将赌注放在「陌生人」的 GUCCI，能否再创辉煌？

左为 Sabato De Sarno | Via Ian Gavan/Getty Images

7 年前，Michele 从品牌的内部人员晋升为创意总监，业界纷纷猜测他是否有能力让 GUCCI 扭转局面。都说时尚是轮回，历史再重演，如今曾在 PRADA、Valentino 等品牌工作过的 Sabato De Sarno 又是否能让 GUCCI 再创辉煌？以及在如今流行的明星设计师、客席设计师的趋势下，GUCCI 为何会持续沿用这种「非明星设计师」的策略？或许我们可以先从 Sabato De Sarno 的履历开始说起。

目前最适合 GUCCI 的人选？

Nicola Peltz 的婚纱由 Sabato De Sarno 设计 | Via VOGUE

Sabato De Sarno 在 2009 年加入 Valentino，在这十几年时间内慢慢晋升为品牌时尚总监，负责监督男、女装系列，其设计美学并未有足够的资料可体现出来，只知道 Sabato De Sarno 曾在去年为贝克汉姆的长子 Brooklyn Beckham 的老婆 Nicola Peltz 设计婚纱，此外据 WWD 报道，这位设计师还曾构思 Valentino 的 VLTN logo。

Via Instagram @sabatods

回顾 Sabato De Sarno 的履历，会发现他极为擅长针织设计，以及在男装方面有所造诣，后者无疑符合 GUCCI 想要振兴品牌男装系列的举措。在 WWD 的文章中提到许多业界人士对 Sabato De Sarno 的评价，比如一位匿名的奢侈品人才招聘人员表示：「Sabato De Sarno 的手艺非常细致和精确，同时也关注商业事务，他平衡且顽强，工作程序非常清晰和有条理。」

Via Etoile Luxury Vintage

所以对于正在转型的 GUCCI 来说，Sabato De Sarno 是目前最为适合的人选。不同于 Valentino 的创意总监职位，Sabato De Sarno 作为时尚总监的职责是制定时装设计方案，协调广告和营销部门制定有效的策略，这种在商业营销上的经验正是 GUCCI 需要的，毕竟经历 Michele 那些无法与商业性平衡的梦幻设计带来的「惨痛」教训后，「平衡」二字于 GUCCI 而言，尤为重要。

GUCCI 最近在巴黎时装周推出的高定珠宝 | Via rain

另外有消息人士称，开云集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 正在考虑建立一个更合理的结构，由创意总监监督，让不同的设计师打造美容、时尚、珠宝等类别产品，而非像曾经的 Michele 那样事事亲力亲为，这样的变动似乎也与 Sabato De Sarno 之前在 Valentino 负责监督男、女装的专业经验对口。

GUCCI 2023 秋冬男装系列 | Via GUCCI

在 GUCCI 任命声明中，无论是品牌总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri，还是开云的领头人物 François-Henri Pinault 都提到这家百年时尚屋遗产传承的重要性，尽管对 Sabato De Sarno 的设计风格尚未有过多的透露，毫无疑问的是，沿袭品牌代码会成为 Sabato De Sarno 掌舵新 GUCCI 的设计基础。

Sabato De Sarno 的 IG 内容 | Via Instagram @sabatods

这样是否意味着 Sabato De Sarno 只把精力放在巩固品牌的时尚权威上？或许不一定。就在任命新闻释出的后一天，本来处于封锁状态的 Sabato De Sarno IG 账号现已开放，里面的贴文内容并未过多「刻画」他的时尚创意，而是充斥着艺术、摄影、天文等不同范畴的美学图像，这点颇有其前任 Michele 的「影子」。

BOTTEGA VENETA 2023 春夏系列 | Via VOGUE

其实早在传闻 Michele 离开 GUCCI 之时，就有知情人士称 GUCCI 会走同集团品牌 BOTTEGA VENETA 更换明星设计师 Daniel Lee 的「旧路」，旨在为品牌注入新血。而后 BOTTEGA VENETA 任命同样具有「匿名性」的 Matthieu Blazy，后者不负众望，在首秀以繁杂手艺打造日常衣橱的单品，真正传达低调且奢华的品牌特色。 

这种沿用「非明星设计师」的做法带来的成功，再度被验证是可行的。聘用「明星设计师」对品牌和设计师本人来说是把双刃剑，巨大的期许和压力并行。但「陌生人」一样的非明星设计师则不然。如若 Sabato De Sarno 为 GUCCI 带来的变革奏效，类似的惊喜感在 7 年前的 Michele 那里也能窥见到。

同时，任命声明还表示 Sabato De Sarno 将向 GUCCI 的 CEO — Marco Bizzarri 直接汇报工作，以及上文提到 Sabato De Sarno 或许会对不同品类的设计师实行监督职能，而非直接参与到设计环节，疑似分散以往 GUCCI 创意总监高度集中的权力，将创意或营销方面的话语权重新掌握在品牌或集团的高层手中。

Alessandro Michele & Marco Bizzarri | Via WWD

从 Michele 的离开，到 Sabato De Sarno 的入主，可能会让内部创意团队重新洗牌，再到传闻 Marco Bizzarri 或将被 Saint Laurent CEO — Francesca Bellettini 取代，GUCCI 内部架构也许会迎来大换血，让 GUCCI「重头来过」，再现往日辉煌。 

幸而目前不少业界人士对 GUCCI 这位新任创意总监好评连连，有趣且带点浪漫意味的是，GUCCI 和开云之所以在非工作日的周六公布这样的「大新闻」，或许是因为新任创意总监的名字「Sabato」在意大利语中有着「星期六」的意思。但同时，能入主百年奢侈老牌的 Sabato De Sarno 是激动且荣幸的，也背负着巨大的压力，毕竟等待他的是如何呈现更独特且现代化的设计，从而扭转 GUCCI 持续低迷的局势。

AUTHOR  Tanya

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