探营亚宠展 | 千亿市场下的宠物经济，深企如何挖掘新消费商机？

原创黄涛深圳卫视深视新闻

法国凯撒奖影帝Jean Rochefort曾经说过，“宠物有一个优点，它们从不会让你失望”。

这句话赞美了宠物为人类提供的情绪价值。在生活节奏加快、工作压力也越来越大的今天，养一只宠物成为了不少人心中的情感寄托，由此带来的宠物经济也正在经历带着自身独特烙印的消费升级。

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11月3日，第24届亚洲宠物展在深圳开展。作为世界第二、亚洲第一的超大规模宠物行业旗舰展，本届深圳“亚宠展”展出面积超20万平米，启用了深圳国际会展中心的九个展馆，近2000家展商携万余宠物品牌集中亮相。

展会汇聚了国内外宠物领域众多优秀品牌，涵盖宠物食品、宠物服饰、宠物医疗、宠物美容等宠物经济产业链的各个领域。许多展商选择将新产品、新技术在此期间进行展示。

宠物食品趋向高端化

零售规模有望超过540亿

宠物食品，贯穿宠物整个生命周期，是宠物的刚性需求，无论是海外还是国内，宠物食品市场在宠物产业中所占规模均超过一半。

展会现场，一位宠物食品公司的市场总监表示，当前越来越趋于精致养宠、科学养宠，宠物食品也随之不断“消费升级”。这次参展，他们就专门带来了新开发的宠物曲奇。对于宠物来说不仅可以充饥，还能当作训练零食。

作为宠物行业收益最大的子行业，宠物食品拥有最稳定、消费频次最高的市场需求，因此也备受资本关注。近两年来，我国宠物食品行业融资频发，据不完全统计，2021-2022年9月，宠物食品赛道融资事件已达22起，总金额超10亿元人民币。

根据《2021宠物行业白皮书》，2012-2021年，中国宠物食品市场零售规模由57.3亿元增长到481.9 亿元，2022年有望进一步增长至541.8亿元。

宠物赛道如何突围？

瞄准细分市场直击痛点

根据艾瑞咨询发布的行业报告显示：我国宠物经济产业规模近五年来增长近2倍，总量直逼4000亿元大关。凭借自身科技创新优势，深圳企业也不断推出各种产品和解决方案，满足宠物消费市场日益增长的差异化需求。

眼前这些仿真毛绒玩具，和你家的宠物像不像一个模子里刻出来的？

消费者仅需提供自家宠物的10张照片，就能做出一个12到17英寸的高仿真宠物克隆玩偶。去年一年，这家企业开发的宠物玩具产品，仅在美国市场的销量就超过6万只。

这家宠物玩具公司的市场总监庞曼舒告诉记者，很多客人会因为舍不得去世的宠物，而前来定制克隆玩偶。设计师根据宠物图片及其他特征信息，以手工开板的方式，就可以做出惟妙惟肖的产品，售价约在千元左右。

对于养宠人群来说，打扫地面是个麻烦事儿。云鲸智能带来的这款扫拖机器人，具备“自动洗拖布”、“自动换水”、“自动烘干拖布”、“自动添加清洁剂”、“自动切换扫拖模式”等功能，可以帮助用户更进一步解放双手。

企业业务负责人陈祥云说，这款产品可以根据家庭地面建图并进行清洁，例如，因宠物顽皮而打翻的饮料等，它可以一直洗到干净为止。

养宠人群逐渐壮大

深圳共有5.18万家宠物相关企业

当前，中国宠物经济已进入高速发展期，靠可爱俘虏人心的宝贝们，正撑起一个千亿级市场。

数据显示，现阶段的“萌宠大军”中，“90后”占据养宠主流，“95后”更是占到20%。年轻人成主力，也意味着宠物消费周期更长，未来这片市场还有更大空间可以挖掘。

数据显示，宠物猫已成为国内最大数量的宠物，2021年达5429万只，同比2020年增长11.66%。2021年，宠物猫消费规模占比提升，达1060亿元，同比2020年增长19.8%。

显然，宠物数量的增长为国内宠物行业的发展提供了基础条件。养宠人群的逐渐壮大，带来市场规模的快速增长，与宠物相关的企业也日益增多。

以深圳为例，天眼查数据显示，截至2021年8月，深圳共有5.18万家宠物相关企业。随着城市宠物数量的增加，相关服务项目激增且日渐完善。繁育、食品、用品、训练、寄养、医疗、美容、摄影、保健、保险、宠物乐园及宠物殡葬等一系列上游产品与下游服务，正在共同形成一条完整的宠物经济产业链。

根据中国（深圳）综合开发研究院测算，目前深圳宠物猫狗总共50万只以上。每只宠物的基础消费：狗5000元/年，猫4000元/年。每年直接消费25亿元，带动整个市场规模超过50亿元。

当前，随着宠物医院、宠物美容店以及宠物日用品、宠物玩具、宠物食品、宠物诊疗等新业态蓬勃发展，宠物消费市场快速增长并日趋扩大，宠物经济也日趋成为拉动消费的强劲力量。

记者 / 黄涛

海报制作 / 苏尧

编辑 / 杨梦同