一区一书城：让书香成为城市底蕴
此次出台的《实施意见》不仅从税收等各方面给予政策支持，更是对准实体书店的经营“痛点”，破除阻碍实体书店发展的壁垒。
▲北京图书大厦。 图片来源：视觉中国
文|梅堂
7月17日，北京市人民政府新闻办公室组织召开新闻发布会，发布《北京市关于支持实体书店发展的实施意见》。
随着电子商务平台的兴起，实体书店的衰落似乎早已成为一个趋势。国外某书店甚至挂出这样的标语“Find it here. Buy it here. Keep us here.（在这里找到，就在这里买，请让我们生存下去。）”其中透露出的无奈甚至乞求的意味，引起不小的争议。有人认为其涉嫌道德绑架，将消费者自由选择的经济行为转换为道德行为。
但是，这则标语确实暴露出冷冰冰的现实，因为存在价格差，人们从实体书店查询到需要的书籍后并不购买，而是将钱花到了电子平台。可以说，实体书店的功能从“销售”转变为“展示、查询”，长此以往，实体书店利润下滑，无力承担高昂的房租等运营成本，只能选择倒闭、关门。
实体书店与电子书店发展势头的此消彼长，并不代表实体书店就要退出历史舞台。书店除了产生经济行为，也有为民众提供公共文化服务的功能。可以说，实体书店不仅是人们的心灵栖息之地，也反映着一座城市的底蕴。
▲三里屯朝阳城市书屋。 图片来源：视觉中国
数据显示，“北京每万人拥有实体书店不到1家，这一指标明显低于伦敦、纽约、东京、巴黎等世界城市”，面对这种发展困境，《实施意见》的出台为实体书店的发展指明了方向。
其实，早在2016年，北京市就拿出1800万元扶持资金支持京内71家实体书店发展。此次出台的《实施意见》不仅从税收等各方面给予政策支持，更是对准实体书店的经营“痛点”，破除阻碍实体书店发展的壁垒。
《实施意见》指出，鼓励实体书店参与图书节等各种品牌文化活动，为读者提供图书推荐、名人讲座、读书沙龙、读书会、读者见面会等服务。这一措施不仅能让实体书店提供公共文化服务的功能更加突出，也为书店提供了多种发展思路。不囿于图书销售这种单一盈利手段，实体书店通过打造文化氛围，提供多种增值服务，延长读者停留在书店的时间，来激发读者的消费需求。
差异化是实体书店生存并发展壮大的重要手段。《实施意见》指出，“鼓励各类出版机构开办特色读者互动体验馆”、支持中小书店向“专、精、特、新方向发展，细分市场，强化特色服务”。
推动实体书店发展，应对的是实现全民阅读的渴望。信息时代，碎片化阅读让人们的生活变得越来越有趣，而与此同时，付出的是思维延续性降低、专注力下降的代价。激发人们随时走进一座书店的欲望，鼓励实体书店的发展，打造15分钟公共阅读服务体系，建设“一区一书城”让书香成为人生的底色，让书店成为城市的底蕴。
□梅堂（媒体人）
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编辑：易木
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