文化产业开启“云模式”
因为新冠疫情的影响，自1月24日起，文化艺术产业进入停滞状态，国内文博机构相继宣布暂停对外开放，聚众型线下文化行业遭受重创。如何在闭馆期间将展览传播，让公众足不出户看展览、听讲座？各场馆均依托官网、公众号等网上平台推出一场场“云展览”“云讲座”等等，宅家的“云模式”成文化产业新趋势，足不出户、动动指尖即可畅享文化盛宴。
云看展，新技术滋养的艺术生态
近日，巴塞尔艺术展宣布推出全新数字项目——网上展厅，向巴塞尔艺术展全球范围内的客户、新藏家及买家们展示作品，让藏家通过搜索艺廊、艺术家及媒介浏览数千件作品，并直接联系艺廊咨询销售事宜。
因2020年巴塞尔艺术展香港展会的取消，网上展厅的首次启用不设收费，将主要用以展示艺廊原先计划在展位中展出的作品。首届网上展厅将于2020年3月18日至20日开放贵宾预展，3月20日至3月25日向公众开放。
往届香港巴塞尔现场
未来，网上展厅将与巴塞尔展会、迈阿密海滩展会和香港展会同期举行，而非取代实体展会。作为长期进行的项目之一，线上展厅将主要展示与画廊实体展位作品不同，但同样经过策展的作品，并标示其价格范围。
往届香港巴塞尔现场
网上展厅将为艺廊提供更深入与全球观众交流的机会。这也将延续艺术市场最重要也是最根本的元素——人与人之间的互动。巴塞尔艺术展全球总监Marc Spiegler说道：“网上展厅正是巴塞尔艺术展长期致力于通过发展数字技术以培养艺术生态系统，并积极创新的体现。艺术市场不断在发展，我们也在一直探寻新科技，以全新的方式支持参加我们展会的艺廊。”
往届香港巴塞尔现场
疫情防控期间，上海博物馆通过官网和微博同步推出“网上博物馆”和“上博邀您云看展”，以丰富观众与市民的文化生活。与一般博物馆的数字虚拟展示相比，上海博物馆更注重于文博类知识的系统化传播：如网上专题数字展，主要为配合实体展制作，但又发挥了数字化的优势，可让观众从多维度去观看、互动和理解。
在上海博物馆网站上，已经落幕的展览“丹青宝筏——董其昌书画大展”、“壁上观：山西博物馆藏古代壁画艺术展”、上博藏吴门信札展等均有单独呈现，且不同于展览时以文物展示为主，网上的展览则更为多元，比如山西壁画展，除了呈现了大量展品细节图片外，还展示了山西博物院馆藏壁画以及在地保存壁画在山西的分布图、视频资料，以及博物馆修复实录，并以3D模式数字探访古墓，补充了大量展览之外的背景。
其中，“丹青宝筏——董其昌书画大展” 的网页中，除呈现全部展出作品外，董其昌的年表与明代和世界历史对应，将个人史与艺术史、文化史、社会史关联，使观众从一个更宏观的角度看到历史中的明代书画和董其昌。同时上博藏董其昌《秋兴八景图》还被形象化，公众可以在电脑前乘着虚拟的小船看董其昌笔下的山水。
《秋兴八景图》虚拟游览
除此之外，天津博物馆、苏州博物馆等均推出了“线上约会博物馆”。其中天津博物馆推出了17个展览的全景云看展，其中既有长期陈列，也有正在举办的特展，还保留曾经展览回放。
云游，让博物馆更接“地气”
2月20日，抖音联合国内九大一级博物馆推出“在家云游博物馆”活动，通过直播、视频的形式让用户在家就可以游览全国著名博物馆的精品馆藏。
此次活动，由国家文物局指导，首批参与合作的包括中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、湖南省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆、山东博物馆、山西博物院、广东省博物馆。这些博物馆珍藏的音视频、VR将接入抖音，供广大网友在线浏览。
目前，“在家云游博物馆”活动已经在抖音上线，网友检索“博物馆”即可进入活动页面，观看相关视频。首场直播于2月20日晚7点开始，由国家博物馆带来的“证古泽今—甲骨文文化展”，截至当晚10时获赞近11.4万多，堪称火爆；2月21日晚，湖南省博物馆讲解员直播讲解了马王堆；来自山西、浙江等省市的讲解员则介绍了壁上乾坤、越王时代等颇具特色的展厅……
这些宝贵的文物视频化、数字化，打破了时间和空间的界限。通过抖音直播，与用户实时互动，让更多人能够有机会深入接触、了解博物馆。截至发稿前，“在家云游博物馆”系列活动视频已经有超2.5亿次的播放。
2月20日，敦煌研究院推出了首个集探索、游览、保护敦煌石窟艺术功能于一体的微信小程序——“云游敦煌”抢先体验版，让用户足不出户便可畅享敦煌艺术之美。还能定制专属个性呈现内容，用户在体验互动中获得知识，随时随地拥有一个“触手可及”的线上敦煌石窟。
动动手指，即可分类搜索探寻感兴趣的内容
“云游敦煌”小程序将敦煌石窟的内容进行了分类呈现和深入解读，同时还具有很强的互动性，用户在小程序上除了可以近距离领略敦煌石窟艺术的风采，感知敦煌壁画中丰富的文化内涵和充盈的美学价值，还可以定制专属敦煌色彩、敦煌石窟主题内容，更有每日“私人定制”壁画故事和与之契合的智慧“画”语，让经典文化更贴近我们的生活，让古人智慧赋予日常生活更多仪式感。
从颜色角度感受“敦煌色彩”之美
除了大众熟悉的经典壁画“九色鹿”，敦煌壁画中还有哪些动物？敦煌壁画是如何绘制的？即使对敦煌文化了解不多，用户也可以从艺术类型、朝代、颜色等角度去探索感兴趣的内容，去感受醇厚的色彩、流动的线条和生动的意趣，去了解更多壁画背后的故事，完成一次专享而独特的云端之旅。
了解壁画病害
自新冠肺炎疫情发生，云冈石窟景区暂停对外开放以来，不少游客通过云冈石窟微信公众号的实景漫游平台进行了虚拟景区游览，浏览人次已达15.37万。线上参观者可以360度无死角地欣赏到石窟艺术的魅力，聆听专业细致的讲解。
云冈石窟全景漫游截图
云讲座，艺术不停课
因为闭馆，文化场馆的线下公共教育活动也完全停止。但讲座则通过音频配合图文重新梳理呈现。最近，故宫博物院不仅推出虚拟展览——《淳化阁帖》版本展，还推出公益视频课《我要去故宫》，10节课通过介绍午门、太和殿、乾清宫等主要建筑，带领小朋友们探索紫禁城600年的奥秘。
故宫虚拟展览——《淳化阁帖》版本展
故宫公益视频课《我要去故宫》截图
上海博物馆依托特展“美术的诞生：从太阳王到拿破仑——巴黎国立高等美术学院珍藏展”推出《学院与艺术》特展线上课程，邀请了法中两国三位学者菲利普·科马尔（Philippe Comar）、菲利普·杰奎琳（Philippe Cinquini）及董强以学术圆桌对谈的形式为观众深入解析学院与艺术。该课程将以“美术的诞生”“文本与图像”“巴黎国立高等美术学院”“解剖与造型”等六个关键词分集，以中法双语制作，并预计于2月底推出。
上博将推出的《学院与艺术》特展线上课程
非常时期，通过网络在云端看展览、听讲座虽是不得以为之，但却不失为对展览的一种理论补充和学术深化。“云模式”逐渐培养了人们线上文化消费的习惯，也为数字文化产业的发展提供一个契机。我们可以随时随地在线上接触多彩多姿的艺术，弥补了部分不能出门的遗憾，在如今的情况下独具意义。
但是，“云模式”终究不同于亲身经历，您是否喜欢云上的艺术体验？欢迎投票讨论。
文/《艺术商业》李保兴整理
图/巴塞尔、故宫博物院，上海博物馆、敦煌研究院、抖音