完美日记、江小白完成新一轮融资；内外官宣童谣为代言人；名创优品IPO；耐克2020财年Q1营收为106亿美元| 新消费周刊02期

原创新消费日报新消费Daily

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01 新动态

内外官宣童谣为代言人

9月21日，NEIWAI内外在微博上发布消息，宣布童瑶成为其品牌大使。不久前NEIWAI内外刚对外官宣王菲成为其品牌全球代言人。到现在，NEIWAI内外已经签约了杜鹃、王菲、童谣，以及品牌挚友@谭元元的围脖和@麦子。

毛戈平与丝芙兰成立新品牌

近日，国家著名化妆师毛戈平发布微博称，与丝芙兰合作推出了全新独家品牌“MAOGEPING · LIGHT 毛戈平 · 光韵”（下文简称毛戈平·光韵）。从双方的合作形式来看，目前该品牌并未独立发售，仅在丝芙兰天猫旗舰店、小程序等线上渠道发售。同时预计在10月份，将入驻丝芙兰线下商店。

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汉口二厂推出新品“0蔗糖低脂燕麦乳茶”

最近，饮料品牌汉口二厂推出了新品“0蔗糖低脂燕麦乳茶”，据了解，0蔗糖低脂燕麦乳茶不含不含蔗糖、乳糖和果糖，原材料以植物基饮料燕麦乳为主，低糖低热量。同时，上周有消息称，“汉口二厂”的母公司“武汉恒润拾运营管理有限公司”已经完成亿元融资。

星期零STARFIELD跨界伊利，推出“一‘植’陪着你”礼盒

近日，植物肉品牌“星期零STARFIELD”联合伊利旗下无糖植物奶品牌“植选”，推出植物基中秋礼盒“一“植”陪着你”。之前，星期零STARFIELD还曾于奈雪的茶，共同推出过三款人造肉料理。

此外，在今年3月份，“星期零STARFIELD”还获得愉悦资本、经纬中国、New Crop Capital、Dao Foods International这4家投资方的数千万元融资。

02 新融资

江小白完成C轮融资，新增6家投资方

9月24日，江小白宣布完成C轮融资，投资方由华兴新经济基金领投，Baillie Gifford、正心谷资本、招银国际资本、坤言资本和温氏国际跟投。根据天眼查显示，江小白已经完成了5轮融资，除此次融资外，其最新的一轮融资时间为2019年9月23日，是由红杉资本中国和壹叁资本投资的股权融资。

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传完美日记完成新一轮1.4亿美元融资

据《全天候科技》报道，完美日记已完成了新一轮1.4亿美元融资，投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等，投后估值40亿美元。此前「新消费Daily」曾报道完美日记已完成融资，但当时并未透露具体的融资金额。同时，完美日记方面计划今年年底前赴美上市。

针对此事，「新消费Daily」曾向完美日记求证，其表示“不予回应”。事实上，此次融资，距离完美日记前一笔融资时间仅过去了5个多月。根据天眼查数据显示，在今年4月，完美日记才完成了1亿美元的新一轮战略融资，投资方包括博裕资本、Tiger Global Management（中国）和厚朴资本等，投后估值为20亿美元。

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理然完成A+轮融资，投资方为虎扑体育

近日，男士综合个护品牌“理然”完成A+轮融资，投资方为虎扑体育。

根据天眼查显示，理然从创立之初到现在，仅1年多时间，就已获得4轮融资。其中，天使轮投资方为壹参资本；Pre-A轮投资方为红点中国；A轮由SIG海纳亚洲创投基金领投，红点中国跟投。同时其A轮融资和A+轮融资时间相隔不到10天。

从持股比例来看，目前壹参资本控股13.72%，红点中国控股为10.89%，SIG海纳亚洲创投基金为12.9%。

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植物基食品Green Monday Holdings获得7000万美元融资

9月22日，Green Monday Holdings 绿客盟集团宣布完成高达7000万美元（约合4.8亿元人民币）的融资。本轮融资由TPG旗下睿思基金和太古股份有限公司领投，CPT资本、富瑞集团及信和集团的黄氏家族信托基金，演艺名人王力宏、公益组织Room To Read创办人John Wood跟投。

据公开资料显示，Green Monday Holdings是一家植物性科研食品企业，旗下目前有食物科研公司OmniFoods和植物性饮食生活平台Green Common。其品牌愿景是希望打造共同利益及可持续发展的未来，成为影响全球的变革者。

代餐食品品牌“超级零”今年年初完成A轮融资

最近有消息称，健康速食品牌“超级零”在2020年初获得，由元禾原点领投，愉悦资本、华创资本和元璟资本跟投。“超级零”是一家代餐食品品牌，其母公司为闪电计划（北京）生物科技有限公司，目前该品牌旗下产品有三日断糖代餐速食、日夜抗糖饮料、蛋白代餐奶昔、酵素口服液等。

“沉浸世界”获千万级新一轮融资

线下社交娱乐品牌“沉浸世界”获得千万级投资，投资方为惟一资本。沉浸世界是艾葵斯科技有限公司，在2016年4月创立的线下社交娱乐品牌。“沉浸世界”目前的服务，包括密室逃脱，沉浸式体验软硬件综合解决方案和虚拟现实内容制作等。据了解，现在“沉浸世界” 线下有8家门店，年底预计扩展至50家。

03 经典品牌

刘雯成为始祖鸟全球首位品牌代言人

9月19日，始祖鸟发布微博，正式官宣国际超模刘雯成为品牌首位全球代言人。

始祖鸟表示，“因为专业，才能致敬彼此；因为信仰，才能呼唤彼此”。通过刘雯在工作上的专业，对工作的热爱，去传递始祖鸟产品的专业，以及品牌坚持不懈和冒险的精神。与此同时，始祖鸟全球最大的旗舰店“阿尔法中心Arc’Teryx Alpha Center”，也在当日正式开幕。

朱一龙成为农夫山泉首位天然矿泉水代言人

9月21日，农夫山泉在微博发布消息，宣布朱一龙成为其首位天然矿泉水代言人。如今饮料品牌签约代言人变得愈加年轻化。此前，娃哈哈更换了新的代言人，由王力宏变为了许光汉，担任其娃哈哈纯净水、苏打水系列产品代言人。

欧莱雅签约新代言人“M姐”，虚拟偶像为何如此吃香？

据欧莱雅中国方面透露，其全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的“M姐”，将在第三届中国国际进口博览会中正式“出道"。同时M姐将为所有观展者介绍各大展区，陪伴观展者共度沉浸式美妆体验。百年美妆老店携手虚拟形象，虽然在很多网友看来是一件十分不可思议的事情，但是放在二次元营销日盛的今天，这种“跨次元”联动已然不再是新闻。

早在欧莱雅之前，已有不少品牌与虚拟IP进行了联动。比如刚过去不久的八月天猫品牌代言人——千喵，以及屈臣氏19年HWB健康美丽大赏之中推出的“屈晨曦Wilson”。

也有知名二次元偶像洛天依，凭借其庞大的粉丝量先后拿下百雀羚、欧舒丹、华为等品牌代言。

耐克发布2021年Q1财报：数字化业务增长82%，营收达106亿美元

近日，耐克发布了2021财年第一季度的财报（截止8月31日的三个月内）。财报发布后，耐克公司市值一度逼近两千亿美元。财报显示，耐克该季度营收为106亿美元，同比下滑0.6%，高于市场预期。并且在剔除汇率影响的基础上，基本与上一年持平。

6成消费者30岁以下，赴美上市的名创优品为什么能抓住大波年轻人？

近日，“名创优品”于北京时间9月24日正式向美国证券交易委员会（SEC）递交F-1招股说明书，计划以“MNSO”为股票代码在纽约证券交易所挂牌上市。本次IPO由高盛和美银证券担任联席主承销商。

根据消息显示，作为渗透率极高的品牌综合零售商，名创优品的唯一一轮外部融资，来自于2018年时，国内的私募股权投资机构“高瓴资本”以及顶级CVC“腾讯”的投资。因此，在IPO前，名创优品创始人、董事长兼CEO叶国富则持有80.8的股份，而高瓴资本和腾讯则分别持股5.4%。

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04 可持续化

星巴克将在美国和加拿大推出无吸管杯盖

最近，星巴克中表示，将在美国和加拿大推出直饮杯盖，从而取代不能回收的塑料吸管。据了解，直饮杯盖由聚丙烯制成，是一种可回收的塑料。直饮杯盖将成为美国和加拿大冰饮料的标准杯盖，取代了通常不能回收的塑料吸管。

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