本文编辑：徐彦琳
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《妈妈的账单》：澎湃的爱意，润物无声的传播
新京报传媒研究
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妈妈的“账单”与朱自清父亲的“背影”有异曲同工之妙，都是小小的切口，含蓄中却有澎湃的爱意。从品牌传播的角度，《妈妈的账单》这部片子，又是掷地有声。
父母的爱，总是很平常，很实在，很默默。
在作家朱自清的眼里，父亲的爱是那青布棉袍、黑布马褂的背影。为了给他买几个朱红的橘子，父亲要穿过铁道，爬上月台，两手攀着上面，两脚再向上缩。“他肥胖的身子向左微倾，显出努力的样子。这时我看见他的背影，我的泪很快地流下来了。”
等父亲的背影混入来来往往的人里，再找不着了，朱自清的眼泪又流了出来。
可以说，这么多年来，“背影”简直成为了父爱的代名词，每一个人心里都有一个背影。它无言，普通，努力，渐行渐远，反复咀嚼下，又满是深沉的爱意。
这样的感觉，在一部叫《妈妈的账单》的短视频里也体味到了。
《妈妈的账单》是万达集团为今年母亲节推出的一部短视频。2分20秒的时长，从一张张妈妈的账单里，记录了一个家庭的变迁，展示了生活里的琐碎和温暖。
《妈妈的账单》在开头这样说，“每个家，都有一个作为财政大臣的妈妈，这些小票，就是她的工作报告。”
在这份工作报告里，可以读到3.8克乳蛋白的牛奶，纯棉的衣服，当天的新鲜牛肉，孩子的滑板和外出求学的车票，甚至是小孙子的玩具……而属于妈妈自己的，则是等到打折才会买的衣服，是能照顾到爷爷的血压、奶奶的牙、爸爸的血糖和儿子的头发的餐票。
为孩子和家人提供最好的，为自己消费则更考虑性价比，斤斤计较，犹豫良久。犹如作家梁晓声的笔下，母亲的爱是“褪色的衣襟”。他说，我们扯着母亲褪色的衣襟长大成人，在贫困中她尽了一位母亲最大的责任。
“从这些万达广场的消费单中，找到了妈妈购物的细节，复原妈妈账单的另一面，也就是复原了妈妈的爱。”《妈妈的账单》的创作者如此解释片子的立意。
这些司空见惯的账单，在平常日子里往往被忽视，可正是这些小小的账单，组成了生活里必不可少的柴米油盐，为我们的家提供了最基础的支撑，为我们的成长提供了最充足的养料，成为漫长岁月里最温暖的慰藉。
从这个角度来说，妈妈的“账单”与朱自清父亲的“背影”有异曲同工之妙，都是小小的切口，都是含蓄中有澎湃的爱意。
父母对儿女们的爱，从来都是春风化雨，静默绵长。毕竟，桃李不言，下自成蹊，爱的最高境界就是无言。
从品牌传播的角度，《妈妈的账单》又是掷地有声的。
细心的读者可以发现，片子里妈妈的账单都来自于万达广场，不管是超市、运动生活，还是儿童教育、餐饮购物。可以说，这2分20秒背后的另一层含义，是400多座万达广场深入数十亿计中国民众的日常生活，以购物、餐饮、休闲和娱乐等等，串联起中国经济的消费日常。
晚唐诗人、诗论家司空图《诗品二十四则·含蓄》中写道，“不著一字，尽得风流。”司空图评价的是诗的含蓄之美，评价《妈妈的账单》也同样适用：不动声色，不露痕迹，没有说一句万达，却处处是万达。
由此而言，《妈妈的账单》作为一部母亲节的短视频，也是一部优秀的企业品牌宣传片。
《妈妈的账单》最后呼吁，母亲节，还妈妈一张小票吧，妈妈的爱，一直都在。她总是想把好的留给我，这次，我想给她点好的。属于她的小票别让她等的太久。
是的，对于长大成熟了的儿女来说，母亲只是他们生活的一部分：但对于衰老了的母亲来说，儿女却接近于她生活的全部。
朱自清在《背影》的最后慨叹：在晶莹的泪光中，又看见那肥胖的，青布棉袍，黑布马褂的背影。唉！我不知何时再能与他相见！
是的，不要等到再也看不到妈妈账单的时候，才想起送给妈妈她想要的小票账单。
不要让妈妈等太久。