三月，抖音再次开疆扩土，进军音频直播赛道。

与以往的功能完善及活动扶持不同，音频直播的上线，意味着抖音正依靠端内“新”「内容生态链」的整合，或将谋划一次更大规模的社交用户抢夺战。

目前，抖音APP的音频直播板块正在测试功能和BUG，音频类主播内测也即将开始。预计近期，抖音语音直播将会全量上线。应邀公会已经开始全面招募主播，对第一波抖音音频直播红利势在必得。

在视频内容爆火的今天，抖音为什么选择“逆”发展的音频领域？音频直播的市场还有多大空间？第一波红利怎么吃？对自媒体来说，音频的上线又意味着什么？

短视频无疑是2019年最热火的媒体形式，但当各社交平台挤破头抢入短视频赛道的时候，国内最大UGC音频社区“荔枝”赴美上市了。

年前，随着荔枝的上市，整个音频市场的前景被再一次评估。任何一种形态都有深耕细作的可能性，受众不断向自己热爱的兴趣领域迁移，未来依旧将是繁荣共生的局面。

中国音频直播产业相较于其他媒体形态更为稳定， 一则底层技术相对牢固，二则用户消费习惯及盈利模式鲜明，相较于新模式如AI、VR的开垦，抖音此次的赛道扩宽更为保险与理智。

数据来源：易观

音频直播的内容分类较为明晰，以声音、内容价值、才艺为核心可以分为音乐、口技、配音、脱口秀、有声书、音频授课等多种模式。

搭载音频直播功能的代表型APP，如网易云、喜马拉雅、荔枝，在用户规模上基本能够保持稳定。

数据来源：易观

新入局音频直播赛道的抖音，巧妙的将自身庞大的流量做了进一步细分，规避新APP上线急需拓客的窘境，为平台流量做细致化的留存，进一步吸收新鲜血液。

抖音悄悄在公会后台上线了“抖音语音直播公会招募”的通知，并且入驻选择类目以情感、交友、声播、音乐为主，第一波的音频直播内容，或将以秀场直播内容为主。

这与目前发展较好的“网易云look直播”、“虎牙音频直播”等娱乐类直播平台类似。

对于主播而言，素材与故事更容易实现情感态度的变化，用户通过听觉的享受更容易产生情感上的依赖。粉丝对自媒体的认知，围绕在“声音”上，用户对自媒体的信任感将进一步加深，精神认可度或高于视频。

最终，在情感驱动下，将依托打赏、送礼来实现主播的“初步变现”。

目前市场上，除娱乐类音频直播内容，直播课程付费的模式也较为完善，相较于单纯的“耳朵经济”，“价值经济”的模式，更容易吸引留存。

以喜马拉雅、荔枝微课为代表，采用录播、直播等形式，邀约行业KOL进行专项内容的讲解，依靠流量及后续课程包装售卖，产生收益。

但值得注意的是，音频直播课，是知识付费与音频直播相互融合的产物，在整体音频直播市场占比低于娱乐内容。

所以“音频内容消费”，就成了整个赛道更具竞争力的变现模式。有声书、配音秀、音乐，将直播与录播形式打通，形成完整的引流+直播+留存的闭环。

一来，将“声音内容”产品化，更易延续其他媒体形态的方法论，得到内容复盘、内容策略的良好调整；二来，在此过程中，有广告投放、商业变现的可能性，将更进一步的提升自媒体变现能力。

荔枝凭借“语音版抖音”的策略，围绕“轻社交+UGC特色内容”坐拥音频领域头把交椅。

面对稳定的市场，抖音音频直播第一步棋如何下好尤为关键。去年抖音火山上线音频直播板块，但由于受众接受度一般，音频直播并未发挥光热。

相比之下，抖音自身流量更为庞大，且在内容细分和智能分发上都处于行业领先的地位，为进军音频提供了有利的基石。

那么对于抖音的音频进军你怎么看？微播易建议跟紧动向，抓住新一波红利！