也谈搜索引擎之死

“

“长尾效应最终失效了”

蒂姆·伯纳斯·李

”

一篇《搜索引擎百度已死》 ，在朋友圈流行，似乎一篇文章足以断定一下公司的生死。任何10万+文章背后都有情绪宣泄的背景，但以一篇文章去论述一家企业的生死，这显然是有失偏颇的。文章指责在百度搜索结果首页有一半以上内容都来自百家号，随后百度也发出声明，回应在搜索结果中，百家号全站内容占比小于10%。

中文搜索引擎的诞生，从门户时代开始，包括雅虎、新浪、网易等，都有自己的搜索引擎，但由于技术的限制和当时互联网内容的稀缺，门户搜索引擎的体验并不是特别好，直到后来百度搜索诞生，在资源匮乏的web1.0时代，百度搜索、MP3搜索等，在人口红利释放的中国互联网市场，百度迅速奠定了自己的BAT地位。

搜索引擎本身是不生产内容的，更多的内容产自于各个网站，也就是最初的站长，他们兢兢业业生产内容和服务，通过SEO等手段，希望被搜索引擎抓取获取或者通过影响力提升知名度获得成功，当时的互联网并没有壁垒，通过浏览器可以到达相应的网站和信息，各类网站的繁荣给搜索引擎提供了内容，同样迄今为止，无论国内还是国外的搜索引擎，都在积极与垃圾信息网站的SEO做斗争，海量的信息决定这样的筛选技术需要与时俱进。

百度是一个综合搜索引擎，而作者方可成的偏颇之处，是站在媒体人的角度，用道德审判的方式，选择性宣泄，他文章中搜索的多是内容资讯的信息。通常搜索引擎提供的服务有导航性搜索，比如搜索**网站网址；垂直类搜索，比如北京朝阳热门楼盘；交易型搜索，比如索尼微单相机促销等等。实际上，如果不是新闻资讯类信息，百度搜索的结果大多还是非百家号的内容，也就是站外内容，事实也是如此，百家号并不是百度搜索的全部。

互联网发展过程中形成的社会关系形态和内容产生形态，长久以来，是以去中心化而存在的，但这个过程被打破，信息和数据成为移动互联网时代的水和电，这是一种资源，所有的网站都在试图建立自己的闭环，久而久之就形成了信息孤岛，过去通过搜索引擎是可以连接这些孤岛的，而现在不可能。比如说某新兴社交软件试图用授权登录信息获取T公司用户的社交关系链，用以推广自身？只能遭遇T的全站封杀。同样，各个平台的信息内容都希望在自行体系内传播。

孤岛效应造成信息内容的垄断现象日益严重。这也不是国内所独有的，互联网之父蒂姆·伯纳斯·李认为：“长尾效应最终失效了”，他说，现在的互联网世界头部效应明显，少数网站占据了主导地位，拿走市场大部分的份额，互联网面临了三大挑战，第一，我们失去了对个人数据的控制权；第二，错误信息在网络上传播太容易了；第三，在线政治广告需要透明度和理解力。

过去，不少第三方机构还会发布中文百强网站排行榜，而现在你已经不关注还有多少网站能够提供服务了，一些机构的自媒体大号排行榜单更像是讽刺，其实仔细想想，即便是一篇10万+的文章，也仅仅意味着十万人能看得到，但在PC时代并不是这样的，一篇千万流量的内容在中文论坛并不罕见，而影响力也不可同日而语，尤其被传统媒体深度跟踪采访后的传播所产生的复合效应，把互联网的作用发挥到极致。移动互联时代的信息传播，其实是受限的，也就是更加封闭了。

方可成的困扰在于搜索的质量不高，很多虚假、低俗的信息，其实这跟搜索引擎一直与垃圾信息SEO斗争是一样，魔高一尺，道高一丈。即使在PC时代繁荣的时代，互联网上的虚假信息也是泛滥，中文论坛上的信息也是真假难辨。方可成所看到的，正如20年前互联网所存在的问题一样，另外还有一个原因，是国内传统媒体日渐式微，媒体的话语权不断收缩，只有少量的传统媒体完成了融媒体的转型，而这样的过程还在发生，自媒体的发展也还在过程中，自媒体的发展也是乱象丛生的过程，对于移动互联网而言，这一切也是初期发展必经阶段。

百度副总裁沈抖认为：“这反映出中国互联网的一个独特现象，逐步走向分裂、割裂。” 百度推出百家号和百度小程序，就是希望互联网应该是互联互通、平等的局面。

孤岛效应造成割裂，割裂的结果就是很多信息是不可见的，比如微信公众号、UC大鱼号、头条号……几乎所有的自媒体平台的信息，都是封锁而无法综合搜索的，但客观需求是，大量的普通用户是无法找到这些信息的，除非跨平台站内搜索。另一方面，大量的自媒体却又重复的在这些平台上发布信息，造成的是工作量的加大，人力财力的重复投入。

当下的环境像极了初生的中文互联网时代，优质内容稀缺，但信息并不少，真正能聚合的平台却没有，从初生到长大，互联网自身的变化来自于自我的进化，巨大长尾带来的未来应该是开放而不是封闭，这是一个临界点，中文互联网时代应该反思当下的内容生态而非情绪化宣泄这几年的衰弱，你弱你有理，还是不够努力？

所谓质量不高的内容，其实在其他平台一样存在，只不过由于分发机制不同而被掩藏了，并不代表不存在，所有的自媒体平台都有自己的媒体属性，一旦百家号的媒体属性完成生态布局，加上百度搜索引擎的加持，割裂的鸿沟会被缩减，搜索引擎的价值在移动时代并不会降低，只不过说用户需要更好的搜索方式。

百度在内容生态的建设，并不是百家号开始的，追溯到贴吧、百度百科等产品，都是内容生态的产物，而百度的目标是覆盖全部生态，事实上，他们也是这么做的，根据报道，百家号已经拥有190万创作者，覆盖了全部的权威媒体和资讯机构，而百家号也仅是百度APP生态的一部分，所以为什么官方说百家号占比不到10%的原因。从数据上看，百度APP的日活达1.6亿，短视频用户超过1.1亿，可以说百家号功不可没。

百家号正在移动时代快速扩张和链接，弥补移动时代的信息不对称的现状，对于低俗内容和假消息，稍有常识的人都能看出，首先这是国家相关政策重要打击的对象，对于虚假、造谣、标题党、洗稿、抄袭等乱象，必然要坚决抵制。

罗马不是一天建成的，百家号所构成的生态，是覆盖全部行业的，190万自媒体创作者当中，不仅有专业的媒体，涉及到专业的财经、科技、娱乐、汽车等方面，还有众多的生活化创作者，过去的内容时代停留在机构媒体的创作，专业媒体的内容与优质的生活化内容并不冲突，自媒体的多样化内容重新定义了好内容的定义，仅以传统媒体的内容标准衡量自媒体的内容，显然有失公允，自媒体时代给予用户的更多选择性，百家号替代了过去内容站长的工作，降低了内容生产的壁垒，但丰富了移动搜索的内容，也产生了流量，这些都是价值。

百家号布局的是内容生态之一，百度的口号是“有事搜一搜,没事看一看”，可以看出搜索、智能小程序、百家号、好看视频等，这构成了整个百度“搜索+内容+服务”的新生态，所以百度搜索的未来不仅仅是搜索引擎这一个标签，这是移动互联网时代的重要变化。