深圳冲刺万亿消费之城！背后有何布局？| 天南经济观察

2022年深圳市政府工作报告定下“硬目标”——今年社会消费品零售总额要突破1万亿元大关。

社消零总额全年突破1万亿是什么水平？

从全国来看，目前上海、北京、重庆和广州这四座城市在2021年社消零总额均超过了万亿元。深圳有望在今年成为第五个万亿消费之城。

从深圳本身来看，2021年深圳社消零总额达9498.12亿元，同比增长9.6%。按照这个总额和增速，今年要破万亿仅“一步之遥”。

虽然当下在疫情防控期间，一些消费被抑制，但消费需求并没有消失。传统消费的转型升级、新型消费的潜力释放、线上消费的强势“补血”……都蕴藏着大量市场机遇，成为扩大内需、促进国内经济大循环的重要抓手。

怎么抓？深圳政府工作报告锚定了几个重要方向：

有人说，深圳是“搞钱”的城市，不是消费的城市。实际上，近年来深圳紧扣“消费”，牢牢抓住了破局的“核心”：一大波消费政策接连发布，一大批商圈建设加速推进，逐渐打破消费环境吸引力不足的“刻板印象”。

这次政府工作报告提出：“出台建设国际消费中心城市的政策措施，深入开展十大消费行动。”

今年2月，《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》已经发布，出台“27条”硬招实招。

4月17日起，“27条”配套的实施细则也将正式实施，提出支持建设国际一流商业消费街区、引进知名消费品牌等九个扶持方向，“真金白银”对符合条件的企业奖励最高可达1000万元。

通过打造标志性商圈，促进消费提质扩容。报告提到，要“活跃提升商圈经济，推进福田中心商业区、后海超级商业区等建设，高标准改造提升东门步行街，打造一批特色步行街和夜间经济示范区。”

据统计，目前深圳的优质购物中心总存量是592万平方米，非核心商圈的优质购物中心占比已经达到43%；2022年，深圳预计将有78.4万平方米的优质商业计划开业，核心区商业占比45%。

在去年，全市居民人均可支配收入更是首次突破了7万元。

从以上的数据可以感受到，深圳的整体消费市场和人均消费潜力，都有着极大空间待挖掘。

深圳政府工作报告提出：“壮大消费新业态、新模式，新引进设立知名品牌首店、旗舰店、新概念店230家。”

特别是疫情期间，多数人已经感受到了生鲜电商等新业态带来的便利。未来进一步拓展新业态的消费场景、提升服务效率、探索应急管理，相信是众多消费者的心愿。

另外，“首店经济”是当下商贸界的热词，也是近年来深圳发力的重点，2021年深圳共开出品牌首店270家，同比上升178%。其中，全国首店65家，华南首店84家，深圳首店121家。

不少国际知名品牌也选择在深圳开内地首店或华南首店，一方面直接方便了大家的“买买买”，一方面为经济增添新动能，聚焦“国际”，更是构建融合全球消费资源的集聚地。

报告还提到：“促进传统大宗消费提档升级，扩大汽车、信息、文旅体展等消费，建设文化艺术品拍卖中心。”

深圳本身就有包括汽车制造、服装、珠宝在内的良好产业集群，这些基础都将为传统消费升级带来强有力支撑。

深圳政府工作报告提出：“发展定制消费、时尚消费、体验消费，培育引进电商平台，扩大网络零售规模。”

可见在抢抓趋势的同时，也要发挥深圳特色，才能形成差异化优势。

发挥特色之一在于，深圳本身互联网经济发达，理应有大型电商平台相得益彰。因此报告中特别提到要“培育引进电商平台”，加速推动电商跨越式发展。

其二，要发挥毗邻香港的特色优势。比如今年深圳市两会中，就有政协委员对加速沙头角深港国际旅游消费合作区建设提出建议。根据相关规划，沙头角将新建10万平方米免税购物中心，带来众多创业就业机会。

此外，消费不再局限于购买行为，更兼具社交、互动、休闲等附加功能。报告提到的“定制消费、时尚消费、体验消费”将是未来消费的风向标。

例如深圳还是全球时尚之都，深圳时装周、深圳购物季这些品牌优势不断优化提升，进一步吸引全国乃至全球的消费者，助力深圳在大湾区发挥自身优势，打造具有全球影响力的消费高地。

内需是经济发展的基本拉动力，在扩大内需中，促消费是重要内容，已成为经济稳定运行的压舱石。

深圳谋求经济实现平稳增长，当下提振消费还面临着重要的考题，政府工作报告予以了明确：在做好疫情防控的前提下，支持接触性消费恢复。

国际消费中心城市的建设培育也并非一日之功，同时还需在财政、税收等政策上给予支持，让物流网络和基础设施建设同步实现升级，以此不断释放消费新潜力，提升城市消费能级和国际化水平。

评论员 / 李天南

编辑 / 何欢