鹿晗携个人时尚品牌U.G.C亮相，你会买账吗？

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整理 | Sober Zhang

近日，在新浪微博拥有6219万粉丝的鹿晗近日登上英国时尚杂志i-D Magazine 2021年的开年首刊封面，并借机官宣了自己作为时尚品牌UN GARCON CHARMANT（以下简称U.G.C）主理人的身份。

U.G.C官网

创立品牌的契机来源于自己的工作与时尚潮流的紧密关系，“慢慢的，自己和朋友就会有一些想法和创意，而且希望能展示给大家，就有了这个品牌。”

据悉，U.G.C分为ARCHIVES、Solemate和BLACK三个系列，还与CYDERHOUSE、WHIZ LIMITED和Society等推出过联名系列，以拓展品牌和青年文化、潮流艺术的交集，未来也会和i-D Magazine进行跨界合作。

值得注意的是，此品牌创立于2017年，鹿晗也曾多次在公众场合穿着U.G.C。至于为何在创立品牌三年多后才公布自己是品牌创始人身份，鹿晗表示，自己和朋友们都希望品牌可以慢慢成长，不希望在成立之初就受到太多关注。现在，U.G.C有了属于自己独特的风格和语言，也是时候正式和大家认识了。

因此，与明星做品牌不同的是，U.G.C在创立之初并没有明星光环的加持，那么，此前的U.G.C都发生过什么呢？

首先，在其ins官方账号中，以「MADE IN IMAGINATION」为源点，成为了鹿晗创作品牌的最初想法，日常工作、生活方式，穿衣习惯，任何发生在鹿晗身边的事与物都成了U.G.C的创作蓝本，也同步展示着其品牌理念。

其次，在联名方面，U.G.C曾巴黎鞋履品牌both联名打造少有的沙色GAO RUNNER，与协助包括为Kanye West设计Pablo主题周边在内的艺术家联名，实现街头服饰作为文化载体本身的最纯粹形态。

左：U.G.C x both 右：U.G.C x Not Your Business

事实上，鹿晗创立U.G.C与类似其他流量明星创立自身品牌没有本质区别，但有所不同的是，在没有“光环”的三年多中，U.G.C不断丰富且完善了其品牌理念，并拥有了自己的多条产品线，不断围绕青年文化、潮流文化进行尝试，逐渐走向成熟。

数据统计，我国潮流消费市场规模超过5000亿元，并且保持快速增长态势。据贝恩测算,仅潮流服装的市场空间就在三千亿到五千亿。

同时，《中国潮流消费发展白皮书》显示，目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军，消费规模占到总体规模的80%。此外，年轻人群潮流消费增长趋势明显，超过其他人群。

现在，同时拥有成熟产品+明星流量的U.G.C，其后续发展也值得期待。

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