课堂笔记 | “学术启航”系列讲座第一期：博弈论与经济设计

文/刘耀阳  编/本研小编

2018年11月16日下午，第五届“光华未来学术之星”培养计划暨“学术启航”系列讲座第一期在光华一号楼115教室举行。本期主讲人是光华管理学院应用经济系副教授翁翕博士，以及光华管理学院管理科学与信息系统学系副教授王翀博士。他们以自己的学术研究领域为主题，为同学们带来了一场精彩而有深度的讲座，引导同学们走进学术的世界，感悟学术研究的魅力。

翁翕老师主要就博弈论与经济设计等内容展开讨论。他首先深刻地分析了传统经济学模型的不足，包括对其现实意义的考量，对“市场失灵”等现象的价值判断（公共品和外部性的积极意义），对经济上层建筑和底层基础重要性的认知，以及对世界许多地方市场机制缺失的看法。

例如，Google这样的一个以互联网技术为核心的公司，也会聘用一些经济学家为他们工作。因为Google的主要营收来自于关键词拍卖，因此拍卖机制设计的好坏直接决定该公司的利润。而拍卖模式设计正是经济学家们擅长的。

而对于另一家硅谷巨头Apple来说，它之所以能够成为一家改变世界，也改变千千万万人命运的的伟大公司，全在于产品设计与平台设计的大放异彩。Apple本来是一家籍籍无名的公司，甚至一度在市场上仅占有2%的份额，少得可怜。有很多人认为，Apple命运的真正转折点在iPhone的推出，应当归功于产品设计的出色。但当我们不再仅仅关注iPhone这部手机本身，而是从更加系统化的角度去审视整个Apple的生态链，你会发现其实成就iPhone奇迹的不只是iPhone本身，还有一个软件，或者说是一个平台——App Store。观看iPhone的很多广告，你会发现，iPhone所实现的大部分功能，都是由App Store上丰富多彩的应用提供的。而Steve Jobs及其团队的正确决策——即对App Store进行开源，使得第三方能够提供App，也是他们平台设计的最大成功。IPhone的硬件平台和App Store的软件平台，就是Apple进行产品设计和平台设计最终呈现的成果。

如果我们再把视角放大，不去看一个一个的企业，而是观察每一个生产者和消费者所参与的市场匹配，以及能够优化匹配机制的匹配设计。我们可以从更高的角度，考量行为经济学的作用，以及它对传统经济学理论（如理性人假设等）的颠覆和挑战。

翁老师的讲解使得我们对于博弈论有了更深刻的认知。老师用严谨的学术方法重新定义了博弈中的概念，并再次举拍卖的例子来深入揭示博弈论的内蕴。为什么在真实的博弈中我们通常难以找到纳什均衡？为什么拍卖行更加青睐传统的“锤子拍卖法”，而不是获得诺贝尔经济学奖的学术成果“维克里拍卖法”？这些源于课内学习，却高于课本的深刻思想，也激发了在场同学的思考热情。

由王翀老师带来的第二节讲座，专注于经济的微观基础和信息系统在我们现实生活中的影响。王翀老师的主要研究领域涉及数字社会网络、金融信息技术与创新、平台经济与平台生态系统、技术赋能与经济发展等多个方面；把握互联网、区块链、人工智能等社会热点；在社交媒体、平台化商业模式、群体智能与众包、金融信息技术应用与监管等多个前沿领域均有突破。

老师首先就我们常用的评价类APP——大众点评和豆瓣等展开讨论，深究社交媒体评分对于用户行为的影响。通过严密的数据统计和系统化分析，我们得出社交媒体评分柱状图的”J“形分布规律。

事实上，在浏览社交网站读柱状图时所产生的视觉误差也会影响人的主观判断。更不要说还有其他的诸如评分的均分与方差，以及评论内容本身的语义内容对于用户行为的作用。人们的线上社交圈内朋友的评分同样会对他们的消费行为产生影响。

想象一个最简单的情况：如果你的朋友在某社交网站上对某电影给出了正向评价，你在给出评价的时候就会受到很大的影响。这种同伴压力下的评价随社交圈的扩展，是否最终导致整个平台评论的同质化？这是值得我们深究的又一个命题。

平台机制研究以及金融科技创新研究，也是老师在讲座中涉及的重要研究内容。对于一些服务外包、付费问答平台机制的深入理解，有助于我们从他们的商业模式中汲取智慧。而那些我们耳熟能详的名词，“大数据”、“区块链”、“移动支付”、“共同保险”等，也正在通过各种方式，或是巨大的颠覆，或是潜移默化的改变，来影响着我们的生活。

在金融市场里，我们更加信任专业机构的分析和指引。但是事实表明，在大数据平台的支持下，借助群体智慧预测股价，也并非想象中那样的不可靠。我个人认为，基于较大群体的股价预测，本身就是一种市场对该股票信心的量化呈现方式，而市场信心一定程度上就会影响股价。

更有趣的例子来自对于捐赠性众筹团体的分析。捐赠性众筹团体的排名对成员的贡献具有很大的影响。这样的团体可能会陷入所谓的公共品窘境，但当团队排名上升，人们开始形成对于该团队的认同，这时候可能就需要一些行为经济学的知识来进行分析。总有一个平衡，在不愿付出和自愿奉献之间游走。如何控制这种平衡，是我们需要深究的问题。

在多种多样的数据与多元化的场景，如社交网络、金融创新（众筹、网贷、区块链）、平台（众包、众筹、问答等）下进行研究，我们可以通过开展试验数据分析、二手数据计量分析，以及数据挖掘等手段，来展开我们的学术研究。

王翀老师教导我们，研究不仅需要专注并坚持投入，更需要理性的按需计划。我们希望获取研究经验？还是获取一些实用的技能？抑或是希望拥有独立研究的经历和能力？这都是我们在开展学术研究之前，需要考虑的关键问题。

讲座在同学们的掌声中圆满结束，但思考仍在继续，学术的梦想才刚刚生根发芽。

做学术是一个修炼自我的过程，要有非常强的心理素质。在研究过程中，每一位思考者都需要保有一颗孩子一般的好奇心。但同时，我们也应该恪守作为成人的理性思考，要遵循科学的基本原则做研究。正因此，光华人的深厚学识才能代代传承丰富，光华人的深邃思想才能代代历久弥新。做学术不单单是一种工作，更是创造管理知识、推动社会进步的过程。有志于学术的同学，就要认真学习学术领域的有关知识，把自己当作一个学术人，对外塑造一个好的形象，对内形成属于自己的逻辑体系和深刻思想。要从今天开始就规划自己的事业，根据自己的能力去选择适合自己的学术道路。

我曾经听到过一个论调，“经济学不值得花费四年的时间去学习，不如去学基础理科。”事实上这种观点是片面而不可取的，两位老师的讲座内容就是最好的证明。我们不仅需要有理解自然的人，更需要有理解社会的人。整个社会的经济和商业模式需要被设计，而每个个体的行为也值得我们去整合、统计与分析。自上而下和自下而上，构成了两种理解社会的基本逻辑，也构成了两位老师这次讲座的主要内容。

投入经济学研究需要毅力和专注，但这并不意味着学术研究一定是枯燥的。通过逻辑推理、抽象概括，甚至挖掘数据、开展试验，我们修正现有模型的不足，创造新的理论和模型来更好地解释现实。相信创造理论、追寻真理的过程，以及学术真理本身，都能给每一个热爱思考的光华人带来乐趣。

刘耀阳

两个余小时，带来的是对既有知识的思辨。讲座伊始，翁老师便将我们的思绪引向对市场模型的重新审视。原本看似合理的最基本的经济学模型，在不同的视角下，在现代经济学理论的解释下，竟也存在着或多或少的不完善之处。小小引例，不仅揭起了学术研究的神秘面纱，初显其魅力，更潜移默化地传达了“尽信书不如无书”的道理，强调了辩证思考的重要性。

两个余小时，带来的是学术前沿的初探。无论是深奥的博弈论理论，还是贴近生活的信息系统研究，都将我们的目光引向了书本以外的新天地；二位老师形象的解说，就如同一束阳光，照亮了原本模糊不清的学术概念，拨开了我们心中笼罩在前沿理论的迷雾。

两个余小时，带来的是科研兴趣的培养。简单了解了两位老师的研究领域，思绪便涌上心头——当下的理论是否普适？这些理论是如何被提出的？当下经济学家又是从怎样的角度这些问题的？种种想法激发了我们的思考，提升了我们对学术研究的兴趣。

曹雅俊

来到光华这样一个多元的地方，每一个人都面临着各种选择，也意味着未来规划的多样性。近日的学术之星系列讲座活动，让我们对这方面的考量更加明晰。

商学院在传统的视野里，学术研究似乎没有实际应用夺目。但对于任何一门学科而言，都需要有一批人能够静下心来从事学术型研究，这种学术成果是一切应用的基础，对于我们来说，应当保护和发掘学术方面的才能，从而做出最适合自己的选择。

另一方面，这次讲座向我们展示了经济学背后的深刻逻辑。经济学学术研究，离不开对人类社会运行的深入分析。两堂讲座，无论是博弈论背后潜藏的利益较量，还是金融创新的引领作用，都使人感受到经济学的活力。参与其中，必然要有对社会经济的强烈关心和敏锐洞察力。相信经过这一系列讲座，我们对待学术会多一份尊重和理性。

张延玉

我为何来到光华？自然是因为对经济运作规律的好奇，对人类社会的强烈探索欲，对理解世界的能力的追求。两位老师内容充实干货满满的讲座让我知道了混沌的生活和缥缈的梦想有如此紧密的联系，学术不是高高的象牙塔，而是根植于日常学习中每一点思考和每一步的积累。

我所热爱的经济学，是前人光辉灿烂的智慧和飞速发展的现代科技化合出的美妙产物。这个难忘的下午让我更加坚定自己对学术的追求，既脚踏实地，又不忘仰望星空。终有一天，我也将拥有探寻社会的齿轮转动规律的能力。

谢雨曦