直击进博会02期｜欧莱雅：发布两大新投资，首发三大黑科技，开启中国下一个四分之一世纪

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日前，第五届中国国际进口博览会在上海隆重开幕。

其中，消费品展区面积超过7万平方米，全球十大化妆品品牌全部亮相，世界三大时尚高端消费品巨头齐聚一堂……围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流3个方向，打造世界品牌集聚地、全球新品首发地及国际潮流引领地。

新消费Daily也将持续追踪品牌进博会相关动态，带领大家一睹品牌风采。

整理 | orange

作为连续五届最大的日化行业参展展商，欧莱雅集团首次携双“星”展台亮相第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”），并在位于6.1馆消费品展区的主展台举办了隆重的开幕仪式。

在此次进博会中，欧莱雅以“共同书写美的未来”为主题，展示多项新投资、新科技、新品牌、新体验等，并举办进入中国内地25周年系列重磅活动。

此外，位于6.2馆“参展商变投资商”五周年专区的展台也同步揭幕，回顾了欧莱雅与进博会“共同进化”的历程，献礼进博五周年。

今年，欧莱雅主展台分为五大展区，共展出225个展品，总数创新高。

除了登陆“美之创变”展区的四款北亚及进博首发美妆科技，新品牌Prada普拉达香水美妆、新体验DONA个性化打印服务、新产品理肤泉防晒“大哥大400”等也集中亮相“美之多元”展区。其中三大首发美妆科技YSL 圣罗兰「电波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪、“家用染色魔发棒”Colorsonic首次亮相。

其他三大展区“美之共振”、“美之赋能”、“美之责任”则分别讲述了欧莱雅与中国同频共振、与女性“相「手」相成”、与绿水青山共生的美丽故事。

进博会期间，欧莱雅将通过系列周年重磅活动打造美的流动盛宴，献礼进博会和新时代，并携手更多生态圈伙伴，共同开启在中国下一个四分之一世纪的美好新篇章：

（1）助推美的千帆竞发——第三届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”颁奖典礼成功举行。典礼上，欧莱雅还分享了其中国首家投资公司的最新成果，并宣布全新青年赋能项目YOUTH BANG青年创业营正式启动，进一步联动创新生态圈，共绘未来之美。

（2）解读美的源远流长——11月7日，欧莱雅将联合第一财经发布《中国美之变迁白皮书》，通过对中国美在形式、意识及思想上随时代而生的演变进行系统地梳理，将呈现出一部以美为线索的独特编年史，进而揭示并启发当下及未来美的前进方向。

（3）探索美的乘风破浪——11月7日，欧莱雅将以“科技创新赋能未来美妆”为主题，举办首届中日韩美妆产业创新峰会作为第五届进博会官方配套活动。今年年初，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式生效实施，成为首个将中日韩全部纳入的自贸协定，对区域经济一体化产生了深远影响。紧抓进博会与RCEP带动区域合作交流的叠加效应，峰会将解码中日韩美妆市场未来消费及创新趋势，探索中日韩美妆黄金三角洲共同创新，驱动北亚美妆产业协同发展。

（4）洞悉美的润物无声——11月9日，欧莱雅将出席2022东方美谷国际化妆品大会并首发“美丽新势能”新理念，全面解读美妆行业和中国经济社会发展的动势能转化，为行业伙伴拥抱美妆产业的发展机遇提供全新视角。

（5）拥抱美的海纳百川——整个进博会期间，欧莱雅还将举办往届进博会上深受欢迎的“Beauty Talk”系列活动，邀请一众内部专家围绕可持续发展、美妆科技、美丽大健康等话题分享最新趋势和前沿洞察，让展台成为开放交流、多元共创的美丽舞台。

此外，欧莱雅同时带来两项最新投资成果：

1、欧莱雅在中国市场设立的首家投资公司——上海美次方投资有限公司，携其在中国的首个风险投资项目——中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS亮相进博。

未来，除了投资富有潜力的中国美妆品牌，美次方还会涉猎新数字化消费体验、先进供应链技术、未来科学等领域的创新项目，携手更多行业伙伴共创共赢，以不断创新充分拥抱中国市场的巨大潜力，助力中国进一步成为全球创新的发源地和风向标。

2、发布全新青年赋能项目YOUTH BANG青年创业营，秉持“欧莱雅，为青年”理念，旨在赋能中国30岁以下青年创业者，并与年轻一代共创美的未来。

项目将充分整合欧莱雅的内外资源，其中包括“欧莱雅，为青年”项目长期赋能青年的经验、“美次方”成熟的投资理念与方式以及欧莱雅集团全球包容生态圈所蕴含的丰富人才资源。此外，YOUTH BANG青年创业营将在第一年携手“胡润U30”项目，共同打造一个更具灵感、更富热情、更有创造力的青年创业生态圈，并从资源、经验、甚至资金方面为中国30岁以下的青年创业者们提供全力支持，真正实现多维度赋能。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕通过视频致辞，表达了对于第五届进博会开幕的热烈祝贺：“在中国担起新使命、迈向新征程之际，今年进博会的举办可以说是恰逢其时。这充分体现了中国进一步扩大对外开放的决心，也彰显了中国经济强大的韧性。今年是欧莱雅连续第五年参加进博会，目前进博会已经成为集团参与的最具战略意义的国际盛会之一。进博会既是我们首发享誉世界的新品牌、新产品、新科技和创新成果的舞台，同时也成为启发政策突破、加快创新步伐、深化开放合作的广阔平台。谨预祝第五届进博会取得圆满成功——五五生威，越办越好！”

（小新）

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