穿越生死年的新消费，谁离开了？谁留下了？ | 40篇「好文回顾」新消费

今年618预售美妆个护、宠物、咖啡......谁赢了？

「Ulike」销售额破5亿、珀莱雅破4亿、「Ubras」超1.3亿、「蕉内」1.2亿……

今年618预售期间，新消费Daily梳理了包括【美容美体仪器】、【美容护肤/美体/精油】、【女士内衣/男士内衣/家居服】、【宠物/宠物食品及用品】、【茶】、【咖啡/麦片/冲饮】等新消费领域代表品类的2022年618天猫销量榜单（时间累计至2022-06-06 含预售）。

在统计范围之内，共有16个品牌销售额已破亿。那么，今年618，谁赢了？又有哪些新品牌成功突围？

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新消费遇冷，投资者“出走”成了2022年新消费赛道资本市场的真实写照。而今年谨小慎微的“出手”，恰恰反映出资本市场对于新消费品牌更多元、更长远、更理性的判断。

最后，在2022年Q4到来之际，“遇冷”了一年的新消费，市场投融资动态究竟如何？投资者又将目光转向了何处？

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8月：8月融资轮次、金额同比腰斩，银发经济成亮点，食品功能愈发“精准”

7月：41轮22亿+，食品饮料21起，新零售热闹非凡，数字藏品风已灭？

6月：72起27亿+，食品饮料33起，咖啡继续“下沉”，宠物赛道火热且“多元”

5月：52起15亿+，金额同比下降85%，美容仪再成亮点

4月：61起超34亿融资，融资金额砍半，美妆无人问津

3月：3月72轮超75亿，19起亿元项目，在多变的赛道热点中找到“确定性”

2月：2月44轮35亿，新消费融资再创“新低”

1月：2022年1月融资数据来啦！65起融资金额超70亿，两大主力赛道已切换？

新消费来到新赛点，未来已来？

以前，大量新消费品牌在发展初期，可以定位细分赛道，利用网红营销、高颜值产品等方式，快速聚拢第一批“拥护者”。但当仅有的“品类红利”被消费后，快速将消费者转为品牌粉丝这件事，不再那么好做了。

新消费品牌们，不约而同开始从不同的方向，深度钻研“内生力”，打造品牌壁垒。因此为了更加了解新消费品牌在“内生力”阶段的发展方向，我们与一些新消费品牌们聊了聊。