什么是内生力量？｜ 《新消费·2022！聚焦“内生力量”》直播栏目第①弹

2022是消费赛道被资本密切关注的第四年，国家正式提出中国品牌日的第六年。

在经历2020-2021两年大爆发后，新消费品牌的可持续增长力显得后劲不足。新消费虽看似降至谷底，但消费本身是一个坡长雪厚的行业，我们应该相信其长期发展的优越性。

而所有人应该都明白的是，过去两年的流量红利、品类红利、甚至资本红利等外因推动的只是“非理性繁荣”，且短期之内都不会再有。现在新消费品牌要关注的是，如何在当下的困境中破局增长，实现持续繁荣？

事实上，新消费已经到了聚焦内因，即比拼品牌内力的时刻。

对于新消费品牌来说，建立起品牌的“内生力量”势在必行。而《新消费·2022！聚焦“内生力量”》作为MORKETING BRAND SUMMIT线上开启的先导系列直播栏目，则将立足这一核心话题，就当下新常态、新趋势、新营销、新策略等话题展开深度分享与讨论，共话企业如何搭建自身壁垒，找寻新生力量，实现品牌的长足发展。

首期直播对话，Morketing将携手联合利华对外创新合作平台-联合U创邀请您一起共话新消费新命题——“内生力量”。本期栏目Morketing创始人兼CEO Ivy将与联合利华中国数据与数字化营销副总裁方军、联合利华联合U创创新平台事业部运营总监 王雪孺（JennyWang）、FOH希望树品牌创始人&CEO潘浩、effortless创始人兼CEO Ayrton、Pinpoint CEO Yolanda五位嘉宾，一同探讨疫情黑天鹅下，企业如何提高竞争力以应对市场“冷”环境？企业内部核心竞争力如何赋能企业外延式增长？对于不同市场角色而言“内生力量”又是什么？

• 曾巧（Ivy）

  
  

 Morketing创始人兼CEO  

入选2018年福布斯“30 Under 30”  

《共生·中国数字营销猛进史》第一作者

作为创始人兼CEO，曾巧带领Morketing成为全球顶级和中国最具创新力的营销商业媒体平台之一，全球视野，价值导向。她有着13年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。

• 方军

  
  

联合利华中国数据与数字化营销副总裁

领导联合利华数字化中心，整合联合利华在中国的数字化营销、媒介，内容中心，和消费者和市场洞察部门，是中国区领导团队中市场营销方向的重要代表。方军同时领导联合利华中国U创平台，帮助孵化和加速中国初创新消费品牌。方军在营销领域有超过26年从业经验，在联合利华之外曾任职宝洁中国，美国通用磨坊，思纬中国，阿里巴巴等公司。

• 王雪孺（JennyWang）

联合利华-联合U创创新平台事业部-运营总监

联合利华-抗衰面部护肤品牌-夏士莲雪花-创始人

联合利华-抗衰头皮护理品牌-丝道绮-创始人

拥有15年国际国内个护美妆产业经验，丰富的品牌管理及新产品创新经验。

曾任联合利华中国清扬品牌负责人、通过品牌战略升级及综合运营管理创新，带动业绩增长10%。

成功孵化联合利华全球首个专业沙龙级护肤品牌Seedology丝道绮及面护抗衰品牌夏士莲雪花；并打造跨界创新商业模式，打造新品类创新开发及市场运营。

2020年至今，创立联合利华中国第一个创新整台平台，扶持赋能中小品牌及整合大企业创新。

• Ayrton

effortless创始人兼CEO

90后，纽约大学数字营销学硕士。创办effortless前，曾任职于联合利华、BCG/波士顿。创立effortless的初衷，是希望结合新一代的互联网技术为传统的个人护理行业注入新的活力。effortless通过专利的RAPEL推荐算法及超过1000种的护发产品组合，为中国消费者带来高品质的专业洗护发产品。effortless现为国货第一的高端专业护发品牌。

• 潘浩

FOH希望树品牌创始人&CEO

前宝洁、联合利华等公司高管，十年以上快消品经验，查理·芒格的信徒。FOH希望树为全网除甲醛类目第一，天猫双十一家清第一新锐品牌，致力于“为每一个家庭带来安全清新的空气”。目前爆品“FOH除甲醛果冻”上市12个月就成为了天猫整个家清类目的销量第一单品。

• Yolanda

  
  

Pinpoint CEO

毕业于香港中文大学，多年品牌营销经历，前宝洁、玛丽黛佳、moody，操盘多个0-1、1-100品牌。

联合U创 ( Uni-Excubator ) 是联合利华集团在中国的对外创新合作平台，于2020年5月冷启动，2021年3月正式对外开启会员制运营和项目合作。通过开放集团内部核心资源和能力，链接外部产业链合作伙伴共同打造赋能中国原创新品牌增长的生态。

目前联合U创已服务75家新锐消费品企业会员和15家服务商会员，深度创新合作项目15个，包括：产品创新开发，营销、渠道资源开放，数字智能工具研发和“浪而不废”共享私域；所构建的大企业生态合作联盟也扩展到了30家，覆盖快消、耐消、互联网和研发、供应链；创新人才圈覆盖15所高校和5000余名专业人才。

2022年是特殊的一年，危与机总是并存，对致力于做长存的品牌而言，这是极好的内在探索机会。U创也将推出“联合U创·新国货品牌研修联盟”公益招募计划, 开放两大免费权益体系：「研修联盟免费入驻」+「研修数智平台7天畅试」帮助强化品牌的内在力量，找到品牌长期增长的能力，以不变应万变，行稳致远。此次活动将以此陪伴新国货品牌团队不断深化自身价值，去寻觅品牌发展自身方向。