2022媒介使用行为洞察报告：长、短视频之争与播客商业化

3.订阅峰值后，流媒体进入“瓶颈期”

疫情隔离期间，流媒体平台成为了大部分观众的主要娱乐阵地，几乎40%的用户在开始远程工作前会选择看电视节目或电影来缓解压力。收看流媒体视频已经成为职场人的“第三大早餐活动”——仅次于浏览社交媒体和看新闻。这表明流媒体已经在消费者的生活中开辟了新的位置。

 

尽管疫情给流媒体平台带来了更加广泛和多样化的用户基础，但维持高速增长并不是一件容易的事。在到达订阅峰值后，流媒体平台迎来了“瓶颈期”，各种“眼球争夺”使观众产生了“疲劳感”，用户增量明显放缓。

视频使用情况

社交媒体巩固了其作为娱乐首选来源的地位。无论是“迷因”视频、还是卡点舞蹈，每个人都能在上面找到切合自己兴趣点的内容，近40%的Z世代使用社交媒体来寻找内容（文章、图片、视频等）。Instagram和TikTok等社交平台助推了视觉文化的繁荣，将越来越多的消费者吸引到平台之中来消费和创造内容。

2.长、短视频之争

自2020年第四季度以来，短视频在全球范围内的用户量增长了27%，用户更倾向于具备“及时感”和“真实性”的在线体验，短视频简短的形式，更能满足用户需求。

尽管在所有代际群体中，对短视频内容的消费需求都超过了长视频，但长视频并没有走向“没落”。超过五分之二的Z世代表示，他们每周观看长视频的时间与短视频相差无几。YouTube在长视频内容方面处于领先地位，82%的Z世代会将该平台作为浏览长视频的首选。

音频使用情况

1.音乐流媒体与广播

音频的美妙之处在于它可以与其他任何媒体行为结合使用，场景应用度极广。例如，44%的用户表示，他们习惯在通勤时听音乐；其中，38%的人会同时浏览社交媒体。 

在用户注意力衰退和“视觉疲劳”普遍的背景下，音频这一形式都在广告商之间越来越受欢迎。音乐服务平台Spotify表示，其2021年第四季度的广告收入同比增长了40%，占目前总收入的15%。

尽管自疫情高峰期以来，音乐流媒体的增长速度和其他大多数媒体一样，已经放缓，但总体仍是一个中高速的增长趋势。从某种程度上看，流媒体音乐的成功，或许是以牺牲广播为代价的，就像网络电视的繁荣让人们离传统电视越来越远。

2.播客的商业化趋势

播客这一形式在用户群体中越来越受欢迎，19%的音频消费者说他们最钟爱的形式就是播客。如今，仅Spotify就已经有大约400万部节目，而这一数字在 2019年仅为50万。在2020年第二季度，用户平均每天花59分钟的时间收听播客，只比花在游戏机上的时间少了16分钟。

尽管在过去的几年里，播客一直试图从主机阅读广告转向插入程序化广告，以此来大幅度增加广告收入。但事实上，播客的广告盈利模式仍存在很大挑战，加大广告投放可能会因引起听众反感而造成用户流失。超过四分之一的品牌商努力使广告融入主持人风格来降低用户反感度，但播客中的广告注定不会吸引所有人。

随着人们恢复逐渐正常生活，由疫情引发的游戏热潮有所放缓。在2020年第二季度，87%的消费者表示他们可以在任何设备上玩游戏——这一数字一直在稳步下降，目前为83%。

从收购奈飞收购芬兰手机游戏公司NextGames来看，各大平台都认识到了手机游戏的巨大潜力，并开始坚定地制定相关游戏战略。这也是游戏和其他娱乐形式正在逐渐融合的新迹象。

3.在游戏中社交

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