肖战成「隅田川咖啡」全球品牌代言人

原创新消费日报新消费Daily

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整理 | Sober

新消费Daily获悉，今日，肖战正式成为「隅田川咖啡」全球品牌代言人，并推出一支名为#历火之火，鲜如初见#的广告片。双方官方微博也于今天上午“认亲”成功。

隅田川咖啡成立于2015年，算是新锐咖啡市场入局较早的玩家之一，且也是市场中普遍被公认已完成“0-1”这一阶段的新消费品牌之一。

2020年“双十一”期间，隅田川天猫总销售额达到2370万元，同比增长了430%。截至2020年12月31日，隅田川累计销售3亿杯咖啡，连续两年位列天猫挂耳咖啡、胶囊浓缩咖啡液双类目第一。同时，今年3月，隅田川咖啡也成为了杭州2022年亚运会官方指定咖啡。

除了“鲜咖啡”这一标签，隅田川的另一个标签是“潮咖文化”。比如，隅田川曾于Soul App联手打造了一场名为“寻找咖啡星系常驻民”的活动。隅田川提供3万元基金和1000份挂耳鲜咖啡，征集关于咖啡的各种形式的分享，优秀作品将会被采纳，定制成隅田川的包装。

而官宣肖战成为全球品牌代言人，一方面是为了进一步贴合“潮咖文化”的标签，另外，也是其建设品牌与传播品牌理念的重要一步。

某种程度上，肖战成为新锐咖啡品牌隅田川的全球品牌代言人，是“顺应”着新消费品牌集中官宣代言人的这股浪潮……

上周，新消费Daily在《新消费品牌都开始疯狂找代言人了……》这一文章中进行过相关梳理。据不完全统计，在2021第一、二季度共有41个新消费品牌与33位明星艺人开展代言合作。其中代言人官宣的爆发期集中在第二季度，且包括倍轻松、理然、蕉内在内的15个新消费品牌都是首次官宣代言人，而今天官宣隅田川咖啡，同样也是首次官宣代言人。

不得不承认的是，对于已经成为品类头部的一些品牌来说，新消费品牌的下半场也已经开始，流量战也已变为品牌战，而在从1走向10、100的过程中，官宣品牌代言人或是成功打造话题热度，以及彰显属于自己品牌主张的第一步。

截止发稿前，#肖战代言隅田川咖啡#这一话题，在新浪微博阅读量已破2亿。

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