玉林、云浮、张家界，那些你没想到的海淘大户

单次海淘超过2000元要全额缴税？全年海淘超过2万元也要缴税？喜欢海淘的乃们一定知道这个消息了吧。

海关一纸税改通知，跨境电商的心情顿时变得复杂，纷纷担心过去买买买不停的壕们开始放缓脚步。不过，在看了去年黑五的一份“剁手数据”后，新一酱想大声对这些电商平台说，表担心，那些超前消费的城市，依然会捧出一颗爱海淘的心。

你能想象2015年黑五当天，海淘平台洋码头客单价最高的城市是玉林市吗？这座位于广西东南角、市区人口仅有一百多万的城市平均每人每单买了1008元。排在第二的是广东省云浮市，998元。海淘这件事上，客单价排名最高的20个城市竟然大多处于西藏、新疆、吉林、辽宁等地区。

如果只看客单价，你或许还不能立刻get到这些城市具有强消费力的特点。所以，我们从这些省市的统计局找出了2015年城镇居民人均可支配收入的数据，发现这些城市都算是超前消费。例如，云浮市每日人均可支配收入为39元，是20个城市中收入最少的，但黑五当天它的客单价却是全市每日人均可支配收入的26倍——打个比方，来自云浮的消费者手里攥着可以买一个Kate Spade基本款钱包的钞票，实际转身去买了HERMES的钱包。

或许你会反驳，这些内陆地区客单价高，可能是因为拼单省邮费。但在2015年消费者购买频次前十的城市中，贵阳、哈密地区和拉萨再次出现了，这些城市的消费者在一年里海淘了五至六次。新疆的城市这个排名中占了4位，分别是喀什地区、乌鲁木齐市、哈密地区和克拉玛依市。

大家都在买什么？服饰鞋帽和箱包手袋依旧是消费者最爱海淘的品类，占了总体类别的近一半。

仔细看这张图，你会发现原来LV和Burberry并不是大家最热衷的品牌——COACH、MICHAEL KORS、LV是洋码头上近3个月内搜索热度最高的三个品牌，COACH和MICHAEL KORS分别有14.17百万次和12.82百万次的搜索量，而LV为9.57百万次。

很明显，轻奢才是大家的心头好。这也印证了过去两年一直被提起的消费升级概念——越来越多的年轻消费者，希望购买的产品既能符合实际需求，也能体现自己的价值观。

这群年轻消费者越来越多地出现在新一线城市。相比2014年，成都、杭州、苏州和大连在2015年的海淘消费金额涨幅都超过了500%，即使涨幅最低的武汉，总消费额也翻了4番多。

很容易理解为何二线城市更热衷于海淘：相比一线城市丰富的线下购买渠道，二线城市的海外品牌门店数量较少，消费者自然更倾向通过跨境网购，满足对于海外商品的需求。

如果看全国海淘的总消费额，去年黑五当天，消费总额排名前20的城市一共花了21亿元海淘。其中，上海、北京、武汉排名前三，分别是6.32亿、4.63亿、1.42亿。

天文数字无法感知？来看看新一酱做的海淘消费力指数吧。

加上城市人均可支配收入和城市人口这两个维度，我们计算出这20个城市的海淘消费力指数。在图中，圆圈越大表示海淘消费力越高，圆圈越靠左代表人均可支配收入越低，越靠上代表黑五这天海淘消费金额越高。你会明显看到，尽管长沙的人均可支配收入低，但海淘消费力仅次于武汉——这或许就是“口袋里有两千元，会花两千五”的长沙人。

买手是哪些人？定居海外的华人夫妇、完成海外深造的留学生、海外创业者、海外全职主妇……当你开始有规模地买东西往国内寄时，你就成为一名买手了。

什么？还是感受不到那些超前买买买的城市？来看看一位买手（对，她不愿意告诉我们名字，说让新一酱叫她“T”）的自白：

『我来自广州，现在居住在美国加州。2014年3月正式成为跨境电商平台的买手，现在我的粉丝已经超过10万了。

为了去年黑五，我们提前两个月就开始准备，团队的小伙伴几乎每天都在各大商场里扫货。平台开始连续三天24小时包场扫货后，我们的成员都是轮班。

除了“前线”扫货的成员，其他人包括国内客服团队从活动开始那天的零点就进入了“战争”状态，从接单到打包到送货，好几个成员每天都睡不了几个小时。

我真的被国人的消费能力吓到了，我们的销售额从活动第一天开始就不断增加，一直持续到黑色星期五当天，比前一年增加了3倍多。

过去两年，我渐渐发现一些变化，最开始的时候，为了更好地吸引人气，我一般直播国内消费者比较熟知的品牌和国内热卖的商品，比如Coach啊，MK包包啊，也因为价格优惠吸引了一部分粉丝。后来，我发现大家经常买这些商品是因为不知道海外还有什么，于是就开始推一些自己很喜欢的小众品牌，比如简约风的Botkier包包、Derma E的护肤品，结果这些品牌都很受欢迎，销量也不错。

我的粉丝中有90后萌妹子，喜欢跟我交流一些潮流小单品，也有白领OL、专职家庭主妇、普通上班族。

好像全国各地都是收货地吧，其实想买好东西的人不分地区，现在网络这么发达，好东西大家都了解。比较特别的城市比如新疆的阿克苏地区，原来我只知道那是苹果的著名产地，后来发现原来那边很多人也海淘。』

新一酱的碎碎念：

1、忍不住吐槽各城市的统计公报——统计局是在给做数据的偶们设置不同的障碍啊，除了统计公报出现在统计网站不同条目下这种easy模式，还有省统计局网站找不到某个市的统计公报，需要翻墙用Google才能查到文档这种hard模式。

2、中国跨境电商市场分散，没有哪一家独大（请忽略某宝），洋码头的数据尽管不能代表全部海淘用户，倒也呈现了消费者有趣的一面。如果你拥有其他跨境电商的数据，并认为结果更有意思，欢迎砸给新一酱哟。

文/毛怡玫  视觉/蒋亦哲