，都耳熟能详。通过这些剧场，爱奇艺推出了一批中小体量剧，但从景气指数表现看，事实上剧集表现与厂牌并未形成高度绑定的结果，虽然能见度略高些，但景气指数最终仍是看单剧品质，剧场化运营能够加持的，是那些本身就有亮点的中小剧。

譬如，都属于恋恋剧场，但《月光变奏曲》《变成你的那一天》表现较热，《喵请许愿》等作品就几乎毫无存在感。《致命愿望》与《谁是凶手》的热度差异也相当大。

而剧场自身厂牌是否响亮，也依赖于是否能持续推出优质作品，恋恋剧场、小逗剧场的名声就明显不如迷雾剧场，甚至连迷雾剧场都稍有走下坡之势。总的来说，爱奇艺在剧场的调性统一上做得比较好，然而对剧集表现的加持不能达到完全理想的效果。

7、优酷:下半年奋起直追

档期安排

优酷视频的上线安排与腾讯、爱奇艺略有不同，例如其7月上线数量就明显不是全年峰值，反而是5月上线最为密集，有一定的错峰表现。此外，其全年景气指数的月份为9月、11月，寒暑假并未有优势。可见寒暑假的蛋糕主要仍是腾讯、爱奇艺两家占据，优酷则凭借着下半年在都市剧市场的发力，在第四季度有着不错表现。上半年主要靠《山河令》《司藤》力扛，下半年则有《星辰大海》《女心理师》《小敏家》等剧亮点纷呈。

题材偏好

优酷视频的每季度题材分布与最红剧集显示：

资源绑定

2021年，以下导演的作品在优酷收获了最多景气指数回报：

成志超、马华干、李木戈、柯汶利、高寒、汪俊、陈国华；

更受到优酷及其用户认可的演员包括：

景甜、杨紫、龚俊、靳东、王雷、黄轩、白鹿、周迅、刘涛等。

剧场运营

优酷主要运营的有宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场等。其中，港剧场的作品输出风格相对最为统一，近来也推出了一些小有存在感的作品，如飞虎系列、《家族荣耀》等。

而悬疑剧场在2021年就显得相当形象不那么鲜明，播出的4部剧，虽然有口碑不错的作品，但从《真相》到《玫瑰行者》，风格差异大，缺乏统一的对外形象定位，又没有强口碑之作领跑，早年因《白夜追凶》打下的基础已经时移世易，因此表现平庸。

而优酷的宠爱剧场数量驳杂，2021年播出了25部剧，就更显得除了都是偶像剧外，毫无共同点，甚至连都是“甜宠”都称不上。

合家欢剧场主要播出喜剧作品，但除了农村喜剧乡村爱情、刘老根系列，其它作品也显得风格完全不同。

总的来说，优酷的剧场，尤其缺乏统一形象包装，只是一堆剧作的简单集合，互相拉抬的效果比爱奇艺更弱。

8、芒果TV：主攻青春市场

档期安排

芒果TV全年上线数量较少，其中上线数量最多是1月与9月。景气指数方面，芒果TV的全年最佳表现在十月，其次为暑期的7、8月份，其在1月、2月的寒假期间没有明显竞争力。此外，进入第四季度后，芒果TV每月新上线数量较低，似乎战线有一定收缩。

题材偏好

芒果TV每季度题材分布与最红剧集显示：

资源绑定

2021年，以下导演的作品在芒果TV收获了最多景气指数回报：

刘飚、陈铭章、陈世峄、赵立军、刘国楠、韩晓军、李漠、臧溪川、张笑安；

更受到芒果TV及其用户认可的演员包括：

张新成、张嘉益、成毅、林雨申、王凯、陈哲远、周雨彤、万茜、张予曦、白敬亭等。

剧场经营

芒果季风剧场在2021年主打的是悬疑+，且从《猎狼者》到《江照黎明》，其作品是各大剧场中目前口碑维护还不错的，连续推出的剧目都有一定品质，在品控方面有良好反馈。但随着都市甜宠剧《陪你一起好好吃饭》，以及都市轻喜剧《没有工作的一年》的播出，似乎暗示着芒果季风有了不同策略，还待继续观察。

10、其它视频平台：搜狐仍在苟，bilibili口味独特，百视TV新出生

四大视频平台以及央视网以外的其它平台，包括乐视、风行、PP视频等在当前几乎已经成为口味下沉的尾部剧的分销平台。仍能够播出一些独播剧的老平台几乎只有搜狐。B站与百视TV则是市场新玩家，但普遍上线数量偏少。

搜狐目前处于苟活状态，仅能维持一个月最多4部剧的上线数量，其中独播比例不足三分之一。2021年其独播剧景气表现最佳的是《他在逆光中告白》。其独播剧几乎唯一主打小成本偶像剧，似仍在试图复制如2019年《奈何boss要娶我》以小博大的成功，在口味上并未有足够新鲜感。

B站全年总共播出了4部剧，其中2部为分销剧，2部则为暑期安排的网络独播剧《突如其来的假期》《双镜》，两部剧都带有审美的独特性，前者口碑相当不错，后者百合取向几乎是市场唯一。可见B站虽然在电视剧领域的投入非常谨慎，但选剧口味较为独树一帜，倾向于与二次元受众有共鸣的题材。

百视TV是2021年新加入的玩家。作为东方卫视抓住网络视频风向最后一班车的尝试，百视TV在四季度连续承接了东方卫视《两个人的世界》《也平凡》的网络播出，其中《也平凡》对于一家新平台而言反响不差。然而其未来运营策略尚在探索期。

电视台表现

1、电视台整体表现：CCTV8升至霸主，湖南卫视新策略不叫好也不叫座

电视台整体获得的景气份额并未衰退，但电视台的影响力排序大洗牌。2020年的景气份额前三名为：东方卫视、湖南卫视、北京卫视。2021年为：CCTV8、湖南卫视、东方卫视。

CCTV8凭借着较灵活的台网播出策略，以及优势的过审政策、较广泛的传统电视观众覆盖，不但持续消化一些积压的年代、农村政策剧，还成为了不少视频平台首选的合作电视台，在2021年异军突起，无论播出数量还是景气份额都成为霸主。

湖南卫视2021年推出季风剧场后每月的首轮剧数量在省级卫视中持续领先，这令其累计份额成为了市场亚军，但单剧平均景气表现并不乐观。虽然湖南卫视推出季风剧场后不少剧目都有不错口碑，但并未给其热度带来明显加持，这有部分原因是其周播策略十分不符合当下网友快节奏的生活方式，令剧集讨论度难以凝聚。

2021年，一些主旋律剧如《山海情》《功勋》等的多平台播出，令各电视台全年每月播出首轮剧数量普遍大于1。在这种情况下，江苏卫视全年首轮剧数量仅13部，显示其已无法维持每月独立播出一部新剧，在各主流省级卫视中播出最低，且剧景气也偏弱，掉队比较明显。浙江卫视、北京卫视的首轮剧消化数量尚在维持，但剧目的景气反响参差不齐。

比较电视台播出剧的平均口碑与景气指数，普遍高于视频平台的平均口碑与景气指数。可见得除了电视台上星的广告效应外，电视台剧目的质量仍更受到观众认可。

具体到各平台中，CCTV1作为国家喉舌，选剧相当谨慎与贴合时事，这令其播出剧虽然不容易获得流量效应，但口碑较为乐观，《大决战》《觉醒年代》等剧都在全年口碑最佳的剧目行列。

CCTV8在大量播出热剧与下沉剧的同时，受到口碑的双重夹击：一是下沉剧的口碑不易在网络端讨好；二是热剧的口碑通常伴随着争议，这造成其平均口碑较弱的结果。

湖南卫视是另一个播出剧目口碑大有争议的电视台，虽然季风剧场不少剧目有不错口碑，但金鹰剧场的剧口碑通常较一般，且常常面临既不受网络风向群体待见，又无法通过大众端的受欢迎挽回口碑的情况。

主流卫视以外，2021年，山东卫视、广东卫视、安徽卫视也都各自播出了3部首轮剧，虽然反响不高，但至少并未完全退出市场。

2、CCTV8：情节、情感、下沉

CCTV8在2021年每月平均可播出3部左右首轮剧，数量较为可观。作为当前播出最多首轮剧的电视台，CCTV8主要承担三种市场作用：

第一，符合央视定位的主旋律题材，农村、年代、军旅等较符合下沉市场与男性观众喜好的类型，其中以尾部剧居多，不乏一些积压超过3年首次上星的剧作通过CCTV8去库存；

第二，刚需类情感剧，CCTV8在这类选择上常常选择一些腰部剧，例如《暖阳之下》《我和我的三个姐姐》这类既无大牌演员，也无题材过人之处，中规中矩之作；

第三，视频平台相关公司出品，有成为流量爆款潜力的作品。企鹅影视、爱奇艺、腾讯影业等参与出品的剧作，可借CCTV8的渠道过审上星并起到提升剧集播出影响力的作用；这类往往能获得最高景气表现，主要代表如《斗罗大陆》《雪中悍刀行》等。

2022年播出的《人世间》则集合了年代题材（下沉）、情感（刚需）、流量三种特点，完全满足了CCTV8的多重口味需求。

总结CCTV8的题材偏好，重情节、重情感的年代、都市剧在播出数量上最多，古装剧中武侠剧较为刚需，几乎每个季度都有；反腐类悬疑题材亦有较好反响。

3、湖南卫视：中年情感纠葛最受欢迎

在省级卫视中，湖南卫视仍是电视剧消费大户，月均上线首轮剧为2-3部。2021年第一季度时，湖南卫视选剧口味明显偏向青春，较重视爱情元素，但市场反馈一般。下半年凭借年代、家庭、情感、中年题材获得了较高反响，走出低谷。

虽然湖南卫视在2021年提出了“青春中国”的新口号，但从其反响更好的题材来看，相对受欢迎的仍是能打动中年观众的情感纠葛，而非如《理智派生活》《八零九零》这些口味更清新、思想内容更现代的年轻化都市题材尝试。这体现的或是这一年中，年轻电视用户的继续流失。

此外，湖南卫视过往一度是古装剧强势大台，但《风起霓裳》这部2021年开年古装剧并未获得足够高的市场反响，《与君歌》虽口碑更高但景气指数表现也只是平均水准以上。这体现出的不仅是湖南卫视受众的口味转换，也包含着整个市场的风向变化，以国民基础尚有不足的年轻演员担纲的古装剧，即使在卫视平台播出，也难以获得昔日的关注强度。

另外湖南卫视2021年联合芒果TV推出的季风剧场，以《我在他乡挺好的》为首，大部分口碑都在水准以上，但从景气反响看，却多数表现略显平庸，只能作为湖南卫视的补充元素，这也体现出了目前季风剧场的播出节奏、口味调性与受众仍有一段距离。

4、东方卫视：爱现实主义不爱造梦

东方卫视每个季度平均可播出4至5部首轮剧，实力在各省级卫视中较强。其受众偏好口味，首先仍是各大电视台都青睐的都市情感题材。除此外，东方卫视每月最红剧目比起湖南卫视要多了一些男性气质与强情节特征，例如国安题材《暴风眼》、反黑反腐的《扫黑风暴》《突围》、年代发展的《山海情》《大江大河2》等。爱情元素在东方卫视剧目中尤其不突出，显然，东方卫视偏爱现实主义题材，且较有能力或者更偏爱播出头部公司大剧。

5、北京卫视：年代、谍战、古装大剧

除了各卫视联合播出主旋律题材的时段以外，北京卫视2021年维持平均每月一部首轮剧的播出节奏，但或由于内部考量，也偶有播出次轮剧填档的时段，如2/3月。即使在首轮剧中，北京卫视景气指数较高的剧也多与其它卫视联播，其独播剧，则秉持着北京卫视的传统口味：年代题材、谍战题材与具有国民认知度演员主演的、有一定下沉口味的古装剧。北京卫视在主流卫视中，口味选择相对更吸引中老年观众。

6、浙江卫视、江苏卫视：前景堪忧

浙江卫视、江苏卫视2021年平均每月首轮剧上线数量1部，但浙江卫视年末年初与暑假呈现出略高的上线频率。江苏卫视则已无法维持每月都有首轮剧上线。两电视台在双台联播以外的剧目，景气表现堪称惨淡。如果不做出强有力的调整，两台的电视剧播出前景可能堪忧。2021年，两台播出的作品除了政治正确以外，反响相对较好的则仍是家庭、情感题材的都市、年代类型剧。

7、CCTV1：注重政策导向

2021年及2022年初，CCTV1播出的多部剧集都收获了景气指数与口碑的双重良好反响，如《大决战》《觉醒年代》《人世间》等。CCTV1以每月1部的频率上线新剧，选剧主要考量的是项目的切题性，例如在天宫二号新闻火热时播出航天题材《逐梦蓝天》，在南海有冲突阶段播出《和平之舟》等。由于这种调性，CCTV1偏爱军旅、年代、农村等类型的剧情片。其剧目近年来逐渐时有热剧的表现，也说明观众心理与政策导向趋势的逐渐合拍。

除了以上主流电视台，2021年还有以下电视台播出了首轮剧：山东、广东、安徽卫视。其中：

山东卫视稍显偏爱农村题材；广东卫视稍显偏爱年代题材；安徽卫视亦稍显偏爱农村题材。主要诉求应是购剧价格与一定的政治正确性。

合作关系

2021年，视频平台在台网联播剧中的主导地位明显增强。不少电视台热门剧，都由视频平台相关出品公司直接出品，视频公司在项目宣传中也往往更能主导。这都使得2021年以后的播出合作关系，开始需要以视频平台为主导而研究。

1、视频平台-视频平台：强强联合，弱者淡出

2021年，视频平台之间的合作关系发生了进一步演变，腾讯视频-爱奇艺合作次数略有增加，但与优酷等其它更小平台的联播次数有了明显下滑。强强联合与独播成为2021年主要合作方式，小平台更难拥有头部资源。

举例，2019年，腾讯视频-爱奇艺联播112次，2020年79次，2021年85次；

2019年，优酷-腾讯视频联播91次，2020年66次，2021年55次。

2019年，优酷-爱奇艺联播92次，2020年65次，2021年58次。

2019年，芒果TV与腾讯视频联播65次，2020年39次，2021年21次。

2019年，芒果TV与爱奇艺联播57次，2020年39次，2021年18次。

主要平台的合作数量变化可以看到，腾讯视频和爱奇艺的合作关系变得相对紧密，这一趋势在2022年第一季度仍可体现。而优酷、芒果TV各自与腾讯视频、爱奇艺的联播次数都在逐年下滑中。包括优酷-芒果TV的联播次数也比2020年下滑减半。

在小平台中，搜狐、乐视等平台与主要平台的合作次数也都有10部左右的下滑。

这一结果的形成原因，一是“全平台剧”的减少，过去，不少台网联播剧都会以广撒网的方式在各个平台播出，而目前播出平台的选择则更有限、分销减少；二是各主要平台都过了烧钱阶段，独播拉客变得更为重要，主流平台也纷纷有了更加明确的内容取向和运营策略。

在以上的联播分布下，各种联播收获了不同的结果反馈。研究发现，爱奇艺独播剧比起爱奇艺-腾讯视频联播剧口碑更佳，优酷独播剧在各平台中口碑评价最弱，不如优酷-爱奇艺的联播剧评价高。

各平台景气指数最高的都是独播剧，可见在宣传资源投入与内容挑选上更见用心；芒果TV-优酷的联播剧在主流平台中最弱势。

2、视频平台-电视台:优质台网剧由爱腾优包揽

CCTV8在2021年的异军突起，与爱奇艺、腾讯视频的大剧合作有很大关系，相对而言，爱奇艺与CCTV8的合作更多也更受到好评，从《流金岁月》到《叛逆者》，两者的合作主要在都市与年代剧，这一合作关系多次收获良好的口碑与热度回报。

相比之下，腾讯视频虽然与CCTV8的合作景气记录更好，但这主要是依靠了古装剧，例如未上黄金档的《斗罗大陆》，还有《雪中悍刀行》等。

CCTV8播出的“填档剧”“任务剧”等，则通常通过优酷或芒果TV播出，次数较少、评价较低且景气指数低。

湖南卫视2021年的主要合作对象仍是自家的芒果TV，不过，越往下半年，甚至2022年至今不少时间，湖南卫视的黄金档剧目都交给了腾讯视频或优酷播出，唯独季风剧场项目仍在芒果TV。

东方、浙江、江苏三家常常联播的卫视平台在爱奇艺、腾讯、优酷三家主流平台中雨露均沾，合作次数相去不远，但明显疏远芒果TV。

北京卫视更青睐与腾讯视频和爱奇艺合作，这或是因为它的偿付能力偏弱，因此“广告”的作用远大于售剧。三线卫视如广东卫视等，也同样更青睐腾讯视频与爱奇艺，或有相同原因。

从口碑分布看，爱奇艺与各电视台合作的口碑最佳，景气指数也有一定领先，这说明在2021年大多数时候，爱奇艺的台网联播效果不错，但我们也观察到它在2021年下半年略有下滑，2022年第一季度又有所回升。

优酷视频在2021年下半年开始更重视头部资源获取，与湖南卫视的寥寥几次合作颇为合拍，虽然口碑拉胯，但景气指数记录不错，体现出两平台都有一定的下沉口味取向。

腾讯视频与包邮区三家卫视的合作记录相对更佳，体现出对部分商业调性强的头部资源的包揽能力。

制作端规模变动趋势：内容创作更受重视，艺人减少

德塔文连续多年对制作端参与人员进行统计，发现近三年以来，以总量统计，有署名的出品公司、导演、编剧的数量增加趋势不变，唯独2021年参演主要演员的数量变少。

对此结果，经过行业调研、结合平均数统计推测，主要原因有多个方面：

首先，出品公司变多一方面出于部分公司分摊风险、维持生存的目的，同时，给一些如工作室等主创团体挂名的现象也有所增加。每个公司参与的项目数量则有略微的减少。

其次，导演老带新、公司培养新导演，编剧署名权被重视，各公司主创利益瓜分等，使得导演、编剧总量增加；但从人均导演、编剧参与项目看，也出现了资源集中，导演、编剧每人每年参与更多项目的趋势。总量增加、每人参与数量增加，也说明对内容创作人员，市场有着相对较大的需求。

第三，艺人的资源日趋集中，边缘艺人退出市场趋势最为明显。还在活跃中的演员，2021年每人平均参与1.43个项目，与之相伴随的是大量艺人没戏可接，退出市场；再考虑到每年大量毕业的应届科班艺术生，意味着这些学生中的一部分人面临着毕业即退圈的艰难时光。

更符合市场口味的主流制片公司

市场环境变化，促进了制片公司的新老交替。综合统计各公司的作品数量、作品景气指数、口碑，一些公司连续几年都有不错业绩，如新丽、华策、柠萌、正午阳光、耀客等，一些公司或转换赛道后逐渐崭露头角，或眼光精准成为新锐势力，如悦凯、灵河、留白、嘉行等。

当红业绩公司，也有不同的生存之道。

如新丽电视在与企鹅影视、阅文集团紧密合作后，产出作品有偏向男频、男性、中年、下沉的趋势，在市场中有一定独特性，达成年度最高产能指数为应有之意。

华策集团不同分公司各有侧重，但2021年显然在古装、奇幻等偶像剧作品中相对表现更受市场欢迎；不过，华策亟需全民爆款，对一家主流公司而言，还有待露出强势参与主旋律作品的厚重。目前，华策正在制作的广电总局重点项目《我们这十年》有望填补这一空白。

柠萌影业2021年仍以都市现实主义题材为主打，虽未失手，但题材的审美疲劳已经出现，或也因此，柠萌在2022年推出了例如《猎罪图鉴》这样的悬疑作品，试图拓宽青春市场口味。

正午阳光2021年最为成功的还属《山海情》，将任务剧做成了经典作品；2022年的《开端》也体现了锐意进取精神，但《相逢时节》表现拉胯，令其再陷入“爹味”评价之中。

悦凯影视作为影视制作方面的萌新，在2021年产量可与主流当红公司媲美，但作品品质参差不齐，既有《司藤》这样新颖的口碑爆款，也有《国子监》这样争议较大的作品。同为以艺人经纪出名的公司，嘉行传媒也有类似的口碑情况。不过比起悦凯的广撒网，嘉行目前的热门作品大多还需要依托杨幂的号召力。

灵河文化产出的《御赐小仵作》《终极笔记》等口碑都相当优秀，在产能较大公司中，其口碑仅仅次于正午阳光，鉴于内容是公司的核心竞争力，灵河的未来还颇可期；同样在口碑方面有一定收获、具有新锐之名的还有留白影视。

慈文传媒作为老牌公司，作品能量差距颇大，能够进入榜单前列盖因《山河令》表现惊人，然而其它作品的反响大多相当平庸。

耀客传媒在2021年的表现也稍显平庸，由于其作品通常大体量、题材偏敏感和盐系，其播出周期稍长，造成了一定题材新鲜度上的损失。但无论《突围》还是《特战荣耀》，其作品质量都仍然过硬。

其它制片公司中，口碑更受到观众认可的还有厚海文化、琪铄影业、小糖人影视。

更受到观众认可的导演

从代表作品社会影响力的景气指数及稳定性、到作品口碑及稳定性、产能三者加权计算，并进行综合排名发现，当前，现实主义主旋律题材的相关导演更容易获得影响力的提升；相对而言，同为现实主义题材，家庭剧的口碑较分裂，对导演业绩的加成较少。

偶像剧不容易产出出圈好剧，但含有新颖题材、悲剧、悬疑、部分现实元素的偶像剧也能为一些导演带来声望。

值得一提的是，导演按照播出年度统计的产能，实际上受到售剧、排播的影响，不受导演自身控制，但如果同期播出更多剧作且平均口碑、景气指数都能受到肯定，意味着该导演的创作能力稳定、观众号召力在未来有较高的可能性，因此同样值得参考。

以下专业指数名列前茅的导演，也大都有着长期良好的业绩，例如执导全年爆款《扫黑风暴》的五百导演；以《山海情》《觉醒年代》等正能量主旋律题材获得普遍口碑肯定的孔笙、张永新导演。

偶像剧导演方面，全年口碑、景气指数甚至外加市场回报率都领先的偶像剧《山河令》导演成志超领跑，王之导演连续几年都有口碑优秀的偶像剧作品面市；邓科导演的《赘婿》作为市场少见的亲民型男频轻喜剧也显得别具一格；还有楼健导演以《御赐小仵作》的黑马表现获得了更高的知名度。

更受观众认可的编剧

对编剧专业指数的计算，除了景气指数、产能以外，作品口碑更受到看重。2021年，获得了更高专业指数的编剧，其中原创剧本编剧与改编剧本编剧几乎各占一半。不过，以对编剧声望的加持来说，原创剧本更难产出爆款，因此一旦成为爆款，更凸显编剧价值。并且，当前的一种现象是不少IP改编剧的编剧，也往往是原作者亲自改编更具影响力。由此可见，原创力受到认可仍然是编剧最主要的进阶之道。

龙平平作为年度口碑之作《觉醒年代》的编剧，影响力获得大幅加持，该剧剧本也是2021年最具影响力的原创剧本。剧集播出后，由龙平平所著的该剧同名小说也于10月出版。这种先剧后出版的模式近年来亦不少见。

未夕、清闲丫头、顾漫等都是相应影视作品的IP原作者，虽然在编剧路上资历相对较浅，但其作品确实获得了更高业绩。

最受30岁以下观众青睐的主创人员

青春就是未来，30岁以下观众更青睐的作品，由以下公司及主创人员出品。

这其中，又分为两种类型：

以《扫黑风暴》《斗罗大陆》《赘婿》《叛逆者》为代表的的这些热门作品，的确受到年轻观众欢迎，但比起纯年轻口味，它们也吸引了广泛年龄段的观众，对青春观众的极致口味代表性偏弱。

而《雪中悍刀行》《爱很美味》《御赐小仵作》三剧的年轻观众占比都在66%以上，分别在年轻男性、年轻女性方面更具极致代表性，是希望掌握未来的制片方更可参考的方向。

热门制片公司中的流行口味

台网竞争关系的变化、网络视频平台的需求以及政策导向，促成了一些老牌制片公司逐渐实力消减，一些做及时抓住风向转型成为当红制片企业；还有的新势力凭借某种内容优势逐渐突围成为市场新锐。

我们分析了当红业绩公司与新锐公司2021年播出主要剧集的类型和表现，有以下简要结论：

1、主流当红公司作品前三名的题材类型元素包括：

2、新锐公司的主要题材供应为：爱情、悬疑、情感；与当红公司的选择既有雷同也有差异：

爱情：全年稳定供应，但景气、口碑表现较主流当红公司有一定差距；

3、从较能掌握当前市场风向的当红与新锐公司选题看来，爱情、情感两大题材是市场绝对主流，但从项目规模、演员阵容、播出渠道等多方面，当红公司的项目都更具竞争力；悬疑题材这类不易上星的项目，则是不少新锐公司的机会，如做出《隐秘的角落》的万年影业、《御赐小仵作》的灵河文化等。除此主流供应题材之外，新锐公司大多也有着善于某一种网生题材的特点，如小糖人影视的青春题材等。借助视频平台之力输出自身的优质内容创作能力厂牌，是新锐公司的养成之道。

4、其它当红公司们较多涉及的题材领域，还有职业剧、武侠剧、谍战剧、传奇剧等部分更具都会感、或更具下沉向的题材，这些也是当前较易上星的题材选择。

不同类型演员的适配项目

根据演员们的受众、形象、号召力的分别，不同类型的演员在不同项目中受青睐程度也有差异。

首先，出于流量小生们的高风险性，2021年，几乎只有爱情题材、尤其是古装爱情题材青睐流量小生；而这些流量小生们则纷纷贴近主旋律题材以寻求政治正确的护身符；

其次，初具影响力的新晋花生们，成为市场较为青睐的一群人，有一定的流量却不过分吸引腥风血雨，优良的性价比让他们出没于爱情、情感、剧情、悬疑等各种主流剧种。

第三，具有国民度的中年男演员是剧情片的中坚力量，从《大江大河》到《突围》，都需要中年国民男星撑起社会主流价值代表形象；悬疑、冒险等男性向题材，家庭、情感等大众向题材也对其有一定需求；

第四，崛起于互联网发展初期的流量花旦们，其中不少人的主要作品仍是爱情题材。都市情感题材方面，目前比起流量花旦的流量号召力，更看重女演员的国民度或演技能力，因而不少情感题材的女性演员都是有演技派之名在身的演员，而非知名度超高的流量花旦。流量花旦们当前的一条转型路往往是通过悬疑题材。

第五，选秀出道的偶像们活跃于中等规模爱情题材与校园题材剧中；不过随着选秀节目的取消，他们的影视前景可能面临一定下滑；

第六、老戏骨、演技派们能够在悬疑、剧情、革命、谍战等题材中当上主角，是强情节剧的优质选择。台湾演员们目前唯一的机会全在爱情题材中，但事实上其主演剧集的景气指数并无优势；香港演员们由于TVB的加持，在悬疑刑侦等题材中较为活跃；不过，比起香港演员们大多风险已过，台湾演员们的未来还有很多不确定性。

2022年热门题材发展趋势

1.从待播剧景气看市场空间

虽然一年播出的剧作数量超过300部，但事实上，全市场中80%的电视剧景气，都是由少数头部剧作贡献的。头部剧作的形成，则非常受到市场环境、观众心理等因素影响。

连续五年的持续观察显示，每年，能够进入市场最热前20名的剧作，由都市剧、古装剧共同组成主流，两者通常加起来有约12-15部左右，2022年预计也不会例外；而根据目前德塔文待播剧统计的趋势，古装待播剧当前的高景气作品更多，2022年乃至2023年，古装剧竞争将更激烈。都市剧当前则有些题材疲乏，观众不期不待，当前竞争力强的待播数量较少，但播出需求始终存在，空间稍大。

年代、悬疑两类作品作为市场重要补充类型，每年需求同样稳定，都各有约2部的头部爆款空间；不过近年来，悬疑+剧作增多，带动了悬疑剧头部市场空间变大，如能推陈出新则还有可为；目前待播市场中，模仿《扫黑风暴》的反黑反腐题材已经汇聚了一些。

青春剧方面，多年萎缩的趋势未变，2021年甚至无一部进入市场最热的TOP20。青春剧不出圈的现象几乎固化，只能成为小品，当前待播剧市场也缺乏足够亮眼的竞争者。

奇幻题材2021年因《司藤》再次受到关注，近来出现了不少亮眼作品，是正当红的元素。

根据2022年4月最新的待播剧景气滚动结果，目前各重要类型板块中，最受期待的有以下作品：

都市剧：《南风知我意》《纵有疾风起》《野蛮生长》《少年派2》

古装剧：《沉香如屑》《玉骨遥》《梦华录》《长月烬明》

悬疑剧：《冰雨火》《重生之门》《暗夜行者》《公诉精英》

年代剧：《潜伏者》《传家》《人生若如初见》

奇幻剧：《天才基本法》

德塔文的待播剧景气指数月度滚动榜，已经过市场验证，通常能够反映剧集、尤其流量剧在刚开播时受到的关注程度（后续表现则需依靠作品自身品质）。

目前，滚动结果中有大量古装剧，但必须指出的是，市场的前期期待，往往会受到IP能量、演员能量等因素影响，这类剧作也最容易出现质量不佳导致反响不如预期的情况；因此，当前景气指数较高的古装剧，倒未必表示这些剧播出后都会有很好的效果，但体现出一种观众希求俊男美女、宽袍广袖的美感带来的娱乐、放松和话题的心理需求，在2021年较严肃的剧集市场氛围下，观众对全民狂欢的需求未得到全面满足。

除了一些剧集可能会高期待但播出表现不如预期，还有一些剧集，可能获得超预期的表现，这类剧集，都是有实力凭借口碑或内容话题逆袭的类型，往往出现在年代、悬疑等类型剧中。甚至，由于目前年轻网友具备的“工业党“心理，这种黑马之作，甚至”可能出现在目前还十分冷门的科幻剧中。

时刻需要注意的是，待播剧景气指数代表着市场期待值，反映的是观众当下的审美，但我们从不排除有实力的制作方能够带动观众审美，出现更多黑马之作。

2、政策影响看市场空间

除了数据说明的市场空间所在，影剧市场还必须考虑播出政策的问题。虽然在短期未来，不存在特别的周年献礼需求，但目前一些政策已经长期化，对制片方的题材选择存在长期影响。

对于娱乐向题材：

虽然观众存在希求娱乐放松而未达到满足的心理现象，但不少古装剧由于启用高流量演员，粉丝纷争、舆情风险时刻伴随，而当下“清朗行动”的要求，对这些剧集的播出造成了较高不确定性。同时，这类题材目前的压剧多，可能也受到播出政策的影响，长期来说风险一直存在。也由于目前古装偶像剧积压的大剧着实不少，至少在现阶段，若要开新剧，当代题材更有差异化竞争空间。从近来上档的男频剧、无限流都获得了播出的情况看，只要把持好精神内核的积极向上，有不少题材都还可开新。

为了满足观众的娱乐需求，或许未来“重故事精彩、轻演员流量”的制作趋势能够抬头。或者至少会限缩“双流量”搭档的剧作的生存空间，而采用一个流量演员扛鼎的模式。

对于现实向题材：

虽然这类题材看似更受到播出政策的鼓励。但也有不少隐形雷点。类似情节上鼓励社会公序良俗、减少不良示范等都是比较常规的需求。近期，“贩卖焦虑”的批评可能也会影响未来现实向题材在“狗血”度上的调整。

我们还注意到，现实题材的观众反馈稍有转变。目前市场上有一些看似现实题材的“中年偶像剧”，而当前的年轻市场事实上对于都市剧的“狗血”“中年偶像剧”开始有看不上的声音，他们不认为由一群演技派来演出看似现实的狗血剧，真的比年轻流量偶像剧更“高端”；也不认为一窝蜂的营造“独立女性”真的有做到女性独立、切中真实痛点。这种声音虽暂不是市场主流，却有可能成为发展趋势。目前，我们已经发现，类似都市家庭狗血剧的评价往往非常割裂，这来源于不少不愿意为焦虑买单的年轻人。那么，年轻观众的情感需求如何寄托，这或许存在部分市场空白。

当前值得关注的行业现象

当前的市场趋势，正如德塔文在2020年白皮书中提到的那样，细分市场小爆款需要审美进步，全民大爆款需要强烈共情；疫情反复，经济/娱乐皆走向网生化；剧集进一步走向离散式、小屏化、轻量化、精品化的路线。

而在2021年的白皮书中，德塔文提出了七种正在发展中的行业现象，包括：

1、国民级爆款更难产生

2、新顶流难再诞生

3、大热剧靠内容而非靠演员

4、IP开发热已过

5、档期愈发不可控宣发常裸奔

6、市场追逐新题材

7、耽改剧市场风险变高。

其中，大多在过去一年中应验，并且在当下仍然适用。

今年，我们提醒各方注意以下可能发生的行业现象：

1、电视剧、纯网剧形成爆款的条件走上不同道路，分众化愈发明显。

从2021年下半到2022年，电视剧市场与网剧市场的口味发展趋势略有分别：

电视剧求“俗”求“稳”，向中年、下沉市场发展趋势明显。从《星辰大海》《小敏家》《不惑之旅》到《对手》《人世间》，都市中年题材不时带有偶像剧、爽剧元素；年代题材诉求情感面的最大公约数；成功的上星剧，对青年口味的迎合越来越少，反而开始给中老年人造梦。

网剧求“新”求“变”，或如《开端》《一闪一闪亮星星》等网剧，以无限流等新元素吸引观众成为爆款或黑马；或在传统类型剧里，以视觉效果、行业背景、叙事结构上的变化，拓宽观众视野以获得关注。

这都显示着，当前市场，即使是传统的大众性题材、上星剧，也因观众视听习惯的日益改变，而开始了被动分众化发展，兼顾所有观众口味越来越成为不可能的命题，这也直接限制了未来“大剧”将会越来越少。

2、元素混搭成为创作流行，悬疑、奇幻加倍流行

由于观众主动点阅成为主流，为了应对“如何吸引观众一直看下去”的问题，类型元素混搭将成为更加常见的突围之道。尤其是悬疑、奇幻元素与其他剧种的混搭，在创造“意想不到”的剧情上最有成效，较能形成对观众的持续吸引力，会变得更加流行。

3、流量演员阶梯分化，去伪存真。

虽然不少演员在外界看起来都是流量演员，但不是所有流量都能带动作品表现。只有国民度与粉丝流量甚至演技兼具的演员才称得上“真流量”。真伪流量的差异将在市场的不断试炼中逐渐分化。能带动作品表现的真流量，仍是市场稀缺资源。且清朗大环境下，新流量难以跻身“真流量”，旧有流量艺人的市场能量仍将持续一段时间，直到内容创作端的号召力变得非常成熟。

4、新爆款将来源于提前预判准确国民心理

2022年初，国际局势堪称风云变化，百年未有之大变局已就在眼下。俄乌热战直接影响我国外部环境，东西方对抗有加剧之势；新冠疫情随时再起，2022年经济形势严峻；这都促成国民一方面追求强有力的软实力，抒发反抗国际压迫的热情；一方面对自身发展存在迷茫，需要慰藉与指引。国内主要矛盾已从房价上移开，而变为如何突破发展天花板、打破阶级固化、解决心理迷茫、凸显中国实力、诞生新时代新信仰等需求。这之中可能产生未来几年中的爆款题材。

5、视频平台发展见顶，内容创作端话语权有望提高

2022年初，各大互联网公司裁员消息接踵而至；景气指数亦反映出不少平台的剧集市场反响不如预期。在国内，政策加速整顿各大平台；在国外，美国对中概股的连番出手，将影响不少企业的资金流。这都让过去几年间被视频平台主导的影视市场面临重新洗牌。

但观众永远需要优质内容。手握真正优质内容的创作者们在一段时间的混乱后，有望重新获得话语权。而关于什么是真正的优质内容创作者，则绝不仅仅来源于在过去的成绩上吃老本。由于近年来社会思想变化快速，只有不断学习、适应当下新思潮的创作者，才能诞生真正优质的内容。

2022-2023年行业景气展望

2022年可能是波澜壮阔的一年。最好的年代和最坏的年代正在加速到来，但这并不是最好和最坏的极点，甚至可能仅仅是起点。

从国际社会形势俄乌热战的延续上、从新冠疫情带来的影响上，从元宇宙或者web3.0之类科技脱实向虚的发展上，从文化对立和性别对立的露出上，从汤加火山的潜在气候影响上，从国际局势联动到台海风波上，这一年将绝不平凡。

而影视工业，是变革年代最容易得到的载体，以及安慰剂。

承担着为国家传播软实力、为国民提气鼓劲、传递思想的任务，影视业将极不平凡，无法平庸。

视频平台的巨兽们正在淡去，思想，内容，数字，模型，将更为凸显力量。符合时代思想需要的数字化的先进创作将是新潮流。符合时代消费需要的专业化的先进载体将是新平台。

更方便的内容创作交易和消费方式可能是颠覆式的新明天。

基于这些基本理念，德塔文认为，2022年至2023年的电视剧市场景气将有谨慎看平的发展。

第一，寡头力量下滑，市场重新洗牌，成本重新调整、泡沫散去，虽有暂时的困难，但灵敏而优质的创作者有望增强话语权，带动影视市场长远良性发展；

第二，疫情反复，观众当下存在较强的宅家观剧与自娱自乐需求，尤其利好有代入感的优质娱乐向作品；

观众目前对于一些题材已经多少产生了厌倦感，例如没有新意的家庭狗血、流于套路的女性独立。向往光明是人类本能，要如何于观众真正产生精神共振，恐怕还在于在这个变革的时代里提供给社会大众真正的勇气和鼓舞。

未来一年中，德塔文将继续秉持着以大数据促进我国影视市场科学发展的理念，继续做好数据分析工作，并以我们的科技力和公信力为优秀的制作方、平台方、艺人、读者朋友提供更好的服务。