Manner、SECRE、宸帆等7品牌融资；逸仙电商收购Eve Lom；Keep或将赴美上市｜新消费周刊20期

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整理 | Lucy Lu

01 新动态

完美日记母公司逸仙电商收购国际护肤品牌Eve Lom

3月2日美股美妆第一股逸仙电商（纽交所代码：YSG）公告称，已与Manzanita Capital达成协议，将收购其旗下的高端护肤品牌Eve Lom。Manzanita Capital将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。该收购预计将在未来数周内完成。据了解，Eve Lom加入逸仙后，也将由原团队继续支持产品生产研发等相关工作。

蕉内发布首支品牌片《女生的反义词》

3 月 4 日，蕉内发布首支品牌片《女生的反义词》，邀请新国货推荐官李佳琦献声。该影片的灵感来自蕉内的所有用户，在男女产品均衡的蕉内，购买者大多都是女性，在生活中，她们影响着伴侣、孩子、一家人的审美。品牌致敬所有女生，让目之所及的生活变得更美。

影片开头以「女生的反义词是什么？」发问，借用一系列词语的反义词宣传蕉内的产品，引出「每个习以为常的事物，都能找到反义词」，进而宣传蕉内的产品特点，如「穿什么都白搭」的反义词是「百搭」、「懒得设计」的反义词是「为懒而设计」等。影片以「基本款的反义词是什么？」结尾，点明审美的重要性，为了不让平庸继续流行，突出蕉内「重新设计基本款」的品牌理念。

NEIWAI内外发布品牌广告「微而足道，无分你我」

3 月 1 日，生活方式品牌 NEIWAI 内外发布 2021 年度品牌大片「 NO BODY IS NOBODY | 微而足道，无分你我」。这是既2020 年 2 月以「 NO BODY IS NOBODY | 没有一种身材，是微不足道的」后，内外的又一则关于女性身材多样性讨论的广告片。本次广告及新品发布后，NEIWAI内外还将开启全新公益项目「内外云朵计划」，将云朵无尺码系列部分产品收入的 1%，捐赠予中国妇女发展基金会，用以支持中国女性的成长与发展，继续以实际行动积极传递女性力量。

鹿晗携个人时尚品牌U.G.C亮相

近日，在新浪微博拥有6219万粉丝的鹿晗近日登上英国时尚杂志i-D Magazine 2021年的开年首刊封面，并借机官宣了自己作为时尚品牌UN GARCON CHARMANT（以下简称U.G.C）主理人的身份。据悉，U.G.C分为ARCHIVES、Solemate和BLACK三个系列，还与CYDERHOUSE、WHIZ LIMITED和Society等推出过联名系列，以拓展品牌和青年文化、潮流艺术的交集，未来也会和i-D Magazine进行跨界合作。

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完美日记进军美瞳市场

3月3日，完美日记美瞳产品正式上线，标志着完美日记正式进军美瞳市场。首个系列名为「星月（Starry Night）」，共有5个色号，分别为星月棕、星云灰、天际蓝、星芒粉和星辰紫，度数范围从0度到800度。此前，完美日记曾在其私域社群中售卖过其他美瞳品牌单品。

Keep 或最快二季度赴美上市

两个月前刚刚完成 F 轮融资的 Keep 近日将冲刺 IPO，最快 2021 年第二季度申请赴美上市。对此 Keep 公关人员表示，“目前暂时还没有收到上市消息”。内部人士透露，目前 Keep 已经任命 CFO，并在多个渠道招聘投资者关系总监。

02 新融资

精品咖啡Manner已完成新一轮融资

上个月精品咖啡品牌 Manner 已完成新一轮融资，新加坡主权财富基金淡马锡入场，本轮投后估值较上轮微涨，估值约为 13 亿美元。目前天眼查上尚未更新其新一轮融资信息，但股东中，淡马锡间接全资附属子公司 Dahlia Investments Pte 持股 1.28%。

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「时萃SECRE」完成数千万A+轮融资

日前，便捷式精品咖啡「时萃SECRE」已完成数千万A+轮融资，由无锡金投领投，老股东弘晖资本等继续跟投。本轮融资将主要用于线下咖啡门店扩展、品牌建设及咖啡产品研发及迭代，这也是时萃成立不到两年完成的第五轮融资。

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「illy coffee」完成2亿欧元股权融资

意大利连锁咖啡品牌「illy coffee」近日完成了2亿欧元股权转让融资，投资方为Rhône Captial。投后估值10亿欧元，占比20%。

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男士专业理容品牌「dearBOYfriend亲爱男友」获数千万元 A1 及 A2 轮融资

男士专业理容品牌「dearBOYfriend亲爱男友」（以下简称亲爱男友）于 2020 年底连续获得数千万元 A1 及 A2 轮融资，新进投资方为黑蚁资本、金鼎资本，老股东金沙江创投持续加注。据亲爱男友创始人刘苏Stephy 介绍，资金将主要用于新品研发、品牌打造、市场拓展等方面。据悉，亲爱男友是国内头部广告公司「赞意」和金沙江创投于 2020 年初联合孵化的专业男士一站式日常理容生活品牌。目前产品分为护肤线、洗护线和彩妆线，明星产品有飞行员男士淡香水、男士香氛沐浴露、男士素颜霜、LGD联名游戏胶囊面膜等，月销售额超千万。

婴童用品品牌「两只兔子」完成 1000 万元天使轮融资

婴童用品品牌「两只兔子」已完成 1000 万元天使轮融资，由安朴资本领投、蜂巧资本跟投。据悉，本次融资将主要用于产品研发和品牌建设等方面。据悉，两只兔子创立于 2019 年，定位全品类母婴用品品牌，目前以安全座椅品类为主，于 2020 年推出了第一款安全座椅产品。其瞄准单价 2000 元以上的中高端市场，以生活在一、二线城市、追求科技感和消费升级的家长群体为目标消费人群。未来还将继续围绕婴童出行、喂养等场景扩展母婴用品品类。

“网红”雪梨公司杭州宸帆完成数千万美元B轮融资

近日，“网红”雪梨创办杭州宸帆电子商务有限责任公司已完成数千万美元B轮融资。本轮融资由兰馨亚洲领投，光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。宸帆将在此后发力新消费品牌市场。据公开资料，宸帆旗下拥有超过250+位KOL，业务涵盖服饰、美妆、生活家居、童装等多个重要垂直领域，成功孵化30余个原创自主品牌。

功能性食品“minayo”完成数千万元Pre-A轮融资

近日，功能性食品品牌“minayo”获得数千万元Pre-A轮融资，本轮融资由北极光创投独家投资，远识资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于产品矩阵完善、市场投放和品牌升级。2020年初，minayo曾获得来自著名艺人经纪公司乐华娱乐的数百万元天使轮融资。

03 经典品牌

「花印」母公司接受上市辅导，拟在深交所创业板上市

据中信证券 3 月 2 日公告，护肤品牌「花印」母公司北京龙和隆盛生物技术股份有限公司（以下简称「花印」）已于 2021 年 2 月和中信证券签署上市辅导协议，拟在深圳证券交易所创业板挂牌上市。据悉，花印成立于 2008 年，以卸妆产品切入市场，通过「用水卸妆，100%无油水基」的产品定位，推出了「花印卸妆水」这一爆款单品，而后洁面、面膜、乳液、身体护理等化妆品全品类。2009 年进入屈臣氏渠道，并在 2015 年，花印成长为屈臣氏渠道销售额第一的品牌。据花印官网显示，总计已覆盖超过 3000 家屈臣氏、5000 家 CS 渠道、100 家直营店，全球已超过 10000 店铺销售花印全系产品，海外超 2000 家。

可口可乐在华推出全新果味气泡水

2月19日，可口可乐家族风靡北美的网红产品AH!HA!小宇宙气泡水率先登陆四川，首家线下形象店亮相成都。据悉，AH!HA! 小宇宙气泡水0糖0卡0脂肪，产品采用1+1风味体系，将天然水果的芳香，搭配独特的清新爽气，为消费者带来畅饮的“轻”爽体验。

欧莱雅集团上线虚拟偶像欧爷

3月2日，继M姐成为欧莱雅全球首位虚拟代言人后，欧莱雅宣布了品牌虚拟偶像：欧爷。欧爷年龄设定为24岁，中法混血，有美妆一哥、宠粉狂魔、公益达人等多重身份标签。此外，欧莱雅还公布有欧爷面对面、欧爷百事通等全新栏目的上线。

百事可乐推出全新混合鸡尾酒Neon Zebra

近日，百事可乐宣布推出全新混合果味鸡尾酒Neon Zebra系列。据悉，该系列鸡尾酒含有真正果汁且不含有酒精及人工甜味剂。目前有玛格丽塔混合，草莓戴克里混合，莫吉托混合和威士忌酸混合四种口味可供消费者选择。

迪奥携手11位女性诠释天生真我

近日，Dior为推出全新真我缪斯香水，发布系列主题影片：天生真我。此款香水出自迪奥首席调香师弗朗斯·德马奇，影片邀请了业界11位杰出女性进行对话，包括模特卡拉、摄影师 Pamela Tulizo、艺术家 Parris、教授 Marina、演员李冰冰等优秀女性，通过她们的人生经历分享，传递女性坚韧自由的精神。此外，迪奥加入非洲关怀项目(CTAOP)的合作，该项目由真我香水系列代言人查理兹·塞隆创立，旨在促进非洲青年的教育事业，培养他们的领导力。

海澜之家变更公司名称将开发母婴和医疗用品业务

海澜之家股份有限公司日前宣布拟变更公司名称为“海澜之家集团股份有限公司”，并扩大了企业经营范围，新增日用百货销售、户外用品销售、办公用品销售、化妆品零售、母婴用品销售、第一类医疗器械销售等16个经营项目。有分析认为，这意味着海澜之家未来将向更多元化的发展方向，减少对服饰业务的依赖。

雅莹宣布唐嫣为品牌代言人

据时尚商业快讯，国内高端女装雅莹日前宣布演员唐嫣为全新品牌代言人，表示其自信坚韧的内在力量、自由洒脱的个性精神以及自在积极的生活态度与品牌精神不谋而合，并发布由唐嫣出镜拍摄的视频。截至目前，唐嫣在微博拥有7791万粉丝，相关微博贴文转发评论点赞数已破4万，视频播放量达5.4万次。

纪梵希宣布范丞丞、欧阳娜娜为品牌代言人

LVMH旗下奢侈品牌纪梵希今日宣布歌手及演员范丞丞、青年大提琴演奏家欧阳娜娜为品牌代言人，认为他们的个人风格与创意总监Matthew M. Williams打造出摩登形象非常契合，并发布了他们出镜拍摄的广告片。截至目前，范丞丞与欧阳娜娜的微博粉丝数分别为2326万和2049万，相关微博转发评论点赞数半小时内突破50万。

04 可持续化

Bally推出环保系列以庆祝成立170周年