市场剧变！工程商照、线性照明、灯具市场等哪一品类竞争最激烈？
6年来，“展渠道力量·树行业典范”亮点奖在全国各地举办了多场“省级100强经销商”颁奖活动、“省县级100强经销商”颁奖活动，三年一度举办“全国500强经销商”评选活动、“全国十强服务商”评选活动，一年一度举办“各品类十大品牌”评选活动等，在行业内营造一个良好的品牌发展氛围，潜移默化中加快了中国灯饰照明行业品牌化进程，并积极推动了灯饰照明行业的转型升级。
2021年，古镇灯饰传媒如约而至举办 “各品类十大品牌” 评选活动，并于2022年5月23日隆重举办“亮点奖2021中国灯饰照明行业品牌大会”，现场为年度人物、年度领袖品牌、各品类十大品牌、行业细分品类单品冠军加冕。
本期，古镇灯饰传媒特对2021年通过自荐/他荐最终参评的316家灯饰照明企业的核心数据进行分析，供业内人士参考。
2021年，是极为动荡的一年，昔日的价值股一个个被轮番重锤，与此同时，新生的力量也在蓬勃崛起。时代切换、新旧交替，在复杂多变的内外部环境下，历经疫情、汛情等不利因素考验，加之基数抬升影响，我国经济依然保持着抗压韧性，并释放着强劲活力。在这样的背景下，不少灯饰照明企业焕发新生，重新出发，驶向未来。
经统计，2021年共有703家品牌灯饰照明企业自荐申报（或行业推荐），其中争夺奖项，竞争较为激烈的前五品类分别为“年度领袖品牌”“十大智能照明”“十大家装商照”“十大工程商照”及“十大家居照明”。
最终，316家品牌灯饰照明企业经组委会考察评定进入候选名单，同比2016年新增114家，同比2020年减少3.66%，主要系产业中部分灯饰企业已转型到其它行业，导致数量有所减少，此外亦部分企业认为自身在2021全年表现不足暂不参评。
随着行业竞争日趋白热化，各个专业领域不断细分化，亮点奖品牌评选活动也逐渐将2016年时所划分的领袖品牌、家居照明、现代灯、商照/工程、光源、中式灯、水晶灯、欧式灯、美式灯、电工灯10大品类增至2021年20大品类，除了保留领袖品牌、现代灯、家居照明、电工，其它品类奖项随时代发展有所变化，新添智能照明、智能生态、家装照明、工程商照、教育办公、消防应急、集控智能疏散系统、线性照明、新中式、装饰灯饰、智慧路灯、LED电源、风扇灯、灯具市场、物流企业、供应链。
其中，智能生态、集控智能疏散系统、线性照明、LED电源、供应链为2021年亮点奖组委会考察市场动态后新增/更改的亮眼类目，而早些年备受青睐的欧式灯、水晶灯、美式灯三大类目则随着市场变化，不少企业在洗牌中隐退，或是体量较往年有所缩减，因此自2020年后亮点奖品牌评选活动特将欧式灯、美式灯类目合并统称“欧美品牌”，于2021年与水晶灯类目合并为“装饰灯饰”。
而早些年所合并的“商照/工程”类目随各品牌拓宽产品线，不断开拓了隐形渠道，随之受整体家装设计市场潮流趋势影响，一些商照产品逐渐走近家装市场，点燃了“家装商照”热度，亮点奖组委会于2020年决定将“商照/工程”正式细化分为“工程商照”、“家装商照”，在2021年这两大类目也成为了众多品牌首选竞争的对象。
综合来看，2021年参评品牌与2016年参评品牌相比，2021年参评品牌除了往更高的目标，严格要求自身之外，还对未来发展有了一个明确规划，如木林森未来将会根据新公司发展阶段及海内外市场需求，借助和发挥上市公司平台的资源优势，布局光伏和储能业务领域；2022年鸿雁预计将在全国范围内落地三、四百家300平方米以上的智能家居体验馆，一千家左右100平方米及以下的智能家居体验馆。
为推进产业、品牌升级，亮点奖从企业整体规模、技术研发、渠道网络、品牌影响力等多个指标进行综合考评，旨在遴选出致力于品牌建设的优秀灯饰照明企业，以及十佳灯具市场，不仅为经销商选择品牌代理提供了强有力的信用背书，也为消费者购买灯具产品时提供了最优质的品牌，展示中国制造的实力和魅力。
第一阶段的线上网络投票，全民均可在开放平台为心仪的品牌进行投票。从数据来看，12月1日11:25至12月8日11:25，为期七天的亮点奖2021中国灯饰照明品牌评选线上网络投票中，古镇灯饰传媒特别制作了七天的品类活跃指数及品牌活跃指数排行战报，位列七天战报前五的活跃品类分别是工程商照、线性照明、灯具市场、家装商照、智能照明。其中，工程商照类目荣获97822票，线性照明类目荣获73352票，灯具市场类目荣获64699票，这三大类目遥遥领先其它类目。
具体分析，2021年不少工程商照品牌中标了不少大型项目，款项巨大，在备受业界瞩目之外，各大品牌也在官微上积极宣传，让工程商照品牌成为焦点；其次，线性照明随“无主灯设计”概念兴起，当下已成为不少一二线城市品牌经销商首选的转型升级方向；再者，灯具市场作为连接上下游厂商的平台，自2020年初积极出台各项免租扶持政策赢得了商户人心后，各灯具市场也在带领市场商户突围转型，如上海灯具城投资2000万元率先打造智能家居平台。
第二阶段的线下专家评审团投票，于2021年12月9日-15日火热进行。据介绍，通过古镇灯饰传媒全国驻站人员的面对面拜访，2021亮点奖品牌评选获得近1000位行业协会、全国灯具卖场、“亮点奖”全国十强服务商、“亮点奖”全国500强经销商、“亮点奖”设计师、行业媒体等专家评审，逐个打分、签字、盖章，共同打造了最具影响力、公信力的“亮点奖”评选。
从2016-2021年参选各品类企业个数变化来看，参评装饰灯饰类目的企业个数变化幅度逐渐缩减，而参评工程商照、家装商照、线性照明的企业个数突增。从市场动态上分析，最近几年，佛山照明、华艺照明、雷士照明、欧曼照明等都不约而同地扩充产品线。
佛山照明先是布局商业照明，接着又推出家居照明，后来又推出了电工开关、教育照明，2021年更是大张旗鼓地挺进海洋照明领域，开发了深海照明、集鱼照明、养殖照明系列产品；
华艺照明2021年一方面，针对家居用户和小型项目用户，研发全屋智能照明系统与“华艺智能家”APP，另一方面同步打造全屋智能家居展厅与华艺商照智慧照明体验馆，并将标准体验店形象推向全国1500多家终端门店；
雷士照明2021年3月在武汉正式启航雷士照明五金渠道“未来万家”计划。短短8个多月时间，雷士照明五金渠道团队先后触达80000+多个网点，城市经销商签约数达150多家……
随着企业布局全品类战略逐渐成熟，在竞争中更具优势，不少原本精攻电工、商照领域的企业也敢于试水参评行业领袖品牌，以此证明实力。
值得注意的是，2021年参评各品类企业个数变化比较大的类目是智慧消防类，2021年共有29家智慧消防企业参评“十大智能消防”类目，但随着应急产业和智慧消防行业的蓬勃发展，越来越多的厂家加入到智慧消防的竞争。
2021年，亮点奖组委会研究决定将往年评选的“十大智能消防”类目，拆分为更细分的品类———“消防应急”“集控智能疏散系统”，以此鼓舞更多企业发展成为专攻智慧消防解决方案、熟悉消防业务的消防企业，或者是可视化、大数据、人工智能算法等高新技术企业。从2021年亮点奖品牌评选活动专家评审团投票阶段中，奥科特品牌获得68.83%的专家认可与肯定。
从近些年走访过程中，古镇灯饰传媒大数据中心也发现，一些以技术为核心的企业在开拓市场过程中，也逐渐往细分领域发展。如欧曼照明，在2021年8月18日正式成立欧曼消防应急照明事业部。欧曼照明表示，“未来，欧曼照明将继续发挥自身照明优势与技术专长，推动智能消防照明行业的发展，助力传统消防走向智能消防。”
【下期预告】
2021中国灯饰照明行业品牌评选活动
参选企业核心数据分析（下篇）
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