深扒《明日方舟》的4个认知误区与7条细节设计

文/依光流

比起《明日方舟》的成绩如何，这款黑马产品在游戏行业掀起的水花，更让葡萄君觉得意犹未尽，有诸多业内人士对它进行了各式各样的解读。

我强烈地感受到，仿佛游戏圈一大半的人都没看懂《明日方舟》。

刚上线的时候，一位资深策略游戏爱好者、从业者向我吐槽，《明日方舟》完全不是当初他期待的样子：它并不是一款挑战《Fieldrunners》（坚守阵地）那种经典作品的新游，与他理解的核心塔防相去甚远。

另一位与我年龄相仿的从业者，也是一名重度游戏玩家直接私聊我，提出他对这款游戏的不解：过高的学习门槛、早期过多的体力，局内强调硬核却在局外弱化硬核，光靠外围的卡牌系统，怎么就撑起了这么高的成绩？

一个多月下来，《明日方舟》不曾跌出畅销前十，5亿流水的传言也在玩家的话题间屡见不鲜。而它的成绩越稳定，业内对它的好奇就越强烈。

前不久，葡萄君与某大厂的一名高管交流时，他曾感叹这款游戏在B站的内容营销做得“特别细”。而在与另一个二次元项目交流的时候，葡萄君发现他们已经开始学习起了《明日方舟》的一些做法。

从怀疑、迷惑、不解，到最后大家似乎又看到了些所以然。但葡萄君如今依旧坚定地认为，不管是方法论还是热爱论或是其他市场数据论，业内对这款产品的理解始终没有捅破那一层窗户纸。

所以在《明日方舟》登顶App Store畅销榜之后，我带着预设的答案，对海猫提了一个问题：“你觉得复制方舟的意义大吗？”

但海猫的回答既不是我的预设，也没有给出一个系统的解释，经历种种调整和修改后，这款游戏已经跟他们“最初想的有很大的区别”了。

而这些区别，都是《明日方舟》核心玩家诉求的直接体现。

在我有限的认知里，目前还没有看到业内针对《明日方舟》（后文简称方舟）核心玩家诉求去做剖析，去解释清楚为什么玩家能在宣传前期、测试期、上线时甚至上线后，都能一直那么喜欢玩它。

是小绵羊（破音）

我相信，这种内在的驱动力，远不是风格化、独特等标签能草草概括的东西。

所以今天葡萄君就以自己的视角，来分析这个问题，尝试给出一些能说服自己的答案，也希望能抛砖引玉，看到更多来自从业者的深度见解。

首先是行业关于方舟的4个典型有误认知。

1.没有方法论。完全错误，葡萄君曾说过不能用传统方法论去量化方舟，但方舟从里到外都可以提炼出非传统的方法论，如风格化可以从美术角度量化为创作方法，体验节奏是为特定人群特定行为打磨出的模式等，后文详述。

2.方舟不好玩，所以玩法不重要。半对半错，二次元圈内已有的玩法，做跨度式迭代极其重要，如《碧蓝航线》于《舰队Collection》的变化，没有的玩法，流程体验和细节极其重要。纯玩法本身，不重要，圈外人觉得好不好玩，不重要。

3.方舟靠的都是热爱。半对半错，盲目热爱没用，理解自己爱的东西、爱的原因、爱的过程，并能实现成游戏才是关键，方舟背后都是对圈内特定事物、人群、文化现象的拆解与量化，以及一帮热爱的同时能把这事儿做到位的人。

4.好美术、好故事就二次元了。完全错误，过于落伍。美术好、故事好，只是皮相好；皮相包装之上是全面的细节包装，参考Cygames的产品思路；再之上是皮相与内核的耦合，方舟在内核塑造上就体现出很多强项。

造成这些误解与偏差理解的原因，是二次元用户正快速迭代与分化，从第一阶段的找方向，走到了第二阶段的要更多、更好、更不同，但是非圈内的从业者，既没有经历过第一阶段的过渡期，更感受不到第二阶段大家的诉求。

而我认为，方舟恰恰就是针对第二阶段分化出来的部分用户诉求，去完全定制内容的游戏。怎么定制的，为什么玩起来舒服？这里给出7条细节设计。

说一个大前提，以下要点是葡萄君从开服玩到现在57级（非常菜），大概充了《MLTD》的一井，得出的个人感受向结论，仅适用于与我同样标签的玩家群体。

我的标签：5年社畜、高龄韭零后、月氪数K；

涉猎范围：全设备平台、日系游戏厨、Galgame厨、偶像大师粉、菜鸡音游厨；

游戏习性：上下班路上，午休，摸鱼，夜间爆肝；

圈层范围：固定小圈子、多圈子、非必要不扩圈。

1.核心设计：内容自恰。方舟的独特，表面上来源于美术、UI、角色等细碎系统，深层原因是所有东西成体系，即每个内容在游戏内都有合理的解释、以及因果逻辑。

举例，方舟的体力叫“理智”，其他普通游戏里叫“体力”。叫做理智的原因，是玩家扮演的主角依靠脑力来指挥作战，不上战场不消耗体力。

哪家游戏的体力能被玩家做成梗？只有方舟了吧

丧失理智，丧失指挥能力，人为什么会丧失理智，因为身处末世有苦难言，为什么身处末世，因为天灾人祸种种不公……方舟里的设定被强嵌套在世界观中，导致每个细节背后都可能牵引出巨量信息，哪怕只是一封运营邮件。

一个细节自恰是心思，十个细节自恰是执着，70%、80%，甚至90%以上的细节都自恰，即是独自的风格。

2.风格的表达。“表达”两个字是关键，成体系的细节光放在那儿，是不会打动人的，比起去说我有风格，怎么说，说了什么更重要，方舟对此十分在行。

举例，比方舟的PV更能触动内心的国产手游PV，我认为没有。这则PV，第一层用欧美摇滚风BGM和破败场景元素构建了末世环境，第二层用武装成员、少女，大量分镜渲染对立与冲突，第三层用MAD制作手法烘托“反抗”的精神内核，引发观众与少女角色的共鸣。

反例，《女神异闻录5》的风格极其独特、自成一派，国内很多手游都在学甚至照抄，但除了一些做到了视觉冲击之外，没有哪款真正引起了玩家情感的共鸣。

首先谁能帅过莲莲？

3.美术表现的手法。“手法”二字也是关键，题材、风格都会被后来者竞争，但用户看惯了同一种表达方式后，会分化并各自寻求新的表达方式，题材、风格都撞车时，表达手法会区分市场。

举例1，方舟不突出女性角色暴露性质的手法，划分了用户的视角，让游戏有了典型差异。角色立绘上福利内容的有无，比如爆衣，以及进一步，立绘上有相同比例的暴露部分，但通过表达手法是否突出福利，都会决定用户会以什么目的看待角色。

通过造型设计、服装设计、场景透视、局部细节、配色、动态特效以及后期渲染等手法，都有可能实现类似效果。

举例2，《MLTD》单卡面极其华丽，同时信息量极为庞大，每个细节都在强调“这就是原汁原味、100%，纯的这个角色”，对一个角色了解越深卡面给人的共鸣越强。国产二次元游戏几乎都停留在纯立绘层面，表达的上限和深度都有巨大的上升空间。

4.玩法的选择性匹配。硬核部分满足核心向玩家；代理作战满足爆肝玩家、挂机党、摸鱼党；低星卡能过高难图，降低入局门槛；前期福利多、缩短成长期、降低玩家多游并肝压力（不做那个严妻）。方舟完美地介入了当下，二次元用户高度重叠，游戏时间过渡分散，以及肝度过大的市场现状。

如果一个玩家同时肝崩三、FGO、碧蓝航线、少女前线，要再轻易接受新的同品类游戏，除非是闲人或者大学党，否则都需要舍弃一些东西，但选择方舟的舍弃成本更低。

5.高度整合的操作难易度。二次元重养成的游戏，实际玩起来都近似挂机，在玩家刷的过程中，操作的繁琐程度，决定了这款游戏对用户时间的渗透力。

方舟代理作战（自动作战）的胜负结果非常稳定，单次闯关带来的前置、局内、后置点击操作都非常少，加上体力消耗快，因此特别容易渗透到玩家各种行为中，占据碎片时间。

我每天回家吃吃饭、看看直播，活动奖励就搬空了

6.长线体验的定位。如果是开服玩家，即便如我这样的社畜，也能在1~2两周内迅速度过方舟的成长期，进入长草期（没事儿干，只能日常，无聊到长草的期间），此后除非有活动，否则上线10分钟，一天两次，即可搞定绝大部分要做的事，然后下线养肝。

同时方舟体力恢复速度，基本满足上班时清一波，下班时差不多就回满的节奏，如果有空爆肝，每天晚上按需碎石，最多10次，自行选择即可。相比2018年以前的国产二次元游戏，方舟对社畜群体（增量用户）的友好度极高。

7.游戏外内容社交。基于上述第4条，大佬玩家能迅速掌握核心信息（如攻略内容），向外释放，吸引新手学习，形成流量入口；新手玩家能轻松掌握通关技巧，照抄不费劲，拿回报更快，非常乐意观看相关内容，并分享，形成自然流量。

短短一个多月，B站已经有了超500万播放量的方舟攻略视频合集

通过方舟衍生内容，不同层次的玩家，迅速形成了用户生态的闭环，游戏的新内容即为定时的催化剂，激活生态。由于有量、有闭环，方舟的自有文化酝酿更快。

以上7条细节设计，就是我喜欢玩方舟的根本原因，简单总结：内容好、品质好；不捆绑我、懂我要什么；有自己的东西、跟我的节奏吻合。

做到方舟这样，可不是一件简单事儿。要知道，这款游戏在制作的这两年多里，一直都在跟与我类似，或者比我要求还高的玩家们打交道。

你来我往，几番打磨之后，我这样一个老年二次元社畜才能有机会乐在其中，那些好奇心和精力双双旺盛，又没有太多条条框框来束缚的年轻人，怎能不喜欢它呢？

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