星巴克蒙古文字标设计
本文原载于「赛罕区泊物视觉设计工作室」网站，Type is Beautiful 经授权转载。 tengistype.com/Starbucks-Wordmark
* * *
◎ 天格思
星巴克通过文字设计网站 Type is Beautiful 了解到 Tengis Type 泊物工作室，并委托设计 Starbucks Coffee 蒙古文牌匾文字。满足 logotype 的设计条件下，参考相似字型 Freight Sans Black，工作室希望将其延展为整套蒙古文字型。Freight Sans Black 的小写字型笔画变化强烈，而 Starbucks Coffee 英文原稿中的小写造型无从考证，所以依据大写英文的造型，延伸出了较为「生硬」的蒙古文字型 Buck Sans，舍去了 Freight Sans Black 小写字母那样「具人文色彩」的造型。
— 音译「星巴克」版本
公共环境需求、几何装饰风格（从建筑乃至文字设计）的发展、以及削弱了几何特征的「和蔼」文字形象等因素，对仍在使用的东方文字提出了新的设计要求。当然文字书写风格该如何变异，对于 logotype 或多种语言混排中都该谨慎，寻求字型相近或和谐的混排版面之前，保留各自的文化特征是重要的前提，关于非衬线蒙古文字型的设计形态曾经在 Type is Beautiful [1]（以 Arimaspo Sans [2] 字型案例）讨论过，实际上保留各自的书写传统反倒是更好操作的切入点。
[1] typeisbeautiful.com/2013/02/5454
[2] tengistype.com/Typeface
— Starbucks Coffee 多语言版本
— Starbucks Coffee 英文原稿与 Freight Sans Black
* * *
Buck Sans
字体设计终究服务于阅读。从美学上，衍生于一套完整字型的单词带有整体设计思路的背景，从应用上整套字型也便于企业品牌的延展应用。进而泊物工作室围绕「Starbucks Coffee」两个单词，设计了整套字型 Buck Sans 。
— Buck Sans 与 Freight Sans 的混排
— Buck Sans Modern 排文
* * *
大小写的视觉印象
即便是非衬线风格，同一款字体中小写字母的设计更具有手写感，大写字母的笔画变化却给人很平均的印象。除此之外，大小写呈现的字框轮廓印象截然不同，错落的小写单词轮廓似乎更富视觉节奏，大写单词方正的轮廓显得更「拙」一些，也因为「拙」而具有格式统一的腔调。
— 蒙古文与大写的 Starbucks Coffee 混排
而自然带有小写视觉意味的 Starbucks Coffee 蒙古文单词与全部大写的「Starbucks Coffee」混排时，需要削弱其笔画粗细与角度的变化，并保持字框的方正格律。
— 大小写的笔画设计不同
— 字框形成的轮廓
* * *
后记：次本土内涵的音译
— 呼和浩特星巴克
我们周围外来语言带着它所指的概念在本地普及的现象愈发增多，而一些纯正的本土词汇蒙着被殖民了的色彩，让步于文化强势的一方，成为带有现实新意义的非纯正本土词汇流通于多民族融合的地区……
Starbucks 以文学人物符号特指某一阶层人群与消费观念；star 意译为「星」，bucks 音译为「巴克」，合成后的「星巴克」一词并没有明显的文学人物所指，却有了指向美国咖啡在大陆的普遍后天意义。设计其蒙古文字期间，工作室曾建议星巴克用蒙古文音译原文「Starbucks Coffee」的建议未被采纳，最终以蒙古文音译「星巴克」读音的样式拼写了户外牌匾。
— 直接音译「Starbucks Coffee」版本
除了西方语言，在内蒙古更多的中文词汇夹杂在蒙古语当中快速的指向生活细节，而处于文化边缘的纯正蒙古语已无力替代处于文化中心的词汇，更无法人为控制日渐增多的新生概念，所以在音译 Starbucks 原文方面，虽说未到蒙古语使用错误那么严重，只在一贯的音译西方原文方式的层面有了偏差，却呈现了阶梯式文化状态可以使得本土文字习惯发生流变，发挥其次本土意义的可能性。
相比文字的流变，若用封闭的方式让本土文化保持传统，使其在更大的环境中发挥作用似乎更不可能，如此的文字非纯正状况只是其背后的民族文化、经济、军事等因素完善与否的体现，而非真的触及了民族传统习惯或尊严，真实的情况是：并不像学术一边倒的血统纯净考究，长久以来战争与历史一直在呈现着渐变的民族地图，泊来品质物化为新族图腾的因果仍然取决于简单的「好」或「不好」。
http://typeisbeautiful.com
微信 ID「The Type」。您亦可选择微博、Twitter、Facebook 和 Google+ 上关注我们。