植物基蛋白饮品牌oatoat获数千万元融资，植物奶正在“蹿红”吗？

原创新消费日报新消费Daily

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整理 | on wings

新消费Daily获悉，植物基蛋白饮品牌「oatoat」已于近日完成数千万元A轮融资，由五源资本领投，华创资本及IMO Ventures跟投。

资料显示，「oatoat」成立于2020年5月，主打中高端植物基蛋白饮品，同年9月上线天猫旗舰店，店铺推出全网首款主打0蔗糖、0乳糖、低脂的原味瓶装燕麦饮以及配合咖啡使用的咖啡伴侣款燕麦饮。「oatoat」创始人Sue曾介绍，“oatoat希望坚持食品极简的初心和匠心，回归食物的本源。”

品牌上线后不久，便积极在线下拓展，达成8000点位的渠道铺设，并联合鱼眼咖啡、多乐之日、全家便利店举办多场线下活动。本轮融资也将主要用于线下渠道的拓展与品牌建设等。

作为投资方之一，五源资本投资经理吴戴维称：“中国人自古以来就有饮用植物蛋白饮品的习惯，我们投资植物蛋白饮品这一市场，是看好这个体量巨大的消费习惯在未来的迭代升级，在原有豆类、坚果类的基础上，有一个更健康、饮用体验更好、适配场景更多的产品能够服务消费者。”

小编听过这样一件事，在咖啡品牌星巴克，流传着一个隐藏菜单：“红茶咖啡拿铁鸳鸯少冰换燕麦奶”，网友介绍，这样做出来的咖啡更低脂，口味更香醇。不久后，由于换燕麦奶的人太多，星巴克索性推出了燕麦咖啡，点单率很高，受到大众的一致欢迎。

可见，燕麦奶已经不知布局走入中国消费者的日常生活中。根据前瞻产业研究院的数据，2016年的市场规模达到了1200多亿人民币，在整个饮料品类的占比在18.69%，预计2020年能够达到2583亿人民币，届时会占到饮料市场的24.2%。

这正是消费需求的一种体验。我们可以明显看到，消费者越来越重视健康饮食习惯，更加倾向于购买含有“无添加剂”、“无蔗糖”、“低脂高纤维”等元素的饮品。例如在休闲饮品领域，元气森林这样的“0糖0脂0添加”的气泡水爆发。

当然，0添加只是基本诉求，有营养、功能性更强的饮品才愈加受到消费者关注。类似oatoat的燕麦奶就是主打“净肠”的功能性卖点。

用很多新消费品牌主理人提到的观点，即“这些产品不仅仅是满足了新人群的新需求，更是在塑造一种全新的生活方式。”

包括燕麦奶品类的开创者Oatly、以及oatoat，或者是众多健康饮品品牌，正在定义一种“健康、低脂、0胆固醇、素食”等新的生活方式品牌。

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