上线一年半，发刀无数，它用什么「内容」让玩家着迷？
游戏葡萄
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01
《坎公》背后的转变与挑战
《坎公》一直都是一款「特别」的产品。
但越往后，《坎公》开始愈发不依赖角色，用近似影视创作的手法塑造一个世界体系，用故事推动角色，发展出沉浸剧情。在反响颇好的世界11故事结束后，不少玩家称，本来是章节关卡逻辑设计的内容，却让人有种看完一场大电影一般的感觉。
其核心目的，都是延续游戏内容，在产品外也能进一步打动玩家。
02
内容向产品与玩家之间的关系
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内容向产品与玩家之间的关系
03
B站游戏长线运营的策略变化
作为去年的王牌产品，《坎公》一定程度上代表了B站游戏的策略转变。
现在市场变化太快，每一家厂商不仅需要在产品本身找到差异，营销打法也亟待设计出足够个性的思路。因为游戏外直接触达用户的内容端口，市场策略关乎产品能够接触到的玩家广度，更影响到产品能够为玩家所留下的内容印象。
如果翻阅过往B站游戏宣发游戏的案例中，「出圈」无疑是其关键词。「出圈」的核心思路，便是击穿用户层，持续扩散。从国内到海外，B站游戏擅长捕捉产品的差异点，围绕它制作宣发素材，结合时事热点做能够在短时间内霸屏的内容。
无疑，《坎公》一开始的核心也是差异点。早期它活用像素特征，不断玩梗，甚至自己造梗，把《Guardian Tales》翻译为超长、一看就很怪的名字，然后又与腾格尔合作将其进一步打造成洗脑标签……这一营销手段让《坎公》一度成为热门话题。
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B站游戏长线运营的策略变化
作为去年的王牌产品，《坎公》一定程度上代表了B站游戏的策略转变。
现在市场变化太快，每一家厂商不仅需要在产品本身找到差异，营销打法也亟待设计出足够个性的思路。因为游戏外直接触达用户的内容端口，市场策略关乎产品能够接触到的玩家广度，更影响到产品能够为玩家所留下的内容印象。
如果翻阅过往B站游戏宣发游戏的案例中，「出圈」无疑是其关键词。「出圈」的核心思路，便是击穿用户层，持续扩散。从国内到海外，B站游戏擅长捕捉产品的差异点，围绕它制作宣发素材，结合时事热点做能够在短时间内霸屏的内容。
无疑，《坎公》一开始的核心也是差异点。早期它活用像素特征，不断玩梗，甚至自己造梗，把《Guardian Tales》翻译为超长、一看就很怪的名字，然后又与腾格尔合作将其进一步打造成洗脑标签……这一营销手段让《坎公》一度成为热门话题。
但它已经不局限于此。《坎公》长线运营所捕捉的重点，已经开始转向能够引发玩家共鸣的内容。其特殊之处，首先是采用了出圈与内容向的打法，二者用分层的打法来同时面向新进、核心用户来输出内容。
其次，《坎公》的宣传不仅捕捉产品的内容内核，还根据产品不同阶段所输出的内容，做更加高频且定制的情感输出。一位玩家在近期评论中提到，《坎公》的官方真的很懂玩家因为什么而感动，甚至让他觉得《坎公》已经成为玩家与官方共建的内容。
在这样的市场节点下，《坎公》已经展示了足够强且独特的的长线内容运营能力……这一点持续发展后，结合B站游戏能够及时跟进年轻人喜好的优势，也或将成为他们未来重要的竞争点。
但它已经不局限于此。《坎公》长线运营所捕捉的重点，已经开始转向能够引发玩家共鸣的内容。其特殊之处，首先是采用了出圈与内容向的打法，二者用分层的打法来同时面向新进、核心用户来输出内容。
其次，《坎公》的宣传不仅捕捉产品的内容内核，还根据产品不同阶段所输出的内容，做更加高频且定制的情感输出。一位玩家在近期评论中提到，《坎公》的官方真的很懂玩家因为什么而感动，甚至让他觉得《坎公》已经成为玩家与官方共建的内容。
在这样的市场节点下，《坎公》已经展示了足够强且独特的的长线内容运营能力……这一点持续发展后，结合B站游戏能够及时跟进年轻人喜好的优势，也或将成为他们未来重要的竞争点。
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