首发 | 健康巧克力「每日黑巧」完成数千万A轮融资，爱奇艺入股

文 | Sober Zhang

新消费Daily今日获悉，新锐黑巧品牌「每日黑巧」于近日完成数千万元A轮融资，投资方为云眸股权、爱奇艺。值得注意的是，据IT桔子显示，这也是爱奇艺首次投资本地生活品牌。

公开资料显示，「每日黑巧」于2019年7月正式推向市场，在成立不到一年的时间里，已经是近30天天猫黑巧类目排名TOP1的品牌。

而其独特之处在于，「每日黑巧」是首个定位于“0白砂糖、高膳食纤维”的健康巧克力。

目前，「每日黑巧」主要有三个系列，极致系列、黑牛奶系列和波波慕斯。其中极致系列是国内首个主打0白砂糖、高膳食纤维的巧克力系列，针对小众人群；黑牛奶是国内首个主打0白砂糖、高可可含量的牛奶巧克力系列；波波慕斯是国内首个主打使用中国健康、高端食材的巧克力系列。其旨在开创一种享受巧克力的新方式，同时打破人们对吃巧克力会发胖、有负罪感的印象，希望帮助大家实现巧克力自由。

显然，这与目前消费者对于“健康”的追求不谋而合，据凯度消费者指数显示,69%的中国受访消费者表示正在尝试减糖产品，无糖、低糖饮料在2019年的销量增长了13%，高于饮料总体0.6%的增长率。

供应链方面，「每日黑巧」隶属于LANDBASE子品牌之一，在英国、法国、意大利等欧美国家承接了不少优质生产研发资源，而在诸多的上游工厂资源里，每日黑巧最终选择与瑞士的工厂合作。

价格方面，旗下自享黑巧单盒售价在20元以内，礼品装均价为200元。这一点，也体现了其海外供应链的优势，联合创始人林希表示，“我们好比是中国的苹果，把最核心的研发握在手里，让全球成为我们的富士康。”

而作为新消费产品，「每日黑巧」的里程碑式“破圈”来自2020年4月1日。其搭上了现象级的罗永浩直播首秀的快车，一炮而红，在众多品牌中，「每日黑巧」销量挤进前五，卖出近40万盒醇萃小方。

另外，「每日黑巧」后续的出圈某种程度上也离不开与新晋投资方爱奇艺的紧密合作。

据新消费Daily观察，「每日黑巧」的综艺植入包括《非日常派对》、《中国新说唱》及《潮流合伙人》，其首位代言人也选自爱奇艺自制综艺《青春有你2》C位出道的The9-刘雨昕。

去年8月18日，「每日黑巧」官宣The9-刘雨昕首位代言人，数据显示，上线1小时，商品销售额突破270万，上线117分钟，销售额突破300万。

最后，就市场来讲，在全球6万亿规模的食品市场中，占比品类最大的不是坚果、烘焙产品、膨化类产品，而是巧克力，占比10%，6000亿元，但外资品牌占据大半壁江山，玛氏、费列罗、雀巢、好时和亿滋占据了66%的市场份额。

一方面，中国巧克力市场被外国巨头垄断，并无属于自己的超级品牌，另一方面，主力消费人群对于“国潮”与“健康”认知崛起，这些都为「每日黑巧」的成长与崛起提供着机会与空间。

「每日黑巧」联合创始人林希在接受公开采访时也表示：“特斯拉在挑战丰田，元气森林在挑战可口可乐，每日黑巧要挑战玛氏、费列罗。”

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