精品白酒「三两」完成数百万美元Pre-A轮融资，“新”白酒赛道热度不减

整理 | Sober Zhang

新消费Daily今日获悉，精品白酒品牌「三两」近日已完成数百万美元Pre-A轮融资，投资方为IMO资本。

此前「三两」由五粮液陈氏家族、唯猎资本种子轮投资，源来资本独家天使轮投资。

正因有背靠“五粮液家族”，「三两」实现了与五粮液同宗同质同料。

公开资料显示，「三两」于2019年春节正式推向市场，2020年双十一期间，「三两」以单日近千万GMV，名列双十一京东酒类目的三甲，成为有赞渠道酒类目Top1商家，抖店及天猫头部商家，每款单品年销均突破百万瓶。

2020年9月，「三两」进入线下市场，目前在线下已超5000家网点，单网点月最高产出达30万元。

针对“单身经济”与“一人饮”等需求，「三两」以小规格白酒切入市场，一改饮酒者心目中“传统小白酒低质低价”和“传统名酒高不可攀”的刻板印象。让消费者用不到名酒20%的价格品尝到名酒的口味格调。

事实上，近两年，针对年轻人喝酒这件事，不论是品牌还是投资机构都更上心了。

前有「江小白」采用小瓶包装，主打一人一瓶的消费场景，在文案、包装、营销上持续发力，后有瞄准“微醺”需求的低度酒、甜酒等如雨后春笋般出现在新消费市场之中。

在此前新消费Daily2020投融资数据统计中，十余家酒饮品牌获得融资，定位年轻人微醺市场的不同种类的低度酒在强势增长，吸引着众多资本入局。

但值得注意的是，在上述十余家品牌中，有1/3为“新”白酒品牌，如「家春秋酒业」、「江小白」、「开山白酒」。

2021年开年，新白酒品牌「观云」获元气森林数亿元融资，「光良酒业」也已完成数亿元A轮与B轮融资。

可以看到的是，即使是看起来相对古老的白酒，同样深得新一代消费主力的喜爱。

据《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90后95后是白酒市场中新鲜的增长动力，90后人均消费已超整体水平。

随着消费场景改变与消费人群需求的不断提升，懂得与年轻人对话的“新”白酒品牌也将迎来广阔的发展空间。

部分资料来源：源来资本

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