地震+高温+限电+疫情，川西旅游业如何突出重围？
第3640期文化产业评论
点上方蓝字「文化产业评论」关注并星标
四川真的太难了！自8月起，高温、限电、山洪、疫情、地震……短短一个月时间轮番上演，高温刚刚退却，疫情接踵而至；电力前脚恢复，地震又突如其来。根据中国地震台网测定，“9·5”泸定6.8级地震震中位于海螺沟冰川森林公园内，而同样作为热门旅游目的地的磨西古镇，也在震中20公里范围内。作为川西旅游重镇的泸定，旅游业受灾情况如何？令人格外关注。
作者 | 小军哥（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 文化产业评论
泸定县位于四川省甘孜藏族自治州东南部，东与天全县、荥经县、汉源三县为邻，南与石棉县接壤，西与康定市、九龙县毗邻，国道318线及省道211线贯穿全境，是进藏出川的必经之地、也是历史上茶马古道的重镇。
根据中国地震台网测定，本次地震震中位于泸定县磨西镇海螺沟冰川森林公园内，震中20公里范围内分布有海螺沟冰川、泸定桥、贡嘎山、燕子沟、红石公园等景点。
文化产业评论（ID：whcypl）综合当前抗震救灾信息了解到，“9·5”泸定6.8级地震涉及甘孜州泸定、康定、九龙、雅江、丹巴5县（市），造成房屋、道路、水利、电站、通信、旅游、农业、生态等基础设施受损严重。目前，甘孜州已初查民房垮塌243间、受损13010间，公共建筑垮塌2栋、受损142栋，宾馆、酒店、民宿等垮塌4栋、受损307栋。
近期，由于受成都等市州疫情防控影响，甘孜州及泸定县部分景区按下了“暂停键”，尚在营业的景区游客量也较少。地震发生后，泸定县各景区及时对游客进行了排查安置，震中海螺沟冰川森林公园景区内200多名工作人员和游客，已分别被疏散到一、二、三号营地，安全有保证，物资有保障，震区涉及区域暂未发现游客伤亡。
据《界面新闻》等媒体8月6日消息，泸定地震发生当天，震中磨西镇有多家酒店楼体不同程度受损，其中海螺沟长征大酒店和海螺沟大西映画度假酒店较为严重。公开信息显示，海螺沟长征大酒店于2001年开业，2008年进行了重新装修，共有客房128间。酒店工作人员告诉《界面新闻》记者，“长征酒店有一定受损，但大西映画那边塌陷较严重”。
地图信息显示，大西映画度假酒店位于海螺沟磨西镇磨西老街281号。酒店总共有六层楼，多数结构为木质材料构成，自2015年开业以来生意一直比较火爆。酒店的老板徐先生接受《封面新闻》采访时介绍，地震发生时，他待在六楼，然后从楼上慌张地跑下楼，然后酒店一楼和二楼直接震塌在了路边。
另据《红星新闻》报道称，位于震中区域泸定县磨西镇的“磨西会议遗址”受损严重。相关图片显示，震后磨西会议遗址处的天主教堂外部砖石结构变形严重，现场大量砖块、碎石、木板散落在地。据悉，磨西天主教堂始建于1918年，1935年红军长征路过此地，在教堂神甫楼内召开了磨西会议，2004年被列入“四川省重点文物保护单位”。
此外，针对此次地震所造成的出行订单影响，去哪儿网、携程等多家OTA平台也及时启动了退改政策。其中，去哪儿网已紧急开启灾害保障工作；携程多业务已启动重大灾害用户保障系统；同程旅行表示，预订9月5日至12日甘孜州境内酒店的用户如因地震导致无法出行，未入住的订单可免费取消。
与此同时，四川省文旅厅于9月5日晚发布了旅游安全风险提示，并于9月6日召开专题会议研究部署抗震救灾和疫情防控工作，要求按照应急响应机制和流程，密切跟踪并指导地震灾区内景区做好游客转移安置工作，全面摸清震区旅游景区、文保单位、公共文化场馆受损情况，为抗震救灾和灾后重建提供支撑。
旅游业是泸定县的支柱，境内坐拥的海螺沟冰川森林公园，是甘孜州首个国家5A级旅游景区，也是全国首个5A级冰川旅游景区。据《泸定县2021年政府工作报告》显示，2021年泸定县累计接待游客1074万人次，实现旅游综合收入115亿元，分别是前五年的3倍、3.9倍。
今年以来，因疫情反复、旅游大环境不景气等因素影响，该县旅游业也受到了较大冲击。据泸定县统计局公布的数据显示，2022年1月至5月，泸定县实现旅游总收入约12.3亿元，同比下降35.5%；接待国内外游客约118.4万人次，同比下降34.7%。
每年7—9月是泸定的旅游旺季，特别是今年入伏以来，包括四川在内的全国多地开启“汗蒸”“炙烤”模式，泸定海螺沟、贡嘎山、燕子沟等景区景点凭借昼夜10℃至20℃之间温差，成为游客旅游避暑的首选目的地。但从8月中下旬起，受成都、西藏等地疫情影响，刚刚到来的旅游旺季只好提前结束。眼见中秋和国庆来临，一场突然的地震再次让旅游业陷入了新的危机。
从目前抗震救灾进展和灾情通报情况看，虽然“9·5”泸定6.8级地震仅涉及甘孜州泸定、康定、九龙、雅江、丹巴5县（市）及雅安市石棉县等地，对四川整体经济影响有限，但不可避免地将给当地旅游等行业带来较大冲击。
一是灾后重建面临多重考验。据相关专家介绍，我国地震的灾后重建主要分为紧急救援（3天）、早期恢复（10天左右）、过渡安置（3个月左右）、恢复重建（3年左右）四个大的阶段。自2008年汶川地震以来，我国的灾后重建多为2至3年内完成，但是考虑到震后次生地质灾害叠加疫情，此次震区海螺沟的灾后重建“预计还要更长的时间”。
截至目前，抗震救灾工作仍在紧张进行中，震区的人员受灾、居民房屋和基础设施损毁等情况尚需分类统计评估，加上伤员救治、灾民搬迁、受灾救助及疫情防控等一系列问题都需要政府全面统筹，至少需要2到3个月的时间，接着才是考虑如何规划灾后重建工作。乐观估计，泸定地震灾后重建工作最快也要一年半左右的时间。
二是市场主体自救困难重重。自2020年初疫情发生以来，包括泸定在内的甘孜旅游市场虽然稳步复苏，但对市场主体而言，多半旅游业主面临经营巨大经营压力。据泸定县统计局分析报告中称，8月中下旬对全县景区进行调研发现，各个景区游客骤减，海螺沟景区多个日期接待游客量仅有个位数，三分之二以上的民宿和酒店处于关闭状态，对全县社消零造成很大冲击。
根据甘孜州文旅板块受灾情况初查情况看，目前，甘孜州震区宾馆、酒店、民宿等垮塌4栋、受损307栋。此外，震中磨西镇所辖村民有70%从事与旅游业相关工作。由此可见，在疫情与地震叠加下，部分受灾严重的旅游业主将面临经营性收入负增长的巨大压力。例如，海螺沟大西映画度假酒店垮塌，重建至少需要两年左右时间。在此背景下，可能有很多人会“知难而退”。
三是旅游信心重塑需要周期。相比洪灾和雪灾等突发性自然灾害的影响，地震对旅游业的影响周期相对较长，主要是在旅游安全、旅游热度和旅游意愿方面需要一定的重塑期。尤其是震后恢复重建期间，部分景区的旅游经济几近停滞，旅游热度会直线下降，其诱因主要是游客出于自身安全考虑，对震区关联目的地出行意愿降低。
与此同时，伴随着恢复重建完成，旅游经济逐渐恢复，但区域性客源总量和比例较震前也会发生较大变化。泸定作为川藏线上的“桥头堡”，进入甘孜的“东大门”，区域地位作用举足轻重。为此，如何一手抓灾后重建中心工作，一手抓安全景区（景点）恢复开园工作，对泸定重塑旅游信心显得尤为重要。预计国庆节期间，泸定桥、燕子沟等景区通过震后排险和安全评估后渐步恢复开放。
综上所述，灾后重建工作是一项复杂的系统工程，震后旅游业恢复时间的长短很难给出一个准确的预断，既要根据地震对于文旅核心资源的破坏程度进行具体分析，还要结合灾后重建规划周期进行推算。
四川人民从未输过任何一场民族大义，更未输给任何一场天灾人祸。
2008年“5.12”汶川地震，面对人类历史上少见的大灾大难，在“举国模式”支援帮助下，坚韧自强的四川人民仅用三年时间就浴火重生，建立起崭新家园，汶川特别旅游区创建成为全国AAAAA级景区。
2013年“4·20”芦山强烈地震发生后，在党中央、国务院和各级有关部门及全社会的关心支持下，经过3年艰苦卓绝的重建，雅安市的社会经济已经全面恢复并超越震前水平，震后旅游业也实现了跨越式发展。
2017年8月8日九寨沟县发生7.0级地震，在两年多灾后重建中，跑出了“九寨速度”，开创了“九寨经验”，于2019年底再现“绿水青山就是金山银山”的美丽画卷。
随着“飞夺泸定桥般的救援”行动迅即推进，我们坚信，在中央统筹指导下，在全社会关心支持下，英雄的四川人民一定能战胜疫情与地震叠加的考验，泸定必将再次创造川人新奇迹！