天猫双11，357个新品牌冲上第一；全智贤出任Ulike品牌代言人；小鸟音响、几米等5家品牌获新融资 | 新消费周刊04期

整理 | Sober Zhang

天猫双11，357个新品牌冲上第一，国货美妆出海成交增长10倍

在天猫双11首波售卖期期间，357个新品牌成交额登上细分类目第一，这些新品牌均入驻天猫不到三年。包括完美日记、花西子等100个品牌在内，开场仅1小时50分钟，成交额就突破1亿元。

此外，根据天猫海外数据显示，今年天猫双11最受海外欢迎的产品是国货美妆，成交额增长超10倍，成交增速排名第一。

其中，新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀、毛戈平不仅跻身成交排行TOP10，它们的同比增速还位列前四。

爱乐甜联名乐乐茶推出LELE礼盒

近日，爱乐甜在其官方平台中宣布，双十一期间联合乐乐茶LELECHA限定发售联名LELE礼盒“be sweet to your loved ones”。此次礼盒内含爱乐甜零卡糖，乐乐茶牌日日茶包，爱乐甜精品暖心杯，限定周边杯垫等。该礼盒已于11.1日在天猫旗舰店上线。

爱乐甜是一家零卡糖品牌，主打0糖0卡0脂肪，能够取代白砂糖/糖浆在烘焙，茶饮，烹饪等任意场景使用。

Meco联名百草味，推出酸辣凤爪味果汁茶

据Meco蜜谷果汁茶官方微信发布的消息，Meco近日与百草味合作，推出了联名新品“怪怪茶”，口味为酸辣凤爪味。目前已上架天猫meco旗舰店。

据介绍，该新品的辣味提取自生姜成分，融入康普茶与柠檬，增添了一丝酸爽，官方表示灵感来源于百草味酸辣凤爪。

全智贤出任Ulike品牌代言人

近日，高端宅美容仪器品牌Ulike官宣，韩国知名影视演员、被奉为“女神”的全智贤担任其品牌代言人，双方携手传递独立强大的女性“美力精神”，引起了超多网友的关注。

据Ulike最新双11战报显示，开售1小时后其全网销售额破亿，并在脱毛仪品类连续4年销量第一。

B站发布China Z-100百大产品榜单

作为Z世代活跃社区的B站，近日首次推出为中国年轻人创造的百大产品榜单——“China-Z 100”，汇聚最受年轻人喜爱的百大优质国货，计划于11月8日举办首届国货颁奖礼，为年度十大产品颁奖。

榜单将产品划分为生活居家、美妆个护、数码3C、休闲娱乐、零食饮料等五大类。既有知名品牌，如华为P40、李宁运动速干衣、老干妈风味豆豉，也有不少小众品牌产品上榜，如口罩、应援棒、野餐道具等。

5年推动50亿新品牌，拼多多新品牌计划助力国货崛起

11月2日，拼多多宣布，将联合丹姿集团，共同推出国货化妆品新品牌“萃润”。这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后，第五家本土化妆品巨头加入拼多多新品牌计划。

据拼多多副总裁陈秋表示，预计到明年10月，将有超过50%的本土一线化妆品企业加入新品牌计划。未来两年拼多多将培育50个亿级化妆品新品牌。

小鸟音响完成逾亿元A轮融资，打造中国音响高端品牌

小鸟音响已于近日完成逾亿元人民币A轮融资，由中信建投投资领投，建银苏州科创基金以及北京大兴投资集团跟投，本轮资金将主要用于新产品的研发及品牌推广营销等方面。

作为一家中国企业，小鸟自创立初期便希望成为国际化高端音频品牌——通过收购丹麦音响品牌LIBRATONE，并融合北欧工业设计、中国领先的工程技术和高端电子制造能力，为大众消费者带来高品质的产品和自由的听觉体验。

微家电品牌几光获A轮融资

据悉，家居微家电品牌几光已完成新一轮数千万元A轮融资，资方为复星锐正。这是几光在2020年内收获的第二轮融资，此前，几光曾于年初收获一轮近千万元的战略融资，资方为九安医疗和尚势资本。据透露，此轮融资将用于新产品的研发以及新一轮营销活动。

几光以“几平米”内的小家庭场景下的家居消费市场作为切入点，开发了多样化的家具消费品，提供从眼睛看得到的灯光设备，到耳朵听得到的音响设备，再到鼻子闻得到的家居香薰产品。

新式草本饮品好望水获千万天使轮融资

新式草本气泡果汁品牌好望水已完成近千万元天使轮融资，本轮投资方为挑战者资本。据悉，本轮资金将用于产品研发投入、组织建设及渠道开拓。

好望水是一家基于“食药同源”理念，在新式草本熬制气泡果汁饮品方向的探索延伸的公司，品牌的独特定位在于“健康消食”。“望系列”是好望水目前主打产品系列，包括玻璃瓶装、铝罐装两种包装形式，二者分别定位于高中端市场。

新锐个护品牌Wild Cosmetics获种子轮投资

近日，个护初创公司Wild Cosmetics宣布获得200万英镑种子轮融资，由JamJar Investments领投。公司表示，将利用这笔资金拓展产品线，推动国际扩张，并继续加大在团队和技术方面的投资。

Wild Cosmetics由Freddy Ward和Charlie Bowes-Lyon于2019年8月成立，主打天然有效的、性别中立香型的除臭剂。其联合创始人Freddy Ward表示：“整体的个护品类销售额正在下降，但我们却发现天然化妆品以每年10%的速度在增长，未来可期。”又补充说：“整个市场都被几个巨头所主导，我们坚信在细分领域的除臭剂，发力的时机已经成熟了。”

时尚芭莎前主编创立品牌大眼睛买买买获4000万美元新融资

大眼睛买买买近期完成了4000万美元B+轮融资，由兰馨亚洲投资集团领投，A轮领投方光速中国基金与B轮领投方海纳亚洲创投基金继续跟投，光源资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于国际团队的建设，以及全球供应链和品牌专家资源的革新和整合。

大眼睛买买买的创始人是《时尚芭莎》前执行主编于戈，离职之后于2017年9月正式创立了大眼睛。大眼睛专注在高端美容健康领域，希望引进欧美前沿的美容科技，为中国都市女性提供专业的美容抗衰解决方案。

第三届进博会，欧莱雅旗下5个品牌首次亮相中国市场

近日，第三届中国国际进口博览会正在上海举办。欧莱雅以“不一样的美，一样的美好”为参展主题，携旗下五大新品牌亮相，与中国消费者首次见面。

五个品牌分别是：香氛产品Valentino、Maison Margiela；香水产品VIKTOR&ROLF、Ralph Lauren以及精油护理产品Decléor。

可口可乐气泡水登陆中国市场

日前，可口可乐发布三季度报称，可口可乐在中国市场推出了数款新品，其中包括醒元素果蔬精萃气泡水、咖世家冰萃即溶咖啡、安巴萨牛奶味汽水等。

近日，醒元素果蔬精萃气泡水已经在中国上市。

李宁以1亿英镑价格收购Clarks

11月5日，英国鞋履品牌Clarks同意将多数股权出售给一家私募基金公司莱恩资本，交易金额为1亿英镑。交易后，Clarks家族仍会持有部分股权。

而莱恩资本现任董事长则是李宁品牌的创始人李宁，李宁公司在去年和莱恩资本合作成立私募基金，投资大约6100万美元，希望通过该基金收购欧洲相关业务的品牌。

雅诗兰黛发布财报，营收下滑9%

近日，雅诗兰黛发布2021财年一季度财报，数据显示，今年7-9月，雅诗兰黛集团净销售额为238.2亿元，同比下滑9%，净收益为35.11亿元，减少了12%。

首席执行官Fabrizio Freda表示，业绩的下滑主要受部分地区门店的关闭以及客流量减少影响，但旗下品牌在中国内地已出现明显复苏，第一财季的收入增幅达两位数，除电商零售外，还得益于海南离岛免税店销售额的强劲增长。

Nike中国将裁员400人

近日，据消息人士透露，Nike今年初提出的大裁员计划已蔓延至疫情后表现最佳的中国市场。

该消息人士继续指出，Nike中国计划整体裁员近20%约400人，将分阶段进行，第一阶段已于上周开始，以北京和广州区域办公室为主，上海总部暂时不受影响，集团内部组织架构也同步调整，不少高管或因此离开。

LVMH旗下奢侈品电商推出中文官网

近日，LVMH旗下奢侈品电商平台24S正式推出中文版网站。

24S是LVMH集团于2017年6月推出的电商平台，赶在双十一之前上线，活动期间，消费者在24S购买正价商品最高可享最高7折优惠。

星巴克计划进入老挝市场

星巴克近日宣布，将与香港美心食品公司（Maxim‘s Caterers）旗下的 Coffee Concepts 合作进入老挝市场，后者负责运营。

按照计划，星巴克计划在2021年夏天在老挝首都万象开设首家门店。

Burberry与王者荣耀达成合作

英国奢侈品牌Burberry于11月1日晚宣布将和腾讯旗下天美工作室推出的MOBA类手游王者荣耀跨界联名，但暂未公开具体的合作产品类别。

相关人士猜测可能是游戏内的英雄专属皮肤以及道具等虚拟产品，也有可能与王者荣耀旗下虚拟男子偶像组合无限王者团联合时尚杂志拍摄专属品牌大片等。

Arjowiggins推出全新半透明密封包装纸，可回收利用

苏格兰造纸商 Arjowiggins宣布推出一种新型的可持续半透明食品密封包装纸Sylvicta，可完全回收利用。

纸张是半透明材质，采用了由森林管理委员会（FSC）认证、森林认证体系认证（PEFC认证）的森林提供的可再生材料制作，并且通过世界土地信托机构（World Land Trust）碳平衡计划进行碳中和，其生产基地符合ISO14001环境管理体系认证。

日本拉链巨头YKK承诺到2050年实现0排放

日前，日本高端拉链生产巨头 YKK 集团（YKK Corporation）发布“YKK可持续愿景2050”。

他们在声明中表示：公司将致力于减少二氧化碳等温室气体排放。到2030年实现排放量和电力等能源使用削减50%，最终于2050年实现温室气体零排放的目标。

YKK集团由吉田忠雄于1934年创建，是一家专业生产和销售拉链产品的集团，发展到如今，YKK拉链占世界市场占有率约45%。

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