时隔四个月，男士综合个护品牌“理然”再获近1.5亿元B轮融资

文 | Lucy Lu

今日，「新消费Daily」获悉，男士综合个护品牌“理然”已完成近1.5亿B轮融资，由M31资本与五源资本（原晨兴资本）共同领投，老股东SIG、虎扑等机构持续跟投。

天眼查显示，理然从创立之初到现在，不到两年时间，产品正式上线时间仅1年，但已经获得了5轮投资，且A轮融资和A+轮融资时间相隔不到10天，此次融资与上一轮时间相隔也仅仅只有4个月。

据了解，理然是创立于2019年4月，成立之日便获得天使轮融资。从注册到产品上线，理然只用了8个月时间，到2019年12月正式上线天猫官方旗舰店，这才开始了对外销售。

目前，理然的产品主要有“护肤、理容、洗护、彩妆”4大系列，产品包含BB霜、精华水、洁面乳、面乳、防晒霜、面膜、沐浴露、洗发水等，SKU大概在20多个左右，基本覆盖了男士从护肤到洗浴、化妆的使用场景。

事实上，理然能够受到资本青睐，有相当一部分原因在于男性美妆市场的蓬勃发展。“爱美之心人皆有之”，美妆已经不仅只是女性的“爱美”市场。有报告指出，近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，他们会自主地去选购符合自己需求的护肤产品，并有部分男性消费者开始接受彩妆。

除了理然，在2020年，男士理容品牌JACB、国产男士化妆品品牌“蓝系”都获得了千万级人民币的融资。可见，男性美妆市场或许将成为美妆市场的新爆发点。

当然，理然的资本关注度高也与其本身的产品、品牌价值及发展速度等分不开。

在产品上，理然的品类覆盖面较广，能够充分满足男性的护肤化妆需求，同时包装也以理性十足的线框为主，简洁风较符合男性的审美观。

在品牌建设上，理然也在产品上线后，选择罗永浩、李诞直播带货；找男性旅行博主、校园博主、男士品牌主理人、摄影师、漫画家Dick_Ng等男性受众比较多的KOL进行品牌宣传；还曾与维他柠檬茶跨界联名；另外携手国内首档男性气质主题博客《Man立》探讨男性气质......

在一系列动作之下，理然也取得了不错的成绩，有数据显示，根据公开数据显示，在2020年5月，理然与维他柠檬茶联名跨界推出产品“柠檬茶沐浴露”销售量成为天猫同类目TOP1。2020年Q4，全渠道GMV也近亿元。

作为领投方，五源资本也表示对理然的发展充满期待，投资经理童吉表示：“理然非常理解新一代男性消费者的真实需求。也期待理然做出更多好的产品，为广大男性消费者带来自信与幸福感。”

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