最后一个工作日，「出海大事记」送走2022

如果收购成功，这将是微软最大手笔的收购案、也将是游戏行业规模最大的收购案，微软会成为继腾讯、索尼之后的全球第三大游戏公司。

动视暴雪是《使命召唤》、《魔兽世界》、《守望先锋》等著名视频游戏的研发商，通过这次收购，微软在游戏业务上的收入会显著提升，同时可以利用这些热门游戏提高 Xbox 的竞争力。

欧洲地区上一次发生重大的武装冲突还是在几十年前，看似是地域性冲突，但在全球化的今天，俄乌战争对全球市场造成的影响十分明显。

对于出海从业者，与俄乌两国的跨境贸易戛然而止。乌克兰作为重要交通枢纽，战争爆发致使该地区的航运、海运受到影响，同样影响到跨境卖家与欧洲其他市场的物流效率。俄罗斯是重要能源大国，战争加剧了全球能源短缺问题，也带动了今年储能品牌的发展、冬季取暖商品的出海热潮。

Spotify 作为首个测试产品宣布与 Google Play 达成合作，在 App 中推出了 User Choice Billing（UCB）功能，用户支付订阅费时可以在 Google 的支付系统和其他支付方式中做选择。这项功能在 11 月正式推出测试版。

App 开发者和相关监管机构针对 Google 和苹果应用商店的反垄断呼声一直不减。Google Play试行第三方支付只是一个起点，2022年，两大应用商店一直在“被迫开放”，如年底的 iOS App Store 宣布将在欧盟地区允许用户使用第三方应用商店。

但从从业者和专家的反馈来看，这些开放带来的成本降低并不明显。

左右查看滑动查看更多

在字节将类小红书产品 Sharee 改名为 Lemon8 并从日本扩张至东南亚市场后一段时间。在出海上难以坚定、出手谨慎的小红书首先面向海外英语用户推出了海外版本「Spark」，在新加坡、马来西亚等市场获取到一批活跃用户。

根据近期的榜单成绩和产品介绍，「Spark」在泰国、印尼成绩更好一些，且 App 鼓励用户进行品牌好物推荐、寻找购物攻略。但「Spark」相较于字节的竞对 Lemon8，成绩差强人意。

全球头部品牌近几年积极在越南建厂，并不断加大布局。数据显示，越南 2022 年 Q1 的 GDP 实现 921.75 亿美元，同比增速 5.0%，超过中国同期增速。与此同时，李嘉诚在 4 月与越南地区官员商讨在越南投资地产事宜。

一系列事件再次引发从业者对中国供应链向东南亚转移的讨论。而结果更偏向于，劳动密集型产业外迁是必然趋势，但中国供应链的规模效应、上下游各环节的完善带来的优势、产品质量和生产效率是 5-10 年内难以被超越的。同时，中国供应链的优势产业也在不断迭代升级。

但不得不正视的是，在很多高精尖产业，能够拥有话语权的环节，我们依然要努力摆脱被卡脖子的现状。

自前几年「Dreame」在东南亚做出成绩，网文赛道开始被更多厂商注意。「WebNovel」的成绩基本位于「Dreame」后，常年第二。而据广大大报告显示，2022年1-4 月，新阅旗下「GoodNovel」的收入超过「WebNovel」成为第 2，且逐渐在缩小与「Dreame」之间的收入差距。

2022 年，网文依然是热门出海赛道，多款新品起起伏伏出现在出海 App 投放榜单头部，多以中小企业为主。而另一方面，韩国厂商在亚洲、甚至欧美网文行业多次发起并购，且在欧美市场推出新产品，未来规模效应可能会越发明显，对本来在网文赛道占优的中国厂商造成影响。

Snapchat+ 的费用是每月 3.99 美元，一开始只提供了改变 App 图标、标记 BFF 等服务，不过整年看下来，Snapchat 在不断更新订阅内容。

Snapchat+ 是在 Twitter、Telegram 已经宣布要推出订阅制之后、但还未落地之前推出的，目的是丰富 SNAP 的营收来源。其他大厂推出订阅制的目的也类似，都是在广告业务受到经济下行、广告行业隐私政策收紧的影响后寻求收入来源的多样化，而 Snapchat 是几个社媒中订阅方案比较成功的一家，上线首月流水就超过了 500 万美金，当时超过了 Twitter Blue 的累计收入。

「BeReal」可以说是 2022 年最成功的非大厂开发的社交 App。

App 主打真实，每天会在某一个随机时间点给用户发送提醒，接到提醒后的用户需要在 2 分钟内通过拍照分享自己正在做的事。拍照时，手机前后置摄像头同时打开，且照片不带滤镜。自己分享后，才可以查看其他好的动态。

「BeReal」来自法国，登顶美榜是一个里程碑，因为在那之后「BeReal」在全年的 22% 天数都霸占了美国 iOS 榜首的位置，TikTok 排名第二，霸榜天数占比仅 17%，而 2021 年 TikTok 的数据是 53%，这显然已经让 TikTok 有所忌惮。9 月 15 日在美国之外的市场推出了「BeReal」的复刻版独立 App「TikTok Now」，并且一直在疯狂获取用户。

互动小说，千万人民币的月流水，是吸引游戏厂商一直探索创新的动力。7 月，一批外壳类似 Dating App 的互动小说游戏登上美国游戏畅销榜。其中表现最好的产品，其双端单月内购收入甚至逼近畅销多年的「Choices」。

而年底，互动小说又迎来新变化，Netflix 这类有强大内容储备、PC 游戏厂商这类研发能力更强的玩家，对互动小说的商业化又动起了新脑筋，而结果显示，美国的女性玩家们很喜欢谈一次免费的虚拟恋爱。

如果说之前通过 VOVA 出海比较低调，这一次的拼多多却十分高调，且在平台上线之前就引起众多关注。

Team Up，Price Down，Temu 在 9 月 1 日正式上线，延续了拼多多在国内的超低价定位，首先面向美国市场，以三方供应商供货、平台掌握定价权的自营商城形式运营。

拼多多的出海进程，可以说是其他厂商的 2 倍速。

刚上线不到 2 个月，Temu 就登顶了美国 iOS 免费下载榜，在 12 月 28 日，Temu 还在美国 iOS 免费总榜榜首，今天屈居第二。而撒钱式的快速扩张，也带来了巨额亏损。据招商证券预测，Temu 的年度亏损区间为 41-67 亿人民币。因此，仅仅上线 3 个月之后，Temu 就结束了国内物流免运费的福利。在超低价的定位下，这一福利的取消，甚至可能导致大量商家无利可图。

商家无法赚钱之后，Temu 自身的发展前景也要打上一个问号。

9 月：前有《幻塔》出海首月流水超 4400 万美金，后有 Nikee 的腾讯在二次元赛道支棱起来了？

腾讯旗下全球发行品牌 Level Infinite，在今年 9 月交出了首份爆款成绩单，其发行的二次元开放世界游戏《幻塔》在海外上线首月月收入超过 4400 万美金。如果说第一次的亮眼表现难免让人怀疑有运气的因素，《胜利女神：Nikke》的接连爆火，则是让更多海外用户开始认识和了解成立不到一年的 Level Infinite。

今年 11 月，由 Level Infinite 发行的《胜利女神：Nikke》，上线首月流水超过 1 亿美金。腾讯曾对外表态，希望 50% 的游戏收入来自海外，今年《幻塔》、《胜利女神：Nikke》的接连跑出，也让人对腾讯海外游戏业务的未来有了更多期待。在《胜利女神：Nikke》出成绩之后不久，腾讯宣布完成对《胜利女神：Nikke》开发商 Shift Up 的投资，占股 20%，以提升自身竞争力。

9 月：SNAP 宣布关闭月活 4000 万的地图社交产品 Zenly，年末平替们涌现日本市场

Zenly 2014 年上线，2017 年被 SNAP 收购，是一款主要基于地理位置的熟人社交产品。用户在 Zenly 中主要可以查看好友的地理位置和手机电量。

地图社交一直难有创新，苹果、Google 等大厂的垄断以及自制地图门槛过高是主要的限制因素，而在 3 年前，Zenly 曾宣布将自建地图。今年 5 月，Zenly 终于在巴黎、东京和中国台北推出了 3D 效果的趣味性地图。

转眼到了 9 月份，SNAP 就宣布将在 2023 年 2 月关闭 Zenly，虽然理解 SNAP 为度过寒冬、砍掉旁枝的苦衷，但 Zenly 被放弃仍让不少人倍感可惜。

到了 12 月份，不知为何对 Zenly 有执念的日本市场，出现了多个 Zenly 平替。除了日本，其实 Zenly 在很多市场都受到了年轻人的喜欢，但 SNAP 尚且无法完成商业化，即便做出平替，创业者们又能支撑多久呢？

Gas 连续排在美国 iOS 免费总榜首位超过半个月，在全年霸榜时间最长的 App 里面，也摘得了第 3 名。

一笔超大规模的收购，马斯克和 Twitter 几次摇摆。

4 月 14 日，马斯克表达了 440 亿美元收购 Twitter 的意愿，但 Twitter 方拒绝了邀约。

4 月 25 日，Twitter 又想通了，表示接受收购提案。但对 Twitter 上真实活跃用户数量存疑的马斯克，又在 7 月 8 日提出想要终止收购。

一场法庭对峙看似难以避免，双方极限拉扯之后，收购交易最终在 10 月 28 日完成。在这之后，马斯克大刀阔斧改革 Twitter，从大规模裁员开始，996 文化被带到了美国......，而裁员潮才是刚刚开始。

10 月，一款名为《幸福路上的火锅店》的 Merge+ 模拟经营出海游戏登顶泰国 Google Play免费榜并进入该国 Google Play 畅销榜 Top10，不久后，出海模拟经营游戏《房东模拟器》登上日韩 iOS 游戏免费榜 Top3，两款游戏的共同点在于出海前产品在国内市场已经过充分验证，并且它们均为来自中小团队。

相较于 SLG、RPG 等偏中重度的品类，从开发成本、回收周期等方向考虑，休闲游戏无疑都是更适合中小团队入局的品类。与此同时，中小团队在产品思路、转向速度上也有自己的优势，可以想见，未来会看到更多中小团队打造的休闲游戏走出国门。

11 月：SHEIN 在巴西试点平台模式

早在年初，就有巴西本地媒体爆出 2021 年年底，许仰天曾亲赴巴西与当地的服装供应商见面。据晚点LatePost 透露，SHEIN 在 2022 年 3 月份开始在巴西试点平台模式。

对于 SHEIN 来说，巴西市场的销售占比远不及欧美和中东市场。但巴西本地的供应商多、电商发展速度快，作为平台模式的试点市场阻力小、前景更大。而 SHEIN 在巴西主要竞争对手其实是 Shopee、TikTok 等国内大厂。

SHEIN “柔性供应链+数字化洞察流行元素+KOC 营销”的打法到 2022 年都在被学习和模仿，而走在前面的 SHEIN 已经进入了新的发展阶段，要作为一个全球化大企业成长了。2022 年，SHEIN 将总部迁往新加坡、试行平台模式寻找新的增长点，SHEIN 一直在为“传闻中的 IPO”做准备。

11 月 9 日：Meta 宣布裁员约 1.1 万人，大平台们谁也没逃过

2022 年，没有一个大厂逃过裁员的命运。没想到临近年底又迎来一波裁员潮。

马斯克接管 Twitter 后就有大裁员消息传出，从 11 月第 2 周开始，陆续有 Twitter 员工被裁。据外网消息，Twitter 最后砍掉了一半的员工，也就是大约 3700 人。

几乎同时间段，Meta 宣布裁员 1.1 万人，基本是 Twitter 的 3 倍，约占 Meta 员工总数的 13%。Amazon 在 11 月的第 3 周也宣布将裁员 1 万人。

而另一方面，TikTok 却在疯狂招人，当然更多还是出于 ESG 方面的考虑，承担更多社会责任，在美国市场树立更为正面的企业形象。但 2022 年底，由外媒披露的字节员工动员特殊权限查看美国多名记者在 TikTok 的隐私数据，可能导致之前的努力全都白费，“迫使字节出手美国业务”的提议又一次被提起。

11 月 11 日：TikTok Shop 美国正式上线

继英国、东南亚 6 国之后，TikTok 内的购物闭环终于在美国落地。

美国是 TikTok 最大的市场，但 TikTok 在美国又常常因隐私、数据收集问题遭受质疑，每一个新动作都要十分谨慎。因此，TikTok 为美国小店上线铺垫了整整 2 年。

经济疲软大环境下，各互联网大厂广告业务受限，纷纷寻找新的增长点，电商是 TikTok 的其中一个重点发力方向。

现在 TikTok 美国小店上线 1 个多月，虽然暂时还只放开本土店入驻，但其中不乏出海创业者。

我们最近打算找一些做 TikTok 美国小店的创业者聊一聊，有关近况、有关实操、有关接下来的计划，欢迎相关创业者及服务商添加笔者微信交流和介绍资源。如果一切顺利，选题不久后就会和大家见面了。

12 月：ChatGPT 带火了 AI，但绘图 App 才是 AI 落地最先赚到钱的一批产品

美国 AI 研究公司 Open AI 在 11 月 30 日推出了免费使用的聊天机器人 ChatGPT，迅速火出圈。而 ChatGPT 十分接近人的互动方式以及学习能力又引发了人们对 AI 替代人类工作的大讨论。

在出海从业者间，大家也在纷纷使用 ChatGPT 测试它是否可以完成客服、写邮件、写产品描述等工作。

开发者利用 AI 也在 AI 绘画、AI 互动小说等多个领域打造产品，先一步赚到了 c 端用户的钱。Lensa 甚至在一段时间内美国市场的日流水超过了 TikTok。

12 月 12 日：花房集团港股上市，直播起家的玩家们最后一位成功上岸

花椒直播母公司花房集团在港交所正式上市，这也是创始人周鸿祎在 360、360 数科、鲁大师后职业生涯的第 4 个 IPO。花房靠直播起家，旗下主要有视频直播 App「花椒直播」、「六间房」，音频直播 App「奶糖」等。

花房集团的海外业务主要来自社交 App「Holla」，Holla Group 在 2020 年底与花房集团合并，成为后者的全资子公司。

花房集团是 YY、映客、虎牙等靠直播起家的公司中最后上市的一位，从各公司的发展路径来看，元宇宙是各家在秀场直播之后，集体探索的下一个方向。