新的媒体形态发展初期，总有头部企业抓住机会，让普罗大众对新形式从熟知到广泛使用。

短视频的风从2015年刮到现在，越来越汹涌。整个“大社交”从泛娱乐到垂直，从大众到小圈层，近千家繁荣共生。动态不平衡已然成为常态。

除了快、抖两位大哥，微视、小红书等后起之秀，还有一些藏在小众人群之中，他们的用户是谁？商业价值暗暗发酵的他们，如何小步快跑，收割一票忠诚用户？

用户特征

中老年社交市场的机会，主要在于时间消费体验。50后、60后一代进入退休阶段，日常时间充裕，收入相对稳定，健康状态良好，人生状态也面临一个转变期，从以操劳家事、压抑乐趣切换到退休后的“放飞自我”。

用户的消费能力、使用时长都有所保证。

其次，对于线上平台这种“新鲜玩意”，中老年中普遍抱着：「功能够多、满足全部需求，张大爷和李大妈用了我也要用」的心态。单一平台从简单切入到丰富功能，只要缓慢行走、稳中求胜，就能与用户有十分牢固的链接关系。用户忠诚度极高。

平台发展

切准老年人市场的糖豆，从发展初期就以文化内容作为开端，通过中国特色文化中的中流砥柱-广场舞，打入中老年人内部。

经历了从PC端到移动端、从纯广场舞到老龄娱乐内容扩容，在数字化底层技术扎实的阶段，开放小程序端口，在短视频的爆发中自我爆发。截止2019年6月，估值已到10亿美元，全面领跑中老年社交应用。

营销玩法

目前糖豆支持舞蹈教程、社交分享、直播互动、舞队管理、电商等多样化的产品功能，首页展示达人入口，适合中老年消费市场品牌的发力，尤其是服饰类产品，将有较大的发力空间。

用户特征

2019年是匿名社交平台的发迹元年，单是互联网大厂，就推出了超过50款社交产品，但掀起水花的却屈指可数。

95后对互联网产品敏感，又极度追求新鲜刺激，一般只注重形式的产品很难撬动该类人群。所以Soul的切入点以注重“精神和灵魂”为发端，以小清新、文艺范，相对有消费能力的精致年轻人群为主，打造属于他们的文化社交圈。

在主打用户下沉的今天，Soul的种子用户留学党、一二线人群仍旧对平台有较高的粘性，核心用户素质、家庭条件较高，用户消费能力进一步提升。

平台发展

早期Soul的社交内容过于文艺，缺少荷尔蒙驱动，并且围绕私密交友为主，在平台与小kol的身上，很难看到变现能力。

但如今，虽然没有明确的达人推荐，kol广告能力较弱。但Soul的核心功能-广场-瞬间（内容发布），推流内容逐步向个人靠拢，出现大批以音乐、短视频、文字游戏、投票为表现形式的达人，自身平台开放付费功能，变现能力略有增强。

对于一款日活数百万，95后渗透率达40%的社交产品，未来发展向好。

营销玩法

目前Soul的广告能力不仅聚焦在个人上，更聚焦在产品上，话题、测试、活动等，会激发一众青年人的追随。

对于轻态化的快消品、精美包装的食品饮料、旅游胜地、美食推荐、单价在200左右的精致单品等，用户接受度较高。

用户特征

对比前两款圈层较为固定的社交产品，绿洲相对普世一些。以兴趣内容为主导，种草能力较强，用户大多与微博捆绑，作为微博的第二大社交战场，用户相对于微博而言是进一步的“玩家”筛选，消费目标性较强。

继承微博基因，目标用户为具有一定消费能力的年轻女性为主。

平台发展

绿洲以“图文”社交为主导，在短视频内容逐步占据主流的今天，Plog是否能够圈住用户仍是未知，但例如早年的小红书，图文的表达能力更适合消费者理性判断及“慢”阅读习惯，在明星不断入驻的今天，仍有回潮大火的可能性。

截止至2020年1月，绿洲的独立设备下载量已达69万台。

营销玩法

绿洲目前以时间轴模式，好友和兴趣推荐内容为表现形态，具备推荐功能及【明星、美妆、美食、家居】等12个兴趣模块。对快消品、家居类产品利好，推荐机制偏向私域，为kol提供更大的营销空间。

用户特征

VUE与“快、抖”的体量相差悬殊，但也意味着在固定圈层的发力度会较高。VUE的用户90%都在18-35 岁之间，依旧是主打年轻人社交空间。性别上看， 70%是女性，是较好的女性经济生长土壤。

70% 的用户都生活在大城市，中高等消费用户占比超过72%，有较高的收入水平和教育程度，热爱生活也热爱分享。用户消费能力十足。

平台发展

Vlog天然的商业优势成为“兵家必争之地”，而VUE作为主打Vlog内容的平台，凭借高品质、个性化、真实性内容，成为该领域的一批黑马。

明星入驻+资本投入+内容链放宽，助力VUE整体的商业化进程，中腰部vlogger（Vlog创作者）将有较大的机会优势。

营销玩法

由于用户整体素质高，高端品牌、网红品牌、网红小店等产品，十分适合在VUE做内容营销，以主题故事定制、道具植入、场景呈现、系列Vlog的形式，将会帮助广告主更好的推动品牌。而实物种草、到店体验、好物分享等形式，更适合效果投放营销。

短视频、社交APP走在“大火”的路上，却从来不是一枝独秀。友市、皮皮虾、斩颜、晃呗、轻缘、波波、派派，不同领域的社交APP表达方式、内容形态、用户群体都各不同。

随着5g的普及，短视频还有持续的更大发展空间，能解决更多圈层用户、更多场景需求的短视频会持续更迭，动态不平衡是常态。