蹚过历史长河的，除了男性，还有波伏娃看见的第二性。

动荡的20世纪，女性为了争取选举权、同工同酬、结婚离婚自由等四处奔走，一场又一场的妇女运动在世界各地频发。

而今，距离我国第一次公开纪念“三八”国际妇女节已过去98年。

世界跨过近百年的维度，数字经济迅速崛起，而女性群体也有了新的风貌。其中，凭借一根网线蓬勃发展的电商行业里，女性拥有了更多就业、创业的机会，得以创造出无穷的价值。

她们，可能是被世俗定义为“成功”的企业高层，也可能是开网店创业的品牌老板，还可能是带货的主播、派收快递的快递员。

她们可能闪耀，也可能平凡。但相同的是，她们都在电商行业里发光发热。

她们，让女性有了可以仰望的榜样

戴珊是最早见证阿里巴巴成长的那一批人。

在成为阿里第11号员工之前，戴珊是马云的最后一批学生，外界称其为“关门弟子”。

从中国黄页到阿里巴巴，戴珊一直坚定跟随马云创业。业内至今还流传着这样一个故事：1999年冬天，马云计划返回杭州创办阿里巴巴，接到邀请的戴珊只思考了5分钟就答应了。

在杭州湖畔花园公寓里的那段日子并不容易，每个月500块钱的工资，每顿饭3块钱的盒饭，每天十几个小时的工作时长，都见证了那段艰难的岁月。

那时候的戴珊，做过销售，也做过客服。和其他同事一样，累了就直接睡在办公室，醒了就继续工作。

阿里在不断强大，戴珊的能力也在不断提升。这些年里，她担任过阿里首席人才官，也做过B2B事业群总裁。

直到今天，其余十八罗汉都纷纷退隐，戴珊仍活跃在业务一线。

对于阿里而言，戴珊不仅仅是创业初期开疆拓土的老将，还是转型时期的福将。

众所周知，阿里近几年的日子并不好过。

无论是被叫停上市的蚂蚁、182亿元的反垄断罚单，还是蒋凡的“出轨门”、薇娅雪梨的偷逃税事件，都让这个巨头被卷入前所未有的负面舆论当中。

而开始见顶的用户规模，难续神话的天猫双11 GMV，以及增速掉到个位数的客户管理收入，则让阿里的基本盘面临更严重的危机。

就在此时，老将戴珊出面，推动集团转型。

去年12月，戴珊开始分管阿里的中国数字商业板块，包括大淘宝、B2C零售事业群、淘菜菜、淘特、1688等业务。

一个月后，这个在商界沉浮几十年的老将，就做出一个重大的决定：新设立三大中心，在后台层面实现淘宝、天猫的全面融合。这一组织架构的调整，有助于阿里全面聚焦用户体验、客户价值。

事实上，戴珊的革新手段不仅体现于此。被媒体形容为“不说硬话、不做软事”的她，其实早在多年前就展现出一手了不起的刚柔并济之术。

2008年，戴珊曾和时任淘宝网CEO陆兆禧搭档。当时负责人力资源的她，注意到陆兆禧与一线员工之间的隔阂。对于陆兆禧，一线员工在业务上有许多不满。而在员工当中，CEO陆兆禧也显得十分孤独。

这种缺乏沟通导致的罅隙，被戴珊看在眼里。

于是，戴珊针对陆兆禧性格，设计出了圆桌会议、Open Day、CEO之日等，让他可以拥有与不同层级员工直接对话的契机。在一次裸心会上，戴珊还撮合陆兆禧与核心团队喝酒聊天，让双方互相袒露心扉，直接发现业务上的许多问题，并且大大改善了陆兆禧和下属之间的关系。

听真话、做实事，一直是戴珊的风格。

在接管中国数字商业板块后，戴珊花了一个月的时间收集、交流意见。从钉钉聊天，到一对一咖啡，亲和的戴珊总能让对方说出真诚的话，积极地为公司出主意。

无论是她说的话，做的事，都无时无刻在体现“尊重”二字，也在体现阿里那句“让天下没有难做的生意”的使命。

既有推出变革举措的强力手腕，又有八面玲珑的柔和身段，戴珊成为了商界的杰出女性。

事实上，与戴珊一样同为“阿里十八罗汉”的彭蕾、创建了知名种草社区小红书的瞿芳、担任携程集团首席执行官的孙洁等等，都是对电商行业有极大影响的女性。

她们的出现，让更多人意识到：女性在事业上能够仰望的不仅仅是男性，还有与她们一样的女性。

这些一直被凝视为第二性的同胞，证明了女性也能追求事业，也能在事业上与男性有同样厉害的成就。性别并不决定一个人的事业如何，能力才能说明一切。

万千女性从业者，值得被看见

戴珊这类女性，代表了世俗意义上的成功女性。但也有一部分女性，她们平凡，却也在自己的人生里，在推动社会发展的事业上闪闪发光。

在抖音创业的吴秋月就是其中之一。

来自四川泸州的她，是一个90后女性。2006年中专毕业后，吴秋月曾南下打工，在深圳成为一名流水线工人。后来的日子里，她辗转过宁波、成都，也尝试过多次创业。

那些年里，吴秋月和丈夫接触到互联网，开始围绕电商盘算自己的小生意。他们卖过珍珠，也开过网店做女鞋代销，甚至投资设立了工厂做冷吃兔等，不过都以失败告终。

2020年疫情期间，在泸州老家的他们开始拍抖音视频，并讲述自己的家乡故事。

很快，吴秋月的账号涨到了50多万粉，很多粉丝催促她卖点四川农货。得到粉丝鼓励的吴秋月，开始研究哪种农货能够代表家乡特色，能够打开电商市场。

经过一番调研，吴秋月选择了在当地颇受欢迎的萝卜干。

她找到一家快要倒闭的萝卜干工厂，并根据自己的配方改良了口味。辣椒、红油、香料，以及调制比例全部更换，专属于“川香秋月”品牌的萝卜干就这样横空出世。

比起此前的配方，吴秋月的萝卜干更香更吸引人。一经上架，这款萝卜干就卖出了1万多单，通过一张张物流网寄到了全国各地。

吴秋月的萝卜干让四川农货进一步走到了全国人民面前，也让理塘的农民获得了一份新的收入。在理塘，吴秋月与农民合作，大规模生产高山萝卜。她将当地的萝卜种植面积扩大到1万多亩，不仅让当地农民获得了更多的收入，也让他们看到了外面的世界。

理塘是个相对封闭的地方，很多人不玩抖音，也不刷短视频。但在接触到“川香秋月”后，有的人会开始上抖音搜吴秋月的视频看。

此前还有一个藏族小伙表示，等这一年萝卜卖完了，就带父母去成都看看。在他看来，成都是离理塘最近的大都市，也是最近的“外面的世界”。

通过电商，吴秋月再次创业，并成功让家乡的农货走出了大山。这位曾经的打工妹，再次找到自己的人生价值，也帮助推动了四川农业的发展。

她说，我一个普普通通的打工妹，还能有这么大的一个力量。

其实，与她一样有女性力量的电商从业者还有很多。

《数字经济与中国妇女就业创业研究报告》显示：在淘宝，大约有2358万女性店主；在抖音，大约有1132.38万女性主播；在美团饿了么，大约有18万女性骑手；在滴滴，大约有136万女性司机。

而在快递行业，菜鸟裹裹的女性快递员的整体比例也超过了20%。

无论是在那个电商角落，我们都能看到女性的身影。她们坚守在自己的岗位上，兢兢业业地奉献出自己的一份力。虽然不一定拥有姓名，但却都值得被我们看见。

女性消费者，也在悄然改变

在电商行业，不仅B端的女性获得了更多的就业、创业机会。就连C端的女性消费者，也在悄然发生改变。

前些年的妇女节期间，各类电商平台都热衷于造节开展大促。为了讨好有消费能力的女性，它们打造出了所谓的“女神节”、“女王节”，并且大搞营销。

但这一套放在今天，已经过时。

越来越多女性开始觉醒的当下，人们开始注意到“女神节”和“女王节”当中的消费主义算计，并开始呐喊“只过妇女节”。她们知道，所谓的“捧高”只是陷阱，目的只是为了掏空她们的钱包。

与此同时，还有上万的女性开始抵制粉红税。目前，豆瓣“粉红税抵制者联盟”已经聚集了26926名女性。

时代的车轮滚滚向前。今年的电商平台也有所改变，往年常出现的“女神”“女王”字样开始减少，取而代之的是“38节大促”。

女性觉醒的时代，一切都在悄然发生改变。

三八妇女节这天，人民日报主持的“今天不必称呼女神女王”话题也攀上热搜，越来越多的女性抵制对“妇女”的污名化，并骄傲地自称妇女。

她们与上文提到的那些同胞一样，都是能顶半边天的存在。

或许在不久的未来，我们不仅能够看到女神、女王等消费主义营销词汇消失在市场，还能够看到“妇女节大促”的宣传海报被挂在电商平台首页。

那应该是，一个更值得期待的时代。

点击关注，跟主编交个朋友 ↓↓↓