中国成世界第二大化妆品消费市场，新国货品牌“如日中天”
文 | Lucy Lu
近日，国家药监局2021年首场新闻吹风会透露，当前，中国已成为世界上第二大化妆品消费市场。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。
另外，国家统计局数据显示，2019年中国化妆品行业市场零售额达2992亿元，同比增长12.6％。
值得注意的是，会上还指出，网购化妆品已成为一种新的消费趋势。事实上，近年来，天猫、京东、考拉等线上电商平台高速发展，一直在挤压化妆品实体渠道的市场份额。2020年疫情之下，更是加速了这一态势，尤其是在全民直播的趋势下，电商渠道的增长更是势不可挡。
很明显的一大现象就是，类似海蓝之谜、雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、资生堂、SK-II、雪花秀等国际大品牌在不断转型线上，同时也在持续加大KOL、短视频、直播等新渠道的投入。
其中，林清轩的年初疫情自救成为美妆品牌电商转型的现象级案例。这一案例大家应该都比较熟悉，在年初疫情最严重的情况下，林清轩创始人决定带着线下导购集体做直播，在157家门店全线关闭的情况下，销售业绩实现高增长，尤其是疫情重灾区，2月1日-2日武汉门店业绩竟然排名全国第二，2月1日同比增长234.2%，2月2日同比增长182.8%。
而网购成为新趋势的另一大考证，则是新国货。可以这么说，小红书、抖音、快手、微博、电商直播等是新国货品牌快速出道的路径。如完美日记、花西子、HFP等，这些新国货品牌，尽管成立时间不长，但却依靠新渠道、新营销方式，迅速占据消费者心智，抢占市场份额。
根据CBNData消费大数据显示，线上国产美妆品牌消费热度持续攀升，近两年来国产品牌反超海外品牌，领先优势进一步巩固。例如，在天猫双11中，众多新锐品牌表现亮眼，逐本卸妆油单品破千万，成为天猫卸妆油类目双11预售销量最高单品；完美日记、花西子等品牌开局阶段就已成交过亿，跻身天猫双11“亿元俱乐部”。而完美日记的上市，更能成为新国货品牌崛起的标志性事件。
无论是中国化妆品市场的前景广阔，还是新国货品牌的快速崛起，这背后都离不开消费者的支撑。
犹太商法认为：要想赚钱，就必须瞄准女人。毫无疑问，女性消费者始终站在“爱美”的浪尖之上，美妆市场的市场容量及升级变革大都源于她们的消费需求。
随着年轻消费者逐渐成为消费主力军，她们的美妆护肤频率提升，消费贡献也逐渐增强，对国货美妆也比较认可，在带动市场增长的同时，也驱动市场的进一步发展。
但“爱美之心人皆有之”，在当下的中国化妆品市场中，贡献力量的已经不仅仅是女性群体，男性对美妆认知的提高和对护肤意识的明显增强，男士美妆在逐渐兴起并快速发展。数据显示，2020年天猫双11，男性进口彩妆商品备货比同比增长超3000%。
总而言之，中国美妆市场发展潜力巨大，而贡献增长的新驱动力，简单归结为三点：1、年轻人群和男性；2、新国货品牌；3、短视频、电商直播等新渠道、新营销。
- 推荐阅读 -
联系方式：
加群 | 采访 | 投稿
微信号：missivy880315（Ivy）