2月新消费融资数据追踪②：过亿项目超1月，总金额24亿

原创新消费日报新消费Daily

文 | Lucy

接1月，2月新消费投融资数据这就来了！

据「新消费daily」统计，2月新消费领域共有29起融资，相较于1月份的32起相差无几，但2月份融资总金额仅24亿多（不包含Tim Hortons 和自嗨锅），环比1月份的49亿（不包含拉面说、SuperOrdinary和乐刻运动），下降了一半之多。（文末获取2月投融资数据图）

当然，可能有一部分的原因在于2021年的春节假期正处于2月中旬，投融资事件、总金额也会相对减少。但值得注意的是，2月份拿下超亿元金额融资的项目达到了14个，比1月份更多，如海伦司、moody、宝宝馋了、日日煮、自嗨锅（2020年c轮融资5000万美元，此次c+轮融资预测亦过亿）、Tim Hortons （2020股权融资金额已达上亿元，此轮战略融资预测上亿）......

可见越是平静，资金越是聚焦。在这个投融资平静期，哪些赛道或企业更受到资本关注？

吃喝赛道依旧最多

“多、杂”现象中重点关注生活方式

虽然2月投融资在数量、金额上都有所下滑，食品饮料赛道的优势也并不凸显，但依旧受到资本的最多关注。

同时对比1、2月份的融资项目，我们会发现，虽然食品饮料赛道目前较火热，且融资项目比较杂，从速食、功能性食品、即饮、餐馆类型到咖啡、奶茶等都有，但这两个月的大额资金主要还是集中在酒饮、茶饮和精品咖啡等新生活方式的塑造上。

当前，新的消费主力已经转变为90后，甚至00后，相较于80前的物资稍有匮乏，新生代人群生长于物质资源丰富的时代，他们的消费层次已经不仅仅满足于物质需求，而是想要一种享受生活、注重品质的精神需求，要去展现出有个人价值的与众不同的新生活方式。

而新式奶茶如奈雪、精品咖啡如M Stand、Tims等、酒饮如观云、海伦司等、甚至“一人食”的自嗨锅......这些品牌都是抓住年轻人的需求，有单身一人的“孤独者”需求、有美好体验的温暖或艺术气息的生活表达、有“好玩又时尚”的社交对话等需求，总之都是在与消费者实现更深层次的对话，打造年轻人的一种新的生活方式。

正如永璞咖啡铁皮总在「新消费Daily」的采访中提到，“我们做了精品速溶咖啡，做了IP石端正，但我们其实都是在打造一种品质咖啡的生活方式。”

变美需求愈加旺盛

口罩脸之下“眼部效应”提升

美业赛道依旧毫无疑问地排在融资数量的第二位。从2020年的投融资数据及1月的数据来看，这个赛道中，男性消费的比重在逐渐提高，其次是精致的高端个护产品需求有所增长，当然与护肤相关的功效性产品、美容仪器也比较火热......

在近期阿里健康发布的《女性健康消费报告》中指出，80后关注如何变美和抗衰老、90后最爱“医用”面膜、而00后最爱美瞳。这些在投融资数据中均有所体现。而2月，美瞳、眼妆赛道更为凸显。

2月在美妆的5起融资中，moody、4iNLOOK等两个美瞳品牌就占据3起，还有一起是眼妆品牌悦瞳。其实从去年开始，美瞳的火热不可阻挡，在抖音上简单滑动，就可以看到多家品牌的种草视频，如kilala可啦啦、陌森、Mitata非离子等等。

此前我们也曾提到，疫情的发生对女性变美的消费会有所影响，但影响并不是说消费金额或欲望会下滑，而是在“口罩脸”之下，能够露在外面的眼妆更会受到重视，跟眼部相关的彩妆、美瞳等需求会随之增长，之后眼部护肤品或许也将随之爆发。

养孩子、养“毛孩子”

高潜力大市场逐渐成为投资热点

几年前，网上曾曝出一组消费投资的市场价值链：“少女 > 儿童 > 少妇 > 老人 > 狗 > 男人”，但我认为，这个排列早已不足以体现当下的市场。小编可能给不出准确的排列，但孩子、“毛孩子”已经成为市场重点关注赛道。

2月的母婴自不用说，仅靠babycare、宝宝馋了等两个项目的融资，总金额就远远超出其他赛道。成为父母后，“养孩子”无疑是支出最多的。

从去年和2月的母婴品牌中也可以看出，新生代父母在“养孩子”的态度上与此前大有不同，他们不仅追求安全品质，也追求高颜值。如babycare几乎已经发展成为母婴品类中的现象级品牌，在打造纸尿裤、童装、玩具、辅食、用品等泛母婴全品类矩阵的过程中，他们就一直在追求高品质、高安全的基础上，打造高颜值，将当下最流行的颜色运用到极致。

而没有孩子的年轻人将自己的情感寄托在养“毛孩子”身上，可能宠物赛道在2月的投融资数据中并不突出，但近两年的发展趋势，不管在养宠物的用户数量、宠物数量，还是愿意为宠物花费的金额等，都在快速增长。

最后2月的投融资中，早期、后期等各个轮次的数量差距并不大，融资主要在天使轮和A轮，其次是B轮，但资本市场的目光还是主要集中在重点赛道和价值项目上。