Kindle和我说，东莞人民比北京人民更爱看电子书
亲爱的旁友们，打开这篇文章的时候，你也可以顺便打开自己的Kindle阅读器。什么？没有任何和Kindle相关的设备？不要紧，读完这篇文章，或许你会有冲动去下载个Kindle App（至少新一酱数了数自己有15本没读完的kindle电子书，这才2016年第一个月……）
算过没有，你自己在Kindle上下载的那些促销、推荐的书目，有多少是真正读完的？这就好像家里新买一个书橱，一开始你总是想把它填满；或者是当当、亚马逊、京东这类网上书城，以各种名目“满300减150”地搞促销，让你往购物车里扔了很多“你觉得”“应该看”的书。
然后？然后它们就静静地躺在“书橱”里……
亚马逊Kindle发布的“2015年度Kindle电子书阅读行为报告”显示，中国各城市免费书的完成率都要远低于付费图书，前者完成率通常几乎只有后者的三分之一。
过去三年，Kindle花了大量精力在一线城市推广阅读器，但从图书完成率来看，效果似乎并不是很好（北上广的电子书阅读下载总量还是很大）。付费完成率的城市排行中，前十名中没有北上广深，这四座城市最靠前的广州位列第13名，上海紧随其后。台湾诚品书店刚刚入驻的苏州，也仅仅位列第12名。
令人意外的是，二三线城市的阅读率表现远超一线城市。中文付费图书完成率排名前三的分别是武汉、东莞、哈尔滨。
关于这一点，亚马逊中国Kindle市场总监于洪给出了一个解释：由于生活方式不同，二三线城市的人们花费在沉浸式阅读的时间会比一线城市更多。
新一酱的猜测是，以武汉为例，武汉拥有7座“211”大学组成的大学城和连片的科研院，根据国家统计局2014年的数据，武汉的普通高等学校在校人数有约96万人，仅次于广州102万人（武汉在2010年至2012年都是中国大学生数量做多的城市）。这可能是武汉位居榜首的原因。
尽管东莞通常被贴上“中国制造”以及“红灯区”烙印，但这次的报告中，它的表现超过了所有人们印象中的书香城市。一个可能是，打工者的业余生活并没有我们想象的那么丰富。
珠海、厦门、佛山这三座城市在中文付费书完成率榜单中靠前，中文免费书完成率却都排在一百名以外。
英文原版书完成率相差更大，免费书完成率和付费书完成率呈现两个极端。其中南昌的原版英文书付费完成率高达97%，免费英文书的完成率榜单中，珠海位居第一。
于洪认为，价格和完成率紧密相连，价格越高的书目可能完成率也会越高。“免费书基本上下载下来只是看一看，大多数人不会看完，也就是装装样子，比如四大名著，唐诗宋词。”
这个道理很简单，没花钱去健身馆的时候，你怎样都不会每天运动；但当你掏了一笔钱给健身房时……
不仅英文付费书和免费书的完成率差距很大，英文付费书的完成率还是中文付费书的3倍。“一般进口原版书的费用单价更高”，于洪说。
但从城市的维度看，中文付费书人均购买数量越高的城市，并不代表完成率也越高。像昆明、上海、深圳、三亚、北京，在付费书人均购买数量中排名前五，但都没能进入付费书完成率榜单的前十。
人们还是更喜欢在Kindle上阅读文学类书籍。在“各类别电子书阅读比例排行榜”中，文学类图书排名前十的城市，文学书下载量占比差不多是所有类别书目的一半，其次是经管类。
北方城市更爱看社科类的书，排名前十的城市中有七个处于长江以北地区；而阅读经管类图书占比最高的十个城市中，七个城市属于善于经商的广东省；喜爱文学的城市则大多集中在出文人墨客的江浙一带。书目类别似乎成为可以描绘这个城市样貌的参考指标。
尽管人们在Kindle上阅读的时间大致相同，但是不同城市间仍会有细微的差异。
坐地铁时放眼望去，几乎所有人的手上都拿着手机、平板或是电子阅读器。人们越来越习惯碎片化阅读，Kindle上反映的用户行为数据也说明了这一点。我们综合了下载量和完成率榜单，选了20个排名靠前的城市，来观察一天中他们偏爱的阅读时间。
想要仔细看看每个城市？请按住屏幕轻轻拖拽文章
Kindle用户更喜欢在通勤时间、午后时间碎片化阅读，集中阅读的时间则体现在晚上11点前后，20个城市中，深圳、珠海、昆明的读者偏爱深夜阅读。
深圳有7%的人在晚上11点阅读，是全天阅读人数最多的时段；珠海人则最爱在昼夜交替的12点阅读；而最勤勉刻苦的，是凌晨1点还在看书的昆明读者。
或许正在读这篇文章的你们会说：我们不看Kindle，我们看纸质书——的确，纸质书虽然不好卖，但仍好好活着。2015年尼尔森的监测显示，纸质书市场回温，美国和英国的纸质书市场分别增长2.8%和3.7%。看起来，纸质书似乎要复苏了。
如果只看这张表格，可以发现，电子书的排名并不能影响纸质书。亚马逊的经验则是，电子书如果能和纸质书同步推出，那么前者可以推动后者销售。
以主持人大冰的《乖，摸摸头》这本书为例，这本2015年排名第五的畅销电子读物做到了纸电同步出版，亚马逊中国认为“ 其纸书和电子书销量都有较多增长"（未能透露具体数字）。而大冰另一本同类型的《他们最幸福》，由于电子书比纸质书晚了4个月出版，纸书和电子书的销量比《乖，摸摸头》少了近10倍。
注：本次报告中的图书样本数据是基于用户在Kindle电子书店下载的图书，不包括用户下载的其他资源。
文/毛怡玫 视觉/蒋亦哲
居住在本文提及的任何城市的你们，欢迎你们来解释这些排行榜中那些出乎意料的结果！
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