欧莱雅集团公布2020年前三季度销售数据：第三季度实现同比正增长

新消费Daily

近日，欧莱雅集团公布了2020年前三季度（9月30日）销售数据。具体来看，欧莱雅集团前三季度销售额达到201.1亿欧元，同比增长-7.4%。按固定汇率计算为-6.9%，合并增长为-8.6%。

不过在第三季度欧莱雅集团增速，同比增长了1.6%，这意味着欧莱雅集团的业绩水平正在逐步恢复。其中，活性健康化妆品部实现卓越增长，同比增长15.2%。

与此同时，欧莱雅集团电子商务势头强劲，实现大幅增长，目前其电子商务的销售额占总销量额的23.7%，增长高达61.6%。

此外，在中国大陆市场欧莱雅集团了实现强劲增长，同比增长 20.8%，合并增长为18.1%，大幅超越第三季度中持续复苏的市场的平均水平。在不同的分销渠道和品类中，复苏速度差异显著。同时，其线下渠道和高端彩妆市场的增长形势尤为鼓舞人心。

同时，欧莱雅中国高档化妆品部的表现优于市场平均水平，其中兰蔻、科颜氏和赫莲娜的护肤品表现尤佳，同时彩妆品类也有不俗表现，这要得益于七夕的节日效应；在节日期间，圣罗兰美妆成为了领跑市场的高端品牌。大众化妆品部在护发品类上表现卓越，巴黎欧莱雅推出的透明质酸产品线功不可没，该事业部在护肤品市场也表现突出。专业美发产品部在第三季度恢复了两位数增长。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生在评价前三季度的经营状况时表示：“在当前疫情持续肆虐的背景下，集团的第一要务仍然是保护全球所有员工的健康安全。

集团能够在第三季度就重回增长，与所有事业部和区域市场坚定的决心和正确的战略决策密不可分。

在上半年遭遇严峻供应挑战导致全球销售点关闭的情况下，欧莱雅早在6月份就已经做好一切准备，为品牌和产品激发市场需求，同时让所有的业务驱动力重新发挥动能。所有新品发布都按计划有序推进，业务驱动力和媒体投放也得到大力加强。同时，我们与各地的零售合作伙伴在实体门店和电商平台都部署了“Back to Beauty”（重启美好）计划，旨在携手共同刺激消费回归。

此次业绩的重回增长也证明：消费者对美妆产品，以及我们的创新成果依然拥有强烈的向往。这也是我们动员整个集团，在各大市场，与所有团队一起全情投入，同心协力所取得的硕果。

美妆市场的复苏之路仍在继续，而所有这些举措则让我们能够大幅跑赢市场平均水平。专业美发产品部取得了多年来的最佳单季度表现，这一结果主要归因于沙龙恢复营业，以及该部门在电商领域的加速布局。

尽管大众化妆品部的重心在于受疫情影响最大的彩妆品类，但该部门依然重新实现增长得益于一系列商业运营措施的成效。高档化妆品部也大幅超越了市场平均水平，归功于十分强势的的新品上市计划和高度互补的品牌组合。

最后，活性健康化妆品部实现了创记录的季度增长得益于该部门旗下所有品牌的全面成功。所有部门都能牢牢把握市场机遇，在护肤品类中的表现尤为突出，我们的品牌在该领域始终保持攻势。此外，各个团队还充分发挥了电商的力量2，推动电商业务实现高达+61.6%1的增长。

从地区来看，北美地区和所有新兴市场在本季度都重回增长，并在数个国家表现抢眼，例如中国和巴西。

总而言之，尽管疫情防控情势仍挑战重重且变化莫测，我们第三季度的表现增强了我们对下半年实现同比正增长以及稳定收益的信心。”