估值25亿，新锐内衣品牌“Bananain蕉内”完成数亿元A轮融资
文 | Sober Zhang
在刚刚过去的双11中，新锐内衣品牌蕉内（Bananain）成交额突破2.2亿元，较去年比增幅3倍，位列天猫双11销售排行榜内衣品类第三。其中5个品类增幅超过200%，文胸同比增长536%，家居服同比增长338%，内裤、保暖套装品类均跃居行业首位。
打完一场胜仗后，蕉内方面又传来融资消息。据悉，蕉内已正式完成数亿元A轮融资。投后估值达到25亿元，也是近十年来估值最高的内衣公司。
本轮由元生资本独家投资，穆棉资本担任独家财务顾问。蕉内创始人臧崇羽表示，本轮所得资金将主要用于强化体感科技核心定位、新品研发投入。
据新消费Daily了解，蕉内是以“没有缝制标签的内衣”构思而诞生的无感标签新锐内衣品牌。产品主要涵盖内裤、袜子、文胸、保暖衣、家居服、轻户外等品类。2016年由两位曾有15年设计行业经验——臧崇羽和李泽辰共同创立。在本轮融资之前，蕉内曾于2016年3月获得钟鼎创投的1000万元天使轮融资。
值得注意的是，作为近些年崛起的本土内衣品牌的突出代表，蕉内最初是围绕着技术与设计双轮驱动“体感科技公司”定位展开探索。对于产品功能方面“黑科技”的追求，让蕉内在已经饱和的内衣市场迅速异军突起。
以其经典的蕉内500E内裤为例，其采用双倍于市场的80支超细莫代尔，确保品类优于同类。一片式无侧缝剪裁设计、无痕热贴合腰带无勒感，再加上无缝标、无荧光、无夹臀、无卷边，真正做到无感就是好感。
“无感”技术也曾帮蕉内创下1分钟售出10万套爆款无感内衣和20万双无感袜的爆款记录。
自2016年11月独创Tagless无感标签技术后，蕉内在四年中不断在全球整合并购科技资产，不断研发各项专利技术应用在其品牌产品中。如凉皮秒吸降温技术、热皮空气学保暖技术、银皮抗菌技术等。蕉内希望用户能在多种环境与场景需求下，都可以找到性能可靠的产品。知名科普博主“回形针PaperClip”还曾通过视频普及蕉内“黑科技”。
起步并以天猫为主力销售渠道的蕉内，近期也在尝试进入线下零售市场。
10月27日，蕉内在上海打造了一场不卖货的快闪店，把它们保暖衣系列“热皮——有温度的人造皮肤”带到店内，建造了一个真的热皮实验室，用视觉和触觉让消费者感受到蕉内热皮保暖衣新奇的科技体验。
更早之前，蕉内就在其官方微博上表示，首家线下体验店将于12月在深圳宝安壹方城开业。
“我们相信基本、相信文化、相信技术。并将这一价值观作为品牌文化的核心基石贯穿品牌发展和产品生产的各方面,以科技、艺术、人文的三元视角,实践与人的体感相关的先锋设计。”蕉内CEO臧崇羽此前曾在采访中表示,“未来,我们希望成为像Disney、Tesla、Cocacola一样,为人们带来无限惊喜和有益影响的,有趣有用的体感科学公司。”
“Live in future”是蕉内的品牌理念，相信蕉内未来也将持续用面料科技与产品设计为新一代年轻居家生活创作可以无限复购的生活用品。
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